Секреты настройки таргетированной рекламы вконтакте

Настройки целевой аудитории

В этом разделе мы из огромного списка всех пользователей Вконтакте как раз и выбираем кому показывать нашу рекламу. По возрасту, полу, географии, демографии, увлечениям, образованию и многому другому.

Тут есть еще одна очень интересная настройка — аудитория ретаргетинга, которая позволяет добавить точный список людей по ID, которым показывать рекламу. Как и с помощью какого сервиса создать такой список, очень заинтересованных в вашем товаре людей, мы рассмотрим в статье Аудитория ретаргетинга Вконтакте.

После того как выбрали параметры вашей целевой аудитории, выбираете стоимость показов! Тут совет простой — сначала ставьте самую дешевую цену. На момент написания статьи это 30 рублей за 1000 показов. Через 7-10 дней реклама начнет очень медленно показываться или вообще показы прекратятся. Вы просто повышаете в настройках её стоимость на 1 рубль и продолжаете дальше.

После этого нажимаете «создать новую», вводите название вашей будущей рекламной компании и затем жмете на кнопку “создать объявление”. Остается только подождать пока ваше объявление пройдет модерацию. Пополняете рекламный кабинет деньгами и запускаете рекламную компанию! Модерация может проходить больше суток, так что придется набраться терпения. Для того чтобы ваше рекламное объявление не отклонили, ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений Вконтакте.

Пошаговая инструкция по настройке таргетинга

Ну а теперь давайте приступим к самому интересному – размещению рекламы и ее настройке. Для этого необходимо:

Создание объявления

Чтобы вам было предельно ясно, как разместить рекламу в контакте, предлагаю пройти весь путь создания таргетированного объявления на моем примере:

Настройка целевой аудитории

1. Поскольку читатели моего сайта не ограничены одной лишь страной, в настройках в пункте «Страна» я выбираю «Любая». Вы же будете выбирать тот вариант, который необходим вам. Здесь же вы сможете указать город, станцию метро и даже улицу
2. Переходим к фильтрации по половому признаку. Моей целевой аудиторией являются мужчины, а потому я выбираю именно их. Вы же формируете эту категорию в соответствии со своими нуждами
3. Определитесь, кому будет интересен ваш продукт, сколько лет вашим потенциальным потребителям, а потом отсортируйте список. В моем случае основа — 25-55 лет
4. В случае, если рекламируемый вами товар будет интересен будущим именинникам, поставьте галочку в нужной клетке в строке «День рождения»
5. После того, как все данные будут введены, в правой части экрана вы увидите, сколько примерно стоит одно ваше объявление, и какую аудиторию оно может охватить
6. Спускаемся еще ниже и заполняем категории «Интересы», «Образование и работа». Поскольку мой сайт рассчитан на людей, занятых инвестиционной деятельностью, торговлей на валютных и фондовых рынках, я сортирую ЦА, выбирая тех пользователей, которые имеют высшее образование и интересуются бизнесом, инвестициями, пассивным доходом, деньгами, интернет-заработком и тому подобным. В дальнейшем можно изменять и играться с интересами, например убирать высшее образование, так как очень часто у людей без него намного больше рвения к знаниям и изучению нового
7. Советую вам проанализировать 10-20 представителей вашей ЦА, чтобы найти группы, в которых сконцентрировано максимальное количество потенциальных потребителей вашего продукта. Эта информация пригодится вам при заполнении категории «Сообщества»
8. По критерию «Мировоззрение» можно будет отфильтровать ЦА по религиозному признаку. В моем случае этот пункт не имеет никакой пользы, поэтому я его пропускаю
9. Что касается строки «Путешественники», то поставив галочку в этом пункте, вы ограничите свою ЦА людьми, которые хотя бы раз в полгода выезжают заграницу. Эта функция мне не пригодилась, но будет полезной тем, кто рекламирует туры или дорогие товары
10. В категории «Образование» вы увидите позицию «Должность». Здесь меня интересуют люди, которые занимают такие должности как экономист, директор, менеджер и так далее. Вы же выбираете тех специалистов, которые являются ЦА вашего проекта
11. Переходим к «Дополнительным параметрам». Здесь мы можем заполнить группы ретаргетинга, указать устройства, с которых должны заходить пользователи нашей ЦА вконтакте. Лично мне непринципиально, будет пользователь листать новостную ленту, сидя за компьютером, или пользуясь мобильным. Однако, если вы, к примеру, продаете чехлы на смартфоны, логично будет ограничить ЦА, указав в данной категории «Все мобильные телефоны»
12. Аналогичным образом настраиваются операционные системы и браузеры
13. Ну и наконец переходим к вопросу финансовому. В категории «Настройка цены и расположения» мы выбираем тот вариант пиара, который больше подходит нашему кошельку. Поскольку я уверен в заданной ЦА, я активирую «Оплату за показы»
14. Рекомендованная социальной сетью цена за 1000 показов составила для моего объявления 6,33 рубля. Однако я понижаю ее до 1,1 рубля. Советую и вам начинать с минимальных цен, которые будут на порядок ниже рекомендованных. Если же после прохождения модерации ваше объявление не начнет публиковаться – смело повышайте цену на 50 копеек до тех пор, пока реклама не появится в сети
15. Теперь, когда все готово, задаем своей рекламной кампании имя и кликаем на «Создать объявление»
16. Задаем лимиты и запускаем объявление

Чем таргетинг отличается от других видов рекламы

Таргет (дословный перевод с английского — «цель») – это точное попадание в нужную ЦА. При правильном использовании, грамотных настройках и креативных рекламных материалах этот инструмент показывает высокую конверсию.

Видов интернет-рекламы достаточно много – тизерные и банерные сети, видеореклама и контекстная реклама. Каждая из них используется для достижения конкретных целей.

К примеру, тизеры – это самая дешевая и, как правило, нецелевая реклама. Тизеры располагаются на сайтах развлекательного характера – это те навязчивые предложения, в которых зачастую врут, надеясь на наивность пользователя.

Большинство маркетологов используют тизеры чтобы «выдернуть» из интернета самую наивную и податливую аудиторию и продать ей какую-нибудь подделку, чудо-капли для потенции или мазь от старения.

Видеореклама зачастую используется для продвижения бренда, а контекстная – для прямых продаж через поисковую выдачу.

По эффективности продаж таргет конкурирует только с контекстом. Если контекст – это показ объявлений в поисковых выдачах, то таргет – это рекламное предложение ВКонтакте, которое видит потенциальный покупатель или клиент.

Подготовка рекламной кампании

Подготовка нужна любой кампании

Неважно, настраиваете вы таргетированную рекламу в первый раз или в сто первый. Поэтому здесь мы кратко вспомним, в чем заключается эта подготовка

Проводим маркетинговый анализ

С анализа начинается любой проект в интернет-маркетинге. Без этого невозможно построить эффективную стратегию.

Для целей таргетированной рекламы стоит проанализировать:

• бизнес и продукт;
• целевую аудиторию;
• конкурентов.

Если вы настраиваете таргетированную рекламу для клиента, большую часть информации можно получить от владельца, его менеджеров и других сотрудников. А увеличить прибыль от проекта можно, подключив своих клиентов к партнерской программе Click.ru.

Для своего проекта или бизнеса придется добывать всю информацию самому: опрашивать потенциальных клиентов, изучать соцсети и форумы, прозванивать конкурентов. Но это необходимо — без понимания, кто будет покупать, почему они будут это делать и чем вы лучше конкурентов, настроить эффективную рекламу вряд ли получится.

Сегментируем аудиторию

В рекламном кабинете ВКонтакте с помощью встроенных инструментов и внешних парсеров можно очень точечно настроиться на узкую аудиторию. Этим можно и нужно пользоваться, чтобы снижать стоимость подписки и заявки, тем самым повышая эффективность рекламы.

Важно на этапе подготовки разделить целевую аудиторию на узкие сегменты по разным принципам:

• полу и возрасту;
• географии;
• сценариям использования продукта;
• причинам, которые могут побудить к покупке;
• уровню дохода;
• профессии и т. д.

Деление на сегменты индивидуально для каждого проекта. Все зависит от самого продукта, бизнес-модели, объема аудитории.

Важно в завершение составить портрет клиента для каждого сегмента — пол, возраст, род деятельности, уровень дохода, семейное положение, потребности, которые закроет продукт, и триггеры для совершения покупки. На основе этих данных формулируются офферы и преимущества для каждого сегмента, которые потом будут использоваться в креативах

Готовим креативы

На последнем этапе подготовки стоит написать тексты и сделать креативы — несколько объявлений с разными посылами для каждого сегмента. Это необходимо, чтобы провести тестовую кампанию и выявить офферы и изображения, которые оказались эффективнее других.

Чтобы сделать тестовую кампанию максимально информативной и получить как можно больше данных:

• готовьте максимально разнообразные креативы — по настроению, цветовой гамме, концепции;
• тестируйте разные связки «текст + креатив»;
• используйте разные рекламные форматы ВКонтакте;
• готовьте совсем короткие, средние и длинные тексты.

С таким подходом вероятность найти наиболее эффективный вариант выше.

Как настроить рекламу в кабинете ВКонтакте

Вот рекламный кабинет ВК. Нам нужен таргетинг. Слева в меню: Ваши компании, в бюджете — общая информация о ваших деньгах. «Статистика» — тут понятно.

О ретаргетинге поговорим позже. Видео — Конструктор видео (бета-версия) и настройки ( там настройки доступа и оповещения) Вы можете дать кому нибудь «гостевой доступ» или обычный.

Нажимаем: «Создать объявление» и попадаем на страничку выбора.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Я буду рассказывать на примере: «Универсальной записи.» Для начала отлично подойдёт всем. Запись с кнопкой тоже хороша, и внешний сайт ( боковая реклама ) Нажимаем на «Универсальная запись» и появится окошко:

Тут можно создать новую, но лучше выбрать существующую ( в своём сообществе берём любой пост) Ссылку на него, например:

Вставляем ссылку и «Продолжить«

Рекламируемый объект

Возрастную маркировку можно не указывать так как ВК сам её установит после проверки ( можно указать). Если есть шаблон вашей целевой аудитории, то вставляем. Про ретаргетинг чуток позже.

География и демография, по вашему желанию (зависит от того, что вы рекламируете. Я здесь ни чего не трогаю. Вы можете добавить города или исключить.

Видите справа: слишком большая аудитория и бюджет! Сейчас мы это изменим.

Меняйте пол, устанавливайте возраст, всё зависит от вашей целевой аудитории. Я к примеру ставлю от 25 лет. Опять же смотря какой у вас продукт.

Можно добавить интересы и поведения ( смотрите сами). Я добавил группы конкурентов ( где находится моя ЦА) и исключил свои сообщества. Добавьте «активность в сообществах» и реклама будет показываться людям которые активны в этих сообществах.

Здесь тоже можно многое выбрать или исключить. Когда всё настроите нажмите «Сохранить шаблон» Его можно потом добавить в другую рекламную компанию. Придётся тестировать, менять фото, другие посты, изменять настройки своей ЦА.

Аудитория ретаргетинга можно собрать в ручную ( выписывать группы конкурентов) или через сервис.

TARGETHUNTER

Отличный сервис TARGETHUNTER . Там много полезной и бесплатной информации (видеоуроки по рекламе) и сбору ЦА.

Тариф можете подключить на 2 дня, это всего 150 рублей. Собрать необходимые базы. Затем через месяц снова взять 2 дня.

Забирайте промокод sergaidykov (будет бесплатно на 2 дня, на тарифе «Автоматизация»: Если оплатите 1 месяц, второй получите в подарок.

*Комплект чек-листов для привлечения подписчиков*

Ну и подходим к концу. Когда тестируете лучше поставить минимальную цену за 1000 показов.

Со временем вы наберётесь опыта и можно прибавить стоимость. А пока идём на минималке. ( чтобы не слить бюджет) Ставьте один показ на человека. Всё, ставим «создать новую» и даём название своей рекламной компании.

Создать!

После того как нажмёте создать объявления, ваши компании окажутся в кабинете.

Вот только запустил. Обязательно поставьте «ЛимитыЧтобы отредактировать рекламную компанию нажимайте на неё пока не появится «редактор»

Не бойтесь, даже методом тыка можно разобраться! Создать кучу кампаний, ненужные в архив. Придёт оповещение от ВК

Полезности

• Как сделать Автоматическую Воронку Продаж
• С чего начать заработок в интернете
• Как работать с Senler
• Лучшие сервисы и программы ВК

Как настроить «боковую» таргетрованную рекламу ВКонтакте

Друг, всё тоже самое как и в первом случае, только здесь ставим ссылку на свой Senler и собираем базу! Вставляем фото: большое и маленькая надпись или наоборот. Всё остальное, делаем как и описано выше!

Всегда экспериментируйте! Компанию всегда можно удалить и редактировать.

Собираем «Мне нравится» на сайте

Еще одна возможность сбора аудитории с сайта, если нет форм авторизации через социальные сети – сбор аудитории, поставившей лайк через виджет «Вконтакте».

Для примера соберем всех, кто поставил «мне нравится» под этой статьей на spark.ru:

141 пользователей поставили отметку «нравится»

Как собрать комментарии:

1. Запускаем «Пеппер»

2. Идем во вкладку «Сайты»:

Выбираем вкладку «сайты»

3. Указываем ссылку на статью, выбираем «Кнопки “Мне нравится”» и кликаем кнопку «запустить»:

Запускаем сканер

4. Переходим во вкладку «Задание», где нас ждет база с теми, кто поставил “мне нравится” этой статье:

В базе 141 человек – все пользователи собраны

Что делать дальше – вы уже знаете, если прочитали пример со собором комментариев. Если еще не прочитали – самое время.

Виды и особенности

Перед тем как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте, необходимо определиться с видом объявления. Здесь возможны два варианта:

Рекламная запись. Здесь подразумеваются объявления, добавляемые в новостную ленту или на стену в группе. Участники сообщества могут изучать информацию вместе с другим контентом паблика. В составе рекламы могут входить изображения, видеоролики, кнопки, анкетный опрос и другая информация. Посетители видят запись при посещении ВК с телефона или ПК.

Для каждого типа рекламного продвижения ВКонтакте таргет реклама во ВКонтакте может различаться.

Рекламная запись бывает следующих видов:

1. карусель — несколько картинок в одном объявлении со ссылкой;
2. запись с кнопкой — призыв к звонку, переходу или иному действию для повышения числа пользователей или продаж;
3. универсальная запись — одна или группа картинок, видео или анимация в формате GIF;
4. запись с видео и кнопкой — добавление к ролику кнопки для получения большего эффекта от продвижения в ВК (ролик запускается в автоматическом режиме);
5. реклама сайта — добавление логотипа, заголовка, описания, картинки или видео с указанием ссылки на сайт из новостной ленты (привязка к группе ВК не нужна, ведь клиент направляется в любую часть сообщества);
6. сбор заявок — получение заказов прямо из объявления (анкета оформляется индивидуально с учетом личных пожеланий);
7. реклама в историях — размещение сторис с видео или фотографией для анонса акций, новых товаров и решения иных задач. Но учитывайте, что выложить историю с компьютера намного сложнее, чем с телефона.

Таргетинг VK подразумевает также применение ТГБ. Здесь доступно несколько видов:

сообщество — картинка с небольшим описанием для привлечения новых пользователей в сообщество ВКонтакте;

приложение или игра ВК — размещение кнопок запуска или игры для привлечения новых участников;

внешний сайт — добавление новых пользователей на сайт через объявления ТГБ.

Зная, что такое таргетированная реклама ВКонтакте, можно переходить к следующим этапам — изучению принципов ее работы, размещения и настройки. Но обо всем подробнее.

Проверка реакции широкой целевой аудитории

Настраиваем и тестируем разные объявления таргетированной рекламы ВКонтакте на общей аудитории – ищем эффективное методом проб-тестов.

Задача определить в целом усреднённую реакцию на ваше предложение, сформулированное в объявлении, с нацеленностью сразу на 25 тематических групп (столько позволяет ВК Таргет указывать для одного объявления).

Этап-1:

Указываем в настройках таргетинга: пол, возраст, географию (нацеливание рекламы на какой город, страну…).

Вписываем список сообществ – ссылки и названия (25 целевых отобранных сообществ – желательно маленькие и средние для начала, важно что бы они были близкие по духу-сути-узкости направления)

Подбираем изображения с заголовками для 10-20 объявлений.

Форматы объявлений ВКонтакте

В таргетированной рекламе ВК настраиваются тизеры – текстово-графические блоки двух форматов:

• Первый состоит из заголовка в 25 символов, маленькой картинки размером 90×65, домена ссылки и дополнительного описания. Такие тизеры применяйте, если Вам необходимо расписать свое предложение подробнее.

  Форматы объявлений ВКонтакте

  Описания заканчивайте глаголами с призывом действовать! Например: “Подписывайтесь!”, “Вступайте!”, “Узнайте!”, “Присоединяйтесь!” (не забывайте, что обращение к пользователям должно быть на “Вы”).

• Другой формат – блок с большой картинкой 145*165 и заголовком, на котором описание отсутствует. На изображение можно наложить через графический редактор какой-нибудь текст, стикеры, стрелки, указать цену, скидку и т.д., если это целесообразно. ВК пропускает объявления, когда текст занимает до 50% изображения.

  Этот вариант из моей практики дает лучшие результаты по CTR.

Это интересно!

Подробнее

Картинку желательно загружать, как минимум, в два раза больше, а лучше в 3-5 раз, чтобы не потерялась четкость изображения.

С помощью сервиса flickr можно найти много качественных изображений, которых нет в поиске Яндекса, откуда все берут картинки, что дает возможность делать оригинальные тизеры.

Этап-2:

• Креативим/составляем 20 объявлений с разными картинками и заголовками, если бюджет сразу не позволяет – пока 10. Настраиваем каждое из них на все 25 отобранных сообществ – так мы увидим, какое из них заинтересовало пользователей, так сказать, средняя температура по больнице.

  Советую настроить открутку за показы с минимальной ценой ставки от 1 рубля.

• Ставим ограничение 100р. на каждое объявление (чтобы не слить деньги).

• Запускаем объявления, дожидаемся модерации и смотрим на результаты.

Этап 3 – тестирование.

Одно объявление откручиваем до тех пор, пока охват не достигнет цифры в 1000 человек. (+/- 20-40 человек). Можно не дожидаться траты всех 100р. на каждое объявление, но лимит обязательно нужно ставить, ведь если пользователь ВК увидел Вашу таргетированную рекламу 100 раз и не кликнул, значит она ему неинтересна.

Если пропустили отметку охвата в 1000 уникальных пользователей – ничего страшного. Просто следующие объявления делайте примерно на такой же охват, чтобы Вы могли сравнивать одинаковые показатели для точности тестирования.

Этап 3 – тестирование

Охват и просмотры/показы разные цифры, нам нужен именно показатель охвата! Его видно, когда мы открываем само объявление. Охват – это количество уникальных пользователей, которым хотя бы один раз показалось данный рекламный блок, и достигнуть такого уровня можно за 5-15 минут.

Если же охват под конкретное объявление растет медленно – нужно увеличить стоимость 1000 показов в настройках (это лимит в столбике CPM) .

Где смотреть ставку по 1000 показов

Когда охват достигает отметки в 1000 человек, а результатов нет, этот тизер удаляйте, чтобы зря не тратить деньги.

Возможно, уже на этом этапе у вас появятся хорошие объявления с хорошими результатами, этого будет вполне достаточно для начала.

Стоимость рекламы ВКонтакте

Доступно два варианта:

• CPC (min – 5 рублей для рекламной записи, для ТГБ – 6 рублей);  
• CPM (min – 30 рублей за рекламную запись, для ТГБ – 1,20 рублей).  

Какую модель оплаты лучше выбрать? Для модели CPC аукцион будет учитывать показатель CTR. Что это значит? Сначала аукцион проводится по среднему показателю CTR, где-то спустя час рассчитывается CTR вашего объявления и назначается рекомендованная ставка за переходы. Среднее значение CTR ВКонтакте для записи в новостной ленте составляет приблизительно 1 %, для тизеров – 0,3 %.

Смело выбирайте CPM, если уверены, что максимально точно настроили таргетинг. Чтобы определить оптимальное значение показов, повышайте и понижайте ставку. Получается, что стоимость конкретно клика может быть выше или ниже, чем в модели CPC. Стоимость выбранного действия на сайте определяется по принципу аукциона первой цены. То есть вы будете платить столько, сколько сами указали.  

Итого, получаем две формулы расчета бюджета:

• Бюджет = CPM / 1000 * количество показов.
• Бюджет = CPC * количество кликов.

Минимальная сумма для запуска РК – 500 рублей, пополнить бюджет можно:

• кредитными карточками Maestro, Visa, МИР, MasterCard; 
• системами PayPal, Яндекс.Деньги, QIWI Wallet, WebMoney;
• через терминалы самообслуживания Московского кредитного банка, QIWI Complay, Кассира.Нет, Элекснет, Лидер.

Пару слов скажем о рекомендованной ставке в виде интервала. Если выбрать нижнее значение, реклама охватит 70 % аудитории, верхнее – 90 %. Как определяется рекомендованная ставка? ВКонтакте учитывает количество активных рекламодателей, которые нацелились на ту же целевую аудиторию. Чем выше ставка, тем больше показов получит объявление. Если сильно ее занизить, реклама будет реже показываться, можно слить бюджет. Однако рекомендованная цена ВКонтакте сильно завышена, советуем для первого раза или на время тестов ставить 30 % от указанной суммы.

Чтобы контролировать бюджет РК, установите лимиты. Есть дневные и общие. Что это значит? Если сумма, затраченная на объявление, достигает общего лимита, показ прекращается, то есть вы не уходите в минус. Дневной лимит, как понятно из названия, имеет схожий принцип, только действует 24 часа. 

Минусы таргетинга

Несмотря на большое количество преимуществ, данный вид рекламы обладает своими слабыми сторонами, в числе которых:

• Низкий уровень мотивации пользователя. При посещении социальной сети человек в первую очередь ищет общение, а не услугу или товар. Этим отличается применение рекламы в соцсетях от аналогичной в поисковике. Первоначальная нацеленность пользователя состоит в посещении социальной сети и любая ссылка, ведущая на внешний ресурс, может снизить интерес человека, не желающего выходить за пределы целевого сайта;
• уровень конверсии по ссылочным переходам внутри социальной сети намного ниже, чем аналогичный показатель в обычном поисковике;
• большое количество посетителей. Стоит учитывать, что при слишком большом количестве потенциальных клиентов, имеющих разносторонние интересы, существует возможность потратить бюджет без привлечения должного количества покупателей;
• модерация ресурса. Каждая социальная сеть подвергается тщательной модерации, что может стать причиной невозможности размещения рекламы определенного направления. Сколько бы ни старался рекламодатель, но ни один модератор не пропустит прямую рекламу алкоголя или табачных изделий, порнографии и т.д.;
• быстрое пропадание интереса. Аудитория социальных сетей отличается стремительностью смены интересов, что требует от рекламодателя регулярно обновлять информацию, содержащуюся в объявлении;
• проблемы с безналичным расчетом. Многие социальные сети не желают принимать денежные средства по безналичному расчету. Это касается и сети Вконтакте. Предварительно стоит поинтересоваться, сколько будет составлять комиссия посредника, предоставляющего возможность проведения денежной транзакции.

Что такое таргетированная реклама в ВК?

Перед применением любого рекламного инструмента важно разобраться в его особенностях. Начнем с рассмотрения термина таргетированная реклама ВКонтакте, что это, и чем она отличается

Это один из способов продвижения, позволяющий из миллионов пользователей социальной сети выбирать именно тех людей, которые готовы приобрести определенный товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Таргетированная реклама ВКонтакте эффективна, благодаря своей избирательности и высокому уровню траффика. Каждый месяц на сайт ВК заходит больше 95 000 000 пользователей. При создании рекламной кампании можно выбрать любой контингент вне зависимости от возраста, пола и интересов.

Особенность и в том, что таргетированная реклама ВКонтакте упрощает поиск клиентов путем задания множества настроек. При необходимости можно показывать объявления людям, проживающим в определенном регионе или городе. Кроме того, здесь легко выставить и ряд других характеристик, позволяющих «отсеять» лишних пользователей.

Реклама таргетинг во ВКонтакте не требует специальных знаний. Для создания рекламной кампании достаточно знать нюансы настройки и особенности добавления объявлений. На запуск процесса потребуется 5-10 минут и минимальная сумма на руках (от 500 рублей и более).

Преимущество таргетированной рекламы в сравнении с рекламированием товаров/услуг на ТВ или с помощью «наружки» состоит в точном поиске потенциального потребителя. Продукт предлагается не всем, и именно тем людям, которых может заинтересовать. Такой точечный подход считается более эффективным. Кроме того, в таргетированной рекламе необходимо платить за действие, а в остальных случаях оплата производится вне зависимости от результата. Пользователь сам выбирает, за что платить — за просмотр или за клик.

Со слушателями музыки

В июне 2020 года соцсеть запустила новый вид рекламы для любителей музыки. Такой таргетинг направлен на пользователей, которые часто слушают определенный жанр или какого-то музыканта.

Благодаря данной опции организаторы мероприятий с легкостью могут найти тех людей, которым будет интересен очередной концерт, а начинающие музыканты покажут свое творчество для фанатов определенного жанра.

В свою очередь бизнес опробует немного необычные способы продвижения своих товаров. Ну например, предложить фанатам Басты футболку, как у артиста.

Для того, чтобы настроить таргетинг, нужно зайти в свой рекламный кабинет и вписать «Слушатели музыкантов». Поверьте, нужная вам аудитория сразу увидит объявление. Также получится это сделать, даже если человеку нравятся несколько артистов, ну или исключить часть слушателей, кому это не интересно.

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «Вконтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще «холодной» аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы «теплой» аудитории. Этот инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.

Функциональность рекламной площадки «Вконтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов, побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «Вконтакте». Нажмите кнопку «Создать группу».

Создаем группу ретаргетинга

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или id профилей пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

• Используйте файл CSV или TXT.
• Пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой.
• Указывайте только номер id пользователя. Например, указав id 258316413, вы добавите в группу ретаргетинга Евгению Крюкову.
• Указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Также вы можете установить код ретаргетинга на сайт. Для этого в меню создания группы отметьте опцию «Установить код на сайт». Введите домен сайта и настройте автоудаление пользователей. Например, если в выпадающем меню выбрать вариант «через 2 недели», попавшие в группу ретаргетинга пользователи перестанут видеть ваши объявления по истечению этого срока.

Включаем в группу ретаргетинга посетителей сайта

Скопируйте код и вставьте его на сайт

Обратите внимание, вы можете вставить код только на одну или на несколько страниц сайта. Например, вы можете рекламировать заправку картриджа пользователям, посещавшим страницу с описанием соответствующей услуги

Устанавливаем код ретаргетинга на сайт или на отдельные страницы

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

Редактируем группу ретаргетинга

После наполнения группы ретаргетинга пользователями создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте

При решении осуществить размещение таргетированной рекламы Вконтакте, многие рекламодатели даже не представляют сколько стоит подобный вид рекламы. Принято различать две разновидности подобного рекламного контента по виду оплаты:

Процедура оплаты за показ является более дешевым вариантом, но он не приемлем для раскрутки новых сайтов, еще не получивших должное количество клиентов. Опасность заключается в отсутствии гарантии эффективности. Сколько бы переходов не было осуществлено, не гарантировано, что потребитель воспользуется рекламируемой услугой или купит товар.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

Некоторые выводы:

– Автостратегии в ВК все же работают (я раньше их боялась, думала, только сливать буду), + контроль бюджета в виде дневных лимитов помогает. Но вот если заканчивается бюджет и реклама временно становится на паузу – при возобновлении алгоритм может сбиться и цена клика повышается. Так что, на время активной открутки рекламы за бюджетом надо следить.

– Пока по-прежнему предпочитаю рекламу универсальной записи в ленте и вести на подписку в ВК. Хотя иногда экспериментирую и с рекламой внешней страницы подписки (по емейл).

– Новая настройка рекламы в ВК по ключам мне понравилась. Достаточно просто настроить, и результаты в виде подписчиков в воронку (в частности внутри ВК) могут быть весьма неплохими. По крайней мере, пока, когда настройка свежая и еще не так много конкуренции.

– Использовать таргет по ключам с автоматическими ставками – вариант, когда тематика достаточно узкая и быстро исчерпали себя другие аудитории – например, по сообществам конкурентов.

Буду рада, если данная информация вам пригодилась.

Виктория