Как настроить таргетинг в инстаграм и фейсбук

Исключения аудиторий

Этот инструмент пригодится, чтобы не показывать рекламу нежелательной аудитории и не тратить бюджет на тех, для кого она не актуальна.  

Аудиторию можно исключить по:

• Географическому принципу. Например, ваши салоны есть во всех городах Московской области, кроме Дубны и Балашихи, тогда легче исключить эти места, чем вбивать все по отдельности.
• Интересам. Например, если вы не хотите, чтобы вашу рекламу видели конкуренты, исключите пользователей с такой же профессией.
• Индивидуальным параметрам. Например, уже существующих клиентов или подписчиков.

Также с помощью исключения аудиторий вы можете запустить рекламу для тех, кто когда-то интересовался продуктом, но давно не заходил.

Как исключить неактивную аудиторию за определенный период

Площадки размещения рекламы в Facebook и myTarget

Качество трафика определяется площадками, на которых размещают объявления. Сравним, где откручивают креативы в каждой из сеток.

Плейсменты Facebook

Рекламодатель может либо довериться алгоритмам FB и проставить «Автоматический выбор плейсмента», либо кастомизировать кампанию по:

1. Instagram
2. Audience Network
3. Messenger

Для плейсментов доступно включение/отключение мест отображения.

• ленты;
• моментальные статьи;
• вставки в видео;
• правый столбец;
• рекомендуемые видео.

Instagram:

• лента;
• истории.
• Audience Network:
• Native, Banner and Interstitial;
• вставки в видео;
• видео с бонусами.

Messenger:

• главная страница Messenger;
• Sponsored Messages.

Площадки myTarget

В myTarget рекламу размещают на таких площадках:

• Мой мир;
• COUB;
• почтовый сервис Mail.ru;
• рекламная сеть myTarget (в список партнеров входит – Rovio, Viber, Литрес, и т.д.);
• мобильные сервисы Mail.ru;
• рекламная сеть Nativeroll.

Более-менее гибкие настройки предусмотрены только в «Мультиформатном размещении». В остальных случаях площадки жестко закреплены за форматом.

Например, тизеры откручивают и в соцсетях, и в проектах Mail.ru. При этом рекламодатель не знает, где именно показывали креатив. Трафик может идти с нерелевантных площадок и слабо конвертиться.

Иван Земляной, руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group)

Не разделяйте Instagram и Facebook

Лучше всегда запускать их совместно в рамках рекламного кабинета Facebook. Так внутренние алгоритмы соцсети смогут самостоятельно оптимизироваться и искать максимально релевантную аудиторию.

Таргетинг не должен пересекаться

Запускать рекламные кампании лучше с определенным типом оптимизации, например по конверсиям

Сама кампания должна включать несколько групп объявлений с разными таргетингами (не пересекающимися, это важно). В каждой группе объявлений должно быть 2–4 креатива, не больше

Бюджет на кампании

Бюджет лучше устанавливать не на группы, а на кампании, чтобы позволить соцсети самостоятельно решать, на какую из групп в зависимости от их эффективности активнее распределять средства.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Шаг 5 – Виды плейсмента

В этом поле нужно убрать галочки со всех плейсментов, кроме Инстаграм. Это делается в меню «Редактировать плейсменты».

Типы устройств. В этом пункте можно настроить, где будет показываться рекламная кампания (везде, только в версии для мобильного, только на компьютере). Такое действие нужно производить, если рекламодатель точно знает, что, к примеру, с телефона заказы осуществляться не будут.

Развернутые параметры. Эти настройки можно производить только в том случае, если рекламодатель точно знает поведенческие факторы своей целевой аудитории.

Если пользователь пожадничает и решит показывать рекламу еще и в Facebook, то не сможет увидеть реальных показателей. Делать этого не стоит.

Преимущества таргетинговой рекламы

Поскольку бесплатно продвигаться в Инстаграм с каждым годом становится все трудней, то для желающих раскрутить свой профиль не остается другого выхода, как использовать платные способы. Одним из которых является таргетинг в Инстаграм.

Но кто-то может сказать, что это всё очень сложно… Проще договориться с каким-нибудь блоггером или пабликом о рекламе, заплатить ему денег и ждать наплыв новых подписчиков или клиентов.

Но я с этим не согласен. Во-первых, настраивать таргетинг совсем не сложно (и ниже вы сами в этом убедитесь). Во-вторых, реклама у блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать какой процент вашей целевой аудитории у него в подписчиках и есть ли она там вообще. То есть может получиться так, что вы купите рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, а к вам придет с неё всего 3-5 человек (деньги на ветер). В-третьих, большая часть подписчиков даже не увидит рекламный пост о вас.

Но не будем о грустном. Давайте лучше рассмотрим преимущества таргетинга. Я для себя выделяю следующие плюсы:

• Можно разделить всю целевую аудиторию по группам и для каждой группы создать своё рекламное объявление. Таким образом конверсия рекламы будет значительно выше.
• Результат зависит только от вас. Если настроите грамотные рекламные кампании, то будете наблюдать, как к вам приходит много новых клиентов и подписчиков. Ну и наоборот.
• Есть возможность просматривать статистику рекламной кампании и в случае плохой конверсии вносить изменения.
• Реклама показывается только для целевой аудитории и вероятность того, что ее заметят, существенно выше.
• Рекламные объявления можно показывать не только в ленте пользователей, но еще и в Stories.

Конечно если кому-то сильно хочется рекламироваться у блогеров, то я ни в коем случае не отговариваю вас. Я лишь делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Свои бизнесы я рекламировал только через таргетинг и это давало мне хорошие результаты.

Этапы настройки таргетинговой рекламы

1. Определение целевой аудитории.

Предварительный анализ может основываться на опросах, аналитических отчетах, тестовых кампаниях. Что нужно учитывать во время поиска ЦА для ее сегментации:

• геолокацию, пол, возраст, семейный статус, увлечения, наличие определенных материальных благ (техника/недвижимость);
• какие ваши товары/услуги интересуют клиентов (определение конкурентов);
• какой сегмент исключить из поиска – кто точно к вам не обратится (при отсутствии автомобиля – на СТО, если нет маленьких детей – за покупкой детской одежды);
• какая ситуация может привести к вам клиента (особенно в нишах, когда товар интересует всех, но не постоянно – доставка цветов, салон красоты);
• что может вызвать вау-эффект аудитории;
• какие проблемы помогает решить ваш товар/услуга.

Подробный анализ ЦА и выделение основных характеристик для фильтрации и сегментирования. Выборка должна быть прицельной, но достаточно многочисленной.
Поиск площадки, которая имеет подходящую вам аудиторию.
Выбор системы управления рекламной кампанией. Она должна быть удобной, с хорошей технической базой и соответствовать вашим профессиональным навыкам.
Создание текста объявления и цепляющего заголовка. Подбор изображения с учетом требований рекламной площадки. Разработка рекламного объявления учитывает особенности аудитории и включает механизмы максимального воздействия (форма и стиль подачи контента, привлекательная картинка).
Определение бюджета рекламной кампании и варианта оплаты – за показы или клики.
Основные настройки в рекламном кабинете.
Запуск и тестирование рекламы. Используйте различные сегменты ЦА (не менее пяти) и различные варианты объявления, отслеживайте CTR и ROI. Выберите наиболее успешные.

Шаг 6 – Бюджет и график

В этом пункте происходит настройка того, сколько средств рекламодатель будет тратить, за что будет платить и продолжительность кампании.

Деньги и время (детальная выборка)

Этот пункт является одним из самых важных, здесь устанавливается стоимость таргетированной рекламы в Instagram.

Бюджет. Здесь можно настроить бюджет на 1 день или на все действие рекламной кампании. Независимо от того, что именно будет выбрано, эффект одинаковый. Для определения идеального бюджета его требуется менять с ходом в 5-10% и анализировать результат справа, следить за тем, как увеличивается охват. Если бюджет был увеличен на 25%, а охват повысился на 5%, то это перебор.

Фейсбук, чтобы освоить средства рекламодателя, начнет показывать объявления небольшому количеству пользователей, чаще всего одному. Чтобы разобраться, плохо это или хорошо, нужно проводить тестирование.

Расписание. Для тех пользователей, кто решил на постоянной основе рекламироваться, чтобы захватывать лидов, стоит выбрать пункт «Непрерывно показывать мою группу объявлений».  А, к примеру, для проведения акции с конкретными числами, требуется поставить определенный временной промежуток.

Оптимизация стратегии

Оптимизация. В описываемом примере, нужно выбрать конверсии, ведь изначально была поставлена цель получить наибольшее количество целевых действий. Вторым по приоритету нужно выбрать клики, а после показы.

Окно конверсии. Это промежуток, за который клиент решает, подать заявку или нет. В среднем, это 1 день.

Сумма ставки. Лучше всего в этой графе оставить АВТО.

Остальные настройки практически не нужны. На этой странице осталось только создать «Название группы объявлений». Оно может быть любым.

Что нужно проверить перед запуском рекламы?

Прежде чем открывать рекламный кабинет и хоть что-то там настраивать, давайте сначала подготовим к рекламе ваш оффер. Для этого существует техника «3 M»:

1. Market — правильный сегмент целевого рынка и правильная целевая аудитория.
2. Message — понятный, конкретный месседж (содержание) рекламы.
3. Media — показывается правильным людям в правильном рекламном канале.

Если любого из этих элементов у вас нет в рекламе, вас не спасут никакие фишки в настройках. Поэтому давайте пройдемся по тем факторам, которые должны быть у вас корректны.

Хороший оффер

«Offer» в переводе с английского означает «предложение». Под словом оффер подразумевается продукт или услуга. Но не только. В оффер включены также все бонусы, которые получает покупатель: подарки, гарантийные обязательства, постпродажный сервис, программа лояльности. Одним словом, оффер — это всё, что человек получает за свои деньги.

70% эффективности вашей рекламной кампании зависит от оффера. Если с ним все хорошо, то даже плохо настроенная реклама будет эффективной. Если реклама настроена идеально, но ваша услуга никому не интересна, то и эффективности никакой не будет.

Поэтому прежде, чем настраивать свою таргетированную рекламу, пройдитесь по своему предложению. Как вы можете (без ущерба бюджету) улучшить ценность вашего оффера?

Конкуренты

Изучите конкурентов. Во-первых, на Фейсбук можно посмотреть рекламные кампании конкурентов. Для этого нажмите на страницу или группу, которые опубликовали объявление, чтобы перейти на главную страницу. Перейдите в раздел «Информация и реклама», там вы сможете увидеть все объявления пользователя и целевые страницы.

Но речь не совсем об этом. Что нужно сделать в первую очередь, это зайти в социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигаться, и посмотреть, есть ли в этой сети сообщество, посвященное тому продукту или той теме, на которую вы работаете и которую вы собираетесь продвигать своей рекламой.

Если таких сообществ нет, то, вероятно, данная социальная сеть (как экосистема, то есть, как площадка для общения о чем-то) не подходит для продажи того, что вы предлагаете. Это не значит, что нельзя продвигаться в этой социальной сети. Но это значит, что вы должны быть осторожны. Сделайте несколько тестовых объявлений, но не запускайте массовую рекламную кампанию, чтобы не слить бюджет.

Если же конкуренты есть, а вы поработали с оффером и сделали его лучше и привлекательнее, чем у конкурентов, то все хорошо. Идем дальше.

Что делать, если Фейсбук блокирует рекламные аккаунты

Если вы столкнулись с блокировками соцсети, есть один замечательный способ, который даст возможность получить 6 менеджеров рекламы, привязав их только к одному личному аккаунту. Способ оплаты, при этом, только один!

То есть, имея в наличии всего одну карту оплат, у вас будет 6 полноценных менеджеров рекламы. Замечательно, правда?

В этом случае, даже если ФБ банит один и более из шести созданных рекламных аккаунтов, вы спокойно продолжаете кампании на других.

Чтобы получить возможность использовать этот метод — свяжитесь со мной, через форму:

Немного «лирики» — читать не обязательно

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

В таргетированной рекламе нет какого-то общего ценника для объявления или аккаунта. Цена здесь определяется иначе.

Сначала запускается тестовая кампания. Инстаграм рекомендует хотя бы 6 дней и хотя бы 100 рублей в день выделить на тесты. Это нужно для того, чтобы алгоритмы поняли, кому показывать вашу рекламу.

Когда тестовый период закончится, вы увидите, какой смогли получить охват и сколько смогли получить целевых действий (кликов, показов) на выделенный бюджет. В зависимости от результатов нужно принимать решение. Если результаты вас устраивают, кампанию можно продлить и увеличить бюджет. Если результаты не устраивают, попробовать другое объявление или другую аудиторию.

«Нормальной» стоимости подписчика или «нормальной» стоимости клика не существует, потому что всё зависит от вашей сферы и от периода. Например, под новый год реклама, как правило, стоит дороже, потому что её запускают все.

Имеет смысл попробовать разные форматы рекламы (таргет, рекламу у блогеров, марафоны), разные цели и объявления, чтобы понять, какая стоимость будет нормальной именно в вашем случае.

Аудитория плейсментов Facebook Россия

Аудитория Facebook

В России сравнительно немного юзеров имеют аккаунт в Facebook.

Однако пользователи FB более платежеспособны. У них выше уровень образования, впарить им «крем с волосом единорога» сложнее. Если на минутку забыть о клоакинге, то в Facebook можно и нужно рекламировать:

• мобильные игры и приложения;
• товары (за исключением реплик брендов – их не пропустят модераторы);
• обучающие курсы;
• салоны красоты;
• недвижимость;
• авто;
• услуги туроператоров;
• мероприятия;
• антиквариат;
• технику;
• детские товары.

Учитывайте, стоимость клика в Facebook достаточно высока. За качественный трафик придется платить больше.

Аудитория Instagram

Instagram – все еще женская площадка, но постепенно аудитория выравнивается по гендеру.

Хорошо конвертятся офферы, которые легко раскладываются в визуальный ряд:

• одежда и обувь;
• салоны красоты;
• детские товары;
• торты и «продуктовые букеты»;
• услуги фотографов;
• мобильные игры;
• заведения общественного питания;
• ЗОЖ товары и услуги.

Требования к рекламе в Инстаграм

В Инстаграм запустить промоакцию можно только при соблюдении следующих требований.

• Текст. Общий объем символов зависит от типа объявления. Содержание и стилистика не должны противоречить нормам русского языка и общим правилам инстаграм.
• Формат картинки. Квадрат 1:1, альбомная 1,91:1 или книжная ориентация 4:5 (цифрами указано соотношение сторон).
• Размер в пикселях. Квадратное изображение – от 600х600; альбомный формат – от 600х315; книжный – от 600х750. Максимум — 1936×1936.
• Объем видео – до 4Гб.

Все правила по оформлению, в зависимости от типа объявления и места показа можно изучить в официальном руководстве Facebook.

Шаг 3 – Выбор целей

Вот здесь теперь происходит начало настройки таргетинга в Instagram. В Ads manager, нужно нажать на иконку «Создать объявление». Появится список с целями, под которые будет происходить оптимизация рекламной кампании Фейсбуком (он же Инстаграм). Соцсеть, используя свои алгоритмы, начнет осуществлять показы чаще, не показывать рекламу определенным людям, выбирать лучшее место в ленте и делать многое другое. Все это будет делаться для того, чтобы вышло добиться цели, выбранной на конкретном этапе.

Существует 3 главные стратегии:

• Узнаваемость. Здесь вся работа нацелена на то, чтобы потенциальные клиенты начинали узнавать, а также запоминать рекламируемый продукт.
• Лиды. Сюда входит все, что связано с возможными клиентами или взаимодействием с материалом пользователя.
• Конверсии. Здесь все нацелено на действие, от самой заявки до приобретения.

Чтобы выяснить все подробности о цели, требуется навести курсором мышки на вопросительный знак.

Структура Facebook Ads

Настройка рекламы на площадке Facebook Ads осуществляется с помощью кабинетов Business Manager. Каждый кабинет предназначен для работы одной компании. Внутри такого большого кабинета создаются маленькие кабинеты – Ads Manager, их создают под разные тематики. 

Допустим, ваш бизнес – это рекламное агентство, и вы хотите размещать рекламу в Facebook Ads. Вы создаете кабинет Business Manager, а уже внутри него – кабинеты Ads Manager, по одному кабинету на каждого из ваших клиентов. 

Внутри каждого кабинета Ads Manager должна быть создана как минимум одна рекламная кампания с какой-либо целью. Все цели вы будете настраивать на уровне рекламной кампании. Одна кампания будет настроена на подписку, другая – на узнаваемость бренда, третья – на лиды. 

Каждая рекламная кампания может включать несколько групп объявлений.  

На уровне группы объявлений вы будете настраивать таргетинг и плейсменты. Бюджет можно задавать и на уровне кампании, и на уровне группы. Мы советуем настраивать именно на уровне группы объявлений. Отдельными группами удобнее управлять, уменьшая или увеличивая бюджет в зависимости от их эффективности. 

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже

Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург

Подготовительные мероприятия перед запуском

Вне зависимости от способа настройки рекламной кампании, перед запуском мероприятия необходимо создать бизнес-аккаунт в Instagram.

Объясню, как это сделать пошагово:

1. Заходим в «Настройки», далее – в «Аккаунт» и кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».
2. Выбираем Business, категорию товаров или услуг.
3. Подтвердив правильность введенных данных, указываем номер телефона, почтовый адрес и электронную почту. Впоследствии их можно будет изменить в настройках..

Перед запуском кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».

Сервис предложит сразу связать бизнес-профиль со страницей проекта на Fb. На начальном этапе этого можно не делать, но по мере развития кампании рекомендую соединить соцсети. После этого появляется возможность управления комментариями и отзывами в Instagram через «Фейсбук», редактирования и взаимные переходы между Fb и «Инстой».

Общее понятие таргетированной рекламы в «Инстаграме»

Само название этого вида продвижения (от англ. target – «цель») говорит о том, что объявление направлено на ту часть аудитории сети, которой оно интересно. Ежедневно Instagram используют около 500 млн человек, поэтому всегда можно найти «своего» клиента.

Таргетированная реклама – это вид продвижения, при котором объявление показывается тому пользователю, чьи интересы совпадают с тематикой поста.

Главные особенности и предназначение

Я пришла к выводу, что реклама на целевую аудиторию позволяет эффективно решать следующие задачи:

• нарастить объем продаж;
• привлечь новых клиентов и подписчиков;
• повысить узнаваемость бренда;
• анонсировать мероприятия (курсы, онлайн-трансляции, распродажи и т. д.).

Таргет отличается от контекстных объявлений тем, что «подогревает» интерес пользователя к выбранному продукту. Объявления, показываемые клиенту, не рассчитаны на конечного покупателя, но релевантны его поисковым запросам или увлечениям. Таргетированная реклама приносит результат только в том случае, если качество продукта соответствует запросам пользователя. Если этот критерий не удовлетворит клиента, никакая «грамотная» стратегия продвижения не поможет.

Таргетированная реклама в большинстве случаев приносит результат.

Принцип работы

Таргетированная реклама направлена на пользователей сети выбранного возраста, пола, места проживания или имеющих интересы, связанные с товаром. В настройках можно исключить юзеров, которые точно не станут клиентами (например, тех, кто уже взаимодействовал с объявлением).

Преимущества

Преимуществами таргета я считаю возможность найти «своего» клиента по заданным критериям и самостоятельно контролировать расходы на рекламу.

Способ оплаты

Итак, мы подобрались к самому концу подготовки. У вас классный оффер, вы знаете свою ЦА, вы выбрали социальную сеть, подготовили свою посадочную страницу — ну всё, можно запускать? Можно 🙂

Теперь вам осталось только пополнить счета или прикрепить способы оплаты в Facebook и Instagram. Напомню, что это одна и та же площадка, у них один и тот же владелец.

Данная система принимает только карты Visa, Mastercard и PayPal. Никаких безналичных расчетов

При этом не важно, будет эта карта гривневой, рублевой или долларовой — списание денег будет автоматически происходить раз в месяц по соответствующему курсу

Поэтому очень важно разобраться с особенностями платежей в выбранной соцсети. Проверьте работоспособность карты, пополните счет и так далее. 

Настройка рекламы в собственном профиле Instagram

В мобильном приложении Инстаграм есть возможность для продвижения постов. Его настройка не требует участия третьих лиц – условия показа вы устанавливаете сами. Делается это быстро и просто.

• После выполнения обязательных условий под вашими постами появится надпись «продвигать». При ее отсутствии проверьте соответствие файла перечисленным выше требованиям.
• Выберите пост из ленты или создайте новый. В ленте для продвижения доступны только 15 последних постов. Отредактированные доступны для продвижения через 15-30 минут после их обновления.

Клик по «Продвигать» откроет доступ к настройкам таргетинга, стоимости и сроку демонстрации. Контролировать число реальных переходов и просмотров помогает статистика.

Пошаговое руководство по настройке продвижения постов

1. После активации «продвигать» на экране появится следующее:

Выбираем место назначения рекламы и переходим по верхней стрелочке вправо.

2. Настройка целевой аудитории. Здесь 2 варианта: автоматически и создание своей.

В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и двигаемся дальше вправо.

3. Бюджет и длительность. Передвигая голубую точку по линиям бюджета и срока действия, задайте подходящие параметры. Закончили и идем дальше вправо.

4. Проверка. Убедитесь, что все условия показа заданы верно. Любое из них можно изменить, вернувшись по стрелке влево на нужный шаг.

Перейдя по стрелке рядом с «Оплатой» выберите удобный способ для расчетов.

В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске необходимо указать данные карты или электронного кошелька. Впоследствии их можно изменить. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.

5. Предпросмотр. Прежде, чем нажать на голубую кнопку «Создать промоакцию» посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируем «Предпросмотр промоакции».

Попадаем в меню предпросмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.

Если все ОК, возвращаемся в меню «Проверка».

6. Модерация. На утверждение пост отправляется нажатием синей кнопки «Создать промоакцию». Процедура подразумевает его проверку на соответствие всем правилам таргетированной рекламы в Инстаграм. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации на публикации будет значится статус «на рассмотрении». Как только ее утвердят и запустят, активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.

Недостатки рекламы через профиль: намного меньше возможностей таргетировать рекламу, чем в личном кабинете FB, и всего 2 способа оплаты.

Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.

Очень часто рекламное объявление не проходит модерацию по причине обилия текста на изображении.

Что это значит? Facebook предпочитает рекламные изображения с минимумом текста или вообще без него, поскольку люди не любят рекламу с большим количеством текста.

Предполагается 4 уровня оценки текста на изображении:

• OK (все идеально)
• Низкий (охват может быть немного ниже)
• Средний (показы будут сильно урезаны)
• Высокий (не допущено к рекламе)

Чтобы избежать нескольких модераций и быть уверенным, что содержание текста на изображении в норме воспользуйтесь специальным инструментом Facebook.

Выбор способа оплаты. Соответствующее окошко появляется после отправки поста на модерацию. Сначала FB просит ввести данные рекламного аккаунта:

Но этот шаг можно пропустить и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Фейсбуке их три: банковской картой, Pay Pal или Qiwi.

Сравнение настроек таргетинга Facebook и myTarget

Опции таргетинга – самое интересное. Сразу же закроем тему стандартного набора настроек. В обеих рекламных сетях можно таргетировать по:

• полу и возрасту;
• географии;
• локальной привязке.

Ключевые отличия прослеживаются в опциях детального таргетинга. В Facebook они разделены на 3 категории:

1. Демографические интересы.
2. Интересы.
3. Поведение.

На первый взгляд настроек много, но присмотревшись, вы поймете, большинство из них подходит только для США и буржа. Например:

• политика;
• ветераны;
• домены электронной почты;
• экспатрианты;
• классификация потребителей;
• мультикультурная принадлежность.

В Facebook реализована полезная функция, которая учитывает «Покупательское поведение». С ее помощью вы можете показывать промо только вовлеченным покупателям.

Опция «Поведенческие и социальные характеристики» в myTarget включает в себя меньшее количество характеристик, но все они ориентированы на рынок СНГ –

Примечательно наличие таргетинга по «Уровню дохода семьи».

А вот вариантов кастомных аудиторий у myTarget больше – 18 против 6. В подтверждение приведем скрины из МТ —

И FB —

К тому же, myTarget спокойнее относится к внешним источникам данных о юзерах. Со 2 июля 2018 годаFacebook ужесточит требования к управлению пользовательскими аудиториями. Рекламодателей обяжут доказывать законность способа, которым была получена информация.

Как работает таргетинг в Инстаграме

Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Полезные советы

Обратите внимание на таргетированную рекламу, которая приходит вам, как пользователю Инстаграм и Фейсбук. Отмечайте ее положительные и отрицательные моменты и используйте эти знания как базу во время запуска собственной промо-кампании

Onlypult помогает собирать и отслеживать упоминания о вас и ваших конкурентах, чтобы вы могли быть всегда на шаг впереди ваших конкурентов. Есть бесплатный тариф.

Начать пользоваться

Свяжите аккаунты

Для корректной работы рекламных инструментов Фейсбук и Инстаграм важны связанные друг с другом рабочие аккаунты. В Business Manager есть возможность управлять несколькими страничками сразу, но все они должны быть уникальны.

Не плодите клонов аккаунтов и дубликатов страниц для одного и того же бизнеса. С высокой вероятностью вы запутаетесь между ними, а потом и вовсе потеряете доступ, восстановить который будет очень сложно.

Изучите теорию

Перед тем, как самостоятельно настраивать рекламные объявления, настоятельно рекомендуем подробно изучить полное руководство по рекламе на Фейсбук и в Инстаграм.

В нем подробно рассказывается про каждый из форматов, цели объявления, распределение бюджета, особенности креативов, необходимые размеры и другие нюансы. Вы найдете там ответы на все интересующие вас вопросы. Понимание принципов работы платформы поможет избежать ошибок при создании промо-кампаний.

Проведите тестовые запуски

Попробуйте разные форматы объявлений, креативы и аудитории. Проанализируйте полученную информацию по следующим критериям: подписки, вовлеченность, охват, количество заказов и трафик на сайт. Проведите несколько тестов с небольшими ставками. Так вы поймете, что «работает» для вашего бизнеса и не потратите бюджет зря.

Перепроверьте рекламу на соответствие условиям размещения

Фейсбук строго относится к рекламодателям и к контенту, который он продвигает. Нельзя рекламировать интимные услуги, азартные игры, интернет-аптеки, криптовалюту и другие материалы. Все подробные условия указаны в «Правилах рекламной деятельности».

⌘ ⌘ ⌘

Надеемся, что наше руководство и советы по настройке таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм помогли вам разобраться в этом вопросе и вы готовы запустить свое первое объявление прямо сейчас!