Как продвигать личный бренд в инстаграм: руководство для начинающих

Персональный бренд: создание и продвижение в социальных сетях

Прежде чем приступить к самому процессу продвижения, важно разработать концепт вашего персонального бренда. Просто создать страницы в соцсетях, загрузить пару фотографий и время от времени публиковать котиков или рекламу в ленте — это еще не есть персональный бренд

Поэтому первое, что нужно сделать — разработать концепцию вашей публичной личности.

Этапы создания личного бренда.

1. Самоидентификация. Кто вы? Каковы ваши интересы, желания, убеждения?
2. Экспертность. В каких областях вы обладаете экспертными знаниями?
3. Личные качества и жизненный опыт.
4. Ценности и философия (в бизнесе, отношениях, в целом жизни).
5. Социально значимые цели. К чему вы стремитесь? Что хотите привнести в этот мир? Как можете изменить жизнь своей аудитории?
6. Big Idea — глобальная идея вашей деятельности.
7. Легенда. Это ваша личная история успеха, достижений, падений и побед.
8. УТП. Какое уникальное предложение вы можете сделать своей аудитории? Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем ваши преимущества?
9. Образ. Внешность, стиль, манера поведения и общения с аудиторией.
10. Портрет ЦА. Кто ваша аудитория? С кем вы будете вести диалог? Как вы будете это делать (через какие каналы коммуникации)?

Причем особое внимание стоит уделить именно последнему пункту. Изучив целевую аудиторию, с которой вы планируете работать в рамках Social Media, вы сможете точно определить, в каких именно соцсетях вам следует продвигаться (Фейсбуке, Твиттере, во ВКонтакте, в Инстаграме, Ютубе) и какой контент публиковать

Также важный момент — концепция личного бренда должна перекликаться с идеями вашей компании и после тщательной проработки войти в состав бренд-платформы.

Задачи, которые решает личный брендинг

• Повышение узнаваемости эксперта.
• Добавление авторитета компании через личный бренд руководителя: 77% потребителей с большей вероятностью будут покупать у той компании, чей глава пользуется социальными сетями.
• Увеличение продаж и стоимости услуг.
• Наём сотрудников, включая сокращение затрат на поиск и подбор, — люди сами приходят к тем, к мнению которых они прислушиваются, чьи ценности и идеи им близки и с кем они хотят работать.
• Привлечение партнёров и инвесторов.
• Защита бизнеса через привлечение предпринимательского сообщества — например, от рейдерских захватов или некорректных действий правоохранительных органов (например, как это было с сетью АндерСон и Dodo Pizza).
• Поиск работы — резюме может даже не понадобиться.

«Хороший профиль в соцсети и публичность — ваше оружие. Я призываю всех тратить время и силы на то, чтобы развивать свои соцсети. Сегодня это такая же форма выражения, как и хорошо пошитый костюм.

…Пост в фейсбуке стал таким виральным, что представители прокуратуры сами вышли на меня ещё до того, как мы собрали информацию о всех нарушениях, и попросили более детально описать ситуацию».

Анастасия Татулова, основательница сети кафе АндерСон

История личного бренда

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.

«Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.

«Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.

«Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Посмотрите, как это делают другие

Одностраничные лендинги на старом добром Вордпрессе уже не удивляют. Да и какой вы диджитал, если создаете скучные сайты, от которых не хочется сказать «ВАУ!» и поделиться страницей с другом? Выбрала несколько примеров вдохновляющих персональных страниц, которые могут натолкнуть на идею для собственной.

Jordan Jackson

Лендинг графического дизайнера. Не вычурно, минималистично, для любителей инфостиля. Сразу к делу — начало с портфолио, о себе с юмором, и есть возможность посмотреть полное резюме с местами работы. Ссылки на блог в Medium, социальные сети и контакты.

Super Mike

Персональный сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендации от Стива Джобса и Магистра Йоды — необычно и круто. Интересное оформление с фотографиями в едином красочном стиле. Есть информация о себе, о совместных проектах с брендами, навыках, опыте — уже на середине лендинга хочется сделать ему оффер!

Red Russak

Простые, но необычные лендинги тоже цепляют взгляд. Если работаете в SMM, попробуйте нарисовать себя в космосе лайков, например. Такой вариант подойдет, если не умеете обращаться с Фотошопом или создавать анимацию.

// Инструменты

Чтобы создать рабочий сайт с блогом, ссылками и красивым оформлением, есть куча инструментов, для которых не нужны навыки программирования.

// Конструкторы

Вы знаете о
Tilda и WordPress. Скучно, но советуем брать именно их, потому что эти инструменты давно проверены. К ним без труда найдете видеоуроки для пользователей и бесплатные ресурсы для расширения функциональности.

// Полезное

Для фантастических задумок берите
Bubble — это платформа для создания приложений и систем с широкой функциональностью с помощью блоков. Если будет время, сделаете игру с уровнями, где люди будут изучать ваш путь от копирайтера до руководителя маркетинговой стратегии. Так сделал разработчик Robby Leonardy, который креативно рассказал о профессиональных навыках — получились классное резюме и презентация скиллов в одном.

Допустим, вы сделали классный дизайн главной страницы, но блог выглядит скучно, однотипность — минус конструкторов. С оригинальной версткой поможет
Verstka. Сервис прикручивается к сайту и помогает создавать движущиеся картинки, разноцветные детали, выделять строки. Поможет отличиться и показать людям, что в медиа вас будет видно даже без профессионального владения Фотошопом и навыков программирования.

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

Зачем нужен личный бренд

Формирование репутации перспективного профессионала так же важно, как и создание имиджа компании. Грамотное личное позиционирование гарантирует, что конкретный специалист будет более ценен, независимо от того, сколько других компаний попытаются скопировать его идеи или продукт

Брендинг на уровне бизнеса является безликим. Это то, что люди видят каждый день и уже не воспринимают всерьез. Поэтому личное продвижение становится актуальным направлением.

В то время как люди обращаются к компаниям, чтобы сделать покупки, именно личности, стоящие за этими организациями, побуждают потребителей влюбиться в бренд.

Это подтверждает тенденция последних лет: маркетологи выбирают для рекламы товаров и услуг медиа-персоны, которые своим ярким имиджем призваны привлечь внимание к продукту. Также в рекламную стратегию входит найм так называемых амбассадоров, которые работают на увеличение популярности бренда и воплощают корпоративную идентичность

Книги по личному бренду

Каналы с максимальным охватом

• Социальные сети, личные страницы, паблики и каналы
• Рассылки в мессенджеры и каналы
• Телевидение
• Издание бумажной книги
• Посев контента на тематических площадках, в СМИ и форумах

Почему Ксения Собчак настолько популярна? И другие медийные личности? Задумайтесь. Потому что они постоянно присутствуют на ТВ и на радио. Либо постоянно выступают в живую на различных шоу, концертах, кино и тренингах. Таким образом они длительно контактируют со зрителем. Бренд Ксении Собчак сидит в голове каждого второго русского.

Итак, теперь перейдем к пошаговой инструкции создания личного бренда.

Кстати личный бренд и брендинг это разные вещи. Читайте подробнее здесь: что такое брендинг

Составляющие личного бренда

Личный бренд – это не про лайки и посты для удовлетворения эго. Это про кропотливую работу над собой.

Можно выделить как минимум 7 составляющих, каждая из которых весома и требует не одного месяца проработки.

Начинается построение личного бренда с самоидентификации. Без нее практически невозможно рассказать другим, кто вы, какой специалист, какая личность. Без четкого позиционирования вы будете плавать и потеряете доверие людей, которые чувствует фальшь и неуверенность.

Важным качеством человека-бренда является экспертность. Вспомните Форда, Гейтса, Джобса. Они стали известны в том, что знали и понимали. Неудачи же были связаны с работой в неизведанных и чуждых нишах.

Стив Джобс и Билл Гейтс. Фото: tinhte.vn

Впрочем, эксперт без ценностей – это оксюморон. Именно ценности – третья составляющая персонального бренда. Они подразумевают не только рабочие, но и жизненные ориентиры (пропагандируете ли вы институт семьи или свободные отношения, уважаете старших или не считаете нужным слушать их советы и так далее).

Синтез вышесказанного рождает цели. Осознав себя, свои сильные и слабые стороны, мотиваторы и ограничители, человек понимает, чего хочет и к чему стремится. Причем, люди активнее откликаются, если ваши цели касаются социума. Они лучше идут на контакт, хотят узнать вас и воспользоваться вашими услугами, если вы печетесь про их благополучие, про мир в мире, а не про цвет своей машины и количество золота на теле.

Однако, цели есть у многих, а вот оригинальный подход – козырь единиц. Расскажите другим, что отличает вас или ваш товар/услугу от конкурентов, подкрепите это фактами – и вам поверят.

Из оригинального подхода исходит образ – целостная картинка, которую вы транслируете миру. То самое, что первично, когда люди знакомятся с вами, и вторично, когда знакомство становится доверительным. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.

Последний элемент бренда – легенда, story. Жизненный путь, который вы прошли, став человеком-брендом. Чем он тернистее и сложнее, тем больше доверия к вам.
Если все элементы гармоничны и проработаны, получаем мощный инструмент взаимодействия с окружающими и, если угодно, влияния на них – персональный бренд.
Выше я уже упоминал о задачах, которые он позволяет решать. Рассмотрим их подробнее.

Личный бренд в соцсетях

ВКонтакте и Фейсбук: эти соцсети похожи своим интерфейсом и наполнением. Личный бренд продвигают через сообщества, то есть создают публичную страницу или группу, в которой публикуют материал. Лучше всего это делать через экспертный, интересный и полезный контент, который позволяет занять выигрышную позицию в глазах клиентов, заказчиков и партнеров. Также здесь можно мониторить, что пишут о человеке благодаря просмотру упоминаний.

В Инстаграме личный бренд существенно отличается от ВКонтакте и Фейсбук. В этой соцсети основное значение имеет фотоконтент, а текстовый только дополняет его. Личный бренд продвигается через личную страницу. Человек использует комментарии, фото и истории для подтверждения уровня экспертности, создания видимости хорошей жизни. Все на страничке должно показывать идеальную жизнь. Часто это достигается всего одной фотосессией: просто фотографии выкладываются не сразу, а постепенно.

Развивать личный бренд с нуля очень долго – процесс может занять несколько лет, однако именно системный подход наиболее эффективен. И все же создавать репутацию эксперта определенно стоит, ведь она увеличивает лояльность покупателей, а значит, растут продажи

Все усилия обязательно окупятся, но важно не откладывать, а заявить о себе с самого начала карьеры

Книги по персональному бренду

Если вы хотите копнуть глубже, вот вам подборка книг, которые помогут сформировать и продвинуть личный бренд.

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных
способов перестать быть посредственностью»

Необычное изложение, много советов, историй и мотивации от эксперта по консалтингу, который работал с «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks».

Хьюберт К. Рамперсад «Аутентичный персональный
бренд. Продай себя, когда никого не покупают»

Мягкая модель формирования личного бренда, отталкиваясь от собственных целей, желаний, ценностей. Авторы предлагают пошаговый путь, который поможет в карьере как топ-менеджменту, так и начинающим специалистам.

Андрей Рябых и Вероника Кириллова (Ника Зебра)
«Персональный бренд: создание и продвижение»

Книга-руководство от
практиков из СНГ, который по полочкам разбирают, что и как делать, чтобы
создать, упаковать и продвинуть персональный бренд.

Игорь Манн «Номер 1»

Книга от одного из самых известных экспертов в сфере маркетинга о том, как стать №1 в том, что ты делаешь. Игорь Манн делится целым набором инструментов и массой советов не о самом личном бренде, а о достижении экспертности, которая и лежит в основе бренда.

City Business School

Пришло время строить сильный личный бренд. Ведь сегодня это то, что продает. Люди покупают у людей. И сильный личный бренд — это определенный статус в сообществе профессионалов, который даст вам не просто известность, но и заинтересует многих работодателей в вашей кандидатуре.

Пройдя курс, вы получите ряд важнейших навыков:

1. Аудит исходной точки для создания личного бренда.
2. Создание самопрезентации.
3. Правильная подача себя в digital-среде.
4. Определение ядра своего предложения и его упаковка.
5. Использование контент-маркетинга для создания хорошей репутации.
6. Раскрутка бренда для достижения поставленных целей.
7. Разобравшись со всеми этапами личного брендинга, Вы овладеете инструментами правильной оценки репутации людей, с которыми приходится контактировать в различных бизнес-нишах.

Сможете быстро подтвердить или опровергнуть первое впечатление от взаимодействия с потенциальным партнером или членом Вашей команды.

Что такое личный бренд и зачем он нужен?

Говоря простыми словами, он нужен тем, кто хочет профессионально расти и развиваться. Особенно он актуален в сферах, где работа предполагает взаимодействие с людьми.

• Фрилансерам, частным специалистам он позволяет привлекать больше клиентов, обоснованно повышать расценки, не страдать от демпинга, тратить меньше времени на поиск заказчиков. А также иметь возможность выбирать проекты, а не браться за любую работу.
• Офисным сотрудникам – выделяться среди других соискателей, претендовать на более высокую зарплату и должность.

• Бизнесменам – привлекать партнеров, сотрудников, формировать лояльность к компании или продукту.

Личный опыт: советы

Я лингвист по образованию. Начала изучать английский по сегодняшним меркам довольно поздно — в 12 лет

Английский в школе я во внимание не беру, за два года (пятый и шестой классы) я научилась читать и различать английский от других европейских языков

Сразу хочу отметить, что английский для диджитал-сферы — это не какой-то особый подвид языка, а скорее определённый словарный запас. Сфера диджитала очень разнообразна, в неё входят современные технологии, интернет, маркетинг, дизайн, управление, программирование, СМИ, реклама и другие сферы. А значит, как бы это банально ни звучало, нужно просто учить английский и поднажать на лексику той сферы, в которой вы работаете или планируете развиваться.

Приведу примеры техник, которые помогли мне в изучении английского и дам список англоязычных источников с большим объёмом лексики по теме диджитала.

1. Найдите «свою» книгу по грамматике.

Моя библия в изучении грамматики — это «Мёрфи». Так мы в университете называли «Murphy’s english grammar in use» Реймонда Мёрфи. Если вы давно и серьёзно занимаетесь английским, то вам это имя должно быть знакомо. Есть много хороших книг по грамматике, но неплохо иметь основную книгу-справочник. Никаких PDF копий — учебник нужно везде с собой носить, перечитывать, делать пометки. Если вам не нравится «Мёрфи», то советую найти справочник по грамматике подобного формата, где на левой стороне объяснение, а на правой — практика. Когда у вас в руках книга со всей грамматикой, необходимой для владения языком, меньше стресса по поводу необъятности материала.

1. Не беритесь сразу за сложное.

Читать «Властелин Колец» или сонеты Шекспира в оригинале, просто следуя совету, что «нужно много читать в оригинале и язык сам выучится» — неразумно. Нужно объективно оценивать уровень владения языком и не нагружать себя сложным материалом, который только демотивирует. Начните с адаптаций известных книг. Не переходите к оригиналам, пока не почувствуете, что вам комфортно с упрощённым языком адаптированных произведений. То же касается и чтения новостей на английском. Начинать лучше с новостей «одной строкой» и коротких комментариев, а не с авторских колонок в «The Wall Street Journal» или «The Economist».

1. Используйте lyrics (тексты песен).

Когда слушаете песни на английском, держите перед глазами lyrics. Если это не Pink Floyd или подобные группы с глубокими экзистенциальным контекстом, а современная поп-музыка — текст песен запоминается легко и лексика «въедается» в память. Это как раз тот случай, когда вы пассивно слушаете, а язык учится.

1. Слушайте подкасты правильно.

Песни — это короткие произведения, которые слушают помногу раз. Именно поэтому слова из песен запоминаются сами. Подкасты заметно улучшили мой английский, но нужно подчеркнуть одну деталь: слушайте один выпуск много раз. Много — это не два и не три раза, а весь день, а лучше — всю неделю. Кажется, что это абсолютно нелепый совет, но лично для меня он работает. Чем больше я слушаю один и тот же выпуск, тем больше мой мозг воспринимает иностранную речь как что-то естественное и менее «иностранное». Просто попробуйте — уровень комфорта с языком возрастает, а дискомфорта — заметно уменьшается. Слушайте подкасты фоном, когда едете в машине, убираетесь и занимаетесь рутинными делами.

1. Переведите язык всех гаджетов на английский.

Довольно избитый, но действенный совет. Так же, как и при прослушивании одной и той же песни её слова перестают казаться непонятными и чужими на слух, ваши глаза привыкнут к латинице в гаджетах и она всё меньше будет казаться неестественной.

Читать ещё: «Как найти работу с дипломом Нетологии и нулевым опытом»

Все эти правила я применяю и сейчас, но уже при изучении испанского и закреплении французского. Основная мысль — окружить себя языком, привыкнуть к нему и «подружиться» с ним, а не брать его осадой и бесполезной зубрёжкой.

Напоследок список ресурсов для погружения в англоязычный мир диджитала:

• techcrunch.com — технология и стартапы;
• mashable.com/tech — новости IT-индустрии;
• copyblogger.com — крупный ресурс по диджитал-маркетингу и продажам;
• designobserver.com— дизайн, визуальная культура, дизайн-мышление;
• alistapart.com — веб-разработка;
• m.signalvnoise.com — дизайн, бизнес и технологии;
• contentmarketinginstitute.com/blog — контент-маркетинг;
• fastcodesign.com — дизайн, технологии, инфографика;
• medium.com/topic/digital-design — площадка Медиум — необъятный и безграничный в плане лексики ресурс. Просто ищите по тегам интересующие темы и подписывайтесь на блоги диджитал-специалистов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Личный бренд и экспертность

Оптимальный вариант для фрилансеров и независимых специалистов — строить личный бренд на основе своей экспертности. Люди хотят работать с лучшими специалистами на рынке и экспертами в своем деле.

Круто, если вы профессионал, но этого мало. Чтобы выбрали вас, нужно быть на виду: заявлять о себе, продвигать свое имя и услуги. Цель — создать образ эксперта в определенной тематике или нише в глазах целевой аудитории. Тогда заказчики будут обращаться к вам.

Статус эксперта стоит на двух понятиях: профессионализм и узнаваемость. Чтобы стать узнаваемым, вам придется стать публичным и собрать убедительные социальные доказательства профессионализма (рейтинги, награды, премии, статьи в СМИ, книга или для начала — отзывы ваших благодарных клиентов). Это работает и на уровне «фрилансер с биржи», и для самых топовых экспертов.

Контент и площадки

Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.

Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале «Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства

Делайте репосты в тематические чаты и группы

Поделились на стене парой лайфхаков по SEO-продвижению или сделали обзор новых сервисов для быстрого создания картинок — ок! Друзья поставили пару лайков, теперь расскажите об этом остальным. Поделитесь записями в рабочих группах на Фейсбуке или Телеграм-чатах, в которых сами любите почитать полезное для работы. Попросите обратной связи: создайте реакции в Телеграм или опрос к записи в Фейсбуке. Узнаете, насколько полезен контент и сделаете выводы. В дальнейшем найдите коллег, которые будут рады партнерству и взаимному обмену публикациями.

О чем второй модуль курса

Второй модуль программы посвящен имиджу и коммуникации. Студенты начинают разрабатывать свое позиционирование для дипломной работы, определяют целевую аудиторию и каналы коммуникации с ней.

Темы модуля:

• позиционирование персонального бренда;
• поиск целевой аудитории;
• исследование текущего имиджа;
• культурный код, его влияние на бренд;
• разработка персонального имиджа;
• работа в группе, общение с экспертами и презентация себя.

Приглашенные эксперты:

• Полина Киценко, основатель коммуникационного и event-агентства PK Connection, сооснователь благотворительного марафона «Бегущие Сердца»;
• Вячеслав Крискевич, директор по мультимедиа московской школы управления СКОЛКОВО, продюсер специальных арт-проектов энциклопедии Русского Авангарда. Радио- и телеведущий.

Не забывайте о раскрутке ваших социальных сетей и сайта

Чтобы продвижение дало результат, используйте творческий подход к публикациям — материалы должны быть «живыми», не канцелярскими. Расскажите аудитории о своих увлечениях, хорошо подойдет стиль life-формат, где вы показываете себя в повседневной жизни.

— Активно заявляя о себе в соцсетях и СМИ, вы постепенно становитесь более узнаваемой личностью, нарабатываете авторитет, ваше мнение становится значимым для общественности, вас начинают поддерживать и следовать вашему примеру, — добавляет Елена Алончикова. — Еще раз упомяну как вдохновляющий пример Главу Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы — Фурсина Алексея Анатольевича. Его соцсети говорят о нем как об активном человеке, имеющим свои привычки, хобби, семью и работу, что является отличным публичным позиционированием.

Контент и площадки

// Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.

// Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале «
Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства

Заключение

К сожалению, многие люди все еще считают личный брендинг формой саморекламы. Однако персональный маркетинг — это не тщеславие. Все, кого мы встречаем, формируют свое мнение о нас, и если не взять под контроль свой бренд, то можно оставить формирование репутации на волю случая.

Независимо от возраста, должности, профессии каждый должен понимать важность личного брендинга и стать настоящим экспертом по персональному продвижению, выбрать способ раскрутки, учитывая индивидуальность и особенности биографии. Однако здесь не нужно изобретать велосипед

А использовать то, что уже и так имеется.

Создание сильного личного бренда может принести пользу карьере. При нынешнем состоянии современного рынка труда людям становится все труднее выделиться. Таким образом, персональный брендинг рассматривается как все более важный инструмент для соискателей, чтобы определить свое преимущество и продать себя работодателям.