Виды контекстной рекламы

Реклама в сервисах Яндекса

Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Перечислим те, в которых есть возможности платного продвижения.

Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. Организация поднимается в результатах поиска в Яндекс.Картах (десктопных и мобильных) и Навигаторе, выделяется более заметной меткой, карточка компании получает возможность добавить дополнительную информацию:

Стоимость размещения зависит от региона, сферы бизнеса и срока размещения (90, 180 или 360 дней).

Кампания создается в сервисе Яндекс Геореклама. Узнать стоимость продвижения своей организации и перейти в сервис можно из профиля Справочника, раздел «Реклама»:

Для того, чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через и посмотреть в сервисе PriceLabs.

Реклама в Яндекс.Недвижимости. Агрегатор по продаже и аренде жилья предоставляет возможности для платного приоритетного показа объявлений застройщиков, агентств недвижимости и собственников жилья.

Для застройщиков и агентов доступна реклама в разделе «Новостройки». Она дает приоритетный показ в поиске по новостройкам, показ контактных данных продавца выше конкурентов-продавцов того же жилого комплекса, бесплатный подменный номер для учета звонков (для Московской, Ленинградской, Свердловской, Ростовской областей и Краснодарского края). Для заказа рекламы необходимо отправить заявку через форму обратной связи и заключить договор.

Собственникам, которые размещают объявления о продаже или аренде жилья, доступны: премиум-размещение, поднятие объявлений, продвижение объявлений и сочетание всех опций в пакете «Турбо». Все платные возможности дают тот или иной приоритет в показе и отмечаются специальными значками.

Подключить платные опции и узнать стоимость продвижения можно на этапе создания объявления.

Реклама на auto.ru. Сервис объявлений на автомобильную тематику предоставляет широкие платные возможности продвижения объявлений: поднятие в ТОП над всеми предложениями, размещение в разделе «Спецпредложения», поднятие в поиске, выделение цены цветом, стикеры с преимуществами.

Можно использовать какую-то одну опцию или воспользоваться пакетами, в которые объединены несколько популярных. Стоимость вам покажут в процессе подключения.

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Как расположить контекстную рекламу

Имеется два способа размещения: 

1. Самостоятельный (необходимо лично заключить договор с Яндексом либо Гуглом, или же Бегуном).
2. Осуществить сделку через специализированные агентства, которые обладают партнёрскими договорами со всеми площадками.

Бурный рост контекстной рекламы спровоцировал появление большого числа стремящихся работать в этой области. Чтобы попасть на рынок рекламы, потребуется заключить договора о партнерстве с Гугл, Яндекс и Бегун. Однако, опыт придется нарабатывать. Он не появляется вместе с договором. 

Эффективность контекстного маркетинга зависит от квалификации и опыта исполнителя и от времени, которое будет потрачено на проект. 

Хватит отдавать Гуглу ваши данные. Десять альтернатив для Google Analytics

4 сентября 1998 года Сергей Брин и Ларри Пейдж основали компанию Google. На заре своего существования Google представляла собой «фирму одного продукта», притом продукт получился настолько крутым и классным, что быстро пошатнул рыночные позиции конкурентов. Однако перенесемся на 23 года вперед. Современный Google — это уже давно не поисковая система. Вернее, не только поисковая система. Это огромная транснациональная и очень эффективная рекламная платформа, целый завод по производству денег, использующий в качестве сырья пользовательские данные. Но стоит ли делиться с этой платформой теми самыми данными? На этот счет есть разные мнения.

Системы настройки и публикации контекстной рекламы

Существуют две основные площадки для размещения рекламы в сети. Одна разработана компанией Яндекс, вторая – компанией Google. Их конкуренты слишком мелкие, и настраивать их сети зачастую не очень выгодно. 

Яндекс.Директ

В стандартный набор рекламного объявления входит заголовок, текст объявления и ссылка на сайт, закрепленный за объявлением. Количество блоков может варьироваться в зависимости от запроса. Иногда количество рекламных ссылок достигает 12 штук на страницу. 

Примеры рекламы

Реклама может быть текстовой и отображаться исключительно в поисковой выдаче, имитировать органические результаты или отображаться в отдельном блоке под названием «Яндекс.Директ». На сайтах рекламные объявления принимают вид стандартных прямоугольных информационных блоков.

Также приобретенная в РСЯ реклама будет отображаться на всех ресурсах, входящих в рекламную сеть (партнеры Яндекса), и в фирменных сервисах корпорации. Например, в Яндекс.Картах, где люди нередко ищут услуги и организации. А еще контекстная реклама там появляется, даже если пользователь не обращается в сервис с конкретным запросом. 

Как это настроить и есть ли в этом смысл?

Для настройки рекламных объявлений в Яндексе необходимо создать профиль в РСЯ и настроить алгоритм подбора рекламы. В настройках рекламы можно выбрать, где именно будут отображаться выбранные баннеры, как часто и для каких пользователей. 

Стоимость клика по такой рекламе составляет от 30 копеек и выше. Все зависит от множества факторов, включая выбранную аудиторию. Минимальный бюджет, необходимый для запуска рекламной кампании, составляет 1000 рублей. 

И крупные компании, и мелкий бизнес уже опубликовали массу кейсов, в которых поделились историями успеха продвижения за счет РСЯ. Грамотно настроенная контекстная реклама в Яндексе заметно повышает конверсию среди пользователей из РФ.

Google Ads

Реклама в Google Ads практически не отличается от таковой в Яндексе. Вероятно, второй поисковик позаимствовал формат у первого, поэтому различий мало. Они отображаются в тех же местах, примерно в том же объеме и в других поисковых машинах (например, Bing от компании Microsoft)

Примеры рекламы

Объявления появляются в начале органической выдачи, в одном списке вместе с другими результатами поиска. Отличаются только небольшой подписью Ad под ссылкой. 

На сайт объявления могут быть как просто текстовыми, так и баннерами с изображениями. 

Настройка рекламы в Google

Для настройки рекламных объявлений в Google, надо создать аккаунт в сети AdSense. Это самая крупная рекламная сеть, и она везде показывает себя достаточно эффективно, независимо от региона и выбранной аудитории. 

Стоимость клика по одному баннеру из системы AdSense обходится в 0,01 доллара. К тому же здесь нет минимального бюджета. 

Реклама в Google AdSense крайне эффективна, потому что включает в себя огромное количество партнеров, отображающих в своих каналах связи баннеры, созданные в рекламной сети Google. В их число входят ресурсы наподобие Bing и Mail.ru, а также большое число разработчиков приложений для мобильных устройств, встраивающих рекламу в свои продукты вместо оплаты (такое часто встречается в видеоиграх для iOS и Android).

Также эту рекламу увидят пользователи сервисов Google, а в их число попадает один из популярнейших на планете сайтов – YouTube. 

Google пользовался безграмотностью пользователей

6 лет назад в далеком 2012 году одно из интернет-агенств решило провести исследование и рассмотреть, как работает контекстная реклама в Google. В ходе эксперимента было выявлено, что 81% всех кликов было произведёно именно по платным ссылкам, и как минимум половина из опрошенных участвующих в статистике не понимала разницы между органической выдачей и контекстной рекламой.

Результат казался шокирующим. Это наглядно показывало, что Google пользуется тем, что люди не отличают платные объявления от результатов продвижения сайтов статьями или иными путями, делая весь труд SEO специалистов и копирайтеров практически бесполезным. Причина такого поведения людей нашла объяснение в том, что Google выделял верхнюю часть выдачи SERP задним фоном, сливающимся с основным.

Усугубляло ситуацию то, что доверием людей пользующихся поисковыми системами всегда обладали сайты, входящие в топ выдачи и большинство кликов традиционно уходит первым трём ресурсам. Власти европейского союза на вполне справедливых основаниях вынудили Google изменить отображение контекстной выдачи, и теперь возле платных объявлений горит ярко желтая надпись «реклама».

В других поисковиках ситуация до сих пор остается довольно критичной для посетителей. В качестве примера можно привести Yandex как основного конкурента, надпись «Реклама» в нём видна бледно-серым цветом, а после того как весной 2018 года Yandex ввели систему трафаретов, всё стало и вовсе критично

Трафареты призваны привлекать внимание пользователей за счёт того, что занимают больше визуального пространства и при этом работают и с контекстом.

Google перестал играть на доверии, но это не помогло

После изменения показа поисковой выдачи лондонская компания Econsultancy в 2014 году решила повторно собрать статистику и выяснить насколько изменилась ситуация после переработки отображения платных объявлений. Они собрали чуть больше 100 человек различного возраста и отслеживали их поведение, при поиске пытаясь понять, влияет ли правильно оформленный тег мета Title на клики, результат практически не отличался от того, что было прежде.

Когда эксперимент был окончен и вся статистика зафиксирована, пришло время опросить участников, в ходе чего выяснилось:

• 36% участвующих в тесте не поняли, что ссылки AdWords, по которым они переходили, были рекламными и проплаченными. Это немного отличалось от результатов до переработки показов, когда значение составляло 41%, но цифра до сих пор внушительная;
• 27% от общего числа участников вообще не заметили рекламы. Даже зная, что Google зарабатывает на коммерции, они просто не увидели разницы между контекстом и органической выдачей.

Как можно судить по результатам эксперимента изменение фона на ярко желтую надпись «реклама» практически не изменили статистику кликов и отношения людей к контекстным объявлениям. Пользователи продолжают ошибаться, и более четвери из них, не способны отличить органическую выдачу от проплаченной и переходят на сайт, лишь по причине, что он находится на первых позициях.

Впрочем, Google коммерческая организация, которая никогда не скрывала этого факта, а значит можно смело предполагать, что она проводила аналитику и самостоятельно. Целью её как не трудно догадаться был баланс между удовлетворением властей европейского союза и эффективностью платных позиций контекстной рекламы.

Поведенческий фактор и маркетинг

Это можно рассматривать как подведение итогов, на тему чем же настолько успешен контекст, когда дело касается привлечения трафика. Любому бизнесу нужны в первую очередь теплые клиенты, поэтому если заказать продвижение сайта в Иваново контекстной рекламой можно быть уверенным, что львиная доля всего трафика будет принадлежать именно вам. Около половины пользователей независимо от возраста не могут отличить органическую выдачу от платных объявлений и идут по ссылкам лишь благодаря их позиции.

К другим преимуществам контекстной рекламы можно отнести возможность зарабатывать практически после старта рекламной компании. Минимум вложений в отличии от продвижения контентом или статьями, которое потребует финансово потратиться, а результаты начнёт приносить лишь спустя несколько месяцев.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Этапы формирования стратегии продвижения:

1. Делаем аудит всех составляющих продвижения бизнеса в интернете.
2. Выявляем УТП и делаем на них акценты в стратегии продвижения.
3. На основе аудита и полученной статистики (от клиента и из медиаплана) прорабатываем семантику для поиска и сетей — сегментируем и уточняем минус-словами.
4. Рассчитываем распределения бюджета и разрабатываем кампании по собранной семантике. Для оптимизации расходов последовательно запускаем кампании от горячих к холодным, ориентируясь на заданные KPI. Сравниваем поисковую выдачу с конкурентами, анализируем тематику и ключевые показатели сайта.
5. Отслеживаем изменения в работе рекламных систем.
6. Корректируем работу и стратегию продвижения, в зависимости от результатов тестирования.
7. Ежемесячно формируем отчетность с детальным анализом текущих показателей по рекламе и готовим рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

Об аудите составляющих продвижения и проработке семантики я рассказывал в прошлой статье о медиапланировании. После прохождения описанных стадий у вас должны быть данные по объему охвата, трафика и бюджета, а также количеству целевых действий. Рассмотрим второй пункт чеклиста об УТП и его выявлении.

Форматы контекстной рекламы:

Они представляют такие типы объявлений:

1. Текстовая контекстная реклама – самый популярный формат, представляющий собой текст:

– с заголовком;

– с основным текстом сообщения;

– со ссылкой на сайт рекламодателя.

Также может включать другую дополнительную информацию – дополнительные ссылки, телефон, адрес и т.д.

2. Графическая контекстная реклама – это рекламный баннер в виде картинки, при нажатии на которую происходит переход на интернет-страницу продавца товаров или услуг.

3. Текстово-графическая контекстная реклама представляет собой объединенный вариант текстового и графического форматов: текст объявления дополняет картинка.

4. Видеодополнение – это небольшие ролики длительностью до 15 секунд, дополняющие баннер, при этом не влияющие на стоимость рекламы.

Все эти форматы объявлений рассчитаны на первое знакомство с компанией и продвижение бренда.

Также выделяют несколько уникальных видов объявлений:

2. Смарт-баннеры. Это «умная» баннерная реклама, объявления которой генерируются на основе предыдущих посещений определенного сайта или просмотра аналогичных товаров. Преимущество – баннеры компании «догоняют» клиента на различных страницах, независимо от их тематики.

3. Объявление «Только номер телефона». Формат не подразумевает переход на сайт, но клик по указанному номеру приводит к автодозвону в компанию рекламодателя.

Все виды и типы контекстной рекламы достаточно эффективны и востребованы. Так, даже небольшое объявление позволяет запомнить название бренда или компании, что в дальнейшем облегчает поиск нужного сайта. Предложения в виде акций, бонусов и скидок всегда интересны покупателю, особенно если товар входит в область интересов пользователя. А легкость подачи и ненавязчивость не раздражает при просмотре, а значит, формирует доброжелательное отношение к потенциальному продавцу услуг и товаров.

Зачем она нужна

Чтобы делать продажи. Это самая главная цель. Нужно смотивировать вас зайти на сайт, который рекламируется, подобрать там себе товар, оформить на него заказ и оплатить. Владелец сайта заработает на этом деньги.

Чтобы сделать бренд узнаваемым. Например, выпускаются какие-то кроссовки от неизвестной фирмы. Никто про них не знает, не доверяет производителю, не покупает их в магазинах. Фирма делает рекламу в интернете и тысячи людей начинают то и дело видеть эти кроссовки на экране.

И вот представьте, приходит человек в магазин обуви, случайно замечает эти самые кроссовки и думает: «О! Это ведь те, которые я в интернете видал! Ну-ка, посмотрим» – и начинает смотреть. И если они ему нравятся, он их покупает.

А без рекламы стояли бы эти кроссовки и стояли. Бренд неизвестный, нигде его не видно, все бы просто шли мимо.

Увеличить трафик на сайт. Если вы придете на сайт с рекламой холодильника, не факт, что вы его там купите

Но вы можете обратить внимание на сам сайт, запомнить, что там хороший выбор, там постоянно есть какие-то акции. Вы можете даже подписаться на обновления сайта и в будущем вернуться туда, чтобы что-то купить