Закон о рекламе алкоголя

Нам навязывают выпивку и сигареты?

Возможно, вы думаете, что выше описанные сцены – это случайность или такова была тема фильма. На самом деле показ алкогольных напитков и сигарет в фильмах проплачен табачными и алкогольными компаниями.

До момента просмотра этого фильма я также не верил в эту пропаганду. Когда я читал нечто подобное,  мне казалось это ересью. Как может вообще картинка повлиять на мое сознание? Я думал, что тот, кто это пишет просто параноик. Ведь это просто фильм и прибыль он получает от кассовых сборов, а не от рекламы алкоголя и табака.  Но есть одно «но».

Я посмотрел фильм вечером и лег спать. И на следующее утро я с удивлением обнаружил, что мне хочется выпить или закурить. У меня в уме мелькал данный фильм, кадры из него просто пролетали, независимо от меня и моего желания. И в центральной части груди было такое сжатие, что мне действительно захотелось выпить или закурить.

Психологические связи для внедрения скрытой рекламы алкоголя и сигарет

В просмотренном мной фильме я обнаружил следующую связь:

• Подросток + алкоголь + табак.
• Проблема — надо закурить.
• Выходной – нужно выпить.
• Секс – алкоголь.
• Отдохнуть – нужно выпить.
• Усталость – нужно выпить.
• Алкоголь + табак.
• Разговор + алкоголь.
• Свидание + алкоголь.
• Трезвость – выпить.
• Общение с противоположным полом – алкоголь.
• Телефонный разговор – алкоголь.
• Друзья – алкоголь.
• Молодость – алкоголь.

Основные области жизни для привязки скрытой рекламы алкоголя и табакокурения

В подростковом возрасте особенно легко затянуть подростка в алкогольную кабалу. Как это было также сделано и со мной. Так как употребление алкоголя и табака – это неестественно, то алкогольные и табачные компании пытаются это сделать искусственно. Искусственно привязать алкоголь к:

• отдыху;
• расслаблению;
• любви;
• сексу;
• общению;
• молодости;
• друзьям;
• общению;
• проблемам;
• радости.

То есть, они пытаются привязать алкоголь ко всем земным естественным чувствам и событиям у человека.

Действие скрытой рекламы алкоголя и курения

У вас начинает подменяться ваша стойкость к алкоголю и табаку, на убеждение, что это нормально. Вы не выбираете, за вас это выбирает алкокомпании, вы просто решили посмотреть фильм. Достаточно это действие просто продемонстрировать в кадре. Вы говорите себе: «Я же не вижу, как меня обманывают, значит — не обманывают».

Необходимо всегда проявлять бдительность и помнить, что действие скрытой рекламы построено на манипуляции, на скрытом управлении нашим сознанием.

Не споря с законом

Можно проводить мероприятие в таком помещении, которое является постоянным объектом продажи товаров – например, бар или ресторан, – удостоверившись, что у владельца есть лицензия на реализацию алкогольных напитков. При этом организатор должен помнить об особенностях проведения рекламной кампании: необходимо подавать продукцию так, чтобы это нельзя было назвать рекламой. Правда, любое мероприятие предполагает наличие информационных бюллетеней, куда и записывают марки-участники, включая работающие с алкоголем. Сделать это нужно аккуратно, поскольку при проверке должностными лицами признание информации рекламой станет поводом для немалого штрафа.

Если событие организовано за пределами России, тогда российские федеральные законы на него не распространяются. Придется организовывать событие и вписывать свое участие, учитывая требования местных законов. Наиболее логичный способ – стать спонсором мероприятия, соблюдая ограничения, введенные законами.

Реклама пива

В соответствии с Федеральным законом N 171-ФЗ пиво не относится к алкогольной и спиртосодержащей продукции и не подпадает под действие данного Закона.

Вопрос о рекламе пива и напитков, изготавливаемых на его основе, относительно недавно получил законодательное закрепление. В Федеральном законе N 38-ФЗ ему посвящена отдельная статья. В статье 22 Федерального закона N 38-ФЗ, так же как и в статье, посвященной рекламе алкогольной продукции, содержатся ограничения, которые должны выполняться при рекламе пива.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:

содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
осуждать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здоровья;
содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;
обращаться к несовершеннолетним;
использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

«Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:

1. в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
2. в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;
3. при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;
4. на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
5. в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;
6. в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
7. в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений».

Аналогично с рекламой алкогольной продукции устанавливается обязанность сопровождать рекламу предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. А также устанавливается обязательная продолжительность и объем такого предупреждения.

В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства) (пункт 3 статьи 22 Федерального закона N 38-ФЗ).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе, запрещается. При проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в иных организациях или местах запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы.

Печатная реклама

Если печатная реклама распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает. Поэтому воспользоваться ею стоит.

Визитки

Визитки – неброский, но важный элемент имиджа магазина. Если человек остался доволен покупкой и унес 3-4 визитки с собой, то высока вероятность повторного посещения. Визитки лучше располагать на видных местах, недалеко от другой печатной продукции. Также сотрудники магазина должны активно, но ненавязчиво предлагать визитки покупателям. 

Листовки

Листовки  также не нарушают закона, если расположены на столах и стендах внутри магазина. Листовки ситуативны. Их выпуск лучше приурочить к какой-либо акции. Также в них можно рассказать о поступивших новинках. Кроме того, листовка рекламировать может продвигать конкретный напиток, продаваемый в магазине. 

Кампании

Гиннесс

Культовый статус Guinness можно отчасти объяснить его рекламными кампаниями. Одна из самых заметных и узнаваемых серий рекламы была создана рекламодателями Ш. Бенсона , в первую очередь Джона Гилроя , в 1930-х и 1940-х годах. Гилрой отвечал за создание плакатов, которые включали такие фразы, как «Guinness for Strength», «Это прекрасный день для Guinness» и, самое известное, «Guinness is Good For You». На плакатах были изображены отличительные произведения искусства Гилроя и чаще всего изображались такие животные, как кенгуру , страус , тюлень , лев и, в частности, тукан , который стал таким же символом Гиннесса, как арфа Тринити-колледжа . Рекламная атрибутика Guinness привлекает на рынке коллекционирования высокие цены.

В кампании, напоминающей методы вирусного маркетинга , одно рекламное объявление быстро появилось в виде заставки, распространяемой через Интернет . Это была простая концепция, в которой дублинский актер Джо МакКинни танцует вокруг напитка, пока ему дается время осесть. Сопутствующая музыка ( мелодия мамбо Guaglione от Переса Прадо ) была выпущена как сингл и достигла первой позиции в ирландских чартах в сентябре 1994 года и второй позиции в британских чартах в мае 1995 года (см. Список первых синглов 1994 года (Ирландия). Список 10 лучших синглов Великобритании в 1995 году ).

В Малайзии, Сингапуре и Гонконге Guinness запустил рекламную кампанию стоимостью 8 миллионов долларов, используя вымышленного персонажа Адама Кинга, чтобы продвигать воплощение Guinness, поскольку человек может быть невероятно могущественным. Рекламной кампанией занималась рекламная компания Saatchi & Saatchi .

В Африке персонаж Майкла Пауэра использовался с 1999 года для увеличения продаж.

Сегодня основная телевизионная кампания Guinness в Северной Америке состоит из ограниченных рекламных роликов с участием двух эксцентричных ученых в платьях XIX века, которые дополняют идеи друг друга как «гениальные»!

Абсолют

Водка Absolut производится в Швеции и была представлена ​​в Соединенных Штатах в 1979 году. Ее запуск был настоящим вызовом из-за множества факторов: Швеция не воспринималась как страна-производитель водки, бутылка была очень неудобной для барменов. употребления, а водка воспринималась как дешевый безвкусный напиток. Рекламная кампания Absolut, проводимая TBWA, использовала форму бутылки для создания умных рекламных объявлений, которые побуждали людей участвовать в рекламе, и бренд стал популярным. До Absolut в категории водки было очень мало различий. Сегодня есть обычная, премиальная и суперпремиальная водка разной цены и качества. Разновидности ароматизированной водки стали многочисленными, и их часто можно найти в магазинах США.

Спонсорство алкоголя в спорте

Было предложено сделать спорт одним из основных, если не доминирующим средством пропаганды алкоголя и алкогольных напитков среди населения в целом, при этом большая часть рекламы тратится на размещение рекламы в спорте. Работа из Новой Зеландии и Австралии показывает, что спонсорство участников спорта или спортсменов связано с более опасным употреблением алкоголя, с призывами из Великобритании, Австралии и Новой Зеландии запретить спонсорство алкогольной промышленности и рекламу в спорте.

Что грозит нарушителям

Нарушение	Должностное лицо	Индивидуальный предприниматель	Юридическое лицо	Статья
Любое нарушение закона о рекламе	4000 ₽ — 20 000 ₽	4000 ₽ — 20 000 ₽	100 000 ₽ — 500 000 ₽	ч. 1 ст. 14.3 КоАПФ РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на взрослом концерте, спектакле или в кино	20 000 ₽ — 40 000 ₽	20 000 ₽ — 40 000 ₽	100 000 ₽ — 170 000 ₽	ч. 2 ст. 14.3.1 КоАП РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на детском концерте, спектакле или в кино	20 000 ₽ — 50 000 ₽	20 000 ₽ — 50 000 ₽	100 000 ₽ — 200 000 ₽	ч. 3 ст. 14.3.1 КоАП РФ

Любое нарушение закона о рекламе
Должностное лицо: 4000 ₽ — 20 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 4000 ₽ — 20 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 500 000 ₽
Статья:ч. 1 ст. 14.3 КоАПФ РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на взрослом концерте, спектакле или в кино
Должностное лицо: 20 000 ₽ — 40 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 20 000 ₽ — 40 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 170 000 ₽
Статья:ч. 2 ст. 14.3.1 КоАП РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на детском концерте, спектакле или в кино
Должностное лицо: 20 000 ₽ — 50 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 20 000 ₽ — 50 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 200 000 ₽
Статья:ч. 3 ст. 14.3.1 КоАП РФ

Современная антиалкогольная реклама: страшилки, 40+, звезды и «реальная» жизнь

Согласно «Концепции реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года», одним из приоритетов социальной политики государства остаётся снижение уровня потребления алкоголя. И основным оружием на сегодняшний день стал не советский стыд или лимонад, а страх.

Российские концепции антиалкогольной кампании настолько перенасыщены страхом, негативом и тревожностью, что впечатление безвыходности и масштабности делает алкоголь непобедимой бедой, и создается ощущение, что после невинного бокала вина или шампанского перспектив немного, и ни одна из них не пророчит светлого будущего.

Но особой темой, вдобавок к беспросветности, стало чувство вины. Запущенная в 2009 году реклама под условными названиями «Отец» и «Мать», заявляющая в конце видеоролика о том, что 90% детей с отклонениями в развитии и психике – дети пьющих родителей, вызвала в своем время гораздо больше родительского негодования, чем заставила задуматься о трезвой жизни. Из-за негативных откликов родителей детей с подобными проблемами(90% из которых не были пьющими), реклама была признана дискриминационной по отношению к детям-инвалидам и снята с телевидения.

Помимо гнетущих утверждений и спекуляций на взаимоотношениях детей и родителей, большинство антиалкогольных кампаний рассчитаны все-таки на тех, кому за 40. Одну из немногочисленных реклам, направленных на молодую аудиторию, сняла компания «САН ИнБев» со слоганом: «Решай сегодня, каким ты будешь завтра».

https://youtube.com/watch?v=hMyECxGgAQY

Для любителей реальных историй российские рекламисты снимают угнетающие тюремные кадры, где утверждается, что чуть ли не каждый заключенный стал таковым под воздействием алкоголя.

Но для тех, кого все же невозможно запугать, остается один выход – бороться с алкоголизмом при помощи юмора. Рекламный ролик с веселой и полюбившейся многим зрителям белочкой, предупреждающей «Бухаете? Тогда я иду к вам!», очаровал российскую общественность настолько, что алкогольная компания «Русинвест» зарегистрировала торговый знак водки «Белочка. Я пришла!».

С наружной рекламой дела обстоят гораздо лучше: если уж шутить на тему алкоголя, то только по-черному.

Так сложилось, что в России еще с давних времен всегда опирались на авторитетное мнение, поэтому часто в социальных рекламах появляется хотя бы одна, но «звезда».

Из всех инструментов, направленных на борьбу с алкоголем, в России почему-то выбрали страх. Брутальных страх, выражающийся не только в заигрывании с эмоциональной составляющей общества. Белый на черном шрифт, ужасающие цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Но все это продиктовано рамками одной из концепций социальной рекламы — вызвать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции, ведь только тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Особенности локаций

Из закона следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5 % и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке. К таковым относят точки, где реализуют алкогольные напитки в соответствии с действующим законодательством. Чтобы можно было заниматься такой деятельностью, сперва нужно получить лицензию. Если предприниматель открыл постоянную торговую точку и получил соответствующую лицензию, тогда он вправе организовывать рекламные акции, в том числе раздавать образцы, пробники товаров. Правда, как уже выше было упомянуто, необходимо предупреждать всех клиентов о том, что продукты могут нанести вред их здоровью при чрезмерном употреблении.

Алкогольные фирмы не имеют права спонсировать проекты, мероприятия. Это существенно ограничивает возможность привлечения организаторов событий к рекламным кампаниям, но не перекрывает все возможные пути.

Антиалкогольная реклама в Европе и США

В США антиалкогольная реклама переросла не просто в агитационные меры, а в настоящий «Сухой закон». Несмотря на то, что он в рекламе не нуждался, некоторые все же предпочитали делать громкие заявления.

«Губы, которые прикасаются к спиртному, не прикоснутся к нашим губам»

В США, так же как и в России, любят шокировать общество — правда, делают это более метафорично и чуть с другим посылом, заявляя об алкоголизме не как о постыдной привычке, но как о серьезной болезни, не обвиняя человека в зависимости. Два душераздирающих видеоролика выпустила американская компания First Call. В антиалкогольной рекламе страдающих болезнью Паркинсона и больных раком сравнили с зависимыми людьми. First Call объяснили это тем, что в обществе алкогольную и наркотическую зависимость рассматривают как личный выбор человека. Но это заблуждение только усугубляет ситуацию в семьях алкоголиков и наркоманов.

В первом видео семья издевается над онкобольным сыном из-за его слабости, а во втором – дети требуют у матери с болезнью Паркинсона «не позориться» и прекратить трястись.

И если уж мы говорим о реальной истории про тюремное заключение глазами американцев, то в ней вы не увидите статистики, не услышите закадрового голоса плохого актера. История будет максимально реалистичной.

Главным героем американской социальной рекламы стал мужчина, отбывающий пятнадцатилетнее наказание в тюрьме за убийство. Крис Каудилла в 2010 году спровоцировал аварию, в результате которой погиб офицер полиции, отец четырех детей.

Ролик Reflections From Inside снимался в исправительном учреждении во Флориде и в одном из лос-анджелесских баров. Когда в уборную бара заходил очередной посетитель и вглядывался в свое отражение в зеркале, его «знакомили» с Крисом. Заключенный рассказывал о своем горьком опыте и советовал не садиться за руль пьяным.

В странах ЕС официально с алкоголем начали бороться сравнительно недавно. В октябре 2006 года Европейской Комиссией была принята первая антиалкогольная стратегия. Но, в отличие от России, в Европе было принято решение не запугивать население последствиями, а просвещать.

Механизмы, конечно, те же, но подача совсем другая. Если в России человек, злоупотребляющий алкоголем – потенциальный насильник и убийца, то в странах Старого Света, он, скорее, посмешище и, да, неадекватный дурачок. Достаточно вспомнить нашумевшую датскую рекламную кампанию, где перед зрителем представлены две реальности: одна – глазами человека в состоянии крепкого алкогольного опьянения, а другая – как это выглядит на самом деле.

А вот пример, как иронично порассуждали на тему стильного и модного в финской рекламе.

Стоит ли говорить, что их рекламные ролики призывают не отказываться от алкоголя, а всего лишь знать свою норму.

Но от смешного к страшному. Схожий слоган использовала польская компания BBDO. Хотя эту антиалкогольную рекламу и критиковали за слабую текстовую часть, картинка не требует лишних слов…

В «жизненных историях» в Европе о себе также рассказывают люди с реальной алкогольной зависимостью. В двух антиалкогольных роликах Addict Aide в сотрудничестве с рекламным агентством BETC – о молодой пользовательнице инстаграма Луизе Делаж, постящей на своей страничке фотографии яхт, солнца, моря вечеринок и прочего веселья, и женщине по имени Лоренс. В первом ролике под названием Like My Addiction зрителя приглашали посетить аккаунт молодой француженки, праздно проводящей свое свободное время. И только очень внимательный мог разглядеть на каждом фото спиртное. Во втором ролике участникам эксперимента предлагалось осмотреть квартиру Лоренс и догадаться, кто же она такая эта и что с ней произошло… Героиню называли и секретным агентом, и убийцей, и покойницей, и даже вампиром, но… женщина оказалась всего лишь алкоголичкой.

Основным лейтмотивом роликов от Addict Aide стало утверждение, что алкогольную зависимость даже у близкого человека можно не замечать очень долгое время, пока она не станет слишком опасной проблемой.

Возможно, Addict Aide знает, о чем говорит…

Рекламировать информационную продукцию без возрастной маркировки

Полный спиоск информационной продукции — в ч. 5 ст. 2 Закона о защите детей

Избегайте рекламы информационной продукции без возрастной маркировки:

• книг, брошюр, альбомов, плакатов, буклетов и открыток;
• компьютерных программ, баз данных и мобильных приложений;
• материалов, которые раздают на зрелищных мероприятиях: квестах, фестивалях, спектаклях, концертах.

Если рекламируете печатную продукцию, мобильные приложения или организуете квесты, фестивали, спектакли, в рекламе нужно указать ограничение по возрасту.

Иван организовывал хоррор-квесты в Новосибирске. Пришла прокуратура с проверкой. Оказалось, что взрослые игры с изображениями смерти и насилием проходят 11-летние. Недовольная прокуратура передаёт дело в суд.

Читайте про возрастную маркировку в статье «Кошмар на улице Блюхера: прокуратура против организатора квестов»

Размещать рядом с детьми рекламу, которую им показывать нельзя

Список того, что нельзя показывать детям — в 

Не размещайте рекламу с запрещённой для детей информацией ближе 100 метров от территории детских садов, школ, детских клубов, театров, санаториев, спортивных и медицинских организаций. Считайте расстояние по прямой от места, где хотите разместить рекламу, до забора, а не входа в здание.

Вот какую информацию нельзя показывать детям:

• подталкивает делать то, что угрожает жизни и здоровью детей или других людей;
• подталкивает пить алкоголь, принимать наркотики, курить, участвовать в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничать или попрошайничать;
• оправдывает насилие и жестокость или подталкивает жестоко относиться к людям или животным;
• отрицает семейные ценности, пропагандирует нетрадиционные сексуальные отношения;
• формирует неуважение к родителям и другим членам семьи;
• оправдывает преступления: позитивно описывает преступления и преступников, криминальные ценности и обычаи, атрибутику или символику преступной среды, криминальный жаргон;
• содержит нецензурную брань;
• содержит порнографию.

В Сызрани недалеко от Дома культуры компания повесила баннер, который рекламировал студенческую вечеринку в ночном клубе. Компанию оштрафовали за подрыв семейных ценностей, но в суде всплыли неожиданные подробности. О том, что там произошло и чем всё закончилось, читайте в статье «Битва за целомудрие: чиновники против учительницы в чулках»

Кого накажут за незаконную рекламу

Про ответственность за нарушения закона о рекламе — в ч. 6, 7, 8 ст. 38 Закона о рекламе

За незаконную рекламу отвечают все, кто с ней связан: заказчик, создатель и распространитель.

Нарушение	Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса	Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер	Распространитель: размещает баннер на заборе
Очернение конкурентов			✘
Обман покупателей			✘
Использование неэтичных образов и оскорблений			✘
Сокрытие информации о товаре			✘
Указание цены только в иностранной валюте			✘
Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям			✘
Создание опасной ситуации на дороге	✘
Использование иностранных слов без перевода			✘
Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу			✘
Показ курения или пьянства			✘
Незаконное использование образов врачей и фармацевтов			✘
Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит
Реклама информационной продукции без возрастной маркировки	✘
Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них	✘

Очернение конкурентов
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Обман покупателей
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Использование неэтичных образов и оскорблений
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Сокрытие информации о товаре
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Указание цены только в иностранной валюте
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Создание опасной ситуации на дороге
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Использование иностранных слов без перевода
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Показ курения или пьянства
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Незаконное использование образов врачей и фармацевтов
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Реклама информационной продукции без возрастной маркировки
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —

Письмо Федеральной антимонопольной службы от 29 мая 2020 г. N АК/45803/20 “О рекламе алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей”

15 июня 2020

В соответствии с пунктом 20 Плана оказания методической помощи территориальным органам ФАС России в 2020 году, утвержденным приказом ФАС России от 17.04.2020 N 410/20 ФАС России направляет разъяснение по вопросу рекламы алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей.

В статье 21 Федерального закона «О рекламе» содержатся требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции.

В частности, согласно пункту 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна обращаться к несовершеннолетним.

При этом, в соответствии с частью 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.

Согласно пунктами 4 и 5 статьи 2 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» стационарным торговым объектом является торговый объект, представляющий собой здание или часть здания, строение или часть строения, прочно связанные фундаментом такого здания, строения с землей и присоединенные к сетям инженерно-технического обеспечения, специально оснащенные оборудованием, предназначенным и используемым для выкладки, демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с покупателями при продаже товаров.

В соответствии со статьёй 18 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» деятельность по розничной продаже алкогольной продукции подлежит лицензированию.

Таким образом, реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции допускается в пределах помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, указанного в соответствующей лицензии.

При этом в случае нахождения такой организации внутри здания, в котором оказывается комплекс услуг (например, в торговом центре), размещение рекламы указанной алкогольной продукции в иных помещениях данного здания, вне допустимого места осуществления розничной продажи алкогольной продукции, данная норма не допускает.

Кроме того, необходимо отметить, что в случае если указанная реклама будет размещена внутри помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, однако таким образом, что будет направлена на восприятие её за пределами данного помещения, данная реклама может быть признана нарушающей положения части 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

В отношении применения пункта 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» относительно запрета на обращение к несовершеннолетним, стоит заметить, что нахождение несовершеннолетних на территории магазина, реализующего алкогольную продукцию, не свидетельствует о том, что реклама алкогольной продукции, распространяемая на территории указанного объекта направлена на привлечение внимания несовершеннолетних.

При этом, для признания наличия в содержании рекламы алкогольной продукции обращения к несовершеннолетним целесообразно провести анализ рекламы.

Так, использование в рекламе алкогольной продукции детских голосов, либо каких-либо фраз, использующихся исключительно несовершеннолетними (молодежного сленга), может свидетельствовать о том, что данная реклама обращается к несовершеннолетним, соответственно, содержит признаки нарушения 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

Однако окончательная оценка рекламы на предмет наличия в ней нарушения законодательства о рекламе осуществляется с учетом всех обстоятельств распространения рекламы, в том числе с учетом ее восприятия потребителями рекламы.

А.Б. Кашеваров

дальнейшее чтение

• Федеральная торговая комиссия. Маркетинг и реклама алкоголя: отчет для Конгресса . Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 2003 г.
• Фишер, Джозеф С. Реклама, потребление алкоголя и злоупотребление: всемирное исследование . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press, 1993, стр. 150.
• Франкена, М., Коэн, М., Дэниел, Т., Эрлих, Л., Гринспан, Н., и Кельман, Д. Реклама, потребление и злоупотребление алкоголем. В: Федеральная торговая комиссия. Рекомендации аппарата Федеральной торговой комиссии: Омнибусная петиция о регулировании недобросовестной и вводящей в заблуждение практики маркетинга алкогольных напитков , дело № 209-46. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 1985.
• Сандерс, Джеймс. Реклама алкоголя не поощряет злоупотребление алкоголем среди подростков. В: Wekesser, Кэрол (ред.) Алкоголизм . Сан-Диего, Калифорния: Greenhaven Press, 1994. Стр. 132–135, с. 133.

Как я заметил скрытую рекламу алкоголя

Целые отделы работают над тем, как эффективнее повлиять на ваше сознание, чтобы подтолкнуть вас к зависимости. И это не паранойя. Не думайте, что режиссер, будет добровольно показывать сцены с выпивкой и курением. Особенно, когда это делает молодежь. И без разницы, что они пьют пиво или шампанское, водку или коньяк, курят сигареты или траву. Все это действует с одной целью – сделать так, чтобы вы употребили алкоголь, и попали в ряды миллионов пьющих.

Главная героиня фильма — девочка подросток. Одно меня смутило — она курила в кадре «после ссоры с мамой». Ее бойфренд курил табак и траву, носил во фляжке коньяк, пил виски, когда звонил ей.

Второй герой, друг девушки, не пил и не курил. Однако на одной вечеринке он стал пить шампанское. Девушка его спросила: «Почему ты пьешь? Ты же не пьешь и не куришь?». Он ответил: «Я хочу выглядеть как твои современные друзья».

Сама девушка была несовершеннолетней и еще училась в школе. В фильме также показали, как напивается в клубе босс молодого парня. А девушки после клуба сидели и пили спиртное на бордюре.

Затем режиссер продемонстрировал вечеринку на квартире у девушки. На вечеринке все подростки пили водку. Потом все пили кофе. Все это было показано на фоне определенных сцен. Например, возьмем сцену, где парень-мачо  цепляет девушек. Он симпатичный и привлекательный, но он пьет и курит. В голове у зрителей, особенно у подрастающего поколения, складывается стереотип, что привлекательный парень должен быть пьющим и курящим.

Молодая девушка курит, чтобы снять стресс и пьет, наивно полагая, что это придаст ей веселья. Соответственно, подростки будут следовать ее примеру. Для героев этого фильма отдых – это выпивка и сексуальные утехи.

Проверьте, может у вас уже сформировалась алкогольная зависимость, прочитав мою статью «Как определить, есть ли у вас алкогольная зависимость«.