Как подружить лендинг и seo?

Можно ли продвигать лендинг с помощью SEO

Обычно, на первых местах в поисковой выдаче стоят большие сайты, у которых написано очень много информационных статей под конкретные запросы целевой аудитории. Именно статьи и позволяют этим сайтам попадать в ТОП. А поскольку лэндинг представляет из себя только 1 страницу, то статей там особо не попишешь.

И как показывает практика, поисковые системы выводят в ТОП только те сайты, которые несут максимум пользы для посетителей. И польза эта должна быть представлена обязательно в текстовом формате. Потому что именно на текст и ориентируются поисковики.

Получается, что для поискового продвижения на вашем сайте должно быть много ценной информации в виде статей. Но этого невозможно добиться на лендинге, потому что там просто негде размещать эти статьи. А если написать огромный текст на лендинг, то он будет снижать конверсию.

Получается, что лендинги все-таки нельзя продвигать с помощью SEO? На самом деле можно. Хоть в теории все и кажется ужасающим, но вот как это выглядит на практике.

Сео продвижение лендинга

Cразу хочу оговориться, что лендинги лучше работают на контекст, чем на сео. Т.е. логичнее создавать лендинги для товаров и услуг в целях продвижения через рекламные кампании.

Но владельцы бизнесов не оставляют надежды на то, что и на лендинги возможно собирать органический трафик.

Итак, сео продвижение лендинга предполагает следующие правила для оптимизации:

Выбрать 2-3 основных запроса, по которым вы хотите продвигать посадочную страницу; Составить и заполнить title и meta-description. При этом вы должны прописать текст таким образом, чтобы его легко воспринимали люди, и он «нравился» поисковым роботам; Разместить на странице качественный и форматированный текст, состоящий не менее из 2-3 тыс. символов. Чем больше информации, тем лучше для SEO. Текстовые «простыни» не читаются: в тексте должны присутствовать заголовки, подзаголовки (по необходимости), абзацы и т.д.; Сео продвижение лендинга включает в себя так же оптимизацию изображений и картинок. Прописывайте к каждому изображению атрибут Alt и Title – по ключевым словам и фразам; Обеспечьте доступность контента для поисковых роботов. Иногда такое случается, что при создании лендингов в файле robots.txt стоит запрет на индексацию «сырого» сайта

И когда одностраничник готов, важно внести изменения в данный файл и сделать информацию доступной для индексирования; В текст лендинга как вариант можно добавить несколько анкорных ссылок с хеш-тегом. Анкорные ссылки представляют собой запросы, по которым вы продвигаете подписную страницу

Анкорные ссылки с хеш-тегом вы можете включить в мини-содержание одностраничного сайта. Такие ссылки очень «любит» поисковая система Google; Можно добавить микроразметку.

Работа над своими преимуществами

Выходя на рынок, небольшой бизнес имеет только один шанс на выживание — обратить внимание потребителей на свои плюсы. Определяем, какие у нас достоинства по сравнению с конкурентами, и делаем на них акцент.

Конверсия

Это то, что первым бросается в глаза. У нас есть возможность и необходимость лучше, чем многостраничные сайты, соответствовать поисковым запросам. Их владельцы практически не контролируют трафик, и в результате накапливается масса мусора в виде посещений, которые не только бесполезны с точки зрения прибыльности, но и вредят сайту. Мы не должны допустить такого на своем лендинге. Другими словами, необходимо отказаться от раскрутки через «Яндекс.Директ» слишком дешёвых поисковых запросов, которым приходит масса отказов. Требуется трафик исключительно высокого качества, способный сделать нашу посадочную страницу прибыльной, и мы готовы на начальной стадии продвижения немало заплатить за переходы по таким дорогим запросам. Как бы то ни было, при правильной постановке работы с рекламой есть возможность получить неплохой показатель конверсии и, соответственно, недорогой клик.

Мобильность

Это преимущество может иметь разные проявления. Во-первых, у нашей страницы должна быть качественная мобильная версия для пользователей смартфонов и планшетов. Во-вторых, при создании лендинга можно без труда внедрять самые новые разработки в области вёрстки. Далеко не все крупные сайты могут это делать из-за того, что у них преобразования архитектуры связаны с большими сложностями.

Скорость

Это последнее из преимуществ посадочной страницы, на которых мы остановимся. Его следует учитывать ещё на стадии разработки. У лендинга отличные показатели скорости за счёт того, что он не перегружен мусором, у него нет такого обязательного элемента практически любого сайта, как база данных, с постоянными сбоями в работе.

Можно ли раскрутить лендинг пейдж

• При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор — это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
• Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей — избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
• Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
• Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.

Техническая оптимизация лендинга

Во-первых, вы напрямую можете повлиять на технические аспекты сайта, ведь на них поисковые машины обращают внимания не меньше, чем живые посетители. Если приходится долго ждать открытия сайта, дольше нескольких секунд, то его в топ выдачи не поместит ни один уважающий себя поисковик. То же самое относится и к доступности сайта — аптайм менее 99% будет нежелательным.

Если говорить о скорости загрузки лендинга, то первое, что вы можете сделать — это уменьшить вес картинок. Для оптимизации изображений существует много бесплатных онлайн-сервисов, и если ваша посадочная страница переполнена картинками, оптимизацией которых вы не занимались, то это может ощутимо повлиять на скорость загрузки сайта.

Начало экспериментов: Апрель 2013 года.

Давайте представим следующую ситуацию.

Вы предприниматель и у Вас есть бизнес в сфере услуг или магазин с высоко-маржинальными товарами:

• Оборудование;
• Спец. техника;
• Наушники Monster Beats;
• …

Соответственно, у Вас есть сайт и работают классические рекламные каналы:

Анализируя рекламные каналы, приходит следующее понимание:

• Cколько стоит клиент из канала;
• Окупается рекламный канал;
• Можно ли масштабировать канал;

И вы начинаете задумываться, как влиять на эти показатели.

На некоторых тренингах по бизнесу, например на Бизнес Молодости, рекомендуют начинать работу с создания продающей страницы или Landing Page, которая способна лучше конвертировать трафик в заявки.

Что такое Landing Page?

Landing Page — это самостоятельная страница, презентация ваших продуктов и компании. Цель которой — получить контакт потенциального клиента.

Вот к примеру наша: pgdv.ru/adt

Продуманная структура и простота Landing Page, позволяют конвертировать трафик из контекстной рекламы, лучше чем вашему сайту, на котором пользователь теряется.

У нас цифры получились следующие:

• Конверсия сайта в аудит — 3%
• Конверсия лендинга в аудит — 18%

После проработки быстрых рекламных каналов:

• Яндекс Директ;
• Google Adwords;
• Таргетинговая реклама.

Возникает вопрос: 

Как продвигать Landing Page в естественной выдаче, что бы получать SEO трафик?

Ответ прост: продвигайте такими же методами как и сайт.

Что бы поисковая система нашла ваш сайт по целевому запросу, сайт должен быть релевантен этому запросу. Поэтому 1-го лендинга будет недостаточно. Необходимо создать столько страниц, сколько у Вас запросов.

Мы создали 1469 лендинга по следующим шагам.

Работа с поисковыми запросами:

1. Собрали полный список целевых запросов, получилось порядка 3000 запросов.
2. Удалили высоко-конкурентные фразы и пустые запросы, получилось 1689 запроса.
3. Удалили запросы, по которым хорошо ранжируется сайт, получилось 1469 запроса.

На выходе мы получили список запросов, которые могут выйти в ТОП с минимальными вложениями средств и сил.

Работа с контентом:

1. Контент мы генерировали. Составили шаблоны для генерации Title, Description, H1 и текста с ключами.
2. Сгенерировали все выше описанные тексты в Excel.
3. Составили схему перелинковки страниц, что бы поменьше на ссылки тратить.

Результатом этого блока работ, стал единый файл Excel, в котором содержались правила для создания и наполнения всех Landing Page.

Работа по созданию Landing Page:

1. Автоматизировать генерацию лендингов затратно, поэтому создавали вручную все 1469 страниц. Это заняло 2,5 месяца.

Работы по индексации и мониторингу:

1. Что бы все страницы быстрее нашлись поисковиками, мы их програли через сервис IndexGator. Он размещает ссылки в Twitter и LiveJournal.
2. Что бы понимать и оценивать результаты работ, мы добавили все запросы в сервис NaSerpe. Ежемесячно снимаем позиции и анализируем результаты экспериментов.

Итоги первых экспериментов

1. Увеличение видимости сайта по целевым запросам;
2. Увеличение посещаемости сайта в 2 раза;
3. Рост обращений в компанию в 3 раза.

На в продвижении задействовано 1469 Landing Page из них:

• 465 в ТОП30
• 306 в ТОП10
• 152 в ТОП3

Через 4 месяца (Август 2013) Яндекс выкинул из выдачи большую часть продающих страниц и трафик резко просел. 

Выводы первых экспериментов

В конце 2012 года, мы проводили эксперименты с низкочастотным продвижением и большая часть страниц размещенных на сайте, была с генерированным контентом. Все эти страницы до сих пор находятся в выдаче и некоторые хорошо ранжируются.

Из этого можно сделать вывод №1:

Необходимо создавать продающие страницы Landing Page в рамках одного дизайна, кода и структуры сайта. Поисковые системы борятся с веб-спамом и накладывают автоматически фильтры на сомнительно расположенные страницы.

Сам по себе генерированный контент не является причиной исключения страниц из индекса Яндекса. Гораздо важнее как размещен контент.

В первом случае — это самостоятельные страницы, не связанные со структурой сайта.

Во втором случае — страницы, которые находятся на сайте и имеют схожие блоки и дизайн. В интернете, очень много взломанных сайтов, в корень которых размещают нежелательные проекты для продвижения подписок и контента для взрослых, поэтому Яндекс борется с такими проектами, накладывая фильтры.

Продвижение клиентских Landing Page сайтов

Вот пример первого разработанного нами проекта по всем требованиям SEO: Допуски СРО в ЮрПрофиКонсалт.

Сайт имеет классические элементы Landing Page:

• Дескриптор;
• Лид-формы;
• Офферы;
• Отзывы.

И классическую структуру сайта:

• Страницы под разные направления;
• Страницы под общую информацию;
• Блог для продвижения информационных запросов.

Если вы хотите выжать максимум из SEO трафика и хорошо его конвертировать за счет элементов Landing Page, то Ваш проект нужно делать именно так!

Результаты грамотного подхода не заставили себя ждать и проект через месяц поднялся в ТОП10 по одному из самых важных запросов, а так же другим менее конкурентным фразам.

Вот пример другого клиентского Landing page в ТОП10 Яндекса: курсы восстановления зрения

Итак, подведем итоги:

Продвигать Landing Page — можно, но что бы выжать максимум, делайте не одну страницу, а полноценный сайт с продуманной структурой и страницами оформленными, как лендинги.

Если что-то осталось непонятным, то вы можете посмотреть мою передачу на MegaIndex.TV

Если, хотите передать нам свой проект на продвижение, то условия работ и стоимость услуг указана на сайте.

Немного теории: что такое Landing Page и зачем он нужен

Лендинги и прелендинги (“Что такое прелендинг” – отдельный обзор в нашем блоге) по своей структуре похожи. Это рекламный сайт, который предназначен для сбора аудитории и призывает пользователя сделать определенное действие. Чаще состоит из одной страницы, но может быть и больше. Ограничений по объему нет, куда важнее структура:

привлекающие внимание заголовок и картинка;
уникальное торговое предложение;
коротко о главном: цифры, факты, преимущества;
призыв к действию, форма для обратной связи или кнопка для перехода на целевой сайт.

Особенности Landing Page

Лендинг может быть целевой страницей – последней в цепочке креативов, или выполнять роль прокладки между рекламным объявлением и сайтом партнерской программы

Но задача всегда одна: привлечь внимание, рассказать о продукте, убедить и мотивировать пользователя сделать полезное действие. Цель создания лендингов – конвертация переходов в лиды

Полезным или целевым действием не обязательно должна быть покупка. Это может быть подписка на рассылку, заполнение формы с контактами, скачивание презентации.

Из-за особенностей взаимодействия Landing Page часто называют страницей захвата или воронкой. В арбитражной цепочке используется сразу после рекламного объявления: баннера, тизера, попандера. Позволяет подробно рассказать о товаре, заинтересовать покупателя, рассказать о выгодах услуги или продукта

Удерживает внимание юзера, не давая уйти на другую страницу в поиске подробной информации

В отличие от обычных сайтов, лендинги сосредоточены на чем-то одном. Одна тема (товар, услуга) – одно действие.

Чем отличается обычный сайт и страница захвата

Бывают нескольких форматов:

• витрина – презентация одного-двух товаров, это должны быть близкие по тематике продукты, например несколько вариантов ботинок или модификаций нового айфона (базовая, про, лайт);
• микросайт – презентация, посвященная запуску нового продукта или услуги;
• главный сайт – такой лендинг заменяет основной сайт, разумное решение, если фирма работает в одном направлении, предлагает одну-две услуги. Например, лендинг клининговой компании или частного сантехника;
• лид-страница (или автономная целевая страница) – содержит развернутое рекламное предложение, призывает пользователя к действию: подписке, покупке, заполнению формы обратной связи.

Лендинги создаются для узкой аудитории и бьют по конкретным хотелкам или болям. Не просто под каждый оффер. Даже в рамках одной вертикали и одной партнерки может быть несколько воронок: для молодых и людей постарше, домохозяек, деловых леди. Каждая посадочная страница должна решать конкретную задачу конкретной ЦА. Поэтому не могут лендинги быть одинаковыми для Tier 1 и Tier 2.

Как грамотно определить ключевые фразы для SEO продвижения

Для начала важно понять, что такое семантическое ядро. Это набор фраз и слов, которые клиент будет вбивать в поисковик

На текст должно приходиться не меньше 2% ключевых слов и 2-3 ключевые фразы. Эти слова и фразы распределяются таким образом, чтобы сохранилась читабельность текста.

Для того, что бы собрать из подобранных слов и фраз семантическое ядро, используйте специальную программу, например Key Collector . Чем меньше слов в ключе, тем более высокочастотным он является, в идеале 2-3 слова, например — Купить утюг. Программа предоставит варианты сочетаний этих слов в фразах. Текст для seo продвижения должен состоять минимум из трёх тысяч символов, чем больше, тем лучше. Для того чтобы стало понятнее, ознакомьтесь с текстами конкурентов. Главное, при написании текста, не забывать о пользе и последовательности изложения.

Использование новых технологий

Крайне важно оснастить свою посадочную страницу современными веб-элементами. Рассмотрим самые новые и полезные из них.

Адаптивная верстка

С её помощью можно значительно снизить показатель отказов при просмотре страницы пользователями смартфонов и других мобильных устройств, а также гаджетов, у которых разрешение экрана нестандартное. Кроме того, адаптивность даёт дополнительное преимущество в поисковой выдаче Google. Не исключено, что «Яндекс» также даёт адаптированным сайтам бонусы.

Микроразметка (Shema)

В Google этот инструмент применяется давно и довольно активно. В «Яндексе» также наблюдается постоянная активизация его использования. Если есть микроразметка, сниппет выглядит гораздо привлекательнее, благодаря чему значительно увеличиваются показатель CTR и внешние поведенческие факторы сайта.

Обеспечение высокоскоростной работы

Посадочная страница должна быстро отображаться. Для этого нужен скоростной хостинг. Кроме того, нужно проконтролировать, чтобы сайт попадал в тесте Google в зелёную линию, причём и для десктопных устройств, и для мобильных.

Подбор качественных низкоконкурентных ключей

Страничка почти готова. Дальше нам нужно выбрать подходящие ключевые слова для продвижения. У них должны быть соответствующая тематика и низкий уровень конкуренции. Оценить его можно при помощи специальных сервисов и приложений.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация сайта
SEO-оптимизация

Приступая к раскрутке, необходимо для начала оптимизировать страницу под требования поисковиков. Сделать это гораздо проще, чем с многостраничным сайтом, ведь у нашего лендинга нет таких технических проблем, как битые ссылки, продублированные страницы и т. п. Но и над нашей небольшой площадкой нужно поработать, чтобы выполнялись все условия «Яндекса» и Google.

Основные задачи

• Настроить robots, в котором должны быть карта сайта и главный хост, дубли указаний для «Яндекса».

• Создать sitemap в формате XML.

• Склеить зеркала и проработать редирект.

• Настроить страницу ошибки 404.

• Прописать все теги для SEO-оптимизации (заголовки разных уровней от h1 до h5, description, title, keywords).

• Создать Favicon.

• Установить «Яндекс.Метрику».

Ценность качественной оптимизации

Всё предельно просто и при этом крайне важно. У нас мини-сайт, а они не очень нравятся поисковикам

Для них лендинг — это потенциальный инструмент манипуляции результатами выдачи, один из миллионов дорвеев, то есть одностраничных сайтов, которые каждый день запускаются в сеть для обмана поисковой системы.

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие – покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии – значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например – длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще “не париться” на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% – какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите = )

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги – там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили – и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами “песочниц”. Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для “черного” seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги – это как дельфин и русалка – “не пара, не пара…”

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Начинаем SEO продвижение landing page

Несмотря на то, что лендинг это всего одна страница, перечень работ по раскрутке будет практически идентичен полноценному SEO продвижению корпоративного сайта. Для ряда действий потребуется привлечение дизайнера (мы же хотим сохранить внешний вид посадочной страницы). Активная рекламная кампания в Директе никак не помешает работам на ресурсе, это большой плюс, владельцы сайтов могут все также получать звонки и заявки с сайта.

Семантическое ядро 

Работа с семантикой посадочной страницы это сложный процесс. Поскольку у лендингов нет страниц (кроме главной), то количество текста на нем сильно ограничено. В связи с этим, владельцу сайта придется сконцентрироваться на одном кластере, состоящем из 5-7 СЧ и пары десятков НЧ запросов. Как мы уже говорили, запросы лучше подбирать наименее конкурентные и максимально релевантные посадочной страницы. 

Работа с контентом

Из-за крайне ограниченного пространства, места на сайте для объемного контента практически нет. Используйте все инфо-блоки, где можно естественно вставить текст, без потери визуальной составляющей. Эффективным приемом для размещения контента является скрытие текста под «табы» и «закладки». Визуально контента на экране мало, но в коде сайта он присутствует в полном объеме, это позволяет добавлять информацию в большом количестве и использовать ключевые слова, без страха загрузить страницу «простыней» текста.

Показатель Pagespeed 

Зачастую на лендингах используется анимация и визуальные эффекты для придачи странице дополнительной красоты и привлечения внимания пользователя. Многочисленные скрипты положительно влияют на конверсию и фокусируют посетителя на экране, однако html-код сайта из-за этого утяжеляется, показатель Pagespeed становится низким, что сразу замечают поисковые системы

Для посадочных страниц более чем важно, чтобы сайт летал и имел высокие показатели скорости загрузки (близкие к 100 для пк и адаптивной версии).

Ошибки кода и оптимизации

Чтобы обойти другие ресурсы в поисковой выдаче, лендинг должен иметь валидный код и правильную оптимизацию. То что сайт простой не означает, что на нем не может быть ошибок, поэтому проверку по всем пунктам чек-листа для лендинга нужно также делать в самом начале SEO-работ. Не забываем мониторить панели вебмастеров и следить за адаптивностью сайта по параметру Mobile friendly

Ссылочная масса сайта 

Развитие ссылочного профиля в меньшей степени влияет на продвижение посадочных страниц, но полностью забывать о нем не стоит. Для лендингов важны урлы с переходами и на первое место тут выходят социальные ссылки. Также очень положительно может сказаться кампания по краудмаркетингу, заточенная под конкретный запрос. Главное, чтобы обсуждение было развернутым, а обратная ссылка проставлена по смыслу без намека на спам. 

Почему возникают сложности с получением трафика

Затруднения с получением трафика из поисковиков обуславливаются семью причинами:

1. Одностраничный сайт сложно продвигать в интернете в случае, когда борьбу за запросы ведут солидные фирмы, которые могут позволить себе финансирование раскрутки.
2. Сайт имеет одаковый Н1, title и description, что отрицательно отражается на поведенческих факторах.
3. Из-за обилия графики одностраничный сайт в интернете долго грузится, что поисковые системы расценивают как неудовлетворительный показатель, да и пользователи не готовы к ожиданию.
4. Ограниченная семантика одностраничного сайта не отвечает на часть запросов. Поисковик это имеет в виду и предпочитает веб-ресурсы покрупнее.
5. Страницы нельзя прокачать внутренней перелинковкой.
6. Нельзя использовать много релевантных анкоров, что затрудняет продвижение ссылками.
7. Трудно отследить процент отказов и поведенческие результаты посредством Google и ЯндексМетрики.

Решив продвигать сайт в поисковых системах самостоятельно, придётся столкнуться с двумя проблемами: результаты будут только в одной по смыслу группе ключевых фраз (семантическое ядро) и попасть в группу высококонкурентных запросов очень сложно.

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

• Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
• Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
• При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
• Не сделать внутреннюю перелинковку.
• Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
• Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Рекомендации по сео продвижению лендинга

И напоследок еще немного рекомендаций для грамотной оптимизации лендинга:

• С 1 января 2017 общая рекомендация для всех сайтов, в том числе для одностраничников – установка ssl-сертификата;
• В слабоконкурентной нише при правильно подобранных ключевых словах лендинг может оказаться в ТОП выдаче;
• Для лучшего продвижения добавьте на страницу сайта PDF или DOC-документ;
• Если нужен органический трафик по многочисленным запросам, то от лендинга лучше отказаться.

Вывод: одной из главных преимуществ подписной страницы является то, что посетитель не отвлекается от информации. При хорошем дизайне  и продуманном тексте вероятность заказов с таких сайтов будет всегда выше!

Но помните, что оптимизация лендинга – дело не очень благодарное, и такие страницы лучше работают в рекламных кампаниях.

Настройка «Яндекс.Директа» по СК

Дальше нам нужно по максимуму получить всё, что может дать сервис контекстной рекламы. Для этого мы должны по каждому поисковому запросу довести настройку рекламного объявления до совершенства и чётко задать таргетинг. Объявление нужно переписывать столько раз, сколько потребуется для получения максимального показателя кликабельности (CTR). «Яндекс» охотно поднимает на верхние строчки выдачи сайты, на которые активно кликают, так как это финансово выгодно для поисковика.

Если CTR будет достаточно высоким, а отказы отработанными, это позволит получить абсолютно естественно, крайне эффективно и безопасно накрученные ПФ по подобранным ключевым запросам.

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

• Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
• Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
• Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
• Ускорение —  терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
• Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
• Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
• Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Несколько полезных советов

На лендингах может присутствует стоимость товара. Её наличие положительно сказывается на коммерческих факторах и это отмечают поисковые системы

Важно, чтобы цена была добавлена в html коде с применением микроформатной разметки. При удачном стечение обстоятельств, сайт может получить более привлекательный и расширенный сниппет.

Для более ярких эффектов и внедрения нестандартных шрифтов, верстальщики могут добавлять текст в виде картинок

Это упрощает верстку и дает возможность быстро сделать анимацию. К сожалению, в таком случае поисковая система не проиндексирует этот кусок текста, поэтому рекомендуется не вставлять изображения с текстом. Тоже самое касается многочисленных кнопок и призывов к действию. Все они должны быть видны в html-коде страницы. 

Иногда на посадочных страницах присутствуют дополнительные разделы, например у портфолио проектов, или для отдельного каталога. Если для вашей тематике возможно сделать хотя бы пару дополнительных страниц, то обязательно создавайте их на отдельных урлах с использованием ЧПУ и оптимизацией метатегов. Это позволит увеличить семантическое ядро и повысит вероятность попадания новых слов в топ.