Как назвать свою фирму: выбор названия и удачные примеры

Генератор названия фирмы – 7 лучших сервисов

Начнем с новинок! Logaster выпустил в свет свежий функционал. Теперь вы можете в одном месте создать не только айдентику для своего бренда, но и его имя. Как всегда — все просто. Введите 1-2 ключевых слова, выберите категорию отрасли для более точного попадания и жмите на кнопку “Сгенерировать”. Через секунду вы получите не только множество вариантов имен для своего бизнеса, но и их визуализацию. Также бонусом вы можете сгенерировать слоган бренда.

BizNameWiz

Просто введите одно или несколько слов, и этот ловкий генератор предложит вам список возможных названий для вашего бизнеса. Также сервис укажет свободные доменные имена, которые подходят для каждого предложенного названия.

Генератор названий фирм Name Mesh ориентирован, прежде всего, на стартапы — молодые компании, работающие на волне новых трендов. Введите одно или несколько ключевых слов и жмите на Enter. Затем выберите категорию: «Стандартные», «Новые», «Короткие», «Смешные», «Комбинации», «Похожие» или «SEO».

Rhymer

Введите слово, слог или буквы, выберите количество слогов, и Rhymer предложит вам ряд названий для вашей компании.

Shopify

Генератор названий от Shopify очень прост в использовании. Введите ключевое слово и нажмите на кнопку “Поиск”. На экране появятся названия, которые могут подойти для вашего бренда. Имея перед глазами такое большое количество вариантов, придумать хорошее наименование гораздо проще, чем сидя перед белым листом бумаги.

Names4Brands

Генератор названий FreshBooks — это эффективный инструмент с головокружительным количеством интересных идей. Сервис подберет название исходя из специфики вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете.

Panabee предлагает вам несколько способов создания названия для вашей компании. Введите два ключевых слова, и сервис предложит вам интересные варианты. Если вам не пришелся по душе ни один вариант, не отчаивайтесь, потому что есть и другие способы поиска. Также при помощи этого сайта можно подобрать доменное имя. Поэкспериментируйте с разными расширениями и ключевыми словами, проверьте доступность вариантов через социальные сети. Попробуйте разные домены верхнего уровня, чтобы ваше доменное имя выражало ориентированность на определенную страну. Ведь если не искать, то никогда не узнаешь, что можешь найти, правда?

Как назвать бренд

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «огонь», что означает успешную торговлю или сервис. Брендом называют высококачественный продукт с хорошей репутацией, который известен широкому кругу потребителей и способен создать целостный образ товара в сознании людей. Он обладает уникальным названием и символикой. Брендом могут быть любые товары и услуги: продукт, дизайн, сервис, знак и т.д.

Успешные бизнесмены не жалеют средств на создание и раскручивание брендов, права на владения которыми станут источником дохода. Запоминающийся логотип и удачное имя гарантируют успех и процветание компании на рынке с высокой конкурентностью. Красивое название должно являться коммерческим предложением, быть основано на позитивном имидже продукта и предлагать уникальные возможности удовлетворения требований потребителя.

Удачное имя ООО поможет сэкономить время при значительном расширении бизнеса.

Самостоятельный поиск или обращение к экспертам?

Если трудно найти решение самому, обратитесь к интернету. Там вы найдете генераторы, которые помогут подобрать удачное словосочетание. Здесь же можно сделать его фотосемантический анализ, на предмет того, какие оно будет вызвать у потребителей ассоциации.

Адреса генераторов:

1. Namegenerator.ru.
2. Brandogenerator.ru.
3. Planovik.ru/generator.
4. Online-generator.com.
5. Generator-sloganov.ru.
6. Webnames.ru – для сочинения названий сайтов.
7. Numbergeneratoronline.com – придумывание паролей и логинов.

Как пользоваться каждым из них, в чём их отличия, узнаем, посетив эти ресурсы. Но машина способна только предложить варианты. Выбирать из них придётся самому. Удачен ли будет результат? Как повезёт.

Ничего не получается? Всё не то? Тогда путь – к специалистам по неймингу. Так называется деятельность по придумыванию названий. А логотип вам сделают дизайнеры.

Как назвать фирму: примеры

Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды

Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.

Название наоборот

Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!

Ассоциации с едой

Самый известный пример подобного нейминга – компания Apple. По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере. Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.

Намеренные ошибки

Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.

Собственные имена

Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию

Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.

Названия-гибриды

Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу. Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.

Аббревиатуры

В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.

Названия-ассоциации

Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами.

«Говорящие» названия

«Говорящее» название позволяет компании найти своего потребителя. К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.

Замена первой буквы

Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке успешно функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.

Шаг 2. Выработка стратегии

Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

• На каком языке будет название?
• Длинное или короткое?
• Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

Или устройте семейный совет.

Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых. Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2

Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

Отобранные названия нужно протестировать более детально

Обратите внимание на такие пункты:

Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
Легко ли его запомнить и писать?
Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

Шаг 5. Соответствие закону

Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основные положения, которые стоит знать:

• нельзя включать названия государств и производные от них;
• название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
• не может включать названия общеизвестных объединений;
• не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

Требования, предъявляемые к названию компании

С ними надлежит ознакомиться в первую очередь, ещё до того как называть свою организацию:

• организационно-правовая форма компании в обязательном порядке обозначается в названии организации;
• использование слов «Россия», «Российская федерация» возможно лишь после получения особого разрешения;
• наделять фирму названием, противоречащим принципам морали, а также общественным интересам — запрещено;
• нельзя называть компанию уже существующим зарегистрированным именем;
• в наименовании фирмы недопустимо использование названий государств, структур власти РФ и их субъектов.

Вышеперечисленные правила совершенно несложные. Знать о них и безукоризненно следовать им надлежит каждому предпринимателю.

Алгоритм разработки названия

Поиск удачных вариантов брендов сейчас непохож на блуждания в ожидании внезапного озарения. Предприниматель в приступе вдохновения сумеет придумать удачное и яркое словосочетание. Но лучше довериться науке и воспользоваться оказывающим, как правильно назвать фирму, алгоритмом:

Анализ предприятия. Что представляет собой компания, каковы масштабы и миссия, чем отличается политика работы с потребителями.

Изучение аудитории

Важно представить себе образ среднего клиента — доходы, интересы, ценности, привычки. И подберете понятное людям название.

Обзор рынка

Целесообразно выяснить, что за компании занимают в сегменте ведущее положение, какие удачные маркетинговые стратегии и бренды они используют.

Поиск вариантов. Применяя технологии нейминга, придумайте два–три десятка названий.

Тестирование. Уточняйте название на лаконичность, ассоциативность, запоминаемость и позитивность, после выделите 3–4 удачных варианта.

Проверка на фокусной группе. Пригласите потенциальных клиентов и предложите им выбрать из списка привлекательные примеры названий.

Юридическое оформление. Понравившиеся варианты сверьте в Роспатенте на уникальность. Когда имя свободно – подавайте заявку на регистрацию бренда.

Название юридической фирмы

Хороший юрист должен быть надежным, вызывать уверенность и доверие клиентов. Аналогичные требования предъявляют и к юридическим компаниям. Название не должно быть длинным, что препятствует быстрому запоминанию («Право»).

Владельца часто соединяют свои имена на русском или иностранном языке: Юков, Спенсер и Кауфманн, SayenkoKharenko. В слогане можно применять иностранную основу: Авеллум – А (первая буква греческого алфавита) + vellum (пергамент для законодательных актов).

При создании имени компании рекомендуют:

• использовать не более 3 слов;
• поиск следует начинать с русских слов, потом латинских;
• неологизмы должны быть расшифрованы в слогане компании, чтобы указать сферу деятельности;
• аббревиатура названия из несколько слов должна быть благозвучной;
• избегать юридических терминов – банально и избито;
• не использовать распространенное название, чтобы исключить трудности при регистрации товарного знака.

Наименование юридической компании должно отображать профессионализм, личностные ценности сотрудников и владельцев

Особое внимание уделяют цветовой гамме и графическому оформлению уникального логотипа

Как можно придумать название. Инструкция

• Название должно вызывать положительные эмоции, приятные воспоминания, ощущения.
• Мгновенная ассоциация названия с видом и родом деятельности. Человеку из названия должно быть понятно, чем занимается компания под таким названием.
• Для начала берется род деятельности вашей компании, а потом прибавляется понятийное окончание. Например, фирма занимающаяся поставкой продуктов может иметь название ПродТорг или ПродСервис. А компания специализирующаяся  на инвестициях неплохо звучит с начальным «Инвест» (ИнвестГуру, ИнвестТрейдинг и т.д.)
• В начале названия лучше использовать слог из двух трех букв, составляющих начало рода, вида деятельности, на котором специализируется ваша организация. К примеру, для технических компаний — «тех», для финансовой деятельности «фин» и так далее..
• В заключении желательно проверить слоганы на читабельность, удобство произношения и запоминаемость их другими людьми.

Как назвать транспортную компанию

Идеальным вариантом для транспортной компании будет красивое выделяющееся среди конкурентов название. Отличной идеей будет задействовать при создании имени явное указание на саму деятельность — грузоперевозки или транспортировку пассажиров. Использование слова «дорога» на русском или английском языке подойдёт как нельзя лучше.

Если организация занимается грузоперевозками, при составлении имени компании лучше всего задействовать слова, указывающие на что-то глобальное, серьёзное. Такие, как: региональный, трансконтинентальный, европейский, евроазиатский и т.д. Можно привести следующие примеры, как назвать транспортную компанию: «Новый трансконтинентальный» или «Логистика – Самара — 21 век».

В отношении перевозки пассажиров имя должно:

вызывать уверенность («Первый», «Непоколебимый», «Только вперёд», «Верный путь»);
создавать ощущение комфорта («Бизнес-плюс», «Леди-тур»);
говорить о быстроте оказываемой услуги («Стремительный полёт», «Лёгкая дорога», «Экспресс»);
обещать максимум услуг («Идеальный», «Лучший», «Самый»);
указывать на безопасность («Защитник», «Сильный», «Великий»);
привлекать внимание особыми качествами услуги («Леди в пути», «Шустрый малыш»).

Примеры успешных названий

Чтобы убедиться в важности энергетической составляющей, можно рассмотреть несколько примеров успешных компаний:

• Сбербанк – 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Очаково – 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Русское море – 3;
• Евросеть – 1;
• Мегафон – 6;
• Лента – 1;
• Газпром – 8;
• Яндекс – 9;
• Фарма – 2;
• Магнит – 1.

Если название подобрать с учетом законов нумерологии, то успех компании обеспечен, ими не стоит пренебрегать. Используйте приведенные выше рекомендации и просчитайте выбранные варианты названия.

Любой успешный бизнес не функционирует в полном объеме без красивого названия. Его определение – сложная задача, требующая учета множества нюансов. Независимо от сферы деятельности, имя ООО должно быть простым, благозвучным и вызывать положительные ассоциации. Название фирмы должно вызывать у людей желание сотрудничать с ней.

Обязательно учитывают масштабы бизнеса: крупные компании неуместно назвать сказочными персонажами или словами в уменьшительно-ласкательной форме. Отличным вариантом станет ассоциативное слово.

Если не удается самостоятельно подобрать красивое название, то можно обратиться в агентства, специализирующиеся на нейминге. За свои услуги специалисты могут потребовать до 30 тыс. рублей. Бесплатным источником идей будут сайты с генераторами имен, которые выдадут список подходящих имен.

Помните, что название определяет политику маркетинга и продвижение продукции на рынке.

https://youtube.com/watch?v=B8jrUcrz5u0

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название. В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки

Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде»

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Основные критерии нейминга

Существуют наработанные на практике критерии, которые необходимо учитывать при создании названия для магазина. К таким важным условиям относятся:

• релевантность;
• ассоциативность;
• уникальность;
• простота и запоминаемость;
• благозвучность.

Релевантность

Для названия магазина одежды, торгующего в офлайне, релевантностью можно считать соответствие названия запросам целевой аудитории покупателей. Название магазина должно соответствовать вкусам и потребностям определённой группы по большинству показателей, её характеризующих. К таким критериям относятся:

• пол;
• принадлежность определённой социальной группе (пенсионеров, учащихся, государственных служащих);
• возраст;
• финансовое положение.

В соответствии с релевантностью можно определить следующие направления выбора названий:

• для молодых женщин — «Кокетка»;
• для мужчин — «Джентельмен»;
• для подростков — «Красава»;
• магазин с низкими ценами — «Ценопад»;
• магазин дорогой одежды для мужчин — «Сударь»;
• магазин демократичной/дешёвой одежды — «Шмотка».

Ассоциативность

Название магазина должно вызывать некий ассоциативный образ положительного характера. К понятию ассоциативности обычно прибегают, когда магазин одежды достаточно универсален, и упоминания в названии одного товара недостаточно. Из этой ситуации легко выйти, представив область применения, объединяющую все товары, и подыскивая общие слова и выражения, связанные с этим полем применения товаров.

Например, магазин продаёт женское бельё. Тут напрашиваются такие положительные ассоциации, как:

• уют;
• нежность;
• комфорт;
• удобная одежда;
• тёплая спальня;
• семейный уют;
• семейное счастье.

Так почему бы не дать магазину название «Дамское счастье», «Семейный уют» или «Нежность»?

Простота и запоминаемость

Простота и запоминаемость воспринимаются как положительные качества названия. Оно должно быть простым в произношении и легко читаемым. Лаконичное название легче запомнить и оформить в рекламных целях. Если название слишком сложное и не воспринимается на слух, то его надо заменить на более простое. Большинство названий знаменитых брендов имеет простое строение:

• Kodak;
• Coca-cola;
• Pizza Hut;
• Audi;
• Samsung.

Благозвучность

Кроме визуального запоминания, большое значение для узнавания и позитивного восприятия названия магазина имеет его благозвучность. Название должно легко и позитивно произносится вслух. Благозвучные выражения часто воспринимаются на чисто интуитивном уровне. В то же время специалисты по неймингу и психологи определили некоторые критерии, от которых зависит благозвучность названия.

Согласно этим критериям, звук «о» придаёт слову мягкость и расслабленность, а звуки «а» и «э» указывают на эмоциональный подъём. А вот звук «ы» или несколько поставленных рядом шипящих вызывают чувство чего-то неприятного и мрачного.

Плохо воспринимаются на слух сложные названия, которые трудно произнести и запомнить.

Нейминг генератор. Бесплатные онлайн сервисы

Нейминг генераторами называются сервисы по созданию-генерации слоганов. Все они предполагают вариативность, то есть создают ряд названий на основе заданных вами параметров. Предлагаю вам список из 10 сервисов. Первыми я поставил русифицированные онлайн генераторы, поскольку востребованность русскоязычных брендов в России все же выше чем английских

Брендогенератор – русскоязычный, простой, с понятной и удобной  регулировкой параметров и выбором сферы деятельности компании.

Генератор названий (Namegenerator) – более продвинутый русскоязычный сервис по неймингу с генератором доменных имен. Есть возможность выставления чередования гласных/согласных, с использованием хорошо произносимых русских или английских букв или цифр.

Плановик  — этот русскоязычный сервис готов подобрать не только название фирм, но и игр, фамилии персонажей, причем изначально можно выбрать количество букв и предлагаемых вариантов названия.

Generator Online — пожалуй, простейший генератор названий в русскоязычном сегменте. Просто укажите свою сферу деятельности и количество слов. При каждом нажатии кнопки показывается один вариант. Правда подходит только для словосочетаний.

Namegen — простой и доступный русскоязычный сервис с продвинутым выбором функций, с выбором количества букв и слов.

Генератор имен в интернете (Онлайнгенератор) — вообще генератор на английском, но на Яндекс браузере при открытии вкладки сразу страницу переводит на русский язык, так что пользоваться им просто. Сервис генерирует имена проектов, бизнес названия, а также доменные имена. Может генерировать названия фирм, игр, имена героев.

Генератор от лабаратории Манимейкеров — этот на первый взгляд простейший сервис для генерации названий, может настроить количество символов выбрать ключевое слово и даже задать алгоритм формирования названия.

NameCheck —  сервис на английском языке больше подходит для генерации доменных имен с проверкой их на уникальность.

Panabee —  англоязычный сервис ( с удобным переводчиком в браузере) для названий компаний, приложений, вебпроектов, доменных имен и многого другого. Однако, генератор требует детального изучения и не так прост как кажется.

Business Name Generator (BNG) — многофункциональный генератор на английском языке (с переводчиком). Сервис дает возможность подобрать запоминающиеся уникальные имена от названий компаний, брендов, доменных имен до названий игрушек, тортов…

Нейминговые агентства и сайты

В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.

Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.

Вот краткий перечень подобных сайтов:

1. Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
2. Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
3. Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
4. Panabee – генератор наименований.
5. Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.

Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для своей фирмы. Какими из них воспользоваться решать вам.

Как придумать название компании

Способов придумать название своей компании несколько. Во-первых, это может быть мозговой штурм учредителей с участием заинтересованных лиц, например, членов семьи и будущего руководителя. Наверняка у каждого из них найдутся свои примеры.

Во-вторых, можно изучить названия юридических лиц с помощью сервиса ЕГРЮЛ. Просто введите в него какое-либо слово, которое имеет отношение к сфере вашего бизнеса, и вы увидите много интересных вариантов.

В-третьих, можно заказать несколько названий компании у специалистов по неймингу. Но для этого придется заложить определенный бюджет, не всегда скромный.

А еще подобрать интересный список названий фирм помогут специальные программы-генераторы. Их можно найти через поисковые системы. Конечно, полученные результаты надо оценивать критически. Вот какой забавный пример названия для торговой компании мы создали с помощью генератора.

5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes

1. Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
2. Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
3. Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
4. Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
5. Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
6. Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.

«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».

Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр  в сфере управления бизнесом

Вывод

Получившийся итог требует от владельца предприятия продолжительного тестирования на способность задерживать внимание потенциальной аудитории. Специалисты предлагают использовать несколько видов тестов:

1. Опрос в группе одной из социальных сетей – относится к простым вариантам. После определения нескольких удачных имен посетителям страницы предлагается выбрать наиболее удачный. Соцопросы не следует проводить в личном профиле – данные статистики будут искажены за счет мнения всех, кто входит в список друзей. Больший успех можно достигнуть при проведении опросов в тематических сообществах, пользующихся популярностью.
2. Фокусировка группы – эта методика позволяет расширить информацию о придуманном имени. Для проведения необходимо составление специального опросника и предоставления образца продукции. Эффективность метода выше, чем у предыдущего, но требует материальных затрат.
3. Проверка и регистрация авторского права – определение незанятого имени проще проводить по информации «Роспатента» и данных поисковых машин. Трехсотая «Маша», «Даша» или «Эко-лайн» будет вводить в заблуждение потенциальных покупателей, компания не сможет занять лидирующие позиции на рынке сбыта. Аудитория начнет считать новую фирму отголоском другой – и хорошо, если у конкурента будут положительные отзывы. В противном случае корабль потонет, даже не успев всплыть.

Отказ в регистрации новой фирмы можно получить при нарушении действующего законодательства о включении в товарный знак запрещенных слов. В каждой стране свои критерии, на территории Российской Федерации под запрет подпадают:

Связанные со структурами, относящимися к власти – нельзя использовать официальные названия стран, городов без получения разрешения от местных властей. На практике приставка «государственная, республиканская, федеральная, областная» запрещена к употреблению частными компаниями. К исключениям относят «грузинскую, русскую, белорусскую, итальянскую» кухню – при условии соответствия имени и предлагаемой услуги.

Относящиеся к провокационным – расовая, половая дискриминация, завуалированный призыв к насилию, оскорбительное отношение к чужим религиозным убеждениям, употребление нецензурной лексики, включая ругательства на иностранном языке, вызовут интерес не целевой аудитории, а спецслужб

Вместо ажиотажа вокруг торговой точки торговец получит пристальное внимание и периодические проверки

Использование множества методик позволяет самостоятельно придумать название бренда. При поиске лучшего наименования торговой марки лучше не останавливаться на 2-3 именах – выбор из нескольких десятков скорее поможет найти желаемое. Предприниматели должны помнить, что красивое название не поможет поддержать репутацию компании при торговле продукцией с заведомо низким качеством или попытке раскрутить нерентабельный бизнес.