Что нужно знать о продвижении в интернете и основных инструментах интернет-маркетинга

Что представляет собой видеореклама?

Видеореклама возникла намного позже многих других видов онлайн-рекламы. Это объясняется просто – еще недавно у большинства пользователей всемирной паутины не было скоростного интернета, а значит, трансляция видео была для них недоступна.

Впрочем, в 2005 году, вместе с запуском всемирного известного ресурса Youtube, началась активная популяризация видео в интернете. Уже через год Google выкупил Youtube и начал усердно работать над развитием видеорекламы. Разумеется, данный вид рекламы был известен и ранее, однако именно эти две компании сделали его по-настоящему массовым.

В настоящее время видеоролики в сети являются пусть и дорогостоящим, но одним и самых эффективных видов продвижения. Так, сегодня объем российского рынка видеорекламы составляет несколько миллиардов рублей.

Прайс агрегаторы

Сайты сравнения цен или «партнерки», которые приводят на «головные» сайты при просмотрах и кликах. В настоящее время в «сети» активно представляются различные списки самых актуальных прайс-агрегаторов. Суть их работы станет ясна из описаний конкретных агрегаторов.

Яндекс Маркет

Клиент, который желает продвинуть свой сайт товаров или услуг, делает заявку на прайс-агрегатор. Модераторы подготавливают описание и ссылку. Услуги оплачиваются и в зависимости от выбранных параметров размещения ссылки, она демонстрируется на прайс-агрегаторе.

Wildberries.ru

С 2019 года является лидером среди агрегаторов ссылок по продаже одежды. Работа с поставщиками, большое количество пунктов доставки и выдачи сделали агрегатор максимально востребованным и популярным.

OZON

Самый старый ритейл ер «отечественного» интернета. Сначала сайт занимался торговлей книгами и CD-дисками, а в настоящее время размещает до 1000 партнерских ссылок в год, самостоятельно организует торговлю по всему СНГ.

Какие бывают виды интернет рекламы

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг – это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье “Партнерские программы: плюсы и минусы”.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах – это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети – это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers – сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO – это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Реклама медицинских услуг

Прежде чем рекламировать косметологию и деятельность около медицины, проверьте, нет ли её в Номенклатуре медицинских услуг. Желательно найти последнюю версию редакции. Нашли, проверили лицензию по номеру, добавили «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Предупреждение и лицензия нужны и для лекарственных средств, медицинских изделий. А рекламируя БАДы, нужно иметь сертификаты соответствия и сопровождать рекламу предупреждением «Не является лекарственным средством».

Если очень хочется

Не все малые салоны красоты оказывают услуги шугаринга, имея лицензию, а рекламировать хочется. Выход только один: рекламировать другие услуги салона, без упоминания шугаринга. И в случае чего, быть готовыми к штрафам.

Медийная реклама поисковых систем

Контекстно-медийная сеть (КМС) и Рекламная сеть «Яндекса» — эти платформы созданы для размещения объявлений на партнёрских сайтах и собственных сервисах поисковых систем. Здесь объявления имеют формат текстово-графических блоков, которые намного лучше воспринимаются целевой аудиторией из-за дополнительного визуального эффекта. Можно выделить следующие особенности рекламной технологии:

• функция ретаргетинга позволяет повторно вступать в контакт с пользователями, которые уже кликали по рекламе или посещали сайт, но не завершили целевое действие;

• предусмотрена возможность выбора площадок публикации объявлений с учётом популярности, тематики и других показателей;

• можно выбрать оплату за показы или за клики по предложению.

Контекстно-медийная реклама от «Яндекса» или Google — это хорошее решение для тех случаев, когда кампания должна добиться максимально широкого охвата. Также этот инструмент подходит для информирования целевой аудитории и формирования узнаваемого образа компании.

Youtube

Как и в инстаграм, Youtube имеет свою особенность: здесь вся информация подается посредством видеороликов. Некоторые ролики просматривают миллионы людей во всем мире, теперь представьте, какое количество людей может увидеть ваше объявление.

Вы в силе создать рекламный ролик и разместить его либо на своем канале, либо на чужом, более популярном. Или разместить короткий клип, который показывают перед основным. Хорошо работают ссылки с другого канала на Ваш сайт.

Большим плюсов этого вида рекламы, является его долговечность, ролики со временем только набирают популярность, а не теряются в ленте, как в Инстаграм или Фейсбук.

Разместить двигатель торговли на Youtube достаточно просто, ведь это реклама в Google Adwords. В зависимости от вида, происходит и расчет цены. Оплата осуществляется за 1000 показов, и только если пользователь посмотрел 30-ти секундный видеоролик. За пропущенный ролик Вы не платите.

Для примера: Вы открыли посмотреть фильм, а там началась реклама. Вы недовольны и пропускаете ее, в таком случае, рекламодатель ничего не платит. А вот если Вы не только досмотрели, но и кликнули, перейдя на другой сайт, то происходит оплата за переход.

В этом виде интернет-рекламы тоже работает метод аукциона, когда побеждает самая высокая цена. Далее Вы определяете свой бюджет, и система выдает Вам перечень каналов, которые подходят по заложенному бюджету.

Открою Вам секрет, на данный момент реклама на Youtube, бьет по показателям даже контекстную рекламу. Правильно запущенный ролик может принести конверсию до 30%, а это очень высокий показатель.

Функции, задачи, цели современной рекламы

Вторичные задачи:

• повышение покупательского спроса;
• обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
• пропаганда потребительских качеств продукта;
• формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
• рост присутствия товаров и услуг на рынке;
• поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.

Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.

Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.

Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы.

Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Контекстная реклама в поисковой системе выглядит следующим образом:

На страницах партнерских сайтов контекстные объявления выглядят более заметно, но они не всегда бывают релевантны общему содержанию страницы:

Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев. К примеру, контекстную рекламу можно направить на женщин Белгорода в возрасте 30–40 лет, которые интересуются кулинарными рецептами. Такая точность настройки позволяет одновременно добиться снижения «ложных» кликов и увеличения конверсии переходов. Кроме того, показ рекламы заинтересованной аудитории снижает негативную реакцию людей.

Нативная реклама

Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:

• когда они испытывают в них необходимость;
• когда они доверяют бренду.

Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.

PR в средствах массовой информации

В рамках интернет-маркетинга под понятием СМИ нужно рассматривать онлайн-издания. Для использования этого инструмента интернет-продвижения не обязательно искать возможность сотрудничества с крупным и известным изданием. Более того, выбор площадки должен тщательно подбираться, причем не только по уровню популярности.

• Дорогая рекламная публикация о рыболовных снастях в известном онлайн-журнале общей тематики может просто не окупиться.
• Аналогичный PR в нишевом рыболовном журнале покажет лучший результат.

Многие издания заинтересованы в получении качественного контента от экспертов в определенной области. Если вы таким являетесь, то можно без проблем добиться бесплатной публикации собственной статьи на страницах онлайн-СМИ. Конечно, сам материал не будет иметь ярко выраженный рекламный характер. Однако в статье будет упоминаться компания или имя руководителя, который выступает в качестве эксперта. Такое позиционирование положительно сказывается на формировании лояльного отношения целевой аудитории к бизнесу. Сегодня существуют специальные онлайн-площадки, которые упрощают коммуникацию между СМИ и экспертами в разных областях. Одним из таких ресурсов является сайт Pressfeed. Здесь журналисты разных изданий создают запросы на комментарии. Если вы видите, что разбираетесь в какой-то теме, то можно смело предлагать свою помощь, за которую вы получите упоминание.

Доски объявлений

Если у Вас есть много времени и желания приобщится к ручному труду, тогда Вам однозначно подойдет размещение своей рекламы на доске объявлений.

Плюсом ,конечно же, будет тот факт, что Вы сами донесете до потенциального клиента вашу информацию. Минусом — трудозатратность.

Для начала определяем какие именно площадки подойдут для вашей рекламы. Например, Olx.  Составив список, переходим на нужный сайт и регистрируемся — это обязательное условие для таких площадок.

После Вы оставляете ранее составленное объявление.

К сожалению, автоматизировать этот процесс практически нереально. Почти 100% досок объявлений снабжены системами защиты, которые не пропустят робота.

На любое правило, есть исключение, но по итогу гораздо результативнее делать самому. Только ждать отклика от 10 объявлений бессмысленно, Вам необходимо оставлять по 10 ежедневно, на протяжении нескольких месяцев, чтобы появился первый устойчивый результат.

Возможно нанять специальных людей, которые будут это делать за Вас. В среднем услуги такого специалиста обойдутся от 50 до 100 рублей одно объявление, что достаточно недешево.

Зато, такой метод оправдывает себя в будущем и подходит практически для любой бизнес ниши. Просто выбираете доску с подходящей категорией и дальше работаете в ней.

И напоследок хочу сказать о самом тексте объявления. Он должен максимально отображать необходимую информацию, которая заинтересует потенциального покупателя. Ведь будет обидно, потратив свое время, не получить результат из-за плохо составленной рекламы. Чтобы избежать этого, обратитесь к копирайтеру. В таком случае, у Вас будет больше шансов точечно попасть к “своему” покупателю.

Как измерить эффективность интернет-рекламы

Главный критерий продвижения в интернете — эффективность. Ее необходимо измерять конкретными показателями, о которых и пойдет речь. Так, существует три основных инструмента:

CPM. Показатель, который демонстрирует конкретную плату за тысячу просмотров

Важно отметить, что здесь ключевым критерием являются именно просмотры, а не клики. Гарантий того, что посетитель перейдет по рекламе — нет.

CTR

Позволяет посмотреть соотношение кликов и просмотров рекламы. Благодаря ему можно определить ценность площадки и наличие на ней целевой аудитории. Два значения никогда не должны отставать друг от друга более, чем на 10%.

CPC. Подразумевает оплату за клик. Цена же клипа определяется согласно конкретным поисковым фразам, время перехода, попадание в регистрационные данные и т.д.

Использование этих инструментов для измерения эффективности позволит оптимизировать бюджетные затраты на рекламную кампанию, а также составить новую стратегию в случае неудачи.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Таргетированная реклама в соцсетях

Размещение таргетированной рекламы в соцсетях имеет свои преимущества. Благодаря системе таргетинга можно настроить объявления так, чтобы они максимально попадали на целевую аудиторию бренда, услуг компании или товара. Например, ВКонтакте выбирают территорию (страну, город, улицу, станцию метро), демографические данные (пол, возраст, дату рождения), профессию, должность, увлечения посетителей, которые увидят рекламу.

Это позволяет существенно сократить расходы. Можно выбрать способы оплаты: за клики или за показ. Рекламодатель сам определяет цену в пределах, предлагаемых прайсом. Таргетированная реклама в Контакте даёт возможность рекламировать не только публичную страницу, группу, событие, но и внешний сайт компании.

SEO

Если у вас есть сайт, самый простой способ – поисковая оптимизация.
 
Это продвижение сайта в органическом поиске Яндекса & Google с помощью улучшения его структуры и контента. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей он привлечет, а значит, больше клиентов.
 
Позиции сайта лучше, если:
 

• Вы проработали структуру, под каждую категорию товаров создали отдельную страницу (для многостраничного сайта)
• Сайт работает стабильно на всех типах устройств – как на десктопе, так и в мобайле
• Вы собрали всю семантику, в том числе низкочастотную, прописали теги и настроили разметку
• Вы размещаете актуальные цены, условия доставки, контакты и другой контент. Главное – чтобы сайт четко соответствовал потребностям посетителей.

Виды интернет рекламы

Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.

1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т.д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.

В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.

2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру «Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…» или «Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…». Наверняка все вы не раз их видели.

3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть — целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и будет контекстная реклама.

4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из «черных» методов продвижения сайта.

5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете — размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т.н. «трафиковых» статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.

Контекстная реклама в поиске

Это самый востребованный вариант продвижения товаров и услуг в интернете. Продвижение здесь предусматривает демонстрацию рекламных объявлений в окне поисковой выдачи. Главным плюсом и особенностью инструмента является то, что предложения демонстрируются в контексте интересов и поисковых запросов пользователя. В Рунете основными операторами контекстной рекламы в поиске являются Google и «Яндекс». Можно выделить такие плюсы этого способа продвижения, как:

• быстрый старт кампании;

• оплата за переходы, а не за количество показов;

• рекламодателю доступна подробная аналитика, которая обновляется в режиме онлайн;

• в любой момент можно вносить изменения в настройки или ход кампании;

• стоимость клика по объявлению формируется по аукционному принципу;

• инструменты таргетинга позволяют демонстрировать рекламу пользователям с учётом их географического положения.

Контекстная реклама в поиске показывает объявления людям, которые потенциально заинтересованы в конкретном предложении, так что её конверсия обычно находится на высоком уровне. Но нельзя забывать, что это самый популярный и очевидный вариант интернет-рекламы для продвижения сайтов. Поэтому многие ниши здесь находятся в состоянии искусственно перегретой конкуренции. Крупные компании максимально увеличивают ставки, чтобы «отобрать» показы мелких игроков. Следовательно, без значительного бюджета запускать контекстную рекламу в конкурентной нише бессмысленно.

Особенности интернет-рекламы

В качестве особенностей, которые предоставляет интернет-реклама по сравнению с другими площадками, можно выделить:

Постоянный охват. Интернет распространен по всему миру. Когда на одной части земли люди «выходят» из интернета и ложатся спать, то на другой — встают и «заходят» вновь. Вне зависимости от места нахождения конкретного человека, аудитория видит рекламу всегда — 24 часа, 7 дней в неделю.

Универсальность. У рекламодателя есть возможность в любой момент изменить содержание рекламы, а также убрать или заменить ее. Подобная гибкость, позволяющая изменять стратегию рекламной кампании, позволяет экономить миллиарды.

Обратная связь. Аудитория может давать свой отзыв касательно рекламы, указывая на ее недостатки и нарушения. Это позволяет лучше «чувствовать» целевую аудиторию и оптимизировать алгоритмы для ее поиска.

Постоянность. Она заключается в том, что реклама всегда находится в поле зрения. Баннер, как правило, занимает менее 10% экрана, а его содержание основывается на поисковых запросах. Это позволяет не «замыливать» глаз посетителя, постоянно показывая ему актуальный продукт.

Условия формирования стоимости. Цена за продвижение составляется по двум критериям: количество и качество аудитории. Стоит понимать, что второй критерий намного важнее первого, ведь он определяет платежеспособность клиентов. Под качеством аудитории также подразумевается попадание именно в целевую аудиторию — в людей, которым интересен рекламируемый продукт.

Как итог, совокупность всех особенностей полностью оправдывает высокие затраты на продвижение. Только благодаря им все виды рекламы в сети интернет настолько эффективны, что обгоняют по отдаче ТВ и СМИ.

Старые и новые виды рекламы в интернете

В интернете можно увидеть самую разную рекламу. Это могут быть простые объявления или красочные баннеры на сайтах. Кажется, все понятно: размещаешь объявление и получаешь посетителей. Но не все так просто. Плохая реклама может выглядеть вполне профессионально, но это прямая дорога к убыткам, увеличению расходов и практически нулевой отдаче. Сегодня используют различные виды рекламы в интернете, но каждый из них требует правильного подхода. Только при грамотном продвижении можно добиться хорошего результата для бизнеса.

Чтобы разобраться в вопросе, его нужно разбить на несколько пунктов:

Реклама на YouTube

Крупнейший видеохостинг в мире ежедневно привлекает внимание сотен миллионов людей. Уже сложно найти человека, который не пользуется YouTube на постоянной основе, что делает площадку очень перспективной для интернет-продвижения

Разработчики позаботились о том, чтобы каждый рекламодатель нашёл подходящий для себя формат рекламы. Так, сегодня доступны следующие варианты размещения:

Медийные объявления. Такие предложения размещают в верхней части экрана справа от основного видео. Они выглядят как классические баннеры, поэтому нормально воспринимаются пользователями. В этом формате размещения можно использовать ключевые слова для демонстрации совместно с релевантным контентом.

In-Video Overlay. Эта реклама отображается в нижней части зоны демонстрации основного видео. Объявление имеет вид полосы с текстом или с картинкой.

In-Stream. Формат позволяет демонстрировать рекламные ролики до или во время просмотра основного контента. Пользователь может отказаться от просмотра рекламы только через 5–10 секунд от начала её демонстрации, поэтому рекламодатели стараются сконцентрировать основной смысл в самом начале.

In-Search. Этот вариант рекламы на YouTube даёт возможность размещать рекламные предложения рядом с органическими результатами поиска на видеохостинге. Это хорошее решение, если нужно с незначительным бюджетом выйти на целевую аудиторию по конкурентным ключевым словам.

In-Display

Формат позволяет рекомендовать пользователям обратить внимание на релевантный их интересам рекламный ролик. Это отличный вариант для продвижения собственного канала компании или для информирования целевой аудитории о выходе на рынок нового продукта.

Размещение рекламы на YouTube можно делать в рекламном кабинете Google Ads или на специализированной партнёрской платформе DoubleClick. Процесс настройки мало отличается от работы с контекстной рекламой в Google, поэтому если вы работали с этой платформой, то с продвижением на YouTube проблем не возникнет.