Инструкция: как зарегистрировать товарный знак

Как действовать до регистрации ТЗн?

Регистрировать ТЗн в нашей стране может либо юридическое лицо, либо предприниматель. Поэтому бизнес должен быть легализован. Если с этим проблем нет, то следует приступать к подготовительной работе.

Выбор товарной символики. Напомним, что выбирать следует из видов: словесный, изобразительный, объемный, комбинированный. Внимательно отнеситесь к каждой детали, ничего не упустите из виду, потому что охраняться будет товарный знак в том объеме, в котором вы его зарегистрируете.

Если вам потребуется значительно изменить дизайн графического ТЗн, то новый вариант уже охраняться не будет и придется снова оформлять на него права. Исключением являются незначительные корректировки, например, небольшие изменения шрифта и цвета.

Проверка ТЗн на плагиат и соответствие закону. Существует ряд ограничений, не позволяющих зарегистрировать товарный знак. Запрещено использовать:

• государственную символику и обозначения;
• полные и сокращенные наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки;
• официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие элементы отличия;
• официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия;
• названия известных произведений, имена конкретных людей, псевдонимы;
• общепринятые символы и обозначения;
• элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление;
• характеристики изделий, отсылающие к их виду, качеству, количеству, свойству, назначению, ценности;
• информация, вводящая в заблуждение;
• элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
• обозначения, аналогичные ТЗн других лиц.

Чтобы реализовать последний пункт, нужно проверять все зарегистрированные товарные знаки. Для этого разработаны платные сервисы, например:

• платные базы Федерального института промышленной собственности либо другие платные сервисы, которые имеют доступ к данным ФИПС;
• и другие.

Сравнивайте свой товарный знак с другими по 3-м критериям:

1. Фонетический – чтобы не был похож на другие на слух при различном написании (Dixie — Dixi — Dixy — «Дикси»).
2. Графический – чтобы не использовался схожий шрифт, стиль букв, цветов и оттенков.
3. Семантический – чтобы не было схожего смысла: по идее («Мелодия души» — «Музыка души»), по ударному элементу («Моя семья» — «Твоя семья»).

Следует понимать, что Роспатент может найти и иные отсылки к другим ТЗн. Поэтому будьте готовы к отказу и быстро реагируйте по внесению корректировок.

Выбрать область действия ТЗн. Все и сразу зарегистрировать не получится. Обратитесь к перечню Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ 11). Выберите из 45 предложенных классов подходящий вам. Например, если выпускаете елочные изделия – указывайте 28 класс.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Вид	Описание	Пример
Словесный	Слова, букво- и словосочетания, шрифтовые композиции: название фирмы, медиа, магазина, слоган, домен сайта, хэштег и т.д.
Графический	Логотип, картинка, персонаж, дизайн этикетки, эмблема, упаковка, любые другие абстрактные композиции
Комбинированный	Слово + изображение, эмблема
Объёмный	Фигуры и комбинации линий в пространстве – иллюстрация товара, его упаковки, персонажа, иное уникальное объёмное изображение
Звуковой	Звуки, вокально-инструментальные фрагменты, части произведений, заставки кинокомпаний и программ
Цветовые	Оригинальный цвет, отдельный оттенок или их комбинация. Например, фирменный цвет МТС (красный, Pantone 485) – зарегистрированный товарный знак
Осязательные	Тактильно-сенсорные уникальные обозначения, включая обозначения, выполненные шрифтом Брайля
Обонятельные	Запах парфюма, аромат для точек продаж
Позиционные	Логотип, размещённый на определенном месте товара. Например, Адидас размещает фирменные полосы на лямке шлёпанцев –

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказа	Описание товарного знака	Пример
Отсутствие различительной способности	Общеупотребительность названия
Общепринятость символа
Характеристики товаров
Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание букв	Аббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символики	Флаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждение	Обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и морали	Размещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятников	Объекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знаком	Повторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Понятие и виды товарных знаков

Товарный знак, или знак обслуживания — это обозначение, которое зарегистрировано официально с целью индивидуализации определенных услуг, товаров или работ.

Зарегистрировать товарный знак могут только ИП или организация.

Зарегистрированный товарный знак

Примеры известных товарных знаков:

Знак корпорации Apple — откусанное яблокоШанель помечает свою продукцию такТесла — символ нового времени

Виды товарных знаков:

• Словесные — составлены из слов или целых словосочетаний. Они используются чаще остальных видов. Это могут быть названия определенной категории товаров или самой компании. Не имеет значения, существуют ли эти слова на самом деле или они выдуманы. Регистрируются также слоганы, девизы, целые предложения. Примеры: Microsoft, Apple, Lenovo, Black Star, слоган Мегафон: «Будущее зависит от тебя» и т.д.
• Изобразительные составлены из различных рисунков, фигур, элементов, часто представлены в виде эмблемы. Это то, что бросается в глаза и врезается в память.
• Объемные — чаще всего это либо упаковка, либо сам товар. Но такой товарный знак обязательно должен нести в себе что-то индивидуальное, не присущее другим аналогичным продуктам. Он не может быть обусловлен стандартной формой или только назначением товара.
• Звуковые состоят из отдельного звука или мелодии, например, аудиологотипы, музыкальные заставки. В последнее время этот вид используется все чаще, их называют джинглами. Всем с детства знакомы мелодии — заставки из «Ералаша», «В мире животных», «Спокойной ночи, малыши».
• Комбинированные — сочетание различных видов в одном. Чаще всего это сочетание словесных и изобразительных разновидностей.

В Европе популярность приобретают обонятельные торговые знаки, они представляют товар с ароматом, не характерным для этой категории. Так, например, покрышки с ароматом розы — отдельная марка, зарегистрированная в Великобритании. Регистрировать такой бренд довольно сложно, поскольку не только трудно представить такой товар к регистрации, но и непросто убедить потребителя в том, что эта характерная особенность именно этой компании.

Важно! В России обонятельная разновидность не регистрируется, поскольку инструкций о том, как зарегистрировать такой товарный знак, не существует.

Зачем нужна регистрация торговой марки

Торговая марка — синоним товарного знака, который также используется в юридических документах. Все остальные обозначения, вошедшие в моду, лейбл, бренд, логотип не применяются в юриспруденции. Регистрация торговой марки необходима для:

• получения эксклюзивного права на использование лейбла на рынке аналогичных товаров и услуг;
• защиты собственного бизнеса от предприимчивых и нечистых на руку бизнесменов, которые могут назвать свою компанию аналогичным образом, зарегистрировать товарный знак и судиться с ее первоначальным обладателем, у которого название не является торговой маркой;
• возможности предотвратить и прекратить незаконное использование бренда третьими лицами;
• возможности продажи раскрученного товарного знака в будущем.

Зарегистрировать торговую марку не сложно, но преимущества, которые она дает обладателю, неоспоримы. Это касается не только крупных компаний, но и мелких ИП, поскольку штрафы за использование зарегистрированного чужого имени они будут выплачивать не меньшие, чем ООО. На 2019 г. размер такого штрафа составляет от 10 тыс. до 5 млн руб. Конечно, 5 миллионов — случай редкий, но вот попасть на несколько сотен тысяч вполне реально, это довольно частая практика.

Только у владельца товарного знака есть право на использование маркировки , которая является символом того, что данный знак зарегистрирован, и использование его преследуется законом.

Если есть желание каким-то образом промаркировать выпускаемый продукт, можно использовать знак ТМ (trademark). Ее регулированием в РФ никто не занимается, поэтому она может стоять на любом товаре.

Если внести товарный знак в Федеральный реестр налоговой службы, то для провоза любой продукции бренда через границу потребуется разрешение правообладателя. Торговая марка является хорошим капиталовложением крупных компаний, которые изначально поставили ее на баланс, она является нематериальным активом компании. Чем выше стоимость компании, тем выше стоимость товарного знака. Чаще всего ее оценивают в 5-10 % стоимости валового дохода от продаж. Без регистрации лейбла нельзя заключить договор по франшизе.

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Что такое товарный знак и для чего он нужен

Успешные производители товаров всегда стремились зафиксировать своё авторство на произведённой продукции. Для этого на каждом экземпляре проставляли специальный знак – клеймо, который доказывал, что товар оригинальный. Чаще всего такие обозначения можно найти на керамических и фарфоровых изделиях.

Даже в Советском Союзе, где экономика была плановой, практически все заводы и фабрики, производящие керамику и фарфор, использовали на своей продукции специальные обозначения.

Некоторые производители сохраняли свой знак неизменным многие годы, а другие меняли его достаточно часто. Например, Императорский фарфоровый завод, известный также, как Ломоносовский или Ленинградский, работает в России уже 275 лет. Вот как изменялось его клеймо с течением времени.

Близкими синонимами товарного знака можно назвать коммерческое обозначение, бренд, торговую марку и логотип. Но если говорить о правовом понятии, закреплённом в законах, то это только товарный знак и знак обслуживания (регистрируется при оказании услуг или выполнении работ).

Зарегистрированный товарный знак выполняет несколько важных функций:

• защищает исключительное право обладателя ТЗ на его использование;
• гарантирует потребителям высокое качество товаров или стандарта обслуживания, заявленное производителем (исполнителем);
• формирует узнаваемость бренда и лояльную к нему аудиторию покупателей и клиентов;
• позволяет использовать уникальное обозначение в качестве интеллектуальной собственности, которую можно продать или разрешить пользоваться за определенное вознаграждение.

Если вас интересует, как зарегистрировать товарный знак в России, вам поможет наша пошаговая инструкция.

Указание товарного знака при участии в госзакупках

В ст. 1477 ГК РФ говорится о товарном знаке как об особом обозначении, которое индивидуализирует товары юрлиц и индивидуальных предпринимателей.

44-ФЗ дает и иные средства индивидуализации, указание которых в документации строго регламентировано:

• знаки обслуживания;
• фирменные наименования;
• патенты;
• полезные модели;
• промышленные образцы;
• наименование страны происхождения товара.

Ограничение распространяется не только на словесные обозначения, но и на изображения (рисунки, эскизы, схемы и т. д.).

Как заказчику проверить регистрацию ТЗн?

Эта необходимость может возникнуть у организатора торгов на этапе подготовки технического задания и оценки предложений участников.

Для этого можно воспользоваться несколькими вариантами:

1. Открытый реестр на сайте Роспатента.
2. База данных Института промышленной собственности. Услуга предоставляется платно, срок получения ответа на запрос — 1 месяц.
3. Информационные сайты, где поиск происходит по названию, изображению, номеру знака.

В свою очередь заказчик обязан указывать в документации только зарегистрированный ТЗн, иначе это будет рассматриваться контролирующими органами, как ограничение конкуренции.

Если же участник в заявке прописал несуществующую марку, то это является основанием для отклонения.

Описание объекта закупки по 44-ФЗ

Согласно ч.1 ст.33 44-ФЗ организатор торгов имеет право указывать требование о ТЗн только в некоторых случаях:

1. Со словами «или эквивалент». В этом случае в документации обязательно должны быть указаны показатели, устанавливающие эквивалентность изделия. Например, нужно прописать диапазон или конкретные значения по весу, размеру, другим техническим характеристикам, соответствие которым будет рассматриваться заказчиком как подтверждение эквивалентности. Участнику нужно будет указать в заявке ТЗн, либо привести марку своей продукции со свойственными ей характеристиками, подходящими к условиям эквивалентности.
2. При условии несовместимости изделий других марок с той, которую использует заказчик. Ему надлежит обосновать необходимость использования данной марки и несовместимость товара других марок с имеющимися. Указание на ТЗн по 44-ФЗ означает поставку только заявленной марки товара без слов «или эквивалент».
3. При закупках запчастей и расходных материалов к машинам и оборудованию. В этом случае у заказчика на руках должна быть техническая документация изготовителя, в которой указано, что запчасти должны использоваться только от конкретного производителя или что использование иных марок может привести к неблагоприятным последствиям. Поставка эквивалентной продукции в этом случае не предусмотрена.

Указание на товарный знак в аукционной документации без слов «или эквивалент» означает, что участники в первых частях заявок должны будут дать согласие на поставку этой марки товара.

За нарушение ограничений заказчику грозит штраф в размере от 10 до 50 тыс. руб. в соответствии с положениями ч.4.1 ст.7.30 КоАП.

Что является товарным знаком?

Товарная символика также выступает в роли нематериального актива компании, увеличивает ее капитализацию (может быть предметом залога, либо частично передаваться по франшизе). ТЗн делает действующий бизнес значительно дороже и служит его защите и развитию.

Товарный знак — это не всегда слово или изображение. Им может быть вывеска, форма бутылки или этикетка, звук (мелодия звонка Nokia) или цвет (МТС).

В ст. 1482 ГК РФ утвержден список обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве ТЗн:

• тексты, слова и словоформы – используются только буквы без графики;
• изображения – используется графика без текста;
• объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде (съемные значки на автомобилях «Мерседес» и «Волга», бутылка Кока-Кола);
• цвета, звуки или тактильные обозначения (музыкальная заставка к телепередаче «Поле чудес», радиостанции «ЕвропаПлюс» и др.) ;
• комбинированные обозначения – это смешение вышеназванных видов (текст, графика, объем).

Также законодательство позволяет использовать и иные виды товарных знаков, если они однозначно идентифицируют продукцию. Что касается цветовых значений, то ограничений по ним ГК РФ не дает.

Чем отличаются между собой товарный знак, торговая марка, логотип, бренд? Для Роспатента это все товарный знак, выраженный в разной форме.

Логотип — это графические эмблемы, знаки или символы, которые применяются для индивидуализации изделия либо компании. Его не получится зарегистрировать, т.к. термин не закреплен в законодательстве РФ. Это частный случай товарного знака. Логотипом  может быть изображение или смешение слов и изображения. 

Бренд – более широкое понятие, совмещающее в себе несколько видов товарного знака. Например, товарный знак на цвет, название, слово. Исключительные права на бренд в России не регистрируются. Поэтому можно зарегистрировать весь брендбук отдельными товарными знаками: слоган, логотип, звук, этикетку, цвет. В судебной практике были случаи, когда суд посчитал ТЗн в цвете не нарушающим права уже зарегистрированного ТЗн в черно-белом оформлении.

Торговая марка — по своим характерным признакам напоминает торговый знак, однако регистрировать в РФ разрешается только второй вариант обозначения. Торговые марки широко используются в иностранных государствах (США, Великобритания и т.д.), т.е. использование одного из названных вариантов выбирает законодатель конкретной страны.

Что такое товарный знак и для чего он нужен?

Товарные знаки (ТЗн) вокруг нас, мы постоянно с ними сталкиваемся. Это Adidas, Nike, Ашан, М.Видео, Samsung, Apple, D&G, Nescafe. Этот ряд можно продолжать бесконечно.

Цель ТЗн – выделить товар и привлечь внимание потребителя. Знак рядом с товарным знаком показывает, что у него есть правообладатель и эти права зарегистрированы согласно законодательству

Помимо знака используется символика или формулировка «зарегистрированный товарный знак»/«зарегистрированная торговая марка».

Закон разрешает использовать и другую предупредительную маркировку. Однако запрещается использовать предупредительную маркировку с незарегистрированным знаком. Это будет прямым нарушением закона и повлечет ответственность.

В действующем законодательстве закреплено понятие «товарного знака» и его исключительной особенности: товарная символика  позволяет отличать конкретный товар или группу изделий (услуг) от аналогов. В жизни мы часто встречаем ТЗн, это может быть текст, графический объект на упаковке, реклама и др. Чтобы защитить свою символику от неправомерного использования ее конкурентами, следует получить свидетельство в Роспатенте.

Товарный знак расценивается как предмет интеллектуальной собственности, потому что он рождается в процессе творческого мышления. ТЗн имеет ряд характерных признаков, необходимых для регистрации:

• индивидуализирует продукцию;
• не использует не имеющие словесного смысла буквосочетания (например, РВП, ТВГ) и графику;
• не использует официальные обозначения, официальные наименования и изображения объектов культурного наследия;
• не вводит потребителя в заблуждение, не является ложным или общеизвестным;
• не содержит обозначение, идентифицирующее иностранные алкогольные напитки;
• не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Итогом регистрации в Роспатенте и рассмотрения поданного заявления является получение соискателем свидетельства. Оно подтверждает, что информация о товарном знаке занесена в федеральный реестр объектов интеллектуальной собственности. Имея свидетельство на руках, можно не только применять товарный знак для распространения продукции, но и передавать или отчуждать третьим лицам права на него.

Этапы регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака может показаться достаточно сложным процессом. Но всё пройдёт гораздо легче, проще и быстрее, если эту процедуру разбить на разные этапы.

Разработка товарного знака

Для современной компании сегодня очень важен фирменный стиль. Достаточно определиться с визуальной составляющей организации, чтобы понять, какие элементы в обозначении бренда будут ключевыми.

У любой компании для идентификации должен быть логотип. Именно его чаще всего и регистрируют как товарный знак.

При создании товарного знака нужно учитывать маркетинговые аспекты и психологию потребителей. Логотип должен вызывать позитивные ассоциации, но не с группой товаров как таковых, а конкретно с вашими. Разработать такое изображение довольно сложно, поэтому лучше всего обратиться к профессионалам.

Поиск совпадений

Вам обязательно нужно проверить свой логотип на предмет совпадений, иначе есть риск, что откажут в регистрации. И тогда весь процесс придётся начинать заново. Причины для отказа обозначены в соответствующей статье, с ними обязательно нужно ознакомиться.

Проверка совпадений проходит довольно легко. К тому же она занимает максимум 10 минут. Убедиться в отсутствии совпадений можно на ресурсе ФИПС.

Подбор классов в международном классификаторе товаров и услуг (МКТУ)

Вам необходимо разобраться с тем, с какими именно товарами и услугами будет ассоциироваться ваш товарный знак. Для этого необходимо подобрать класс, соответствующий актуальной для вашей компании продукции и/или услугам. Сделать это можно, руководствуясь МКТУ.

При использовании классификатора стоит брать самую последнюю версию

Обратите внимание на то, что МКТУ постоянно обновляется. И вам нужна будет самая свежая редакция на момент подачи документов в Роспатент

Заполнение анкеты-заявки

Очень важно грамотно заполнить анкету-заявку, в противном случае документы вам вернут. Их потом можно подавать снова, но вы потеряете время

Итак, в анкете указывается следующее:

• ФИО предпринимателя или наименование организации;
• место нахождения с номером телефона и индексом;
• коды ИП и организаций;
• товарный знак для регистрации с подробным описанием;
• список товаров и услуг с числовыми кодами международной классификации, на которые данный знак будет распространяться.

Учтите, что это ещё не всё! При подробном описании торговой марки указываются её элементы, их количество, цвета, производится расшифровка букв и смыслового значения знака. Всё должно быть сделано грамотно и лаконично.

Необходимые документы для подачи заявки

Чтобы зарегистрировать торговый знак, вам нужно собрать ряд документов. Это:

• анкета-заявка;
• удостоверение личности;
• заверенная копия свидетельства о регистрации ИП или копия устава и учредительного договора;
• эскизы логотипа (цветное квадратное изображение 8 на 8 см в количестве 6 экземпляров);
• квитанции о внесении пошлин за рассмотрение бумаг и за каждый товарный класс.

Если вы собираетесь подавать документы в электронном виде, у вас должна быть усиленная цифровая подпись и регистрация на портале Госуслуг

Обратите внимание на этот момент

Подача документов

Перед подачей документов необходимо ещё раз тщательно их проверить

Важно, чтобы всё было оформлено правильно. Нельзя допускать помарок или неточностей

Также Роспатент отдельно проверяет документы на полноту предоставляемой информации.

Учтите, что если вы решили отправить официальные бумаги по почте, то вам нужно сделать их опись. Это тоже важный нюанс.

Рассмотрение заявки

Дальше необходимо запастись терпением и дождаться, пока вашу заявку рассмотрят. К вопросу о сроках:

• 8-14 месяцев Роспатентом проводится экспертиза относительно возможности регистрации;
• 2-3 месяца идёт проверка правильности заполнения заявки, полноты документов, соответствия нового товарного знака необходимым требованиям;
• 6-12 месяцев проводится экспертиза, осуществляется проверка заявленного обозначения на сходство с уже существующими в мире брендами.

На практике обычно удаётся уложиться в 1 год. Но в любом случае быстрого результата ждать не приходится.

Выдача сертификата

Процедура завершается выдачей вам сертификата в бумажном виде. Но учтите, что документ доступен и в электронной форме тоже. Сертификат действителен в течение 10 лет, причём срок отсчитывается с момента подачи заявки.

Необходимые условия регистрации

Самый важный критерий, который учитывается при регистрации патента на ТЗ — его уникальность. При подтверждении уникальности для получения патентного свидетельства основными факторами будут следующие:

• ТЗ не повторяет не только тех объектов, которые уже зарегистрированы, но и тех, которые указаны в заявках, находящихся на рассмотрении в Роспатенте;
• уникальность ТЗ имеет ряд отличительных особенностей;
• ТЗ не вводит потребителей в заблуждение путем употребления словоформ или других объектов, которые входят в часть торговых марок других товаров той же категории.

Только после соблюдения данных правил подается заявка на регистрацию. Здесь также понадобится помощь профессионалов из патентного бюро, которые помогут собрать и оформить документы.

Проверка торгового знака на уникальность

Многих предпринимателей, решивших самостоятельно зарегистрировать торговый знак, волнует вопрос, как узнать о существовании схожего бренда?

Для этого перед подачей заявки о государственной регистрации торгового знака в ФИПС, необходимо воспользоваться специальным реестром.

Патентный поверенный (несмотря на схожесть понятий, он не имеет отношения к патентной системе налогообложения) объяснит желающим процесс поиска схожих обозначений.

Проверка в Роспатенте заключается не только в нахождении 100% совпадений, но и существовании элементов, имеющих отдаленное сходство.

Это необходимо учитывать, так как даже мельчайшие совпадения могут стать причиной отказа в регистрации торговой марки.

Терминология и виды товарных знаков

В действующем законодательстве Российской Федерации для обозначения фирменных логотипов, изображений и эмблем используется обычно термин «товарный знак». Однако в разговорной речи нередко применяются другие термины, среди которых самыми распространенными являются «торговая марка» или «фирменный знак». Эти понятия являются синонимами термина «товарный знак» и, по сути, ничем от него не отличаются.

Под термином «логотип» подразумевают стилизованную эмблему или сокращенное название торговой марки.

Также в разговорной речи нередко можно услышать такое определение, как «бренд». В данном случае подразумевается все тот же товарный знак, однако, имеющий популярность и узнаваемость. Брендом обычно называют известные торговые марки, продукция которых пользуется высоким спросом среди потребителей.

«Слоганом» является рекламный лозунг или девиз фирмы. Слоган тоже регистрируется в качестве товарного знака.

Виды товарного знака:

• Словесные обозначения. Под словесным товарным знаком подразумевают слова, сочетание букв или слов, а также целые рекламные фразы или предложения. В качестве примеров словесных товарных знаков можно привести «Apple», «Coca-cola», «Kodak», «The New York Times» и т.д. Что касается фраз и слоганов, здесь можно привести пример слогана компании TOYOTA, который звучит как «Drive your dream» — «Управляй своей мечтой».
• Изобразительные обозначения. К данной группе относят изображения любых предметов, людей, растений абстрактных форм и т.д. В качестве примера изобразительного товарного знака можно привести стилизованную решетку компании Mercedes-Benz, знаменитую галочку компании Nike и т.д.
• Комбинированные обозначения. В этом случае сочетается изобразительный и словесный компонент, образуя общую узнаваемую систему. Примеров комбинированных знаков довольно много, одним из самых популярных можно считать красно-желтый логотип всемирно известной компании McDonalds.
• Объемные обозначения. К этой группе относят различные трехмерные модели. Например, персонажи из 3D-мультфильмов

Перечисленные выше виды являются наиболее распространенными и часто используемыми, однако в некоторых случаях компании регистрируют также звуковой, видео- или световой ряд для индивидуализации своей продукции.

Торговая марка: что это, виды и преимущества ее использования

Многие, кто не связан с маркетингом, не могут дать уверенный ответ на то, что такое торговая марка, товарный знак и бренд.

Поэтому прежде чем переходить к выяснению того, как зарегистрировать торговую марку, стоит разобраться с тем, что это, а также определить ее основные отличия от похожих понятий.

Понятие	Его определение
Торговая марка (обозначается как TМ или )	В нашем законодательстве нет определения этого понятия, поэтому оно носит просто информационный характер. Но в целом ТМ можно охарактеризовать как набор внешних атрибутов, которые выделяют определенный товар среди множества других. Сюда относится: название, слоган, логотип, звук, шрифт и цвет используемых букв и цифр.
Товарный знак (обозначается как ТЗ или )	Обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 Гражданского кодекса РФ). Таким образом, товарный знак — это зарегистрированная торговая марка. Также имеет название «знак обслуживания».
Бренд	• Товарный знак, который уже получил узнаваемость и заслужил доверие у покупателей. • Товар и услуга вместе со всеми параметрами и характеристиками, ожиданиями от их использования самими покупателями и обещаниями преимущества от производителя.

Поэтому, когда вы придумываете название и слоган, а также разрабатываете логотип, то вы работаете над созданием торговой марки. После прохождения ее регистрации вы станете обладателем свидетельства на товарный знак, который будет защищаться на законодательном уровне.

Торговые марки имеют несколько видов (ст. 1482 ГК РФ):

• словесные — названия и слоганы, состоящие из букв, цифр, предложений, словосочетаний; их также отличает определенный шрифт и цвет;
• изобразительные — изображения в виде различных фигур: линий, животных, людей, абстрактных предметов и прочее; в целом это логотип, который идентифицирует марку;
• объемные — внешний вид самого товара, его эмблемы или упаковки. К примеру, это могут быть значки на автомобилях или фирменная бутылка Coca-Cola;
• комбинированные — включают в себя несколько видов элементов товарной марки: название + объемное изображение.

Регистрация торговой марки нужна вам для того, чтобы:

• идентифицировать и индивидуализировать свой товар, тем самым повысив его узнаваемость и престиж;
• свободно распоряжаться своим именем (таким образом, никто не имеет права использовать похожие названия, логотипы и слоганы);
• при желании продать свой бизнес;
• без препятствий заказывать рекламу на радио и телевидении.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Если очень грубо, то весь комплекс мероприятий выйдет около 50 000 – 80 000 рублей при условии, что вы не сами занимаетесь оформлением документов, а поручаете это юридической компании.

Сюда включены госпошлины Роспатента за регистрацию и выдачу свидетельства (33 000 рублей) плюс работа юристов по оформлению заявок взаимодействия с гос. органами: в среднем от 18 000 рублей до 30 000 рублей.

Давайте подробнее разберем, из чего именно состоит сумма госпошлин 33 000 руб.

Этот расчет справедлив, если вы будете подавать документы почтой в регистрационный орган, но можно сделать и дешевле

Срок регистрации ТЗ: от 9 месяцев до 2 лет и более.

Если вы решили сами разобраться во всех юридических тонкостях и самостоятельно зарегистрировать товарный знак, то стоимость работы юриста можете отнимать от общих затрат.

Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, звуковые, световые, обонятельные, комбинированные

Большинство людей привыкли видеть товарные знаки известных компаний в виде надписей или изображений (логотипов).

Однако любопытный факт заключается в том, что товарным знаком может быть и музыкальное произведение (запоминающаяся мелодия), форма самого товара или его элемента.

Таким образом, можно зарегистрировать световой, звуковой или обонятельный товарный знак. Их регистрируют нечасто и при желании это можно сделать.

Реклама, моргающая определенным образом или особый запах, исходящий от товара, может также выступать объектом интеллектуальной собственности.

Например, форма бутылки Кока-Колы с характерными рифлеными полосками на стекле также выступает товарным знаком наряду с ее логотипом, и если вы станете выпускать напитки в точно такой же по форме бутылке, то этим будете нарушать права компании на особую фирменную бутылку, и тогда Кока-Кола имеет право привлечь вас к ответственности.

Дизайн бутылки Кока-Колы в большинстве стран является зарегистрированным товарным знаком

Словесный товарный знак состоит только из слова или фразы, иногда пишется обычным шрифтом вроде «Times New Roman», иногда фирменным, – та же Coca-Cola.

Комбинированные товарные знаки состоят в основном из графического изображения и надписи.

Часто с точки зрения дизайна логотип и слово (фраза) дополняют друг друга по смыслу, но не всегда.

На картинке ниже я привел пример товарных знаков SONY и KFC, чтобы наглядно показать примеры разных типов ТЗ: словесного (только слово) и комбинированного (слово плюс изображение).

Словесный товарный знак на примере «SONY» и комбинированный товарный знак на примере «KFC»

Логичный вопрос – какой товарный знак регистрировать: словесный, изобразительный или комбинированный?

Здесь нельзя дать однозначного совета, на мой субъективный взгляд, лучше использовать комбинированный товарный знак, так как он более универсален. Хотя в мире брендов мы видим и словесные, и изобразительные, и иные ТЗ.