Все о наружной рекламе: особенности и виды

Штендеры

Выносной раскладной двухсторонний, реже односторонний рекламный щит. Это недорогое, но достаточно эффективное средство рекламы, а благодаря своей конструкции они еще и удобны при транспортировке. Устанавливается в непосредственной близости от рекламируемой фирмы, офиса, магазина, и т.п. и используется строго в часы работы предприятия, магазина.

Это особенно удобное средство наружной рекламы для магазинов, фирм и баров, расположенных во дворах, когда их вывески невозможно рассмотреть со стороны улицы и при выездной торговле на рынках, в парках, на различных выставках и в больших офисных центрах.

На выставках часто используют штендеры с пружинами защелками, для фиксации плакатов на боковых сторонах. В подобных случаях плакаты печатаются на бумаге. Для уличных штендеров используют виниловую самоклеющуюся пленку, при помощи которой создаются аппликации, либо полноцветную печать. Основание же чаще всего делается из металлических листов, реже из пластика и поликарбоната. Основания крепятся на металлические рамы, соединенные между собой петлями.

Самыми распространенными формами штендеров являются прямоугольная и овальная, но технология производства штендеров позволяет делать мимоходы всевозможных форм, в зависимости от предпочтений заказчиков. Довольно редко из-за парусности штендеры делают в виде небольших стелл.

Суперсайты

Следующий вид рекламных щитов – это суперсайты.

Они в свою очередь бывают двух размеров 15х5, 12х4 и 12х5 метров и используются в большинстве случаев вдоль крупных автомагистралей.

Эти рекламные щиты оборудованы внешней подсветкой выносными металлогалоидными прожекторами.

Их преимущество заключается в их размерах, благодаря которым суперсайты видны с большого расстояния. Это же достигается благодаря тому, что они располагаются на большей высоте от 10 до 20 метров.

Так, если щит установлен на одной высоте с другими щитами, его могут не заметить, но в случае, когда он располагается гораздо выше всех остальных, он сразу, же обращает на себя внимание

Виды наружной рекламы

Они определяются по типу рекламных носителей, с помощью которых НР распространяется. Наружная реклама бывает размещенной на:

• отдельно стоящих конструкциях;
• на стенах зданий и сооружений;
• крышах строений;
• транспортных средствах;
• мобильных средствах рекламы.

Кроме этого, за последнее время появились новые виды наружной рекламы:

• на асфальте и плиточных покрытиях в торговых центрах;
• с использованием воздушных шаров и дирижаблей;
• живая реклама с участием специалистов-аниматоров.

Маркетинг должен учитывать и требования к наружной рекламе

Например, текст должен быть удобочитаем и кратким, выбор места для установки конструкции должен учитывать такие особенности наружной рекламы, как необходимость быть на обозримом месте, притягивать внимание большого числа людей

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

• объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
• типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
• световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
• динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Преимущества наружных вывесок:

К минусам можно отнести:

• невозможность провести краткосрочную кампанию;
• зависимость от атмосферных явлений – практически всегда внешние плакаты или вывески страдают от погоды, их качество становится хуже;
• необходимость постоянно следить за состоянием конструкций, где размещено объявление;
• самостоятельная установка габаритных или высоких конструкций требует согласования с органами власти;
• относительно высокая цена разработки объявления и аренды конструкции, малым предприятиям зачастую приходится брать кредит;
• потребитель оценивает рекламу одним взглядом – передать большой массив информации при этом трудно;
• сложность посчитать эффективность объявления;
• довольно сложно вносить корректировки в готовый плакат.

Не все недостатки размещения наружной рекламы удастся избежать. Стоимость больших и ярких плакатов остается высокой, да и погодой управлять тоже трудно. Остальные недостатки могут принести пользу.

Что такое наружная реклама

Наружная (внешняя) реклама – это информация рекламного характера, размещаемая вне помещений. Способ подачи может быть любым – от ярких сочных картинок до пары слов

Основная задача – привлечь внимание зрителя и заставить его поверить в необходимость приобретения именно этого продукта или услуги у конкретного продавца или производителя

Наружная реклама относится к медийной и направлена на визуальное восприятие. Ее цель – заинтриговать проходящего мимо человека, заинтересовать потенциального покупателя и заставить приобрести продукцию. Очень удачно действуют психологические приемы, заставляющие купить товары по скидкам или поучаствовать в акции.

Допустим, в центре города висит плакат с призывом к приобретению шуб, цены на которые снижены только в ближайшие две недели. Ежедневно, проходя мимо такой вывески, женщина будет мечтать о покупке, считать количество оставшихся дней. Конечно, не каждая зайдет и поинтересуется шубой, но эффект безусловно будет.

Оценка эффективности наружной рекламы

В целом, эффективность применения наружной рекламы не подлежит сомнению, однако качественная оценка ее эффективности часто представляет большие трудности, так как использование стандартных методов медиапланирования невозможно. Это обусловлено следующими причинами:

1. Для наружной рекламы характерно большое разнообразие: рекламные носители сильно отличаются друг от друга форматом, местом расположения, применяемыми при изготовлении рекламы материалами, технологиями передачи изображения и многими другими особенностями. Поэтому сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными обращениями, проблематично.
2. На эффективность восприятия наружной рекламы существенно влияют погодные условия, время суток, сезонность, место расположения и многие другие факторы.
3. Наружная реклама — фактически единственный рекламный канал, в рамках которого происходит движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Такая ситуация порождает множество вопросов относительно измерения параметров рекламного воздействия.
4. Наружную рекламу отличает отсутствие избирательности и большая ротация аудитории.

Несмотря на сложности, существуют определенные методики, позволяющие рекламодателю на вероятностном уровне оценить преимущества и недостатки той или иной модели размещения. Основой для подобных вычислений служит определение совокупного размера потенциальной целевой аудитории рекламы, которое производится через оценку объема общей аудитории конкретного местоположения рекламного носителя. Основным показателем размера аудитории является количество потенциальных рекламных контактов (число людей, имеющих практическую возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). При расчете используются данные, опирающиеся на изучение маршрутов уличного движения, частоты появления людей в определенных узловых точках, количества водителей автомобилей и пешеходов в единицу времени, вероятности визуального контакта, расстояния видимости, препятствий обзора и так далее. Дополнительные замеры для разных дней недели и месяца позволяют выводить коэффициенты, на основе которых рассчитывается суммарная аудитория наружной рекламы.

Правовое регулирование наружной рекламы

Теоретическим и практическим основанием для рекламной сферы является ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Закон о рекламе способствует недопущению недобросовестной конкуренции и монополизации рынка на территории России. Также существует локальное регулирование отрасли. Например

1. ФЗ от 28.09.2010 №244-ФЗ «Об инновационном центре «Сколково». Размещение рекламы требует согласования с юридическим лицом, ответственным за реализацию проекта.
2. ФЗ от 01.12.2007 №310-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр…». Размещение наружной рекламы допускается при условии заключения договора с МОК или МПК.

В сфере рекламы также применяются обычаи делового оборота. Гарантом прав и законных интересов сторон выступает договор.

Виды и формы наружной рекламы

Появившиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.

Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.

Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:

• статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
• мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
• цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.

Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости. Виды конструкций с баннерами:

• рекламные щиты;
• панно;
• световые короба;
• бренд-воллы (пресс-воллы);
• растяжка;
• сети.

Штендеры. Еще один вид мобильных уличных конструкций. Их делят на группы по тому, как устроен штендер, и его возможностям. Некоторые модели позволяют отображать электронную рекламу.

Витрины. Витрина может быть оформлена самыми разными способами, начиная от поклейки витражной пленки, заканчивая мыльными рисунками на стекле. Самые популярные варианты оформления витрин:

• аппликации с помощью самоклейки;
• полноцветная печать, полностью закрывающая стекло;
• перфорированная пленка, с помощью которой можно оформить витрину и сохранить ее прозрачность для солнечных лучей.

Реклама на транспорте. Объявления на автобусах, машинах, также считаются разновидностью наружной рекламы.

Мы перечислили только самые востребованные варианты, которые используются буквально во всех городах страны. На самом деле их намного больше. Кроме того, у маркетологов постоянно появляются оригинальные и креативные идеи, из которых впоследствии формируются новые виды наружной рекламы. Пользоваться или нет креативными решениями каждый решает для себя. Иногда они оказываются полезны, но нередко оборачиваются лишь тратами.

Как создается дизайн-проект наружной рекламы

При разработке дизайн-проекта нужно знать, где будущая реклама и каков будет ее размер. Специалисту стоит учесть расстояние и высоту размещения носителя. От этого будет зависеть восприятие. Выбор носителя – это половина дела. Вторая половина полностью находится во власти дизайнера. Он прорабатывает проект в соответствии с правилами дизайна так, чтобы он цеплял потенциальных покупателей. Чтобы повлиять на восприятие рекламы, в ней должны быть отражены:

• краткость,
• четкость,
• максимум сжатой информации,
• лаконичность.

Основной принцип разработки наружки в том, что она не должна быть сложной. В движении информация воспринимается медленнее, а период воздействия на потенциального покупателя слишком короткий. А из-за того, что даже на улице люди сосредоточены на своих делах, у них нет времени вникать в рекламную информацию. Этот фактор стоит учитывать и при создании дизайна наружной рекламы.

Виды наружной рекламы

• Как мы сказали выше, в связи с развитием рекламного бизнеса появились десятки новых видов внешней рекламы. Мы перечислим самые используемые из них.
• 1) Рекламные щиты (билборды). Является самым популярным и распространенным видом рекламы, который располагается на обочинах дорог, автомагистралей. Сейчас в ночное время билборды освещают.
• 2) Сити-формат. Это рекламный экран, который расположен вдоль пешеходных дорожек. В них используется смена изображения.
• 3) Ситиборд. Похож на рекламный щит. Используется внутренняя подсветка.
• 4) Суперборд. Рекламное трехстороннее объявление, в отличие от билборда, расположено высоко над землей. Обычно устанавливают неподалеку от гипермаркетов и районов с большим количеством людей.
• 5) Брандмауэр. Это рекламное объявление, которое размещено на стене многоэтажного здания. Форматы могут быть разными, зависят непосредственно от величины стены здания. Такой вид наружной рекламы обычно используют большие предприятия, автосалоны.
• 6) Установка-кронштейн. Это маленький щит, выпирающий за пределы стены здания. Вывески несут название рекламируемого объекта (предприятия).
• 7) Реклама на указателях. Размещается вдоль дорог, шоссе в качестве дорожного указателя с названием рекламного объекта и с указанием направления.
• 8) Стела. Этот вид рекламы предусматривает указание размещения рекламируемого объекта. Используют автосалоны, театры, супермаркеты. Их выставляют перед входом.9) Арка над автомагистралями. Выглядит, как длинная вывеска с текстом объявления.
• 10) Установки на крышах. Зачастую так оформляются названия крупных телекомпаний, гипермаркетов и других масштабных компаний, чтобы их местонахождение было видно издалека и в любое время суток.
• 11) Призматрон. Это, пожалуй, один из самых распространенных способов рекламирования в небольших городах. Выглядит, как уличные щиты, только на них используется смена плакатов способом смены изображения за определенную периодичность времени.
• 12) Рекламные экраны. Выглядят, как огромные телевизоры, на которых высвечивается рекламная информация бегущей строкой либо одной яркой надписью.
• 13) Штендеры. Один из самых распространенных способов пиар-кампании для различных ресторанов, кафе и подобных заведений. Отличается тем, что не имеет подсветки. Обычно указывается перечень работ, продукции, предоставляемой предприятием.
• 14) Витрины. Это то, что использует почти каждая организация для привлечения большего внимания и клиентов. Является часто сменяющейся конструкцией.

• все конструкции содержат в себе правдоподобные изображения либо фотографии;
• выбрав правильное расположение рекламного объявления, можно сделать рекламную кампанию максимально эффективной;
• из-за огромного размера плакатов внешняя реклама привлекает к себе большое количество внимания;
• из-за креативного оформления объявлений образ рекламы запоминается потребителям.

Заметность

Компания «Вираж» занимается производством и размещением наружной рекламы с 2002 года. У компании есть множество преимуществ:

— Собственная производственная база. «Вираж» не размещает полученные заказы на свободных для выполнения работы заводах. У компании есть собственная производственная база, а это значит, что заказ будет выполнен качественно и своевременно.

— Широкий спектр продукции и услуг. Компания занимается оформлением магазинов и торговых комплексов, рекламой для застройщиков, согласованием наружной рекламы, разработкой дизайн-макетов, монтажом и демонтажом конструкций, резкой, гравировкой и так далее. Что касается рекламной продукции, то компания «Вираж» сосредоточена на современных видах рекламы, таких как объёмные буквы, световые панели, световые короба, световые стелы, вывески, стенды, планшеты и крышные установки.

— Современные технологии. Компания использует современное оборудование и технологичные материалы, что обеспечивает высокое качество продукции, её долговечность и заметность.

— Одинаковый подход к любому заказу

Неважно, закажешь ты огромную крышную установку или небольшой плакат на стену офиса, — сотрудники компании одинаково качественно подходят к работе над заказами

— Невысокие цены. В Санкт-Петербурге, где работает компания «Вираж», высокая конкуренция в сфере наружной рекламы. Компания понимает это и предлагает достаточно невысокие на фоне конкурентов цены. А наличие собственной производственной базы и большого опыта в наружной рекламе позволило снизить цены на продукцию и услуги и сделать их доступными даже для малого бизнеса.

Также компания «Вираж» предлагает дополнительные услуги. В их перечень входит продвижение компаний в интернете, рекламная фотосъёмка, разработка логотипа и фирменного стиля, согласование фасадов, оформление витрин и так далее. Сочетание рекламной кампании в реальном мире и в интернете позволит охватить большую целевую аудиторию и сделать твой бизнес более прибыльным.

Основные места расположения наружной рекламы

Места расположения наружной рекламы подразделяются на следующие основные зоны:

1. Муниципальные и частные территории, объекты инфраструктуры:
   • Полосы отвода дорог, придорожные зоны, разделительные полосы;
   • Наддорожное пространство;
   • Тротуары, пешеходные зоны;
   • Парки, скверы, места отдыха;
   • Уличная мебель;
   • Ограждения постоянные и временные.
2. Объекты недвижимости, включая жилые, общественные и иные здания и сооружения:
   • Стены зданий и сооружений;
   • Крыши зданий и сооружений.

В России все объекты наружной рекламы, вне зависимости от их типа, формата и места расположения, подлежат обязательной регистрации в региональных и муниципальных органах власти. При этом в разных регионах правила размещения наружной рекламы заметно различаются. Правила регулируются особыми положениями о порядке размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы. Основанием для размещения средств наружной рекламы является так называемая разрешительная документация, в состав которой, как правило, входит разрешение о праве распространения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный проект и договор с собственником или с другим лицом, обладающим правами на место размещения рекламы.

Определение мест размещения наружной рекламы производится на основе городского зонирования, сложившегося в том или ином городе. Традиционно территория крупного российского города подразделяется на три зоны, в пределах которых действуют различные требования к размещению наружной рекламы:

1. Зона исторического наследия. Включает в себя территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры, монументам и культовым сооружениям; памятники архитектуры и культуры; природные заповедники, памятники природы и садово-паркового искусства. Размещение средств наружной рекламы в зоне исторического наследия, как правило, не осуществляется и допускается только на временных ограждениях реконструируемых сооружений.
2. Зона особого городского назначения. Включает в себя центральные магистрали; площади на центральных и значимых улицах и проспектах; площади у железнодорожных вокзалов; территории вокруг правительственных зданий. В зоне особого городского назначения предъявляются повышенные требования к внешнему виду наружной рекламы и устанавливается запрет на размещение отдельных видов рекламы, нарушающих архитектурно-пространственную среду города.
3. Зона общего городского назначения. Включает в себя остальную территорию города: выезды, въезды в город, типовую жилую застройку, благоустроенные территории и так далее.

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от зоны, в которой она находится. Соответственно этому принципу рекламные носители подразделяются на категории (первая, вторая, третья и так далее).

Размещение наружной рекламы может осуществляться по одной из следующих моделей расположения наружной рекламы, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории:

1. Паутинка — модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. Обычно, чем ближе находится рекламируемый объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей к рекламируемому объекту.
2. Магистральная — модель, при которой все рекламные носители располагаются вдоль основной (наиболее оживленной) городской магистрали. Расположение может быть двух видов: одностороннее (все носители повернуты в одну сторону движения) и двустороннее (носители повернуты в сторону любой из сторон движения).
3. Гнездовая — модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). Обычно носители размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее.
4. Экспертная — модель, при которой рекламные носители располагаются в различных местах согласно субъективным предпочтениям рекламодателя или обслуживающего его агентства (например, выбираются лучшие из незанятых мест). Характеризуется как наиболее хаотичная и наименее эффективная из всех перечисленых, однако подготовка к проведению рекламной кампании по этой модели требует значительно меньше времени.

Особенности применения данных моделей зависят от задач рекламодателя, его финансовых возможностей, специфики рекламируемого товара или услуги.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

• эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
• компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
• план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

# Самостоятельное продвижение

На данный момент Ozon не предоставляет услугу по закупке рекламы в данных рекламных сервисах.
Кроме того, Ozon на данный момент не предоставляет возможностей для какого-либо использования данных для ретаргетинга на посетителей ресурсов Ozon.
Вы всегда можете запустить рекламу в этих сервисах самостоятельно с использованием доступных в них способов таргетирования рекламного сообщения.

Facebook collaborative ads

При использовании этого инструмента в ваш бизнес-менеджер Facebook передается сегмент каталога опубликованных на Ozon товаров, содержащий ваши товары.

Далее продавец может самостоятельно настраивать рекламные кампании. Например:

• ретаргетинг в сети Facebook и Instagram на посетителей ваших карточек товаров;
• поиск в сети Facebook и Instagram пользователей, похожих на покупателей ваших товаров;
• продвижение ваших товаров в сети Facebook и Instagram на пользователей с подходящими вам интересами (на основе данных сервиса).

Эта услуга оказывается бесплатно до 30.06.2021. Для получения доступа необходимо указать:

• ID Facebook Business Manager;
• ID рекламного аккаунта внутри Facebook Business Manager;
• ID магазина на Ozon.

Модели размещения наружной рекламы

Носители устанавливаются по специальной схеме, вид которой выбирается в зависимости от размера аудитории, необходимую для охвата.

К главным моделям относятся:

1. Паутинка. Носители ставятся недалеко от сервиса, офиса, предприятия и производства, словно пронизывая окружающую инфраструктуру. С приближением к рекламируемому объекту количество носителей увеличивается.
2. Магистральная. Все носители рекламы располагают вдоль самой оживленной дороги в городе. Бывает модель односторонняя, когда носители вывернуты в одну сторону движения транспорта; и двусторонняя, при которой объекты развернуты в сторону любого направления движения.
3. Гнездовая. Рекламные конструкции ставятся кучками, или гнездами. Их ставят в местах массовых транспортных и пешеходных потоков. Это могут быть развязки, переходы, площади, рынки.
4. Экспертная. Места для установки рекламы выбирают по субъективным критериям – по предпочтению агентства и рекламодателя. Данная модель считается хаотичной, она малоэффективная, но ее подготовка требует незначительных затрат времени, сил и ресурсов.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 185 529

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.