Соцсети — новые посты

Можно ли обойти запрет на размещение рекламы в Твиттере из России

Ничего невозможного нет. Разместить рекламу напрямую в Твиттер можно, если: 

• Использовать для регистрации номер телефона другой страны: например, США
• Включить прокси, чтобы показать сервису, что вы действительно находитесь в стране, в которой реклама разрешена
• Использовать платежные сервисы другой страны

Другими словами, вам нужно создать аккаунт, который будет максимально похож на аккаунт пользователя из другого государства, в котором реклама разрешена. Просто поменять настройки в профиле из России не получится. 

Кроме того, вы не сможете выбрать в настройках таргетинга Россию. А еще Twitter заблокирует вашу кампанию после нескольких креативов на русском языке. Да и прокси, номера и другие платежные системы тоже требуют вложений

Поэтому обходить запрет невыгодно, особенно в арбитраже, где важно привлечь лиды как можно дешевле. 

Количество публичных сообщений и авторов

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в апреле 2015 года в России было около 35 млн. человек, которые сгенерировали почти 620 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, почти на порядок обгоняя конкурентов – 21,6 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,4 млн. авторов (снижение по отношению к данным прошлого полугодия составило 11%,  предновогодняя активность осталась непреодолимой пиковой высотой). Третье место – Twitter – показал значительное падение (-24% к ноябрю 2014 г.), говорящих авторов в апреле 2015 г. зафиксировано всего 1,6 млн. чел.

*Данные по социальной сети Одноклассники приводятся на основе статистики ТОП-100.000 групп

Стоит отметить, что по сравнению с трендами зимы, где главенствовал Твиттер, весной ВКонтакте взял реванш, обогнав микроблоги на 42%! Это объясняется большей универсальностью формата публикаций ВКонтакте – пользователи не только фиксируют на своих страничках текущие настроения в форме коротких статусов (аналог твитов), но и пишут подробные отчеты с фотографиями и видео, делятся интересными новостями и полезными советами.

*Данные по социальной сети Одноклассники приводятся на основе статистики ТОП-100.000 групп

*Данные по социальной сети Одноклассники приводятся на основе статистики ТОП-100.000 групп

Отвечайте на вопросы по вашей тематике с помощью видео

Одни ребята проводили интересный эксперимент в Твиттере. Сначала они находили твиты, в которых пользователи задавали вопросы, связанные с их бизнесом.

И, вместо того, чтобы оставить обычный текстовый твит, они делали 20-ти секундные видео-ответы (сейчас для создания коротких видео есть куча онлайн сервисов, так что даже не придется ставить что-то на компьютер). В своем эксперименте они использовали сервис Photo Booth для макбука.

Когда они постили такие видеоответы, то каждый из них набирал примерно по 120 просмотров, т.к. это совсем нестандартная практика для твиттера

В результате чего, такой тип контента хорошо привлекает внимание пользователей. Причем это не только привлекало внимание

Такой тип контента стимулировал пользователей ретвитить его.

По сути, любые креативные идеи во взаимодействии с пользователями могут положительно повлиять на эффективность работы в твиттере.

YouTube

Совокупная аудитория YouTube более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.

Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:

Психологические особенности твиттер-пользователей

После изучения 350 сообщений, собранных в Твиттере, Naaman (2010) выделил два различных типа пользователя:

Информеры: 20% — распространяют информацию и отвечают на посты других пользователей;

Меформеры: 80% — главным образом, публикуют сообщения о самих себе.

Информеры, как правило, имеют обширную социальную сеть, возможно потому, что они распространяют более интересную информацию и не говорят все время о себе.

Тренды однократные и кратковременные.

Посты по конкретной теме (твиттер-тренды) редко задерживаются дольше недели, а обычно не более нескольких дней (Kwak и др., 2010). Большинство тем возникает единожды, а затем умирает, как правило, никогда не возвращаясь. 85% таких трендов связано с новостями.

Возможно, причиной этого является то, что для описания тренда используются особые слова и выражения, часто весьма специфические.

Экзистенциальная тревога может мотивировать пользователей.

Твиттер часто недоброжелательно называют идеальной платформой для нарциссических порывов. Он позволяет собирать фолловеров, говорить о себе, без необходимости слушатького-либодругого.

В небольшом исследовании, проведённом Qiu и др. (2010), было выдвинуто предположение, что для экстравертов характерна экзистенциальная тревога, которая мотивирует их постить сообщения. Однако эта гипотеза не подтвердилась, хотя бы в отношении экстравертов.

Твиттер менее социальный и более информативный.

Johnson и Yang (PDF, 2009) поддержали идею о том, что Твиттер является в большей степени информативным и в меньшей, социальным ресурсом, чем в другие социальные сети. Они обнаружили, что люди относятся к другим пользователям Твиттера в первую очередь как к интересным источникам информации.

Кроме того, участвовавшие в исследовании получили наибольшее удовлетворение от информации, найденной через Твиттер. При этом, его социальный аспект респонденты не сочли особенно приятным, несмотря на позитивные ожидания.

Сетевой анализ тоже выявляет снижение значимости социальных аспектов сайта. Твиттер демонстрирует относительно низкий уровень взаимности по сравнению с другими социальными сетями. Только 22% пользователей Твиттера связаны между собой, по сравнению с 68% на Flickr и 84% на Yahoo! 360.

Твиттеряне vs. Бренды

Что касается следования пользователями брендов в Твиттере, то в среднем большая часть твиттерян следят за 1–5 брендами с целью получения скидок:

В чем польза

В отличие от многих западных стран, в которых сервис микроблогов является одним из основных инструментов для онлайн-маркетинга, на российских просторах эта социальная сеть только набирает популярность. Для сравнения: в мире Twitter занимает второе место в списке социальных сетей с наибольшей пользовательской аудиторией (более 300 миллионов пользователей против почти 900 миллионов у Facebook).

Сравнение аудитории 5 самых популярных соцсетей России по итогам 2014 года. Твиттер — лишь на 5 месте

Так нужно ли вам заводить Твиттер-аккаунт для бизнес-целей? Чтобы определиться, ответьте на три главных вопроса:

1. Много ли пользователей Twitter в вашей целевой аудитории?
2. Имеете ли вы представление, для каких целей планируете использовать Твиттер и какую информацию будете публиковать на своём аккаунте?
3. Пользуются ли Твиттером ваши прямые конкуренты и насколько успешны они в этом плане?

YouTube

Совокупная аудитория YouTube более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Активность социальных сетей

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте – 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – невероятные темпы роста, в декабре в этой сети зафиксировано 10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015г. Третье место – Twitter – число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.

* Одноклассники —  данные по Топ-100 000 групп

* Одноклассники —  данные по Топ-100 000 групп

По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер, хотя среднее количество сообщений стало чуть ниже в зимний период – на одного активного автора в этой сети приходится в среднем 90 сообщений в месяц. Второе место – LiveJournal – в среднем, 49 сообщений на автора, третье – Фейсбук – 39 сообщений на автора. ВКонтакте и Одноклассники очень близки по данному показателю – 15 и 14 сообщений на автора соответственно.

Активность аудитории в постах с разным типом контента

Сервис разбивает все публикации по типу прикреплений: фото, видео, текст и ссылка. Если пост содержит несколько элементов, то он учитывается как отдельная единица для каждого типа контента. 

больше всего реакций получают публикации с фото. Меньше вовлечения достается постам с видео и со ссылками.

В  лидируют посты с видео, а самая меньшая доля вовлеченности у публикаций с ссылками. За год разрыв между публикациями с видео и другими форматами заметно сократился.

Посты со ссылками получают меньше всего реакций и в Одноклассниках. Лидируют здесь записи с текстом, а фото обгоняет видео по вовлеченности.

В Instagram больше всего вовлеченности получили посты со ссылками, а фото значительно обходит видео.

В  больше всего вовлеченности на постах с фото, меньше всего — на публикациях со ссылками.

В Telegram лучшее вовлечение у записей с видео, при этом записи с фото на последнем месте, незначительно отстают от постов с текстом.

В Tumblr лидируют публикации со ссылками, меньше всего реакций достается постам с видео.

В среднем на всех площадках наибольшую вовлеченность получают посты, содержащие фото. На последнем месте — записи с видео.

Активность социальных сетей

Одним из ключевых показателей «жизни» социальной сети является число «пишущих» пользователей. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они создали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы формируют и перерабатывают существующие тренды.

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте – 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram –  10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015г. Третье место – Twitter – число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.

Apple резко меняет планы Odeo

Летом 2005 г. стартап закончил разработку платформы для подкаста. Но время было упущено. Тогда же компания Apple сообщила о выходе подкастинговой платформы, которая будет встроена в несколько сотен тысяч айподов. В каком направлении двигаться дальше?

Штат сотрудников из 14 человек поделился на группы, чтобы генерировать и предлагать новые идеи. В феврале 2006 г. Ноа Гласс, Джек Дорси и Флориан Вебер выкатили новый проект.

Они предложили систему, с помощью которой можно было отправлять текстовое сообщение на 1 номер, при этом транслировать его дальше друзьям пользователя. Новый проект получил название Twttr. Его руководителем стал Ноа Гласс.

Состав пользователей соцсетей

В ходе исследований выяснилось, что возраст и пол основной аудитории различных соцсетей не так уж сильно отличается от распространённого мнения.

Mediascope утверждает, что ежемесячная аудитория ВКонтакте составляет 38,2 млн. человек, а 23 млн. россиян заходят в эту соцсеть каждый день. 54,4% аудитории составляют женщины.

Удивительно, но возрастная диаграмма показывает, что среди всех сегментов выделяется доля лиц от 35 до 64 лет, так что ВК перестал быть сайтом для школьников и студентов. При этом самая активная часть пользователей (тех, кто создаёт контент) находится в Москве, Санкт-Петербурге и Мурманской области.

В июне 2019 рекламный кабинет ВК сообщал о 58,8 млн. российских пользователей, из которых 31 млн. составили женщины, а 27,4 млн. – мужчины (0,4 млн. – лица, не указавшие пол).

Instagram

Ежемесячно в Instagram заходят 30,7 млн. человек, при этом 14,3 млн. пользователей бывают в этой соцсети каждый день. Интересно, что популярность Инстаграма очень быстро растёт – ещё в декабре 2018 года насчитывалось всего 28,3 млн. активных пользователей.

Больше всего лиц в возрасте от 18 до 34 лет, однако, в последнее время отмечается прирост возрастной аудитории (от 35 и старше). Доля женщин достаточно велика и составляет 67%.

Наблюдается рост популярности Instagram в регионах: так, поволжские пользователи регистрируются и создают контент активнее, чем те, кто проживает в Москве или Санкт-Петербурге.

В рекламном кабинете выводится информация о 40 млн. россиян.

Каждый месяц в Одноклассники заходят 23,4 млн. человек, а 9 миллионов пользуются этой соцсетью ежедневно. Здесь более заметно преобладание женщин (61% пользователей). Наибольший процент активности приходится на лиц 35-64 лет, а доля младших возрастных групп (от 12 до 24 лет) совсем невысока.

Одноклассники пользуются значительной популярностью в Сибири и на Дальнем Востоке. Так, большая часть тех, кто создаёт контент, находится в Забайкальском крае, на Сахалине и в Еврейской автономной области.

Согласно данным из рекламного кабинета Одноклассников, охват соцсети составляет 16,2 млн. человек.

Фейсбук сильно отстает от основных конкурентов: ежемесячно им пользуется 10,3 млн. человек, и лишь 1,7 млн. россиян заходят в эту соцсеть каждый день. Самыми активными оказались пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, среди которых 58% составляют женщины.

Наибольшая популярность Facebook отмечена, что ожидаемо, в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Ярославской области.

Рекламный кабинет предлагает потенциальным рекламодателям аудиторию в 8,6 млн. россиян.

2 Youtube

На втором месте рейтинга расположился видео-ресурс Youtube. Количество активных пользователей этой социальной сети на 2020-й год составляет порядка 2 миллиардов пользователей.

Сервис появился на свет в 2005 году в результате совместных усилий трех специалистов компании PayPal. Они изобрели уникальную технологию загрузки видео хорошего качества в сжатом формате.

Сегодня, популярный ресурс предоставляет своим посетителям возможность:

• Просматривать интересные ролики.
• Сохранять видеофайлы.
• Делиться понравившимися публикациями.
• Создавать собственный контент, в том числе — уникальный видеоряд в формате 360 градусов.
• Получать доход от монетизации аккаунта.

Сейчас проект активно наполняется видеороликами. Например, уже в 2012 году за минуту на ресурс загружалось порядка 60 часов видео. Контента загружается так много, что в 2019 году Youtube был вынужден усилить меры по недопущению распространения нежелательного контента (опасные для жизни испытания, насилие, телефонные розыгрыши и др.).

Основной доход компании приносят вознаграждения от рекламодателей. Чтобы отключить рекламу и получить некоторые полезные опции, пользователю предоставляется возможность покупки премиум-аккаунта, что является также дополнительным источником дохода для самого Youtube.

8 Kuaishou

Приложение Kuaishou создано китайским “гигантом отрасли” — компанией Beijing Kuaishou Technology Co. Оно вышло в свет в марте 2011 года. Сегодня ресурс стремительно набирает популярность. Согласно данным за 2020 год, аудитория сервиса уже насчитывает порядка 0.4 млрд пользователей по всему миру. Не удивительно, что многие аналитики называют его лидером социальной коммерции.

Основа контента — короткие видео-ролики, которыми пользователи охотно делятся друг с другом. Подавляющую часть заработка компании приносят прямые трансляции. К тому же, платформа служит отличным местом, где люди могут успешно реализовать свои товары, или услуги.

Примечательно, что главным образом аудитория сервиса состоит из молодых и не очень богатых граждан, живущих вдали от больших городов. Согласно данным аналитики, 80% пользователей родились после 1990 года.

Основными товарами, продвигаемыми на Kuaishou являются:

• Изделия для дома.
• Автомобили.
• Смартфоны.
• Косметика.
• Образовательная продукция.

Интересный факт — эпидемия Covid-19 “сыграла на руку” руководству социальной сети, так как поток новых участников в этот период лишь увеличился. Находясь в самоизоляции, люди еще чаще стали смотреть прямые трансляции.

Наиболее популярное время что для использования социальных сетей

Тестирование различной частоты обновлений и времени размещения — это еще один аспект оптимизации социальных сетей, основанный на поведении потребителей.

У каждой социальной сети этот период разнится. Раньше для многих брендов было выгодно публиковать посты несколько раз в день, но с уменьшением органического охвата одно обновление, как правило, более эффективно. Высокая частота публикаций в LinkedIn или Twitter, скорее всего, будет более эффективной. Результаты Instagram и Facebook показывают, что наиболее результативны посты, размещенные в середине недели в полдень.

Данные по российскому рынку демонстрируют, что активность пользователей социальных сетей с мобильного устройства начинается примерно в полдень и достигает своего пика в вечерний период.

По материалам: smartinsights.com

Создайте красивые твиты в виде картинок

Визуальные элементы гораздо лучше привлекают внимание пользователей. Это факт

Более того, твиты в виде картинок гораздо лучше привлекают внимание в ленте, ведь большинство твитов — это обычные тексты. И, как только что-то меняется, пользователь сразу же это замечает.

Создавать твиты в виде картинок через фотошоп или другие сложные инструменты для интернет-маркетолога будет трудно и затратно по времени.

Поэтому можно воспользоваться специальными сервисами, где уже есть огромная база картинок и все, что нужно сделать — это вставить кусок текста и сохранить картинку себе на компьютер. При заготовленных текстах весь процесс будет занимать меньше минуты.

Общая популярность социальных сетей по сравнению с использованием интернета во всем мире

Каждый год Datareportal обновляет статистические данные о мире социальных сетей. Особенно интересно, насколько сильно расходятся некоторые страны в контексте использования социальных сетей, и удивительно, что западные страны значительно отстают от остальных.

Вот некоторые ключевые выводы из их глобального цифрового обзора Digital 2020, опубликованного 30 января 2020 года:

В начале 2020 года интернетом пользуются более 4,5 миллиардов человек.

Активные пользователи социальных сетей преодолели отметку в 3,8 миллиарда человек, и это число увеличилось более чем на 9% (321 миллиона новых пользователей) с начала прошлого года.

Почти 60% населения мира уже находится в сети, и тенденции говорят о том, что к середине этого года более половины всего населения мира будет пользоваться социальными сетями.

Анализ регионального использования социальных сетей показывает широкий разброс: 71% в Восточной Азии, 69% в Северной Америке, 67% в Южной Америке и 67% в Северной Европе, 59% в Западной Европе, 39% в Северной Африке и 6% в Средней Африке.

В России аудитория социальных сетей в мобайле опережает десктоп.

Обзор личного кабинета

Как только вы пополните баланс и откроете рекламный кабинет, увидите перед собой вот такое окно:

Менеджер рекламных объявлений в Twitter

Пройдёмся по меню, оно состоит из четырёх пунктов.

Кампании. Здесь можно быстро перейти на главное меню или приступить к созданию новой кампании.

Креативы. В Twitter можно создать креативы ещё до запуска рекламной кампании, и они условно делятся на два типа: опубликованные и доступные только для продвижения. Первые видны в ленте вашего аккаунта, вторые — только вам и тем, кому вы решите их показывать с помощью таргетинга.

Список твитов в разделе «Креативы»

Реализация продвигаемых креативов на платформе также может быть разной: обычный твит с вложением в виде фото, видео или опроса, а также твит с карточкой. Последний обладает более высоким CTR, так как отличается от обычного твита. Кликнув по нему, пользователь сразу переходит в место целевого назначения.

Пример твита с прикреплённой карточкой

Аналитика. Информативный и удобный раздел с общей аналитикой по продвигаемым и обычным твитам. Здесь вы найдёте свои лучшие твиты, сводку о новых читателях и количестве упоминаний вашего аккаунта, графики с динамическими изменениями. 

Главный раздел аналитики в Twitter

Дополнительно можно изучить сводку по месяцам и сравнить периоды активности. Также есть удобный раздел с аналитикой, где можно узнать общее количество просмотров видеозаписей за нужный период, общую продолжительность просмотров в минутах и удержание конкретного видеоролика.

Раздел аналитики видео в Twitter

Инструменты. Здесь находятся инструменты для отслеживания событий и код пикселя, который нужно установить на тех страницах сайта, с которых вы хотите привести пользователей в ремаркетинговые аудитории.

Инструмент в Twitter: отслеживание конверсий

На этом закончим краткий обзор кабинета и перейдём к созданию рекламной кампании. Познакомимся с предназначенным для этого мастером поближе.

Анализ статистики Twitter с помощью Popsters

У встроенной аналитики Twitter есть существенный недостаток: доступ к данным есть только у владельца аккаунта. Если вам нужно проанализировать страницу конкурента, этот способ не подойдет.

Анализируйте статистику интересного вам аккаунта через Popsters.ru. Найдите нужную вам страницу (или введите ее url адрес), выберите диапазон дат для анализа и нажмите кнопку «Загрузить».

Вы увидите ленту всех твитов за заданный период. Записи можно отсортировать по нескольким показателям: Лайки, Репосты, ER, Дата.

Также все твиты можно выгрузить в Excel. Для этого нажмите на стрелочку в правом столбце.

Здесь же можно увидеть сводку за рассматриваемый период. Нажмите на «Показать таблицу». При загрузке одновременно нескольких аккаунтов в данном разделе будет информация о них всех. Эти данные тоже можно выгрузить.

В левом столбце расположены графики.

Дни недели и Время сутокОтображают эффективность записей, опубликованных в определенное время

ЛайкиСуммарное количество лайков у публикаций в разные даты в рассматриваемый период

РепостыВсе ретвиты в разные даты в рассматриваемый период.

ERПоказатель ERday по разным датам.

Количество публикацийСуммарное количество публикаций по датам в рассматриваемом периоде.

Количество по длине текста, ER по длине текста, Относительная активность по длине текстаГрафики отношения различных показателей и длины текста твитов.

ER по типу контента, Относительная активность по типу контентаERpost и относительная активность для твитов с разными типами контента: текст, видео, фото.

Хештеги, Хештеги/ER, Относительная активность по хештегамПоказывает данные об эффективности использования хештегов.

В Popsters можно сравнить несколько аккаунтов, причем не только внутри одной социальной сети: добавляйте страницы на разных платформах и анализируйте контент.

Выводы

1. Аналитика Twitter доступна всем, платформа собирает подробные данные о каждом пользователе и твитах.
2. Статистика помогает лучше понять аудиторию, создать качественный контент и определить подходящее время для публикации.
3. Для анализа аккаунтов, к которым у вас нет доступа, используйте Popsters. Он показывает много данных и делает выгрузку статистики и постов.

Настройте автоматический постинг твитов

Можно каждый день создавать новые твиты, а можно потратить на это один день, а потом три месяца заниматься другими, более приоритетными делами.

Я сторонник второго метода. Да, при таком методе можно упустить важные события, которые будут в тренде и на основе которых можно привлечь новую аудиторию. Но у некоторых нет возможности все это отслеживать.

Я настраивал такую автоматизацию за пару часов на 3 месяца вперед по 2-4 твита каждый день. Выходило очень даже неплохо, если соотносить затраты и конечный результат.

Кстати, если будете выбирать сервис для этого, то обратите внимание на Kuku.io — его можно будет использовать бесплатно для решения этой проблемы. А за баффер придется заплатить

Twitter в России

В марте 2010 г. «Яндекс» опубликовал отчёт, согласно которому в Twitter было зарегистрировано 183 тыс. русскоязычных аккаунтов.

В декабре 2015 г. по данным Brand Analytics, количество активных авторов, написавших за месяц хотя бы 1 твит, превысило 1 млн человек. Ежемесячная аудитория достигла 7,75 млн пользователей.

По статусу на ноябрь 2019 г., активных пользователей  Twitter насчитывалось всего 650 тыс.

Бум Twitter в России давно завершён. Отрицательная динамика, скорее всего, связана с желанием российских пользователей переходить в более удобные мессенджеры, которые выполняют аналогичную функцию – помогают делиться событиями в режиме реального времени.

За отказ предоставить информацию о российских пользователях, Twitter оштрафован на 4 млн рублей по ч.8 ст. 13.11 КоАП РФ. Решение суда вступило в силу в 2020 г.