Как настроить контекстную рекламу самостоятельно

Секреты результативной работы с контекстной рекламой в Google

Настройка контекстной рекламы Google
Работа с контекстной рекламой Google

Исключения мест размещения

Кажется, что в партнёрскую программу этой рекламной платформы попадают только качественные площадки с хорошей посещаемостью. В принципе это так и есть, но не каждая аудитория может быть полезной для бизнеса. Этот секрет заключается в постепенном формировании собственного перечня площадок, размещение на которых не дает результата. У опытных маркетологов, работающих с контекстной рекламой, этот перечень может насчитывать тысячи площадок. Сюда, к примеру, можно смело относить мобильные приложения, которые дают минимум переходов и еще меньше заявок. Условно хороших площадок на порядок больше, поэтому целесообразнее создавать собственный Black List. Его можно загрузить и начать кампанию с размещения на эффективных площадках.

Тестируйте и анализируйте

Кабинет рекламодателя и дополнительные инструменты Google Ads дают маркетологу внушительный объём точной аналитической информации. Как известно, идеального контекстного объявления не существует

Поэтому важно постоянно проводить сплит-тестирования. Изменять можно буквально всё

Чаще всего «играют» с заголовками, текстами, дизайном, баннерами, надписями, призывами к действию и пр. Это кажется удивительным, но иногда изменение порядка слов в заголовке позволяет увеличить кликабельность объявления более чем на 50 %. В общем, нужно вносить изменения и наблюдать, как на них реагирует целевая аудитория. Такие систематические эксперименты со временем помогут сразу создавать объявления с высоким показателем CTR.

Как проанализировать эффективность
Оценка аналитической информации об эффективности рекламы

Настройка отображения с учётом устройств показа

Этот секрет настройки контекстной рекламы в Google заключается в том, что есть ниши бизнеса, объявления которых бесполезно показывать на мобильных устройствах, и наоборот. К примеру, если после перехода на сайт предполагается, что человек должен выполнить какие-либо сложные манипуляции, то мобильный трафик здесь будет генерировать в основном отказы. В настройках рекламной кампании можно регулировать соотношение показов предложений на десктопных и мобильных устройствах.

Бесплатные ресурсы для обучения контекстной рекламы

Официальные справки и Яндекс Директ — здесь найдете все технические нюансы работы рекламных систем. Как работают алгоритмы, какие возможности доступны для рекламодателей, где найти и как включить нужную функцию, правила размещения рекламы и многое другое.

Каждый специалист, который серьезно относится к обучению контекстной рекламе, должен хотя бы раз изучить официальные справки, а потом следить за обновлениями.

Однако помните, что цель рекламных систем — заработать деньги, и к советам по оптимизации следует относиться критически.

На следующих сайтах можно найти новости, обучающие статьи и кейсы по контексту:

• ppc.world
• searchengines.guru
• seonews.ru
• cossa.ru
• vc.ru

Если дружите с английским языком, то можно читать новости и обучающие статьи на зарубежных сайтах:

• searchenginejournal.com
• ppchero.com
• clixmarketing.com

Если возник вопрос, в тематических группах и форумах вас быстро проконсультируют:

• CPCRealTalk — один из крупнейших (более 2000 участников) групп в телеграмме, посвященных PPC-рекламе.
• Форум searchengines.guru — крупнейший форум в рунете про интернет-маркетинг.
• Тыжмаркетолог — группа в фейсбуке с 50,000 участниками. Можно задать любой вопрос, касающийся маркетинга, в том числе и рекламе в Директе или Ads.

Составление объявлений

Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:

Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного

Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип – выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
Призыв к действию в теле объявления

Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное – не пишите в качестве призыва к действию что-то типа “Заказывайте”. Он ничего не может пока заказать – сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой “call-to-action”.

Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей – значит и объявлений у вас должно быть 2000

По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит – боле высокого CTR, а значит – цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).

 Смотрите на эту же тему: “Реклама в интернете – виды и стоимость” (откроется в новой вкладке)

Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений – это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент – excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу “Множественные источника трафика”. Очень рекомендую.

Кстати, вот вам один видеоурок из курса. В нем я как раз показываю, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.

Настройка внешнего вида рекламных блоков

Ну что поехали дальше… Теперь давайте по полочкам разложим код контекстной рекламы Яндекс Директ и понаблюдаем, как будет изменяться рекламное объявление в зависимости о того, что будет изменяться в параметрах кода.

Конечно, можно как создавать, так и редактировать блоки Яндекса в конструкторе, однако я считаю это совсем не практичным, потому что нет смысла каждый раз переделывать все объявление только ради того, чтобы поменять цвет ссылки, изменить шрифт и т.д.

После стандартной настройки объявления вы получите код, похожего вида:

Красной рамкой я выделил те переменные, о которых будет идти речь ниже по тексту, потому что все они влияют на отображение рекламы и могут быть изменены.

Вот какое объявление выводится у меня на блоге благодаря этим настройкам.

Назначение переменных:

yandex_partner_id = *****;

Эту переменную трогать нельзя, так как это ваш личный идентификатор в системе, который отвечает за принадлежность всей рекламы именно вашему аккаунту.

yandex_stat_id = 1;

Этот параметр вы назначаете сами в том случае, если хотите отслеживать статистику кликов по конкретным объявлениям. Чтобы вас не путать, лучше прочитайте статью про настройку срезов и определения самого выгодного оформления контекстных объявления Директа.

yandex_site_bg_color = 'FFFFFF';

yandex_direct_bg_color = 'FFFFFF';

Первая строчка отвечает за цвет фона вашего сайт, а вторая за фон самого рекламного блока. В моем случае стоит белый цвет, который имеет обозначение ‘FFFFFF’, а вот как будет выглядеть блок, если я заменю цвет на ‘FFFFCC’.

yandex_site_charset = 'utf-8';

Здесь нужно задать кодировку (koi8-r, windows-1251, utf-8), которая будет соответствовать кодировке вашего сайта, чтобы не получилось так, что вместо привычного шрифта рекламы, стали отображаться кракозябры. Подробнее о кодировках я рассказывал в статье «Правильная кодировка для сайта».

yandex_ad_format = 'direct';

Эту переменную мы присваиваем в самом начале настройки контекстной рекламы, когда нужно выбирать формат блока. Здесь все зависти от того, какую рекламу Яндекса вы собираетесь показывать Директ или Маркет.

yandex_font_size = 1.4;

Параметр, отвечающий за размер шрифта. Мной было установлено, что шрифт изменяется в пределах от «0.6» — это самый маленький.

До «2.5» — это самый большой.

yandex_direct_type = 'flat';

Эта строка отвечает за вид объявления. Вертикальный (vertical), горизонтальный (horizontal), плоский (flat), фиксированный (240×400, 120×600, 200×300 и др.) и квадрат (grid).

Более подробно об их использовании можно узнать в настройках конструктора.

yandex_direct_limit = 1;

В этом параметре укажите, сколько рекламных объявлений будет показываться в пределах одного блока. Данное значение применимо исключительно для вертикальных, плоских и горизонтальных видов блока.

yandex_direct_title_font_size = 3;

Очень важный параметр, влияющий на увеличение количества кликов, который задает размер шрифта заголовка. Здесь выбирать можно только из трех значений:

1 — маленький шрифт, но жирный.

2 — средний шрифт.

3 — крупный шрифт.

yandex_direct_title_color = '015D82';

С помощью этого параметра присваиваете цвет заголовку рекламы.

yandex_direct_url_color = '000000';

А этот параметр позволит присвоить цвет ссылке рекламодателя.

yandex_direct_text_color = '000000';

Параметр отвечающий за цвет текста объявления.

yandex_direct_hover_color = '980F1F';

Еще один параметр, отвечающий за цвет заголовка, но только при наведении на него мышью.

yandex_direct_header_bg_color = 'FFFFFF';

Цвет фона у плашки «Яндекс Директ».

yandex_direct_favicon = true;

С его помощью можно включить (true) или отключить (false) показ иконок рекламодателей.

yandex_font_family = 'arial';

Эта переменная предназначена для изменения типа шрифта, которых всего 5 видов (Times New Roman, Verdana, Tahoma, Courier New, и Arial).

yandex_direct_header_position = 'top';

Обновленный параметр, позволяющий изменять положение плашки «Яндекс Директ». Имеет два положения: над блоком (top) и под блоком (bottom).

Самые основные переменные, которыми пользуется основная масса вебмастеров, мы разобрали. Если у вам что-то не понятно или не получается настроить можете всегда обратиться ко мне. Помните, что своим рефералам (ссылка для регистрации), я помогаю БЕСПЛАТНО.

Настройка специальных возможностей Директе

Теперь поговорим о настройке специальных возможностей Яндекс. Директа. Отметим только те из них в разделе «Специальные настройки», которые будут для нас важными, чтобы рекламная кампания работала эффективно. И так, приступим.

Для начала стоит прописать «минус-фразы». Это могут быть слова или несколько слов (не более 7). Указываются они через запятую или «-». Ограничение символов без пробелов – не больше 20 тысяч всего. В этом случае объявление не будет выводится с запросами, в которых указаны «минус-фразы».

А чтобы Яндекс. Директ не выводил нецелевые показы, стоит выключить функцию «Дополнительные релевантные фразы». В этом случае система не станет подбирать самостоятельно фразы, которые посчитает релевантными. Эта функция одна из настроек, непонимание которой может привести к тому, что вы сольете бюджет в Яндекс.Директ, а результата не достигните.

Также в разделе «Специальные настройки» в подразделе «Количество групп объявлений на странице кампании» стоит установить свое значение. Изначально их указано 20. Оптимальным будет значение в 100 объявлений.

Не мало важным будет настройка подраздела «Запрещение показов по IP-адресам» это нужно для того, чтобы ваша реклама не выводилась вашим же сотрудникам. Ограничение IP-адресов – не более 25.

Возможность «Отображать данные из Яндекс. Справочника» лучше оставить включенной. Это нужно для Яндекс. Карт или блока Врезка в поиске. Так реклама становится привлекательнее. Также стоит поставить галочку в графе «Не учитывать остановленные объявления конкурентов». В этом случае не будет выводится неактивная реклама конкурирующих компаний.

Не лишним будет включить спецвозможность «Добавить кампанию в самые важные»

После того, как настроили все важное в этом разделе, нажимаем «Дальше» и начинаем создавать сами объявления.

Как настроить всю группу объявлений

Группа включает в себя до 50 объявлений с общими настройками. Объявление добавляется кликом по «+Объявление». Созданная группа имеет свои настройки, которые включают:

• новые ключевые фразы – указываются словосочетания, часто встречающиеся в запросах пользователей. В помощь предоставляются подсказки слов и словосочетаний, которые обычно используются для новых ключевых фраз;

• минус-слова для всех фраз группы – вносятся слова, наличие которых в поисковом запросе не должно вызывать демонстрацию рекламы, тем самым повышая ее эффективность;

• условия подбора аудитории – указывается заблаговременно выбранная аудитория для демонстрации объявления. Помогает поднять уровень перехода пользователя из категории посетителя в категорию клиента, привлечь на сайт новых пользователей, получить новых клиентов. На аккаунт разрешено создание до двух тысяч условий;

• регионы показа – определяются регионы планируемого показа объявлений;

• корректировки ставок – делаются по категориям «Целевая аудитория», «Мобильные», «Пол и возраст». Если реклама показывается пользователю из этой аудитории по определенному ключевому словосочетанию, ставка корректируется на установленный коэффициент автоматически.

Настройка цены за клик

Цена устанавливается для всех ключей на странице. Чтобы ее установить рекомендуется использовать услуги контекстной рекламы в Яндекс.Директ, например, Мастера цен. Если рекламодатель планирует много объявлений и использует ручное управление, то назначение цены для каждой фразы потребует от него массу времени. Справиться с этой задачей быстро поможет Мастер цен. Этот инструмент позволяет установить цену клика для всех ключей на странице.

Ставка через Мастера цен назначается на странице каждой кампании в выпадающем окне «Цены для всей кампании» или на странице «Мои кампании» в выпадающем окне «Цена» каждой кампании. Сначала следует определиться, на какой позиции на поиске Яндекса планируется показ объявления, и какая максимальная сумма может быть выплачена за это. Цена назначается только на текущее время.

С помощью Мастера цен при ручном управлении ставками и «флажке» «Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях» можно назначить цену, как в поиске, так и в сетях. Для этого достаточно кликнуть по кнопкам «На поиске» или «В сетях».

Что лучше — РСЯ или Google AdSense?

Какую рекламную сеть выбрать — от Яндекса или от Гугл? Вопрос ооочень популярный. Правда, ответить на него так же сложно, как, например, на вопрос «Windows или Linux?».

Некоторые работают сразу в обоих рекламных сетях. Последние это не очень приветствуют, но допускают. Вопрос, скорее, в том, какая сеть приносит больше денег. Вот несколько особенностей сетей, о которых вы должны знать при выборе:

РСЯ принимает только сайты с посещаемостью от 500 человек в день. Эти показатели должны держаться на сайте минимум в течение месяца. В AdSense же могут попасть даже сайты практически с нулевой посещаемостью. Главное — контент.
РСЯ требует заключение договора с вашими реальными данными, который нужно будет либо лично принести, либо отправить по почте в главный офис. Процедура простая, но нужно будет выделить для нее время. В AdSense же документы можно просто отсканировать. 

РСЯ забирает от вашего заработка 13% НДФЛ и платит их за вас государству. Кому-то это выгодно, кому-то нет. А кто-то вообще не может заниматься параллельной деятельностью из-за основной профессии
Поэтому примите это во внимание. В AdSense вы можете самостоятельно разбираться с налогами
По крайней мере, пока.

AdSense может вас заблокировать, если вы нарушаете правила. И все было бы честно… если бы он не блокировал пользователей просто так. В интернете гуляет множество историй, когда счет владельца сайта блокировался без причины. С моим первым сайтом было точно так же. Все средства остаются на счете, куда вы больше не можете зайти. Про РСЯ я таких историй в интернете не видела.
Чтобы вывести деньги, вы должны преодолеть отметку в 3000 рублей у РСЯ против 100 долларов у Гугла. Разница большая.
Вебмастера говорят, что в РСЯ гибче в плане настройки блоков рекламы. 
Зато Адсенс иногда прячет информацию о том, что это реклама. Переходов, благодаря этому, становится больше. 
Вебмастера говорят, что система статистики работает лучше у AdSense.
Что по заработку? Цены приблизительно одинаковые. Что в одной, что в другой рекламной сети вы можете получить за клик от нескольких центов до нескольких долларов

Единственное, что важно учитывать — в Адсенс вы получаете доход в долларах

Это все, что вы должны знать об особенностях и различиях этих систем. Дальнейший выбор оставляю за вами.

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг. Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Инструкция по созданию кампаний в Яндекс Директ

Далее нужно настроить аккаунт (выполняется один раз) и создать рекламную кампанию.

• Укажи страну, если нужно, измени тип объявлений для новой кампании и щелкни мышкой по кнопке «Начать пользоваться сервисом».
• Укажи название рекламной кампании.
• Период проведения кампании по умолчанию начинается со дня создания и не ограничен. Если необходимо укажи другой промежуток дат.
• Выбери регионы для показа. Для каждого отдельного региона можно откорректировать ставки. Для этого включи переключатель «Корректировка ставок» и кликни по карандашу напротив нужного региона. В новом окне ты можешь увеличить до 1200% или уменьшить до 90% общую ставку. Это удобная функция для управления расходами на рекламу. Можно показывать объявления по широкому ГЕО, но платить больше за пользователей из конкретных регионов с лучшей конверсией.
• Если ты хочешь, чтобы объявления показывались и тем пользователям, которые находятся за пределами указанного ГЕО, но используют название региона в запросе, отметь чекбокс «Расширенный географический таргетинг».
• Выбери стратегию. В настройках контекстной рекламы Директ можно указать площадки показа рекламы (только в поиске Yandex, на сайтах-участниках РСЯ или оба варианта), выбрать ручное управление ставками, либо одну из пяти автоматических стратегий:
  • Средняя цена клика — ты указываешь приемлемую стоимость клика, а Директ автоматически постарается получить максимальное число кликов, средняя стоимость которых будет в указанном пределе.
  • Средняя цена конверсии — если на сайте установлена Метрика, можно выбрать целью максимальное количество переходов с заданной стоимостью конверсий.
  • Средняя рентабельность инвестиций — стратегия поиска максимальной конверсии, для работы этой стратегии также нужна установка на лэндинг или магазин Яндекс.Метрики и настройка целей.
  • Недельный бюджет. Автоматическая оптимизация показа объявлений для того, чтобы получить за указанный бюджет максимальное число кликов или стоимость конверсии.
  • Недельный пакет кликов. Эта стратегия показывает объявления так, чтобы получить в течение недели нужное число переходов, как можно дешевле.
• В пункте «Настройки в сетях» укажи предел бюджета и цены клика на показ объявлений на сайтах-партнерах Яндекса (если ты разрешил эту площадку в предыдущем пункте).
• Если необходимо, увеличь или уменьши в процентах ставку для мобильных устройств или определенной группы пользователей по возрасту и полу.
• В разделе «Оптимизация фраз» укажи минус слова или фразы для исключения объявлений из показа. Например, если будет рекламироваться новый товар, то можно сразу привести минус-слова «б/у» и «подержанный». Это настройка общая для всей кампании.
• Также можно включить использование дополнительных релевантных фраз. Это тематически связанные слова,  подобранные автоматически. По ним также будут показываться объявления.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные реквизиты компании, адрес, телефон и показывать рекламу без использования своего сайта.
• Если на сайте установлен счетчик метрики, укажи его номер. Это очень полезная функция, которая позволяет анализировать эффективность рекламной кампании, а также использовать автоматические стратегии.
• В разделе «Уведомления» настрой адрес почты и телефон для SMS уведомлений о важных событиях в ходе публикации рекламы.
• В блоке «Специальные настройки» можно запретить показ рекламы на определенных площадках по имени домена или IP адресу. Это удобно, если у тебя уже есть готовый блек-лист площадок.
• Пункт «Отключить подстановку части текста в заголовок» рекомендуется оставить неотмеченным, это даст возможность получать объявления с увеличенным заголовком (путем объединения заголовка и первого предложения из описания, если они вместе меньше 56 символов).

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к созданию объявлений.

Принципы показа рекламы на поиске

Вернемся к тому, как выглядит реклама в поисковой выдаче. Вы наверняка заметили, что какие-то объявления находятся в самом верху, какие-то – в самом низу, и каждый раз может показываться разное количество объявлений

Это происходит не случайным образом.
 
Большинство пользователей обращают внимание только на самые верхние и переходят именно по ним. Здесь всё просто: чем удачнее размещена реклама, тем больше шансов собрать по ней максимум кликов и, как следствие, заявок.
 
И в Google, и в Яндексе все рекламодатели участвует в аукционе, который отбирает лучшие, наиболее подходящие объявления, чтобы показать их в топе поисковой выдачи

Остальные появляются в других, менее заметных блоках.
 
Самые лучшие – то есть те, по которым с большей вероятностью перейдет целевая аудитория. Как правило, они наиболее точно соответствуют сути конкретного поискового запроса, потребности аудитории, выраженной в этом запросе. Всё это вычисляют алгоритмы рекламной системы. 
 
Фишка в том, что нельзя выкупить размещение в нужном блоке, даже если заплатить намного больше, чем конкуренты. Дело в том, что кроме ставки на позицию влияют и другие факторы. Полный их перечень и алгоритм работы аукциона рекламные системы не раскрывают. Одно можно сказать точно: влияют качество объявления, качество посадочной страницы, куда с объявления переходят посетители, и в Яндекс.Директ, и в Google Ads.

Как работает поисковая реклама

В Google Ads это рекламные блоки «Показы вверху страницы», «Показы на первой странице» и «Динамика» (показы на второй и следующих страницах)

Обратите внимание на то, что сами объявления в выдаче выглядят по-разному. Например, сравните эти три варианта:
 

 
Очевидно, более информативные объявления привлекают больше внимания

Так как пользователь ищет решение своей задачи прямо сейчас, это дает ему шанс ознакомиться с предложением еще до того, как он перейдет на сайт, и решить, подходит ли ему этот вариант.
 
Поэтому советуем заполнять все поля по максимуму. Как минимум, все возможные заголовки (в Google Ads их три, в Яндекс.Директе два). 
 
Учитывайте при этом один нюанс: Google оптимизирует все рекламные объявления под каждое устройство, с которого заходит пользователь, поэтому может сократить некоторые поля, чтобы объявление выглядело корректно на небольших экранах.
 
В Яндексе есть специальная технология, которая решает, как расположится и как будет выглядеть рекламная выдача в каждом конкретном случае. Это называется трафареты.
 
Вот для примера обычный блок спецразмещения по запросу «Купить авиабилеты дешево онлайн»:
 

 
Здесь вы видите 3 обычных объявления. Это один из трафаретов. А вот как выглядит объявление по запросу «Aviasales»:
 

 
Здесь запрос брендовый, поэтому Яндекс применил расширенный трафарет – с быстрыми ссылками и описаниями к ним.
 
Вообще в спецразмещении может быть от 1 до 4 объявлений в обычном формате, либо объявления в расширенном формате в следующих сочетаниях:
 
Рекомендуем заполнять все возможные расширения (быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам, уточнения, карточку организации, телефон), чтобы претендовать на показы во всех трафаретах и, как следствие, получать больше кликов.
 
Подробнее о трафаретах Яндекса читайте здесь.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Как лучше настраивать контекстную рекламу — самостоятельно или пригласить специалиста? Где найти и как оценить его работу?

Есть хорошая цитата из басни Крылова: «Беда, коль пироги начнет печи сапожник, а сапоги тачать пирожник». Каждый должен заниматься своим делом. Хотите сделать все самостоятельно — пройдите соответствующее обучение. Иначе рискуете просто слить бюджет.

Для оценки квалификации специалиста воспользуйтесь моей статьей — расспросите, как будет происходить процесс настройки. Первое, что вас должно насторожить, — отсутствие вопросов по маркетингу. Вы могли сами убедиться, как важна эта составляющая для любого бизнеса.

Решили пройти обучение настройке контекстной рекламы? Предлагаю список курсов:

• Курс от «Нетологии» «Специалист по контекстной рекламе». Научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google и привлекать новых клиентов;
• Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads. Разберетесь, как самостоятельно настраивать контекстную рекламу Google;
• Курсы по интернет-рекламе от образовательного портала о работе с платным трафиком и интернет-рекламой ppc.world. Этот курс вам поможет освоить новую специальность даже без опыта в рекламе;
• Пошаговый 60-ти дневный практический тренинг по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads от Надежды Раюшкиной. В рамках этого курса вы получаете 35 уроков + 9 вебинаров с ежедневной обратной связью, проверкой домашних заданий и блоком для фрилансеров.

Захотите найти специалиста, посетите эти группы:

• Группа «Ищем подрядчика или кадры по SEO, Контекстной рекламе, SMM»;
• Ищу маркетолога и продвиженца (SEM, Direct, Product Manager, Researcher);
• ТГ-канал Надежды Раюшкиной Клуб Успешных Фрилансеров/ Вакансии работы в интернете/ Удаленка;
• ТГ-канал вакансий для маркетологов, аналитиков, таргетологов, директологов, контекстологов и менеджеров по рекламе/продаже Рекламодром | работа: маркетолог, таргетолог, директолог, контекстолог, менеджер.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, как настроить «Яндекс.Директ» собственными силами. Но этого недостаточно для первой практики. Перед запуском кампаний нужно научиться анализировать результаты рекламной деятельности. Это необходимо, чтобы отсекать неэффективные объявления, грамотно корректировать стоимость клика по разным ключевым фразам.

Помните, что контекстная реклама в «Яндекс.Директ» — это достаточно дорогой и динамичный инструмент интернет-маркетинга. Без должной подготовки можно быстро израсходовать даже значительный бюджет, не получив при этом удовлетворительной отдачи. Поэтому опытные бизнесмены часто обращаются к профессионалам для настройки и ведения рекламных кампаний.