Копирайтер

Главные требования к копирайтеру

Работать в этой области можно, не имея образования. Специализация понадобится для приобретения экспертности, увеличения уровня дохода. На начальных этапах текст, создаваемый новичком, должен соответствовать общепринятым стандартам.

Ключевые навыки копирайтера.

Грамотность

За отсутствие ошибок в тексте в первую очередь отвечает копирайтер. Редактор или менеджер, который принимает готовый заказ, может вернуть его в случае наличия большого количества опечаток и других недочетов.

Логичный текст

Чтобы информация легче воспринималась, текст разделяется на блоки, используются простые, понятные предложения. Одна мысль плавно переходит в другую.

Сложности возникают в момент структурирования лонгридов (больших текстов), поэтому крайне важно соблюдать данные правила при их создании

Способность формулировать и правильно излагать мысли

Этот пункт относится к наличию «воды» (слов, не несущих информации) в статье. Она необходима для связки слов и предложений, но при чрезмерном использовании затрудняет понимание главной мысли. Профессионал четко понимает, что и для кого он создает (в этом может помочь освоение основ маркетинга), вплетает ключевые фразы равномерно по всему тексту.

Копирайтер должен обладать умением интересно и доступно подать материал.

Экспертность

Работодатели ценят соискателей, которые могут выступить в качестве эксперта. Здесь пригодится юридическое образование, опыт ведения собственного бизнеса, необычное хобби или жизненный опыт. В этом случае специалист не только создаст интересный контент, но и поделится профессиональными рекомендациями.

Копирайтинг для чайников: с чего начать

С главного – нужно начинать писать тексты. Можно прочитать десятки статей, как это делать правильно, но пока не попробуешь — не поймешь.

Вариант 1

Можно начать вести свой личный блог и выкладывать туда статьи на темы, которые интересны самому копирайтеру.

Минусы:

• аудитория читателей будет ограничиваться только теми, кому интересна тематика блога;
• отсутствие полноценной обратной связи от читателей и профессионального взгляда, насколько качественно написаны статьи;
• необходимо время, чтобы поисковики начали видеть блог

Плюс блог нужно будет раскручивать в сети, а это уже совсем другая профессия.

Вариант 2

Свободный самостоятельный поиск заказчиков. Применим тогда, когда есть опыт копирайтинга.

Начинающим будет сложно убедить заказчика, что именно с ними нужно начинать работать.

Вариант 3

Работа на биржах копирайтинга. Многие начинают именно с этого.

Биржа – это место, где райтеры и заказчики находятся в непосредственном контакте.

Как правило, работа копирайтером начинается с регистрации на бирже копирайтинга

Заказчик размещает свои технические задания на написание материалов, исполнители подают заявки и в случае одобрения выполняют заказ.

Дальше происходит сдача заказа и перечисление денег на внутренний счет исполнителя.

Рассчитывается стоимость работы копирайтера как определенная сумма за 1000 знаков без пробелов (збп).

Это самый быстрый вариант получить деньги за свою работу.

Наиболее известные биржи, на которых имеет смысл попробовать свои силы:

• etxt.ru;
• advego.ru;
• text.ru.

Заходим, регистрируемся, при необходимости выполняем тестовое задание и проходим тестирование на знание русского языка.

Затем начинаем выбирать заказы, пока не сильно обращая внимание на их стоимость. 

С чем столкнется неопытный райтер:

1. Заказчик не просто хочет получить текст от исполнителя, а заказ, выполненный по всем правилам ТЗ. Например, нужно придумывать и правильно оформлять заголовки, следовать плану статьи, расставлять ключевые слова по тексту, употреблять их определенное количество раз. Все это приходит с опытом. Начиная выполнять заказы, неплохо почитать дополнительно о том, что такое ключевое слово, прямое и разбавочное вхождение.
2. Необходимо внимательно изучать требования заказчика, в котором встречаются незнакомые для новичка слова: уникальность и ее проценты, тошнотность текста, водность, главред. В них нет ничего сложного, садимся и изучаем вопрос. Дальше приводим свой текст в соответствие с требованиями.
3. Поначалу придется писать статьи за очень небольшие деньги. Если нет портфолио, нет рейтинга на бирже, то придется браться за дешевые заказы. С другой стороны, это возможность набить руку, попробовать свои силы и получить обратную связь от заказчика. Стоимость работы для новичка начинается от 7-10 рублей на 1000 збп. Для наработки опыта не нужно стараться получить сразу большие заказы, лучше начинать с малого, работая над заказами в 2000-3000 знаков. Даже с такой небольшой стоимостью можно заработать первые 5000–7000 в месяц.
4. Пока нет рейтинга, все дорогие заказы будут расходиться по более опытным авторам. Но и они когда-то начинали с простейших заданий и зарабатывали свои текущие позиции упорным трудом.

Через месяц-два можно претендовать за заказы стоимостью до 40 рублей за 1000 збп.

А потом начинают появляться свои заказчики, и оплата работы постепенно вырастает до 100 рублей за 1000 збп и выше.

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Какими нужно обладать навыками?

Обязательное качество — любознательность. Если его у человека нет, то написать текст он сможет. Но вопрос, заинтересует ли это произведение других людей, остаётся открытым, потому что у всех нас разный взгляд на жизнь и разное мировоззрение. Думаю, что каждый текст найдет свою группу читателей. Чем шире эрудиция автора, тем больше групп людей он заинтересует.

Грамотность — этот навык не зря прививают нам в школе. Конечно текст должен быть написан без ошибок. Бизнесмены не будут платить деньги неграмотным специалистам. Умение анализировать данные. Автор сначала изучает вопрос по предложенной теме, читает книги и статьи конкурентов

На этом этапе важно уметь понять, какая информация действительно ценна и полезна для читателей, а какая – лишняя. Не все материалы, представленные в разных источниках по требуемой теме, имеют практическую ценность

Оригинальность мышления. Как Вам известно, плагиат запрещен. Да и заказчик не станет платить за чужой текст. Хотя иногда текст свой, а программы утверждают, что Вы его взяли с конкретного сайта. Здесь вся причина в шаблонности мышления и штампах. Если при проверке выясняется, что уникальность текста не 100%, то меняем предложения.

Проверить тексты на уникальность можно на сайтах:

• text.ru,
• content-watch.ru/text/,
• be1.ru/antiplagiat-online/,
• antiplagiat.ru/.

Трудолюбие, как это ни банально. Иногда пройдет несколько часов, пока человек поймет, что именно нужно написать и в какой форме. Если мысль не идёт, может появиться желание пробить головой стол, но лучше воспользоваться креативными техниками. Например, ознакомьтесь с креативными техниками на этих сайтах:

Платные курсы по копирайтингу

В этом разделе я собрал уроки для профи и начинающих. Менторы курсов поделятся со студентами секретами копирайтинга и научат приносить пользу бизнесу. 

Профессия Копирайтер PRO от Skillbox 

Эта программа включает в себя 4 курса и поможет тебе стать профессиональным копирайтером для бизнеса. 

Чему научат:

• Написанию текстов под любую аудиторию.
• Работе с абсолютно разными форматами.
• Формированию контент-стратегии.
• Упаковке контента.
• Взаимодействию с клиентами.

Продолжительность: 13 месяцев. 

Тип обучения: онлайн. 

Сертификат: диплом Skillbox после защиты. 

Стоимость: 143 000 рублей без скидки, со скидкой — 85 500 рублей.

Пройти курс

Курс Коммерческий редактор от Skillbox

На этом курсе ты научишься делать лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. После обучения у тебя уже будет диплом и 6 проектов в портфолио.

Чему научат:

• Написанию и редактированию коммерческих текстов.
• Решению бизнес-задач.
• Разработке инфопродуктов.
• Анализу эффективности контента.
• Управлению командой.
• Поиску клиентов. 

Продолжительность: 4 месяца. 

Тип обучения: онлайн. 

Сертификат: диплом после защиты. 

Стоимость: 59 000 рублей, 35 400 рублей со скидкой.

Пройти курс

Профессия Коммерческий редактор/копирайтер от Нетологии

Типографика, верстка, работа с изображением/текстом и управление командой — главные навыки коммерческого редактора. Именно этому учат на курсе от Нетологии.

Чему научат: 

• Решению бизнес-задач при помощи текста.
• Упаковке текста в продукт.
• Редполитике.
• Анализу эффективности.

Продолжительность: 6 месяцев. 

Тип обучения: онлайн. 

Сертификат: да.

Стоимость: 39 900 рублей без скидки, 54 900 рублей со скидкой.

Пройти курс

Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra

Специалисты из TexTerra расскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.

Чему научат: 

• Редактуре текста.
• Навыкам для написания текстов любого формата.
• Базовым знаниям по оптимизации текстов и интернет-маркетингу.

Продолжительность: 18 часов.

Тип обучения: онлайн. 

Сертификат: диплом TeachLine.

Стоимость: 16 000 рублей (самостоятельный), 21 000 рублей (оптима), 25 000 рублей (премиум).

Пройти курс

Как стать копиратером с нуля и зарабатывать?

У меня накопился богатый опыт. И я как заказчик могу поделиться секретами отбора исполнителей на бирже. Если вы после прочтения этой статьи вдохновились стать копирайтером, то прочитайте внимательно советы, которые я приведу ниже:

• Сразу после регистрации установите настоящую фотографию. Профили с реальными фото вызывают больше доверия, я в 90% случаях отдаю свои заказы исполнителям с настоящей фотографией, на которой видно лицо. Это выгодно выделит вас, потому что никто не ставит фотографию.
• Укажите свое настоящее имя и фамилию, а не ключку или ник. Эффект такой же как и с фото. Если человек скрывает свое имя, то для меня это плохой фактор. По статистике люди с настоящими именами оказываются хорошими исполнителями
• Заполните свой профиль как можно подробнее. Опишите уровень своих навыков, владение языками. Укажите в каких темах вы лучше всего разбираетесь. Чем подробнее, тем лучше.
• Когда вы будете брать задание, не спешите, прочтите ТЗ заказчика, и в отклике обратитесь к нему по имени. Например: «Добрый день, Иван Николаевич, у вас такое грамотное техническое задание, сразу видно что вы профессионал, поэтому для меня будет огромной удачей, если вы позволите мне написать для вас этот текст«. Как думаете сможет ли заказчик отказать после такого супер-предложение? И самое интересное так никто не делает.
• Не берите сразу много заданий. Возмите одно и сделайте его максимально качественно. Вначале вам будут платить не много. Но постепенно ваше трудолюбие привлечет вам постоянных заказчиков, которые вас полюбят, и будут давать вам чаще задания с достойной оплатой.

Что такое копирайтинг простыми словами

Копирайтинг — это уникальный контент не только по техническим параметрам, но и в смысловом содержании. Авторами являются копирайтеры.

Под технической уникальностью подразумевается специальные алгоритмы для поиска в интернете уже встречающихся комбинаций. Если статья скопирована, то любая проверка покажет, что это не копирайтинг. Рекомендую ознакомиться:

Как проверить текст на уникальность

Существует также понятие «рерайтинг». Говоря простыми словами, это переписывание уже существующих текстов другими словами, замена синонимами. В техническом плане она будет представлять уникальный набор, однако смысловая и авторская составляющая будет отсутствовать. Такой контент нельзя назвать копирайтингом.

Копирайтер — это очень востребованная профессия в современном мире. Это связано с огромными потоками информации и с высокой конкуренцией. Обычный текст уже не «в тренде». Необходимы различные уловки, чтобы сделать его «продающим».

Вебмастерам свойственна проблема с поиском исполнителей. Сложно найти, кто готов дешево и качественно писать для них статьи.

Услуги хороших копирайтеров стоят больших денег. Лишь малая часть вебмастеров готова оплачивать столь большие гонорары. Поэтому средняя стоимость 1000 символов по прежнему колеблется в районе 30-60 рублей. Топовые писатели берут 300-1000 рублей (на порядок дороже). Но разница в качестве написанных статей будет колосальна.

Во многих интернет-изданиях есть официальные вакансии копирайтера. Такая профессия не требует никаких дипломов. Для того, чтобы устроиться потребуется лишь написать тестовое задание.

Лишь малая часть тех, кто пишет тексты в интернете работают официально. Большинство работают в биржах контента и через биржи фриланса. Ищут без посредником заказы и выполняют их. В данном случае оплата идет по факту. Ведь куда выгоднее и дешевле платить за тексты, которые нужны.

Самые сайты для поиска работы копирайтеров:

Эти сервисы позволяют выкладывать на продажу готовые статьи на любую тему с указанием Вашей цены, тем самым зарабатывая деньги.

Контент копирайтер

Помимо написания текстов копирайтер может еще и самостоятельно их выложить на сайт. Таких людей называют «контент-копирайтерами». Короче говоря, они делает работу под ключ. Вебмастер или оптимизатор дает ему задание (это может быть простые ключевые слова или же более сложное — расширение семантического ядра). Копирайтер пишет тексты, все это публикует — получает денежку. В итоге все довольны.

Копирайтер истинный… и не очень

В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:

(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)

Итак, копирайтер — автор исключительно рекламных текстов. Которые, в свою очередь, делятся на продающие (прямая реклама) и имиджевые (отсроченная).

Это то, как правильно считать терминологически.

Тем не менее приходится признать: в Рунете копирайтингом называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:

• собрать информацию
• написать комментарий
• составить отзыв
• отредактировать готовую статью
• подготовить техническое задание (ТЗ)
• сделать технический материал по жесткому ТЗ
• составить инструкцию
• написать информационную статью
• набросать идей
• написать пост
• составить резюме
• расшифровать видеозапись
• закинуть тексты на сайт и так далее

А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента, хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.

В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас — смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать :).

Неважно, как вас называет клиент (автор, копирайтер, веб-райтер, редактор) — это его право. И вы тоже вправе называть себя так, как считаете нужным

Но в нашей Школе терминология четкая — и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:

• копирайтер пишет продающие тексты
• веб-райтер — статьи и другие информационные материалы для интернета

Плюсы и минусы работы копирайтером

Преимущества работы копирайтером:

• свободный график (правда, при работе с заказчиками дедлайны и правки все-таки никто не отменял);
• свобода самовыражения (если повезет с заказчиком, найдете узкую и интересную вам нишу или начнете развивать свои проекты);
• неограниченный доход и неограниченный карьерный рост;
• возможность совмещать с другой работой или ведением домашнего хозяйства, учебой, воспитанием детей;
• саморазвитие в сочетании с профессиональным развитием;
• для работы нужен только компьютер и доступ в интернет (и, конечно, ваши знания, навыки и качества).

Бонус: вы перестаете верить всему, что написано в интернете, и учитесь разбираться в информации. Правда, сначала вас ждет разочарование: почти все отзывы в интернете заказные, а в статьях из-за попыток горе-копирайтеров добиться уникальности иногда страдает качество, проскакивает недостоверная информация.

Недостатки работы копирайтером:

• высокий риск выгорания;
• много времени уходит на поиск работы (особенно в начале пути);
• приходится начинать с копеечных заказов (если вы заработаете хотя бы 10 тыс. в первый месяц, то считайте, что повезло);
• нет стабильности (есть риск, что в какую-то неделю или месяц вы не заработаете ничего);
• высокая конкуренция (если вы станете экспертом в какой-то нише и отточите свои навыки, то обойдете это условие);
• попадаются неадекватные заказчики и скучные задания или кидалы;
• в начале пути приходится брать то, что дают (со времен сможете выбирать, на какие темы писать, с кем сотрудничать и т.д.).

Стоит ли работать копирайтером (с этого мы начали статью)? На мой взгляд, да (вот дуреха, создаю себе конкурентов). Это действительно прекрасная профессия. Конечно, если найти свое место, свою нишу, своих заказчиков, свое направление.

Что нужно для успеха в копирайтинге

Обозначу основополагающие факторы успеха и постараюсь дать вам полезные материалы, чтобы не быть голословным.

Грамотность

Если вы не умеете писать грамотно, вы никогда не сможете достойно зарабатывать на копирайтинге. Грамотная орфография, пунктуация и речь – это то, с чего в принципе начинается заработок на текстах.

Чтобы повысить грамотность, купите себе учебник В. В. Бабайцевой «Русский язык. Теория. 5-9 класс». Это школьный учебник, там изложены все правила, которые должны знать выпускники школ. Вам их будет вполне достаточно.

Для практики могу вам посоветовать курс «Идеальный русский» от платформы Викиум. Он дешевый, стоит 890 рублей. Там есть теория и 3 онлайн-тренажера. Тренажеры помогут вам закрепить знания как по орфографии (будете писать в словах правильные буквы), так и по пунктуации (будете ставить знаки препинания там, где они действительно нужны).

Востребованная тема

Нужно найти востребованную тему. Очень хорошо, если у вас такая уже есть. Например, если вы по образованию учитель или врач.

Но если вы не разбираетесь ни в каких востребованных темах, то надо будет что-то изучить. Самый лучший вариант – пройти какой-нибудь онлайн курс или прочитать несколько книг.

Прежде чем начать писать статьи про термины трейдинга, я просмотрел бесплатные курсы по торговле на Форексе от брокера Альпари. Записи этих курсов есть на Ютубе, вот, например, одно из занятий от Эдуарда Сунгатуллина:

https://youtube.com/watch?v=8dDFoKzQyws

https://youtube.com/watch?v=8dDFoKzQyws

Курсы хороши тем, что в них вся информация подается в очень систематизированном виде. И поскольку преподаватель постоянно взаимодействует с аудиторией, он старается все «разжевывать», объяснять понятным языком.

Чтобы писать хорошие статьи по психологии, можно не проходить никакие курсы, а просто почитать соответствующую литературу. Например, вот эту:

1. Б. Трейси «Измени свое сознание, изменится твоя жизнь».
2. Р. Кийосаки «Богатый папа, бедный папа».
3. Н. Хилл «Думай и богатей».
4. Р. Гейдж «Почему вы глупы, больны, бедны и как стать умным, здоровым и богатым».
5. Д. Карнеги «Как выработать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично».

Если вы вместо курсов или книг просто займетесь рерайтом интернетовских статей – у вас будут очень разрозненные знания, которые тяжело будет собрать в целое. Это негативно скажется на качестве ваших текстов.

Умение писать простые тексты

Простые – то есть такие, которые легко читать. Они не напрягают и не утомляют. По ним скользишь взглядом и получаешь удовольствие.

Чтобы научиться писать такие тексты, надо:

1. Как можно больше читать.
2. Как можно больше писать.
3. Читать специализированную литературу по писательскому мастерству.

По поводу чтения – старайтесь читать книги разных авторов и анализировать свои ощущения. Что читается легко, что тяжело, какие книги остаются в памяти, а какие сразу забываются. Пытайтесь понять, на чем основано то или иное восприятие текста.

По поводу специализированной литературы. Рекомендую вам три книги:

1. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай». Эта книга научит вас писать сильные тексты понятным и простым языком. Фишка книги еще в том, что авторы сами используют те приемы, о которых пишут.
2. Нора Галь «Слово живое и мертвое».
3. Корней Чуковский «Живой как жизнь». Книга читается очень легко, она о канцеляризмах, которые делают печатные тексты мертвыми и сложными. Прочитав книгу, вы научитесь замечать эти канцеляризмы в своей письменной речи и избавляться от них.

Базовые знания о создании и раскрутке сайтов

Копирайтер должен понимать, как выкладывать тексты на сайтах в интернете, как связывать тексты ссылками, что такое внутренняя и внешняя оптимизация текстов. Ничего сложного нет, но новичкам бывает трудно, потому что они сталкиваются с «тысячей мелочей», которые надо все время держать в голове.

Я не советую вам тратить деньги на платные курсы по веб-разработке, потому что вам нужны именно базовые знания.

Могу порекомендовать вот что. У Василия Блинова есть платный курс с практикой по созданию сайтов, а есть бесплатная версия этого курса. Вот эту бесплатную версию вам как раз и надо изучить. Теория там абсолютно та же самая, нет только практических домашних заданий. Изучите ее от начала и до конца, чтобы понимать, что к чему.

Плюсы профессии

Перечислю основные плюсы, которые, на мой взгляд, есть в копирайтинге.

Востребованность

Интернет пока еще основывается на текстах. Веб-сайты продвигаются в выдаче через тексты, когда в статьи добавляются картинки – к ним пишутся текстовые пояснения, когда загружаются ролики на ютуб – к ним обязательно пишется заголовок и мета-описание.

Человек, который умеет работать с текстом, будет востребован в интернете всегда. В качестве копирайтера, редактора, контент-менеджера, руководителя информационного ресурса.

Я считаю, что если вы в совершенстве освоите копирайтинг, вы сможете очень уверенно чувствовать себя во фрилансе, у вас всегда будет работа.

Высокая оплата

Если вы хорошо пишете и при этом разбираетесь в востребованной теме – вы будете получать достойную оплату за свои статьи.

Я знаю нескольких копирайтеров, которые пишут статьи по финансам на сайты банков и получают по 5-7 тысяч рублей за каждый текст, на написание одного текста у них уходит максимум день.

Вот и посчитайте, сколько примерно они зарабатывают.

Перспективы карьерного роста

Когда вы пишете тексты на сайты, вы смотрите изнутри на развитие разных информационных проектов. Это ценнейший опыт.

Мне иногда веб-мастера открывали доступ даже к Яндекс.Метрике, чтобы я лучше понимал проблемы своей целевой аудитории и мог совершенствовать уже написанные статьи. И я наблюдал через Метрику, как информационный проект расширяется и крепнет, какие цели ставит веб-мастер в Метрике, как быстро они достигаются.

Если копирайтер заинтересован в карьерном росте, он легко может вырасти до руководителя по части контента, а потом даже создать собственный информационный ресурс.

Низкая конкуренция

Писать тексты сложно. Сложно одновременно быть грамотным, разбираться в востребованной теме и доносить знания по этой теме до читателя. Поэтому хорошие авторы текстов для интернета были и останутся вне конкуренции.

На биржах, конечно, тысячи авторов «конкурируют» между собой за копеечные заказы. Но это, в основном, посредственные авторы. Они и относятся к копирайтингу как к чему-то второстепенному, рассматривают его скорее как хобби. Если вы поставите перед собой цель стать профессиональным автором и достигнете ее, проблем с конкурентами у вас не будет.