Что такое seo: простыми словами про оптимизацию и раскрутку сайта

В чем принцип SEO и как оно работает

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. В переводе с английского это означает «оптимизация под поисковые машины».

Прежде, чем продолжить, обязательно ознакомьтесь со статьей, где было рассказано, как работает СЕО продвижение сайтов в этом году, что можно использовать, а что нельзя.

Проще всего объяснить поисковую оптимизацию и принципы ее работы на простом жизненном примере.

Допустим, молодому мужчине нравится девушка

Как привлечь ее внимание? Что делать, чтобы влюбить в себя избранницу?. Умные люди поступают по плану

Умные люди поступают по плану.

1. Прежде чем знакомиться с самой девушкой, необходимо наладить дружеские отношения с ее подругами.
2. Почему именно с подругами? Потому что из чувства ревности и зависти они расскажут абсолютно обо всем, что любит девушка и что она ненавидит.
3. Получится два списка.
4. В первом списке стоят вещи, которые девушке нравятся.
5. Во втором записано все, что вызывает ее отторжение и неприязнь.
6. Далее молодому человеку следует научиться делать вещи, которые девушке нравятся.
7. Необходимо научиться избегать поступков, которые девушки могут показаться неправильными в отношении образа идеального мужчины.

И вот представьте себе девушку, в двух списках предпочтений и не предпочтений которой находится более 200 пунктов.

Почему упомянута именно цифра 200? Суть в том, что специалисты в сфере поисковой оптимизации называют именно столько алгоритмов, которые используют поисковые системы Яндекс и Гугл для оценки качества сайтов.

Вот значимые факторы ранжирования в Google.

А вот на что обращают внимание алгоритмы Яндекса

Задача поисковой оптимизации заключается в описанном выше плане ухаживания.

Этапы продвижения сайта встраиваются в следующем порядке:

1. Сначала выяснить, что нравится и не нравится поисковым системам.
2. После этого предпринять усилия, чтобы устранить на своем интернет-ресурсе все, что может не понравиться Яндексу или Гуглу.
3. Сделать так, чтобы на сайте присутствовало, как много можно больше вещей, как которые нравятся алгоритмам поисковых систем.

Как в отношениях с девушками, проблема в том, что каждая поисковая система имеет свои индивидуальные особенности.

Поэтому некоторые вещи, которые могут понравиться Яндексу, не принимаются в Google. И наоборот.

В следующем разделе вы сможете прочитать подробно о том, как понравиться поисковым системам.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация самый важный этап продвижения сайта.
Это как фундамент для дома. На этом этапе нужно полностью проработать все
внутренние факторы сайта, устранить всевозможные ошибки и сделать сайт удобнее
как для посетителей, так и для поисковых систем.

Работа с внутренними факторами включает в себя:

Проработка структуры сайта

Чем лучше структура сайта, тем выше ваши шансы выйти в топ
поисковых систем. Правильная структура сайта поможет вашим посетителям
ориентироваться на сайте и улучшить поведенческие факторы. Поисковым системам
будет проще сканировать сайт и вносить в индекс новые страницы.

Работа с текстом и контентом на сайте

Контент король! В поисках решений люди набирают запросы. Они
ищут ответы на свои вопросы. Создавайте потрясающий контент.

Но этого недостаточно

Важно оптимизировать ваш текст и
сделать его удобным и понятным для поисковиков

На что стоит обратить внимание:

Оптимизация Мета-тегов

Яндекс и Google
сканируют ваши страницы на предмет ключевых слов. Когда они видят один и тот же
ключ в заголовке,  в описание и в тексте
странице, они понимают: «эта страница отвечает на этот запрос!»

Мета-теги — это HTML-теги которые помогают поисковым системам понять, о чем эта страница. Мета-теги прописываются и отображаются в исходном коде вашей странице.

В них прописывается заголовок и описание вашей страницы.

Title — это тег заголовка страницы.

Description — описание страницы.

Очень важно включить в Мета-теги ключевое слово т.к. это
сразу дает поисковым системам понять, о чем речь в статье

Теги H1-H4

Тег H1 — заголовок статьи (не путайте с Title — это
заголовок страницы и он должен от него отличаться)

H2, H3 и т.д. — это подзаголовки

Используйте ключевые слова в них тоже!

Используйте ключевые слова в тексте. Постарайтесь вписать
самый главный ключ в первый абзац вашего текста и еще несколько раз употребите ключевые
слова в теле статьи.

Используйте синонимы, это поможет вам ранжироваться по
дополнительным ключевым словам в выдаче поисковых машин.

Оптимизируйте изображения

В отличие от текстовой информации Яндексу и Google сложно понять, о чем говорит изображение. Они ориентируются на название вашего изображения, альтернативный текст и заголовок. Заполните теги alt и title, которое опишет ваше изображение.

Правильно
настройте Robots.txt

robots.txt это крошечный текстовый файл который является
частью каждого сайта в Интернете, но большинство людей даже не знают об этом. В
нем можно указать исключения для поисковых систем

Вам не нужно иметь никакого технического опыта, чтобы
использовать возможности robots.txt. Если у вас есть доступ к исходному коду
сайта, вы можете использовать его.

Вот пример файла robots.txt:

Звездочка после «user-agent» означает, что файл robots.txt
применяется ко всем поисковым системам, которые сканируют ваш сайт.

Косая черта после «Disallow» поможет роботу исключить страницы,
которые вы хотите исключить из индекса.

Это позволит избавиться от дублей страниц, таксономий,
административных файлов

Это очень важно для seo

Настройте карту сайта Sitemap.xml

Проще говоря, это список URL-адресов сайта.

Вот почему это называется карта сайта. Она отображает, как
ваш сайт структурирован, какие страницы и разделы входят в него.

(«XML» это «Расширяемый язык разметки», способ отображения
информации на сайтах.)

Поисковые системы сканируют сайты и индексируют их:

Они сканируют всю информацию. Но XML карта сайта поможет им
быстро и легко узнать, что есть на вашем сайте и что нужно индексировать.

Как только это произойдет, у вашего сайта будет больше
шансов быстро повысить свой рейтинг.

Карта сайта XML, по сути, это оглавление для вашего сайта,
позволяя сканеру получать основную информацию и соответствующим образом
индексировать ваш сайт.

Это все про внутреннюю оптимизацию

К внутренней оптимизации относится еще довольно большой
объем микро  работ. Нет смысла их
описывать, перечислю еще ряд маленьких, но важных:

• Настройка редиректа с www через Файл .htaccess.
• Для несуществующих страниц выходит код и
  страница 404.
• Поиск и удаление дублей страниц и мета тегов.
• Правильно настроенные URL страниц (ЧПУ).
• Настроены «хлебные крошки» для внутренних
  страниц.
• Уровень вложенности страниц, от главной, не
  больше чем в 3 клика.
• Нет пустых и битых ссылок.
• Правильный почищенный от мусора исходный код
  страниц.

Нужно ли вообще продвижение моему сайту?

1. Уникальная новая продукция/услуга, которая в принципе неизвестна людям. Все стартапы и инновации вы продвинуть по сео не сможете, т.к. поисковый спрос отсутствует в принципе. Однако, есть и исключения: если вы продвигаете уникальную технологию, например, по лечению глаз, то вы сможете по общим запросам по типу, «лечение глаз», «коррекция зрения» получить трафик благодаря seo-продвижению.
2. Краткосрочный бизнес: т.е. сегодня вы продаете дерево, завтра оказываете юридические услуги, а послезавтра ремонтируете телефоны. Однако, если у вас бизнес именно сезонный, т.е. каждый год в июле вы предлагаете языковые курсы на Мальту, а в августе – в Германии, то здесь это применимо.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это подбор и кластеризация ключевых слов, которые ищут пользователи в поисковиках.

Проще говоря, ключевые слова — это запросы, слова и фразы, которые пользователи ищут в поисковых системах, что бы найти ответы на свои вопросы.

Кластеризация — это группировка ключевых слов по смыслу.

Правильный подбор, 
группировка и исключение лишних ключевых слов важный этап в создание
семантического ядра.

К примеру запрос «купить ручку» . Чего именно хочет
пользователь введя данную фразу. Какую ручку? Канцелярскую или дверную.

Ключевые слова могут, как повысить, так и провалить SEO
кампанию.

Как собирать ключевые слова?

Несмотря на то, что «Яндекс.Вордстат» был создан, чтобы помочь людям с рекламными кампаниями в «Яндекс Директ», он все же является отличным инструментом подбора ключевых слов для SEO.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово. Коммерческое или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные обо всех связанных ключевых словах
и получите представление о том, сколько раз это ключевое слово искали.

Анализируя эти данные можно определить, по каким запросам
есть трафик, а какие стоит отбросить.

Используйте поисковые 
операторы, что бы узнать частотность запросов.

Частотность запросов это количество показов за
определенный промежуток времени, обычно месяц, год. 

Т.е. сколько раз
пользователи вводили в поисковике эту ключевую фразу.

3 основных поисковых оператора

«»(кавычки) – помогут найти словосочетания во всех падежах и со всеми существующими окончаниями. Кавычки помогут исключить все несвязанные слова, входящие в состав ключевой фразы.

!(восклицательный
знак) – Поможет собрать все запросы без изменения окончания и падежи.
Покажет запросы с дополнительными словами не входящих в основную фразу поиска.

«!» (кавычки с восклицательным знаком) – покажут точную частоту этого запроса.

Поиск ключевых слов

Сначала находим все ключевые слова и запросы, которые дадут наилучшие
результаты в кратчайшие сроки. Затем собираем все остальные связанные ключи.

В целом ключевые слова делятся на 2 основных типа:

Коммерческие: запросы, по которым люди ищут то, что вы продаете.

В состав таких ключей входят такие слова, как: купить, цена, доставка, недорого и т.д.

Пример коммерческого запроса: «купить цветы», «цена на квартиру», «доставка еды».

Информационные: по этим запросам хотят получить информацию или решение.

Пример информационных запросов: «как выбрать цвет для обоев», «что подарить на день рождения», «рецепты плова», «что такое гайморит».

Все типы запросов
делятся на виды:

 Высокочастотные и высококонкурентные запросы: самые популярные запросы в вашей нише. Отличаются высокой конкуренцией.

Среднечастотные и среднеконкурентные запросы: 2-3 словные запросы, более конкретные в отличие от высокочастотных запросов.

Низкочастотные и низкоконкурентные запросы: запросы с длинными хвостами. Обычно состоят из 4-5-6 слов. Их ищут гораздо реже, но они позволяют конкретно определить, что хочет найти пользователь.

Наконец, если вы новичок то стоит сосредоточиться на ключах
с длинными хвостами (низкочастотные запросы, состоящие 4-5-6 слов).

Почему?

Потому что они имеют низкую конкуренцию, конкретные и по ним
больше шансов оказаться в топе поисковых систем.

Как только вы разберетесь в SEO, то сможете начать продвигать
высококонкурентные запросы, а пока сосредоточьтесь на низкоконкурентных
ключевых словах. Это даст вам быстрый результат и первых посетителей уже через
пару месяцев.

Настройка аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.
 
В сборе и анализе статистики помогут счетчики систем аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других – Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.
 
В Метрике особенно полезными будут отчеты:
 

• Источники, сводка
• Посещаемость
• Конверсии
• Поисковые запросы
• Устройства
• Вебвизор
• Карта кликов
• Аналитика форм.

 
С помощью Google Analytics вы сможете:
 
1) Вычислить страницы сайта, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.
 
Откройте раздел «Источники трафика», далее – Search Console, и в нем – отчет «Запросы»

В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:
 

 
Если нажать «Еще…» и установить фильтр, как на скриншоте:
 

 
Вы получите информацию о показах:
 

 
Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.
 
2) Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.
 
Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» – в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.
 

 
Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.
 
3) Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений / доработок на сайте

Например, добавления мета-тегов, постов в блоге, ключевых слов на страницу.
 
Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:
 

 
4) Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».
 
Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на сайте и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с сайтом, которые влияют на позиции в выдаче.
 
1) Отслеживает ошибки сканирования.
 
Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:
 

 
При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:
 

 
В примере URL ведет на несуществующую страницу (ошибка 404).
 
2) Сканирует страницы по новой Sitemap (карте сайта)
 
Введите URL-адрес карты сайта в меню «Сканирование».
 
3) Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.
 
Откройте в меню: Поисковый трафик / Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели (именно видели, не обязательно переходили на него) ваш сайт в выдаче.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:
 

• Какие страницы сайта попали в индекс в Яндексе и Google
• Какая внешняя ссылочная масса у сайта – ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас
• Какая внутренняя ссылочная масса у сайта – ссылки с вашего сайта на внешние источники.

 
Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:
 

• Время загрузки страницы
• Ошибки, выявленные в ходе загрузки
• Включена ли веб-страница в базу поиска
• Версия страницы, которая попала в выдачу.

 
Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета сайта в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt (о них – дальше в статье).

Как отличить SEO мошенника от профессионала

Все на самом деле просто! Начните с изучения личного сайта SEO-шника. Что он из себя представляет? Если одностраничный лендинг, то это в 98% случаев мошенники. Лендинги можно сравнить с фирмами однодневками, которые создаются для того, чтобы быстро собрать деньги и исчезнуть.

Если у SEO-шника многостраничный сайт, но на нем нет посещаемости, то это говорит о том, что он сам себя не может продвинуть, не говоря уже о сторонних сайтах. Таких тоже лучше обходить стороной, если конечно не хотите потратить деньги впустую.

Следующий важный момент в выборе для своего сайта подрядчика на продвижение, заключается в детальном изучении его кейсов. Простыми словами, сайтов которые он продвинул. В качестве примера предлагаю вам ознакомиться с моими SEO кейсами.

В кейсах должны быть все ссылки и контакты, тех сайтов, которые продвигал ваш потенциальный подрядчик. И как следствие результат по позициям, на которые вышли эти ресурсы после SEO продвижения. В идеале, должен быть указан срок СЕО продвижения, за который сайт вышел в ТОП10 Яндекс.

Вот по этим трем главным пунктам и можно отличить SEO мошенника от профессионала.

Сколько стоит SEO продвижение сайта

Сложнее всего выполнять SEO продвижение сайта в таких городах миллионниках, как Москва и Санкт-Петербург. В них безумно большая конкуренция и как следствие, чтобы вывести сайт в ТОП10 приходиться очень сильно потрудиться!

От конкурентности поискового запроса, по которому заказчик хочет выйти на первую страницу Яндекс, и зависит стоимость SEO продвижения. Чем конкурентнее тематика, тем цена за услуги продвижения выше.

СТАНДАРТ(эффективность 80%)
За50 000

• Вы получите: 
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 5 SEO текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

Заказать

ПРЕМИУМ(эффективность 100%)
За100 000

• Вы получите:
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 SEO текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

Заказать

КОМБО (сайт + Яндекс Дзен)(эффективность 130%)
За150 000

• Вы получите:
•   Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Анализ конкурентов
• Рекомендации по улучшению юзабилити
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 SEO текстов/месяц
• + Ведение Яндекс Дзен (5 текстов/месяц)
• Внутренняя оптимизация
• Еженедельный съём позиций и отчёт
• Персональный менеджер 24/7

Заказать

Заключение

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты исключительно белыми методами продвижения! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои уроки по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу. Со всеми отзывами на мое обучение можно ознакомиться здесь.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своего сайта, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.

На этом сегодня все, всем удачи и до новых встреч на страницах моего сайта.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам

15. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. Рекомендации для вебмастеров – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. Think with Google – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. Блог Яндекса – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. Блог Яндекса для вебмастеров – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «Создание и продвижение сайтов» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. Онлайн-курсы Яндекса – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. Блог Яндекс.Метрики – новости сервиса и полезные ссылки.

Как правильно писать SEO-тексты?

Незыблемые правила написания:

• Несмотря на применение ключевых запросов, текст должен сохранять полезность для пользователя и полностью отвечать на его вопрос.
• Текст должен быть лишен воды. Все ключевые запросы необходимо грамотно и гармонично распределить по тексту, а не вставлять просто, чтобы они там были. Если ключевой запрос находится в предложении, которое не несет никакой смысловой нагрузки – это очень плохо.
• Нельзя спамить ключевыми словами, то есть злоупотреблять ими в тексте. За это можно попасть под санкции поисковых систем.
• Нельзя бездумно выделять жирным ключевые слова в тексте, данный тип разметки необходимо использовать только в тех местах, где это полезно для пользователя, чтобы подчеркнуть важные моменты материала.
• Ключевые запросы должны быть вписаны в понятной словоформе. Например, у нас запрос “Купить мебель Ростов-на-Дону”, нам необходимо будет заменить его на “Купить мебель в Ростове-на-Дону” и т.д. От этого вес ключевого слова не снизится, а вот понятность для пользователя повысится.
• Полезно использовать частотные ключевые слова в заголовках H1-H6. В H1 должен быть самый главный ключевой запрос и общее описание информации на странице, а в заголовках H2-H6 ключевые запросы и их раскрытие ниже в тексте.
• Используйте ненумерованные списки. Они добавляют тексту структурированность, пользователю легко ориентироваться и искать полезную для себя информацию.
• Текст должен быть уникальным (от 85%). Есть примеры того, что этот параметр никак не влияет на ранжирование, даже у нас есть некоторый опыт в этом, но все же, исследования проводились далеко не во всех нишах и поэтому принято до сих пор считать, что уникальность текста должна быть высокой.
• Разбивайте текст на абзацы примерно по 200 символов, потому что слишком объемные абзацы тяжело читать.
• Текст должен быть написан грамотно, без речевых и орфографических ошибок.
• Используйте небольшое количество самых важных LSI-фраз для повышения релевантности текста.

Разновидности SEO

SEO может быть различное:

• Белое;
• Серое;
• Черное.

Белое SEO – это стандартные и рабочие на данный момент методы поисковой оптимизации сайта. Это большая и творческая работа, включающая в себя постоянное изучение обновлений поисковых алгоритмов. Это требует больших затрат времени и опыта. К сожалению, четких правил в работе поисковых систем не найти. Поэтому многие моменты раскрываются в процессе работе специалиста.

Серое SEO – позволяет быстрее вытащить сайт в топ. При этом есть вероятность получить санкции от поисковых систем или даже бан сайта. То есть прямо эти методы не запрещены, но есть нюансы.

Черное SEO – это различные способы быстрого попадания в топ, а также всевозможные сайты-клоны для монополизации выдачи. Такие сайты живут не особо долго, так как в 2020 году поисковые роботы и асессоры умеют очень быстро вычислять и награждать хитрецов памятным баном.

В любом случае, если планируется долгосрочное и качественно развитие веб-ресурса, стоит работать в рамках допустимых и корректных методов продвижения. Думаю, не стоит подвергать сайт опасности попасть под санкции, ради каких-то сиюминутных целей.

В следующих статьях мы подробнее разберем все методы поискового продвижения их плюсы и минусы.

В чем проблема поисковой оптимизации?

Первая и самая большая проблема оптимизации – это желание SЕОшника обмануть поисковую систему, что поисковым системам не нравится.

В связи с этим поисковики выкатывают обновления без предупреждений и максимально стараются оградить оптимизаторов от информации о правках алгоритма поиска.

Всегда предвестником обновления Google является обновление рекомендаций для асессоров, и тут жизненно необходимо знать английский или не забывать про переводчики. У Яндекса с обновлением мануалов все сложнее.

Важный момент – после обновлений поисковых алгоритмов выдачу начинает сильно штормить, и ваш сайт может просесть в поиске или выстрелить, как пушка. Обычно все это происходит в течение недели.

Вторая проблема SEO – это тренд поисковых систем «выжимать» поисковую выдачу своими сервисами и рекламой, оставляя минимальное количество места для органического трафика. А сама органическая выдача вынуждена конкурировать с агрегаторами.

Третья проблема SEO – негибкость SЕОшника, неумение идти в ногу со временем, использование устаревших методов продвижения.

Интернет изобилует различными рекомендациями о том, как продвинуть свой сайт в ТОП 3. К сожалению, эта тема очень динамичная и статья, написанная некоторое время назад, может быть уже не актуальна. Подобные статьи до сих пор призывают владельцев сайтов вписывать десятки ключевых слов в статьи, делая «СЕО тексты» и распихивая эти тексты везде, а лучше выделять ключи ЖИРНЫМ, «тогда поисковая система точно увидит ключ». Это работало, но появление в 2017 году алгоритма «БаденБаден» закончило продвижение с помощью переспама ключей.

Если вы планируете заниматься SEO профессионально, то стоит приготовится изучать актуальные поисковые алгоритмы и успешных конкурентов из топа.

Сроки получения результатов по SEO

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

• возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

• число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

• общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

• число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

• количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

• организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

ИнтересноУвеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Составление семантического ядра

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко- (свыше 1 тысячи показов в месяц), средне- (до 1 тысячи) и низкочастотные (до 100 показов) запросы.
 
Ваша цель – собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.
 
Для наглядности – вот распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.
 

 
 
Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих – заказать готовую пиццу.
 
Это нужно учитывать при создании контент-плана для сайта. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие – при создании страниц, цель которых – конверсия.
 
Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать – спецификатор, мебель – тело, с доставкой – хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.
 
По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика на сайт.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.