Что такое таргетированная реклама в инстаграм, сколько стоит и примеры рекламы

Как настроить рекламные объявления в Инстаграме

Последний, но самый важный шаг. Так как при создании рекламного объявления для Инстаграма есть определенные нюансы.

Оно может быть представлено в форме:

• фотографии;
• видеоролика;
• карусели;

В нашем блоге мы уже рассказывали, как сделать рекламные макеты для продвижения аккаунта.

Фотореклама в Инстаграме

Прежде всего, фото должно быть качественным. Для запуска рекламы в Инстаграме можно потратиться на фотографа. Во-вторых, оно должно иметь четкий посыл. Что будет изображено на фото, зависит от рекламируемого продукта.

1. Предметы (один или подборка). Этот вариант подойдет для онлайн-магазинов. Расположите на фото самый популярный и привлекательный товар, возможно, то, чем славится бренд.
2. Товар в процессе использования.
3. Люди. Реклама для блогера или анонс мероприятия с известным спикером.
4. Еда. Для ресторанов, кафе, кофеен.

Не стоит использовать фотографию для привлечения внимания, которая не отражает позиционирование компании. При подборе визуала для объявления в Инстаграме, подбирайте то, что отразит образ вашего бренда и не введет пользователя в заблуждение.

На фото можно разместить текст или лозунг. Но, по правилам размещения рекламы в Инстаграме, текст должен занимать не более 20% изображения. Проверить, пройдет ли модерацию визуал с текстом можно в специальном сервисе Facebook.

Видеореклама в Инстаграме

Этот контент цепляет пользователей, если он хорошо и правильно сделан. Но видео, да еще и со звуком, смотрит не так много людей.

Определенно, если человек досмотрел его до конца, он скорее дозреет до совершения целевого действия, но общий поток подписчиков в Инстаграме все равно будет значительно меньше.

Конечно, в видеоролике можно предоставить гораздо больше информации о предлагаемом продукте. Но тогда его посыл должен быть понятен с первых кадров даже тем, кто смотрит без звука.

Слайд-шоу (карусель) в Инстаграме

Этот вариант рекомендует даже сам Инстаграм, так как здесь добавляется 2-10 изображений. Лучше подбирать их из таких соображений:

• фотографии должны сочетаться друг с другом по цвету и стилистике;
• не стоит смешивать фото и видео;
• рекламный посыл должен быть виден с первых двух картинок, так как многие не досматривают до конца;
• человек, который просмотрел все объявление, скорее всего, заинтересован, так что не лишним будет еще раз повторить призыв к действию;
• не пытаться показать сразу все, сделать акцент на одной стороне компании (в рекламе не показывайте фото офиса с разных ракурсов, сотрудников и т.д., лучше привести несколько примеров продукции).

В объявление для Инстаграма добавьте короткий текст, лучше уложиться в 120 знаков. Необходимо четко и ясно рассказать о рекламируемом продукте. В начале можно использовать слова-маяки: «акция», «скидки», «только сегодня», «спешите».

Объявление также должно включать в себя призыв к действию, воспользовавшись которым, пользователь попадает на страницу рекламодателя.

Такие фразы, как: «Узнать подробнее», «Приобрести со скидкой», «Записаться на вебинар», являются стандартными.

Когда объявление для Инстаграма готово, можно смело нажимать на зеленую кнопку «Загрузить изменения». Она будет вверху страницы.

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77%, мужчин значительно меньше, всего 23%. В основной массе,  это молодая аудитория, обычно не старше  25-30 лет.

Очевидно, что речь идет о мобильных пользователях, т.к. инстаграмм представляет из себя мобильное приложение, где люди делятся визуальным контентом: фото и видео. Если вы предлагаете товары или услуги, которые нужно увидеть, с ними можно сделать селфи или поделиться с друзьями — вы просто обязаны попробовать рекламу в инстаграм.

Максимальный эффект получат:

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Что нужно сделать до запуска рекламы

1. Создайте публичную страницу в Facebook. 

2. Создайте бизнес-аккаунт в Instagram. 

3. Наполните аккаунты контентом: добавьте фото, видео, публикации, контактные данные, историю компании, разделы. Пусть страница будет живой. Вести рекламу к пустой странице не имеет смысла. 

• Используйте хештеги, внимательно подбирая их по теме. С их помощью вы бесплатно привлечете органический трафик и органическую аудиторию. 
• Учитывайте алгоритмы работы площадок при создании публичных страниц и бизнес-аккаунтов в Instagram. 
• Добавляйте регулярно публикации – например, каждые 1–3 дня. До запуска рекламы рекомендуем создать не менее 10 публикаций.
• Используйте разные форматы: ленту, Stories, эфиры. 
• Создайте для вашего сообщества единый стиль, в котором будут гармонично сочетаться цвета, шрифты и изображения. 

4. Поставьте на ваш сайт пиксель Facebook Ads. Пиксель – это ваш посредник между рекламной системой Facebook и вашим аккаунтом в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Если вы ведете людей на сайт, веб-аналитика очень важна и без пикселя вам не обойтись. 

5. Изучите правила площадки Facebook Ads. Facebook нередко блокирует новых пользователей за нечаянные нарушения. Чтобы этого избежать, необходимо сразу соблюдать все требования. 

6. Создайте аккаунт в Business Manager. Если вы создаете рекламный аккаунт впервые, настройте сначала двухфакторную аутентификацию. 

7. Привяжите публичные страницы к аккаунту

Как работает реклама в Инстаграм и кому она подойдет

Официальная таргетированная реклама в Инстаграме идёт исключительно через Фэйсбук. По той простой причине, что Instagram – собственность Facebook. Чтобы запустить кампанию, даже не обязательно иметь регистрацию в Инсте, достаточно иметь аккаунт в Фэйсбук и официальную бизнес-страничку.

Запуская рекламу, нужно учитывать, что основная аудитория пользователей сети Инстаграм – это люди до 35 лет, около 70% из которых – женщины.

Но не думайте, что здесь продвигают только духи, колготки, сумочки и шубки. На любой товар найдётся свой покупатель, особенно если организовать рекламу грамотно.

Перечислю основные категории пользователей, которым идеально подходит реклама в Инстаграм:

Кому не подойдёт? Разве что узкоспециальным предприятиям типа производителей или продавцов спецтехники, промышленного оборудования, инструментов. Серьёзные, сложные и дорогостоящие товары из категории B2B (бизнес для бизнеса) тоже лучше продвигать другим способом.

Требования к макету для рекламы

Первое впечатление всегда будет решающим. Перед тем как создавать макет для рекламы в «Инстаграме», нужно изучить боли целевой аудитории.

Другие рекомендации:

1. Старайтесь лаконично доносить мысль. Следите за тем, чтобы товар подавался без двузначности. К примеру, если вы рекламируете мужские часы, не выставляйте фотографию с дорогим авто и мужчиной в часах. Люди могут не понять, что презентуется аксессуар, а не машина.
2. В рекламные макеты рекомендуется добавлять музыку. Так ролик становится более динамичным.
3. Первый этап работы – создание сценария. Stories длится 15 секунд, за это время можно показать до 7 блоков информации.
4. Все изображения должны быть авторскими. Не используйте картинки с вотермарками. Для надписей выбирайте простые шрифты, которые не раздражают. Они не должны быть слишком крупными или мелкими, чтобы не затруднять понимание информации.
5. Старайтесь не задействовать надоедливую анимацию, блестящие картинки и т.д. Потенциальный клиент должен понимать, что за товар ему предлагают. Форма подписки всегда остается максимально простой.
6. Перед запуском рекламы проверьте ее еще раз.

Программы для сторис предлагают заготовки во многих стилях. Они рассчитаны на разные ниши бизнеса. Проявляйте креативность в продвижении продукта. Если заготовок оказалось мало, можно использовать дополнительные возможности по платной подписке.

Как работать с биржами

Все описанные выше площадки работают и стараются привлечь как можно больше рекламодателей и блогеров. Условия у них во многом схожи, но есть и отличия. Еще раз посмотрите описание и выберите несколько вариантов, которые больше всего подходят именно вам, почитайте отзывы на сторонних ресурсах. Это поможет составить мнение о конкретном сервисе.

После отбора нескольких платформ пройдите регистрацию и испытайте работу на небольшом бюджете. Проверьте, реально ли показатели на сайте соответствуют действительности.

Если рекламная кампания приносит хорошие результаты, можно продолжать работать с сервисом. Если вы видите, что деньги уходят, а результата нет, то попробуйте сделать вот что:

• измените само рекламное объявление, часто причина кроется не в бирже, а в самом послании целевой аудитории;
• попробуйте поменять тип аккаунтов, может быть, стоит уточнить тематику или геолокацию, внимательнее отнестись к показателям охвата и вовлеченности;
• измените тип контента, испытайте видеообзоры, рекламу в Stories и другие подходы;

Если это не помогает, смените сервис для продвижения.

Сколько стоит реклама в Инстаграм – 5 факторов, которые влияют на стоимость

Цену владелец страницы регулирует самостоятельно.

Определяющее значение имеет вид рекламы, её цель и охват аудитории. В соцсетях формирование цены имеет аукционный принцип – чем больше вы платите, тем чаще транслируется ваш пост.

Конкретные цены называть не имеет смысла: есть реклама по 1 центу за клик, есть за несколько долларов. Вы узнаете примерную цену сами, когда будете настраивать свою кампанию в Фэйсбуке.

Фактор 1. Специфика ЦА

Итак, реклама в Instagram фильтруется по определённым критериям. В зависимости от специфики товара вы выбираете пол пользователей, их возрастной диапазон, место проживания, интересы.

Фактор 2. Уникальность предложения

Если ваш товар штучный и аналогов на рынке у него минимум, реклама обойдётся вам дешевле. А вот за продвижение востребованных и популярных товаров придётся заплатить больше.

Фактор 3. Качество рекламы

Содержание рекламного поста, наличие и отсутствие призывов к действию, качество изображения, использование предложенных шаблонов – всё это тоже влияет на стоимость, правда, не так сильно, как другие факторы.

Фактор 4. Особенности вашего бизнеса

Крупному бизнесу нужна более масштабная и более частая реклама, поэтому и стоимость кампании будет соответствующей. А если вы – начинающий фрилансер, продающий свои услуги, вам будет достаточно более скромных и менее частых постов.

Фактор 5. Спланированность рекламной кампании

Таргетинг – то есть целевое назначение рекламы – вы настраиваете самостоятельно, а значит, и цену формируете сами. Если ваша реклама рассчитана на долгосрочный период и максимально платежеспособную аудиторию, то бюджет должен быть соответствующий.

Помимо рекламы, значение имеет раскрутка аккаунта. Наилучшие результаты даёт комплексное продвижение бренда по всем направлениям. Если не хотите тратить собственное время на раскрутку, воспользуйтесь профессиональными сервисами. Я рекомендую Vktarget.ru – автоматическое продвижение во всех соцсетях, а также сервис Zenram (для инстаграм).

Zengram создан для привлечения внимания к вашей учетной записи Instagram. Сервис совершает действия от вашего имени: ставит лайки, лайкает комментарии, комментирует, подписывается, отписывается.

Аудитория задается в настройках: расширенный геотаргетинг, поиск по хештегам, по списку или по подписчикам конкурентов. Есть анализ подписчиков, очистка от ботов и слежка за лайками чужих аккаунтов.

Вы можете подключить сообщения в директ новым подписчикам аккаунта, чтобы поблагодарить за подписку, предложить скидку и познакомиться с клиентом. Специальное приложение ZenApp создано для обхода возможных проблем с подключением, что делает работу максимально безопасной и эффективной. Сервис готов к сотрудничеству с блогами.

Подробнее о том, как раскрутить Инстаграм, читайте в специальной публикации.

Несколько слов о рекламных ограничениях Фейсбука

Запрещено рекламировать порнографию, табачные изделия, алкоголь, наркотики, оружие, пиротехнику.
Все , что связано с блокчейном и криптовалютой, нужно рекламировать осторожно.
Запрещены рекламные креативы, где есть сравнения «До\После » (была толстой , стала худая).
Запрещены рекламные изображения с обнаженным или полуобнаженным телом.
Запрещены формулировки «Все геи у нас!», но разрешено «Открылся новый гей – клуб в Москве».
Запрещено слишком большое количество текста на изображении или видео.
Запрещены стрелочки и указатели всех видов. Пальцы тоже запрещены.
Запрещено рекламироваться, если у вас задолженность.
Запрещено привязывать платежную карточку, имя на которой не совпадате с именем профиля в Фейсбуке (но иногда прокатывает).. Больше об ограничениях вы может узнать в официальной справке ФБ

Больше об ограничениях вы может узнать в официальной справке ФБ.

Важные детали про подготовке рекламного макета

При планировании рекламной кампании в Instagram Ads учитывайте один важный факт: это мобильная социальная сеть. Законы, работающие для остальных площадок, окажутся здесь совершенно недееспособными, да и аудитория по-другому реагирует на всё происходящее.

Если вы хотите создать рекламный макет для Инстаграма, способный увлечь любого пользователя, важно помнить о нескольких деталях. Правильный лендинг

Правильный лендинг.

Отличительная особенность Instagram – минимализм как в дизайне, так и в обращении. Для просмотра новых постов пользователю достаточно только листать ленту вниз. Подобная лаконичность влияет и на создание правильного оформления профиля.

Важно понимать, что подогнать страницу под экран смартфона или планшета недостаточно, нужно обеспечить пользователю оптимальное взаимодействие с ним. В связи с этим есть несколько пунктов успешного лендинга для Инстаграм аудитории:

1. Быстрая работа страницы.
2. Яркий привлекающий дизайн.
3. Четкий призыв к действию.

К последнему пункту стоит добавить, что призыв призывом, а дать пользователю интересующую его информацию о услугах или товарах необходимо.

Сбалансируйте количество призывов к действию и удобное местонахождение дополнительной информации. Если заставить пользователя слишком долго листать ленту Инстаграм в поиске ответов на появившиеся вопросы, можно быстро его потерять.

Примеры визуального оформления в едином стиле.

Простота – залог успеха.

Пользователи, кликнувшие на вашу рекламу, рассчитывают на лаконичный и понятный аккаунт. Необходимо, чтобы он демонстрировал аудитории то, о чем говорилось в рекламе.

Например, если в рекламе речь идет о продвижении магазина обуви в Инстаграме, то и на странице магазина размещаются сумки и обувь, а не шубы или купальники.

Использование видео и музыки в рекламе.

Хорошо, если объявление захватывает внимание клиента, выделяется из массы других публикаций. Редкий пользователь задерживается на одном посте дольше пары секунд, именно за это время необходимо заинтересовать своим предложением

Экспериментируйте с этим форматом, посмотрите, как пользователи реагируют на разную длину видео, на звук и картинку. Читайте в нашей статье, как добавить музыку в Сторис.

Постарайтесь проанализировать отклик клиентов и понять, какие видео будут оптимальными для целевой аудитории.

Ориентация на мобильный интерфейс.

Рекламе в Instagram приходится соревноваться за внимание пользователя с десятками других приложений и сообщений. Тучи оповещений, всплывающих окон и звонков отвлекают потенциального клиента от вашего объявления

И главная задача сделать его таким, чтобы оно выделялось на фоне всего остального.

При продвижении в Instagram важно оптимизировать лендинг для мобильных устройств. Какому клиенту понравится съехавший шрифт на первой странице, затрудняющий понимание представленной информации? Верно, никакому

При продвижении бренда в Инстаграме может понадобиться реклама, и с этим инструментов важно получить пользу и не прокрутить рекламный бюджет впустую. Если у вас остались вопрос

Виды рекламы в Инстаграме

Существует два вида рекламы, которую вы можете разместить в Instagram: таргетированная реклама и реклама у отдельных пользователей. Разберём их поподробнее для тех, кто сталкивается с данными понятиями впервые.

Таргетированная реклама – это реклама в сторис Инстаграм и лентах пользователей. Покупается такая реклама напрямую в приложении. Все без исключения пользователи будут видеть её между постами в своих лентах. Вы можете самостоятельно выбрать, для какой аудитории подходит ваш товар или услуга, указать предпочтительный возраст, род деятельности, пол и т.д.

Реклама у пользователей – это реклама, которую заказывают лично у блогеров и различных популярных личностей. Они выкладывают пост у себя на странице, где его видит вся их аудитория.

Заказать посты у блогеров проще, но если говорить о полезности, то здесь всё же лидирует таргетированная реклама. Она более ориентированная, более надёжная (в приложении вас точно не обманут) и предоставляет куда больше возможностей по настройке и отслеживанию статистики.

Настройка и запуск рекламы

Таргетированную рекламу можно настроить прямо в Инстаграме. Это займет 5-10 минут. Но профиль обязательно должен быть переведен в «бизнес-режим», то есть привязан к страничке на Фейсбуке. Если это условие выполнено, то под каждым постом будет кнопка «продвигать». Надо нажать на нее, а потом действовать по такому алгоритму:

1. Настроить таргетинг.
2. Установить бюджет на день.
3. Выбрать срок показа рекламы.

После этого заявка отправляется на проверку. Если рекламные правила Инстаграма не нарушены, администрация довольно быстро даст одобрение. Реклама появится в ленте Инстаграм выбранной аудитории.

Второй вариант, и он более действенный, это настройка таргета через рекламный кабинет на Фейсбуке.

Пошагово алгоритм выглядит так:

1. Создать рекламный аккаунт в Ads Manager.
2. Выбрать цель продвижения. Она определяет стоимость клика, показа или другого действия.
3. Таргетировать аудиторию.
4. Выбрать из предлагаемых видов плейсмента ленту Инстаграма.
5. Установить бюджет и график рекламной кампании.
6. Загрузить промо-материал (фото или видео).
7. Добавить рекламную ссылку и написать текст для кнопки призыва к действию.

На этом все. Останется только разместить рекламу

После ее окончания очень важно проанализировать статистику. Данные покажут, правильно ли была определена целевая аудитория, сколько рекламодатель потратил бюджета, и принесло ли это желаемые результаты

INSTACH

Ориентирован на Instagram. Имеет довольно стандартный набор инструментов для работы. Есть специальный раздел, где можно посмотреть предложения самих блогеров, открытых для сотрудничества. Впрочем, там всего несколько десятков человек, да и ценность этого раздела представляется сомнительной. По мнению некоторых блогеров, сервис не слишком удобен для исполнителей, в результате чего, наблюдается отток блогеров на другие площадки и биржи рекламы Instagram.

Обратите внимание! На сайте, в подвале, есть указание, что сервис выставлен на продажу. Соцсети не обновляются с 2015 года

Работоспособность сервиса мы не проверяли, но, если вы решите все же работать через него, то советуем сначала связаться с администрацией и уточнить работающую функциональность сервиса.

В разделе Аккаунты можно увидеть предложения блогеров и небольшую информацию о них

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?

Таргетированная реклама – кампания, которую вы запускаете непосредственно в Инсте. Для этого у вас должен быть включен бизнес-профиль и, естественно, привязан аккаунт Фейсбук ( смотри, как привязать Инстаграм к Фейсбуку в статье).

Подготовка к запуску рекламной кампании напоминает мне написание курсовой работы. Если вы ещё не знакомы с этим и ещё никогда не писали курсачи, от этой статьи вы получите в два раза больше пользы.

Итак, первое, что нам нужно – поставить цель. Допустим, наша цель – получить 100 000 подписчиков. Теперь продумаем задачи, которые нам нужно будет выполнить для достижения этой цели.  На самом деле в данном случае задача одна – нужно выбрать рекламную стратегию. Именно исходя из неё нужно будет создавать публикацию для продвижения. Включите воображение.

Есть несколько вариантов:

• Популярность. Кампания должна запомниться. Это как «Не тормози, сникерсни». На слуху у всех и вызывает ассоциации.
• Лиды. То есть рекламная кампания, созданная для контакта с потенциальными подписчиками.
• Конверсия. От пользователя требуется определённое действие.

Цель поставлена, стратегия выбрана, можно переходить к прямым инструкциям.

1. Кликаем на «Продвигать».
2. Укажите куда будут перенаправлены заинтересованные пользователи: в профиль, на сайт в Директ.
3. Дальше выбираем целевую аудиторию. Первый пункт понятен – Инстаграм сам отбирает людей, которым может быть интересно ваше предложение. О втором пункте доступны настройки возраста и геолокации, а в третьем также можно таргетировать их интересы.
4. Теперь мы переходим к главному – расчёту бюджета. Здесь мы рассчитываем, сколько хотим тратить в день и насколько долгую рекламную кампанию мы хотим.
5. Теперь нам показывают всё, что мы выбрали, и дают возможность посмотреть то, как акция выглядит.
6. Вводим данные для оплаты. Ну вы знаете, вот эти номер карты, код CVS. Или можно оплатить через PayPal.

Особенности блокировки рекламы

Некоторые настройки в Instagram и Facebook связаны непосредственно. Если вы не хотите видеть рекламу, сформированную на базе информации, собранной о ваших предпочтениях вне Facebook, можно указать это в настройках.

В ленте

Чтобы скрыть назойливые материалы в ленте, необходимо:

1. Авторизоваться в веб-версии «Инстаграма».

2. Нажать на значок профиля в правом нижнем углу, выбрать «Редактировать профиль».

3. Убрать галочку в пункте «Рекомендации похожих аккаунтов». Теперь другие пользователи не увидят вашу страницу, невзирая на хештеги или «Подписки друзей».

Убрать назойливые материалы можно в редактировании профиля.

Также можно зайти в раздел «Интересное» и убрать из рекомендаций нежеланный контент. Для этого, зайдя в публикацию, нажмите значок с 3 точками (горизонтальные точки – в iPhone, вертикальные – в Android) и выберите «Не интересует». Выключить раздел полностью не удастся.

В stories

Во-первых, здесь, как и в ленте, можно аналогично настроить рекомендации.

Во-вторых, необходимо скрыть рекламу и просмотреть «Интересное». Для этого надо:

1. Авторизоваться и перейти в stories.

2. Найти нужную рекламу, остановить показ и нажать значок с 3 точками внизу экрана.

3. Скрыть рекламу, выбрать соответствующую характеристику и нажать «Отправить».

4. Зайти в настройки профиля – «Безопасность». В «Доступе к данным» выбрать пункт «Реклама».

5. В меню «Реклама» выбрать «Показать все» и далее внимательно просмотреть раздел «Интересное».

Для конкретного рекламного объявления

В приложении на Android, а также в браузерной версии есть кнопка «Пожаловаться».

“Пожалуйтесь” на рекламу.

Если вам не нравится содержимое публикации, можно сделать так:

1. Найти соответствующую публикацию и вверху нажать на значок с 3 точками – «Пожаловаться».

2. В выпавшем списке причин выбрать подходящий пункт – «Спам» или «Неуместные материалы». В первом случае речь идет как раз о рекламных публикациях. Во втором следует описать причину и нажать «Отправить».

Таким способом можно заблокировать фото, видео, аккаунт и stories.

Выбор формата

В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:

Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.

В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.

Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.

…и видео.

В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.

Отслеживайте кампании

После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.

Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.

Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.

Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.

Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.

Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.

Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.

Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.

Вывод по Настройке Рекламы в Instagram

В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.

Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.

Виды рекламы в Инстаграм

Прежде чем с головой погружаться в тему, как сделать рекламу в Инстаграмме, разберемся в возможных видах. На сегодня официальный вариант (через саму соцсеть или ее владельца FB) предлагает следующие форматы:

• классическое фото – квадратное или прямоугольное статичное изображение;
• видеоролик – до 1 минуты видео, в котором продукт или услугу можно представить в динамике и со звуковым сопровождением;
• комбинированная галерея – несколько мультимедийных материалов (можно смешивать фото и видео), прокручиваемых по кругу.

Несколько особняком стоит реклама в сториз. В ней ваш ролик, по сути, показывается на весь экран, а не в обрезанном окне плеера

Этот формат активно набирает популярность – интересный материал может буквально приковать к себе внимание пользователя. Но учтите, что конкуренция также нарастает

Есть и неофициальный подход – реклама у блогеров в Instagram. В этом случае сотрудничество ведется с конкретными людьми или компаниями, чтобы они в своих постах/профилях/историях тем или иным способом донесли до своей аудитории информацию о вас. Недостаток у этого метода в том, что можно наткнуться на блогера-мошенника, который и результата не даст, и средства присвоит. Зато если договоритесь о бартере (услуга за услугу), то возможна даже бесплатная реклама на страницах Инстаграмма.

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook. Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Правила

Реклама должна соответствовать законам той страны, где вы планируете искать клиентов. Кроме того, сообщение не должно ущемлять какие-либо слои населения. То есть не стоит указывать в объявлении, что оно касается только молодых и красивых девушек или мужчин до 30 лет.

Указывайте параметры аудитории в настройках рекламы, а не в сообщении. Нельзя использовать материалы, направленные против какой-то религии, расы, национальности.

Не допускается рекламирование табачных изделий, лекарств, сомнительных пищевых добавок, оружия, товаров для взрослых. Также запрещено использовать ненормативную лексику, оскорбления, фото вида “до и после”. Со всеми правилами можно ознакомиться на странице facebook.com/policies/ads.

Чтобы разместить рекламу, нужно быть администратором страницы на Facebook. Все материалы должны соответствовать требованиям социальной сети. После создания сообщение проверяется системой. При этом проверку проходит не только само сообщение, но и целевая страница.

SOCIATE

Один из старейших сервисов с хорошей репутацией. Позволяет размещаться на большом количестве площадок — Instagram, VKontakte, Facebook, Odnoklassniki. Сервис популярен у блогеров, поэтому найти исполнителя для рекламодателя не составит проблемы. Несколько непривычно, что интерфейс для всех пользователей единый и включает как панель рекламодателя, так и панель администратора (блогера). В Sociate заказчик может сам выбрать день и время для размещения рекламного поста. Делается это без согласования с администратором, через сетку свободных слотов  расписании. Сервис работает по принципу автопостинга, так что запланированные посты гарантированно появятся в ленте аккаунта. Можно заказать репост уже имеющейся записи в группе ВК заказчика. Есть достаточно удобный и развернутый поиск исполнителей. В целом, если вы сами делаете контент для рекламы (без помощи блогера), Sociate — это хороший, удобный и надежный вариант.

Сервис вполне можно использовать как каталог блогеров — достаточное число фильтров и предоставляемой информации о блогере

Виды рекламы

Есть 2 основных способа рекламироваться в Instagram. Первый – это таргетированная реклама. Тут мы используем рекламную сеть, чтобы разместить свое рекламное объявление и показать его потенциальным покупателям.

Преимущества таргетированной рекламы:

• быстрый запуск;
• простой выбор целевой аудитории по определенным параметрам: возрасту, месту проживания, интересам;
• любой бюджет от 20 рублей.

Второй способ – это реклама у блогеров и в тематических сообществах. Мы находим тематические аккаунты и продвигаем в них свои товары и услуги. Плюсы такого подхода:

• рекламу у блогеров подписчики воспринимают как персональную рекомендацию, дружеский совет, что увеличивает вероятность покупки;
• быстрый эффект после выхода рекламного поста;
• привлечение тех людей, на которых сложно таргетироваться, или кого мы упустили при изучении целевой аудитории.

Для этого вида продвижения нам как раз и нужны биржи.

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе

Зачем и кому нужна реклама в Инстаграм

Продвижение аккаунта ориентировано на следующие цели:

• привлечение новых фолловеров (предпочтительнее живые подписчики, нежели боты);
• повышение узнаваемости странички и ее владельца;
• улучшение статистики профиля (количество показов, лайков, комментариев, диапазон охватов);
• создание интереса к рекламируемым товарам и услугам;
• увеличение прибыли от деятельности в Инстаграме.

Чтобы действия были успешными, надо знать, как работает та или иная реклама в Инстаграм, что нельзя рекламировать подписчикам и какой метод и вид продвижения выбрать. Подробнее обо всех нюансах речь пойдет далее.

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блоггера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

• Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
• Все про рекламные аукционы в таргетинге;
• Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
• Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.