Что такое конкуренция: её виды в экономике и бизнесе

Конкуренция — это соперничество. В обществе люди борются за благо, деньги, власть, уважение. В сфере экономики конкуренция — это борьба субъектов за рыночную долю, отстаивание собственных условий для сбыта продукции и привлечения клиентов. Конкуренция может регулироваться государством или быть свободной. Выделяют также ценовую и неценовую конкуренцию.

Конкуренция за пределами экономической науки

Конкуренция как соревнование за благо, доступное в ограниченном количестве, характерно для политики и науки, спорта и военного дела, искусства и творчества. Пожалуй, нет ни одной человеческой деятельности, в которой невозможно было бы возникновение борьбы за деньги, власть, славу или уважение.

Достижение цели происходит при помощи конкурентных действий, понятия, сформулированного американским экономистом Майклом Портером. Оно предполагает совершение поступков, прямо или косвенно адресованных конкурентам. Их цель: укрепить свои позиции и одновременно ослабить соперника.

Конкуренция в биологии

Если в человеческом обществе конкуренция – это соперничество, в мире флоры и фауны синонимом явления скорее будет война. Война за место проживания, источники питания, война за саму жизнь.

Конкуренция в биологии бывает 2 типов:

1. Внутривидовая конкуренция. Самая отчаянная и жестокая, борьба разгорается между представителями одного вида. Птицы дерутся на смерть за лучшие места для гнездования, моржи и тюлени в бою отвоевывают самку для спаривания, а из сотни молоденьких елочек на поляне до взрослого состояния дорастают лишь 2-3 дерева. Остальные умирают от нехватки солнечного света.
2. Межвидовая конкуренция разгорается между особями разных видов. Причем русский биолог Г.Ф.Гаузе доказал, что если на одной территории обитают 2 вида с одинаковыми потребностями, сильнейший обязательно вытеснит слабейшего. Так, в Австралии уже почти полностью уничтожена туземная пчела, лишенная жала. А все потому, что несколько десятилетий назад на материк была завезена медоносная пчела.

Конкуренция норм в праве

В юридической практике часто случаются ситуации, когда одно и то же действие регулируется двумя разными нормативными актами. И суду предстоит решить, какой из двух документов применить. Конкуренция норм бывает:

• временной, когда нормы действовали в разные периоды времени;
• пространственной: так, в разных штатах Америки за одно и то же преступление предусмотрены разные наказания;
• иерархической: все нормативные документы имеют разную юридическую силу. Главный нормативно-правовой акт в нашей стране – Конституция РФ, затем идут Федеральные конституционные законы, после них Федеральные законы и так далее.

Но самая распространенная конкуренция норм в праве – содержательная. Проще всего объяснить ее на примере. Допустим, преступление совершено с двумя отягчающими обстоятельствами. Они описаны разными статьями Уголовного Кодекса. При определении наказания судья, как правило, квалифицирует преступление по той норме, которая предусматривает более строгое наказание. И, наоборот, при двух смягчающих обстоятельствах применяется норма, предписывающая более мягкое наказание.

Основные виды конкуренции в рыночной экономике и их характеристика

Конкуренция — это борьба экономических субъектов на рынке с целью завоевания большей рыночной доли, налаживания благоприятных условий сбыта собственной продукции, привлечения клиентов и максимального удовлетворения их потребностей.

Конкуренция выполняет следующие функции:

• формирование справедливой рыночной цены продукции и услуг;
• сглаживание индивидуальных цен на товары и распределение дохода в зависимости от затраченного труда;
• регулирование перелива капитала между отраслями экономики.

На рынке существует большое количество видов и типов конкуренции. Классифицируются они в зависимости от ряда характеристик.

1. По масштабам развития

Данный критерий предполагает выделение следующих видов совершенной конкуренции:

• индивидуальная (один предприниматель пытается завоевать свою нишу с целью достижения наилучших условий для сбыта продукции);
• местная (среди хозяйствующих субъектов на определенной территории);
• отраслевая (среди предприятий одной отрасли народного хозяйства);
• межотраслевая (среди предприятий и организаций, относящихся к разным отраслям и стремящихся максимизировать свою прибыль);
• национальная (борьба производителей внутри государства);
• глобальная (соперничество субъектов хозяйствования на мировом рынке).

2. По характеру развития 

Конкуренция может быть как свободной, так и регулируемой со стороны государства. Другая классификация — ценовая и неценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция предполагает привлечение потребителей путем искусственного занижения цен на продукцию. Разновидностью данного вида рыночной борьбы может быть ценовая дискриминация, т. е. продажа одних и тех же товаров и услуг по разным ценам, что никак не связно с издержками на производство и обращение.

Ценовая конкуренция характерна для сферы услуг, например для рынка перевозчиков продукции. Также этот вид соперничества используется при реализации товаров, которые ввиду их специфики нельзя перераспределить из одной точки сбыта в другую.

Неценовая конкуренция предполагает улучшение качества за счет внедрения новых технологий производства, инноваций, патентов и развития бренда, а также повышения качества сервисного обслуживания клиентов. Обычно данный вид конкурентной борьбы предполагает привлечение потребителей за счет поставки на рынок совершенно новой продукции, не имеющей аналогов, либо за счет кардинальной модернизации товара, обращающегося на рынке.

Рекомендуем статью «Повторные продажи: как заставить клиента покупать снова и снова».

Видом или типом неценовой конкуренции является конкуренция по условиям продаж. Она предполагает улучшение качества обслуживания потребителей за счет проведения рекламных кампаний, паблик рилейшнз, мерчендайзинга, качественного взаимодействия с клиентами и удовлетворения их потребностей.

Основными направлениями конкурентной деятельности субъекта хозяйствования на рынке являются:

• конкуренция в области закупок, т. е. на рынке сырья, с целью минимизации затрат на производство;
• конкуренция в области реализации готовой продукции (работ, услуг);
• конкуренция среди потребителей.

Конкуренция в экономике всегда рассматривается как поведение производителя в отношении покупателей. Поэтому принято классифицировать конкурентную борьбу в зависимости от этапов потребительского выбора.

3. Виды конкуренции фирм в соответствии с этапами выбора покупателей

• желания-конкуренты. Здесь суть заключается в том, что каждый потребитель может потратить денежные средства на удовлетворение нескольких альтернативных потребностей;
• функциональная конкуренция. Ее суть заключается в том, что существует несколько альтернативных способов удовлетворения одной и той же потребности;
• межфирменная конкуренция. Это борьба между наиболее эффективными способами удовлетворения потребностей;
• межтоварная конкуренция. По сути, это вид конкуренции товаров, так как здесь речь идет о выборе между несколькими продуктами одного производителя. Данный процесс обеспечивает создание ассортиментного ряда.

Мировые примеры различных видов конкуренции

1. Компания Parallels

   Конкуренция может стать катализатором развития фирмы. Яркий пример этого — компания Parallels, которая в короткие сроки смогла выйти на мировой уровень. Все благодаря тому, что они были первыми, кто выпустил уникальную компьютерную программу, позволяющую устанавливать операционную систему Windows на ноутбуки Apple. Так как аналогов на такой продукт на рынке не было, Parallels очень быстро смогли завоевать рыночную нишу в данной области.

   Тем не менее через какое-то время крупные инвесторы рынка программного обеспечения VMware заинтересовались разработками Parallels. Так как объемы капитала VMware были в несколько раз больше, чем у Parallels, они смогли за счет собственных ресурсов выпустить аналогичную программу и спустя год после успеха Parallels отняли у них половину пользователей приложения.

   Началось тяжелейшее противостояние Parallels и VMware, которое длилось довольно долго, и именно благодаря этой конкурентной борьбе Parallels смогли значительно улучшить показатели своей деятельности, вернуть себе пользователей и взять под контроль 95 % рынка программного обеспечения данной ниши (то есть приложения Windows для компьютеров Apple). Парадокс в том, что, несмотря на стоимость программы от Parallels в 80 долларов, им удается держать лидерские позиции, хотя конкуренты уже давно выпустили более дешевые и даже бесплатные аналоги. Но за счет сильного бренда и эффективной рекламной компании Parallels не теряет своих позиций.

2. Apple 

   Рынок высокотехнологичной продукции характеризуется тем, что производители на нем вкладывают большие инвестиции в развитие инноваций. Так называемые венчурные компании занимаются тем, что инвестируют в развитие техники и технологий, что обеспечивает прогресс и позволяет предлагать потребителю принципиально новые товары и услуги. Так, в свое время компания Apple не выдержала конкуренции на рынке стационарных персональных компьютеров. Тогда она занялась разработкой и выпуском мобильных устройств и спустя время стала лидером данной сферы, изготавливая смартфоны, плееры, планшеты и аксессуары к ним. Другими словами, компания Apple не сдалась и создала свой альтернативный рынок, где уже долгие годы является безоговорочным лидером и всемирно известной маркой.

   Завоевав лояльность потребителей смартфонов, компания смогла переманить на свою сторону и пользователей ПК, которые перешли на компьютеры Мас. Конкуренция с компанией Microsoft помогла Apple найти свое направления для развития и стать самой узнаваемой в мире.

3. Ford

   Другой пример — автомобильный завод Генри Форда. Вложив средства в развитие технологий, эта фирма смогла увеличить объемы производства настолько, что себестоимость машин сократилась в разы, а также существенно снизились расходы на трудовые ресурсы. В результате прибыль компании возросла многократно.

4. Операторы мобильной связи в России

   Примером вида монополистической конкуренции является отрасль мобильной связи. Здесь на рынке действует довольно много компаний, которые конкурируют между собой и пытаются переманить клиентов с помощью уникальных услуг, выгодных предложений, рекламных кампаний («Мегафон», МТС, «ВымпелКом», «Ростелеком» и др.).

   Каждая фирма предлагает собственные тарифы и пакеты услуг. Обычно продукты операторов уникальны и имеют собственные фишки.

   Для потребителей монополистическая конкуренция — оптимальный вид рыночной структуры. От того, что производители с целью привлечения клиентов постоянно совершенствуют свою продукцию и не могут искусственно завышать цены, общество только выигрывает. К тому же большое количество продавцов на рынке препятствует образованию монополий. Другими словами, каждая отдельная фирма не может влиять ни на среднерыночные цены, ни на объемы производства конкурентов. При этом в отрасли нет непреодолимых барьеров для входа: если представить качественный продукт, вполне можно стать полноправным игроком рынка.

Что такое конкуренция

Конкуренция в основывается на трёх важных критериях:

• Вид отрасли или промышленности;
• Способы действия конкурентов;
• Количество соревнующихся между собой конкурентов.

Преимущества конкуренции:

1. Стремительное развитие научно-технического прогресса
   . Именно конкуренция обеспечивает улучшение качества жизни населения;
2. Увеличение среднего класса
   . Признаком успешной экономики в стране является достаточно весомое число среднего класса, поэтому конкуренция положительно влияет на данный аспект;
3. Соответствие требованиям рынка потребителя
   . Спрос рождает предложение и создаёт определённое соперничество, что, в свою очередь, расширяет ассортимент производимой продукции и в разы улучшает её качество;
4. Быстрое реагирование конкурирующих сторон на изменение запросов потребителей
   . Чтобы быть постоянно востребованным в определённой сфере какого-либо бизнеса нужно внимательно следить за изменениями на рынке потребителей.

Отрицательные моменты конкуренции:

1. Неправомерные условия работы некоторых компаний;
2. Образование неустойчивой ситуации на экономическом рынке;
3. Использование «грязных» методов для получения опытных специалистов.

По этому случаю можно привести совершенно простой пример. Некий сотрудник из компании «А» устроился в компанию «В» и проработал там какую ту часть времени. После этого он уволился и вернулся на прежнее место работы, так как по законодательству он имеет полное право уволиться в любое время, если им соблюдены все пункты трудового договора. За время работы в компании «В» сотрудник выведал всю интересующую его информацию и передал её руководству компании «А». Вследствие чего одна компания увеличила свою прибыль, а другая понесла убытки.

Можно с точностью сказать, что успешная конкурентоспособная компания должна обладать чёткой информацией и уметь быстро реагировать на любые изменения на рынке потребителей. Ведь кто владеет информацией, тот владеет миром!

Ценовая и неценовая конкуренция

Ценовая конкуренция

Ценовая конкуренция – это соперничество продавцов, характеризующееся снижением цены до уровня ниже конкурентной цены на аналогичную продукцию с целью увеличения потребительского спроса.

В данной ситуации основным средством борьбы конкурирующих фирм становится изменение цены. Свобода в установлении цен зависит от уникальности товара: исключительный товар может иметь более высокую цену.

Корректировка цены в зависимости от спроса, затрат или конкуренции является гибким маркетинговым инструментом. Простота дублирования ценового показателя конкурентами может привести к ценовой войне.

Успешность ценовой конкуренции может быть достигнута при ключевом условии: непрерывное улучшение производства и снижение первоначальной цены изделия. Если у продавца есть объективные возможности снижения себестоимости продукции, то он будет в выигрыше.

Конкуренция за счет изменения цены осуществляется посредством следующего механизма. Товаропроизводитель устанавливает на свой продукт цену ниже рыночной. Конкурирующие фирмы не могут повторить за этим производителем, как следствие, уходят с рынка или разоряются. При равных экономических возможностях фирм-конкурентов происходит маневрирование ценами через акции и скидки, снижение цены, уравнивание цен на схожий товар разного качества.

Неценовая конкуренция

Неценовая конкуренция – это способ конкурентного сопротивления, базирующийся на высоком качестве товара, его технических характеристик, технологичности и долговечности. 

Привлечение покупательского спроса в данном случае происходит не за счет низкой цены, а путем повышения качества продукции, ее надежности и уникальных технических возможностей. Особое значение при неценовой конкуренции имеет упаковка, реклама и постпродажное обслуживание.

При данном виде конкуренции производитель уделяет внимание исключительности своего товара, что позволяет продавцу увеличить сбыт при неизменной цене или реализовать изначальное количество по более высокой стоимости. В этой ситуации товаропроизводитель рискует, поскольку покупатель может не рассматривать данный товар как лучший, по сравнению с конкурентной продукцией

То есть потребитель отдаст предпочтение более дешевому продукту, считая его аналогичным.

Стимулы для неценовой конкуренции

Регулирование цен

Ценовая конкуренция может полностью отсутствовать на рынках, где ставки полностью устанавливаются государством. Когда нет места для ценовой конкуренции из-за фиксированных рыночных цен, фирмы прибегают к другим неценовым альтернативам для конкуренции. До дерегулирования в конце 1970-х — начале 1980-х годов в Соединенных Штатах было много отраслей, где регулирование цен осуществлялось в сочетании с неценовой конкуренцией, но замаскировано под ценовую конкуренцию. Установление комиссионных ставок Нью-Йоркской биржей по-прежнему позволяет брокерским домам конкурировать за счет неценовых мер, предлагая консультационные услуги по инвестициям. Однако устранение ценовой конкуренции посредством регулирования не обязательно приводит к неценовой конкуренции. В изначально нерегулируемой отрасли фирмы могли бы выбирать оптимальные значения как для ценовых, так и для неценовых значений. Такой стимул появится только тогда, когда цены будут регулироваться на другом равновесном уровне.

Акты сговора / картельных соглашений

Когда фирмы внутри отрасли вступают в сговоры или заключают картели с целью установления рыночных цен на свою продукцию, это исключает ценовую конкуренцию между ними. Это дало бы каждой фирме фиксированную долю от общего выпуска по общей цене, следовательно, показав кривую спроса с отрицательным наклоном. По тайному сговору фирмы вступают в сговор против потребителя, но по-прежнему конкурируют друг с другом с точки зрения качества или рекламы. Это также сделано для того, чтобы поддерживать свой собственный бренд, вступая в сговор по установленной цене, чтобы их бренды могли быть отличительным фактором в соревновании по брендингу.

Рассмотрим ситуацию, когда картель устанавливает цену и допускает конкуренцию в рекламе. Были бы две предельные затраты: (i) только предельные издержки производства (MC p ) и (ii) предельные издержки производства + реклама (MC p + a ). Это приводит к двум возможностям: (1) предельные затраты (MC p + a ) остаются постоянными, (2) предельные затраты (MC p + a) падают. Если предельные издержки производства (MC p ) постоянны, то предельные издержки производства + затраты на рекламу (MC p + a) также останутся неизменными в условиях возрастающей отдачи от рекламы. С другой стороны, если предельные издержки производства растут, то рост должен быть в равной степени компенсирован увеличением отдачи от рекламы. В случае (1) каждая фирма будет стремиться увеличить объем производства за счет увеличения рекламных усилий. В случае (2) фирмы будут расширяться до тех пор, пока (MC p + a ) не станет равным цене.

Ценовая конкуренция, по мнению большинства экономистов, более эффективна в увеличении объема производства и сокращении прибыли по сравнению с неценовой конкуренцией. Однако предельные издержки производства растут не так быстро, как предельные издержки на рекламу, качество и другие неценовые переменные. Следовательно, более распространенным и разумным было бы мнение, что предельные неценовые переменные издержки больше, чем предельные издержки снижения цены, если бы фирма была первоначальным монополистом.

Дела с участием совместных предприятий

Логотип Aspen Skiing Co.

Когда в отрасли доминируют совместные предприятия , это дает партнерам по совместным предприятиям большую часть рыночной власти. Это приводит к неуместной ценовой конкуренции, потому что она бесполезна. Примером может служить Aspen Skiing Co. против Aspen Highlands Skiing Corp., 472 US 585 (1985), где эти две фирмы, владеющие этими горами, образовали совместное предприятие, чтобы предлагать потребителям билеты на подъемники во всех четырех областях. Несмотря на то, что они не участвовали в ценовой конкуренции, это совместное предприятие было построено таким образом, чтобы поощрять неценовую конкуренцию, поскольку фирмы делили доход, и что позволяло потребителям по-прежнему иметь возможность делать свой собственный выбор с точки зрения качества продукции. возможности, предлагаемые обоими партнерами.

Привлечение сторонних плательщиков

Когда счета потребителей оплачиваются сторонними организациями, потребитель принимает решение о своем потреблении на основе неценовых показателей, таких как качество, обслуживание или местоположение. Например, страховое покрытие позволяет покупателям принимать участие в принятии решений, не связанных с ценой, поскольку они знают, что страховая компания заплатит за них на основе страхового пакета, на который они подписались.

Виды конкуренции в экономике

Все 4 рыночные модели экономисты объединяют в 2 большие группы, выделяя:

1. совершенную конкуренцию;
2. несовершенную конкуренцию.

Совершенная или чистая конкуренция – идеальная модель, абстракция, которая очень редко встречается в реальной жизни. Для нее характерны:

• Очень большое число продавцов в отрасли. Они действуют независимо друг от друга, работая каждый в своих интересах. Так, в мире огромное количество рыболовецких предприятий. И на долю крупнейших из них приходится примерно 0,0000107% мирового улова. Даже если одна или несколько фирм увеличат вылов в несколько раз, это никак не отразится на состоянии отрасли.
• Стандартизированный или однородный продукт. Товар аналогичен или настолько похож, что по большому счету покупателю нет никакой разницы, у кого из продавцов совершить покупку. Яркий пример: обменники валют.
• Невозможность продавца повлиять на цену товара. Например, если на овощном рынке сразу 3 продавца установили на 500-граммовые корзинки с клубникой цену в 300 рублей, четвертому нет никакого смысла требовать 400 рублей. Он попросту не продаст ягоды, и они испортятся. Но и снижать расценки тоже невыгодно, если есть возможность заработать больше. Таким образом, на рынке совершенной конкуренции продавец всегда занимает роль ценового последователя.
• Свободный вход в отрасль и выход из нее. На конкурентный рынок новые фирмы могут входить, не имея ни серьезных финансовых возможностей, ни технологических новинок. Им не препятствуют законодательные органы власти, наоборот, вся информация о ведении бизнеса находится в свободном доступе. Пример: ларечная торговля, создание строительных и ремонтных бригад.

Несовершенная конкуренция – это ситуация, при которой одно или несколько условий совершенной конкуренции не выполняется:

• Товар у разных продавцов хотя и относится к одной группе, но имеет свои особенности. Например, один продает яблоки Голден, а другой – Семеренко;
• Для входа в отрасль существуют барьеры: например, чтобы открыть самый скромный тренажерный зал потребуется, как минимум, 1 миллион рублей. И эта не та сумма, которую может без проблем найти любой потенциальный предприниматель;
• В отрасли уже существуют предприятия-лидеры. В этом случае речь идет скорее об олигополистической конкуренции;
• У предпринимателя с самого начала есть возможность повлиять на цену своей продукции. Например, те же продавцы клубники на небольшом рынке вполне могут договориться о единой цене. Или, используя теплицы, фермер добьется созревания ягод на 2 недели раньше, и сможет продать свой урожай гораздо дороже.

Таким образом, несовершенная конкуренция – модель рынка, которая в разной степени, но позволяет продавцам повлиять на цену своей продукции. И монополистическая конкуренция, олигополия, монополия – лишь разновидности несовершенной конкуренции.

Виды конкуренции по степени свободы

Словосочетание «свободная конкуренция» давно стало устойчивым. Оно подразумевает, что на деятельность отдельных предпринимателей не влияют ни государственные органы, ни более крупные и влиятельные игроки рынка.

В противовес свободной существует и регулируемая конкуренция. Она появляется в тот момент, когда одна или несколько фирм достигают значительной доли рынка и получают возможность влиять на цены и препятствовать новичкам войти в отрасль. Функцию регулирования в этом случае выполняет государство.

Виды конкуренции по отраслевой принадлежности

Экономическая наука имеет дело с рыночной конкуренцией – борьбой производителей за каждого покупателя. Спрос на этом рынке ограничен платежеспособностью потребителей, а борьба ведется всеми законными способами: ценовыми и неценовыми.

Рыночная конкуренция бывает:

• внутриотраслевой:
• межотраслевой;
• межнациональной.

• предметной;
• видовой.

Предметная конкуренция – та, при которой фирмы-соперники выпускают идентичный товар. Он может лишь незначительно отличаться по качеству. Пример: российские производители постельного белья средней ценовой категории – «СайлиД», «MONA LIZA», «AMORE MIO».

Межотраслевая или функциональная конкуренция – это борьба представителей разных отраслей. Например, жители Москвы могут добраться до Сочи как железнодорожным транспортом, так и самолетом. Первый дешевле, второй – экономит время. Но в целом и тот, и тот транспорт помогает путешественнику достичь цели.

Межнациональная конкуренция – конкурентная борьба двух стран. Ее целью может быть не только завоевание как можно более обширного рынка сбыта, но и престиж на мировой арене. Пример: противостояние США и СССР в области освоения космоса.