Метрика

Как настроить цели в Яндекс.Метрике

Цель — это действие в котором заинтересован владелец сайта, она помогает:

1. Отслеживать целевые действия посетителей
2. Следить за конверсией на сайте
3. Настраивать ретаргетинг

Для настройки целей в Яндекс.Метрике вам снова необходимо нажать на «шестерёнку», чтобы зайти в настройки счетчика. После перейти во вкладку «Цели» и нажать на кнопку «Добавить цель».

Максимальное количество целей в Яндекс.Метрике равно 200.

Существует 4 типа целей, рассмотрим каждое из них подробнее:

Цель «Посещение страниц»

Данный тип цели позволяет отслеживать:

• посещение определенной страницы или страниц;
• переходы по внешним ссылкам;
• нажатие на номер телефона;
• нажатие на электронную почту;
• скачивание файла.

Далее вы вписывание любое «Название».

В «Условие» выбираете url: совпадает и вставляете ссылку на страницу с благодарностью.

url: совпадаетurl: содержит

Для отслеживания скачивания файла выберите тип условия «url: содержит» и укажите в качестве условия полный путь или часть пути до имени файла, который расположен на вашем сайте. Например, https://example.ru/documents/file.doc или file.doc.

Цель «JavaScript-событие»

Ниже пример, где мы настроим цель нажатия на кнопку:

«Название» – вписываем любое.

«Идентификатор цели» – вписываете любое на латинице, но которое не содержится в URL страниц сайта. Например, knopka-korziny.

Добавить цель

Далее устанавливаете код цели в исходном коде вашей страницы:

...

<form action="">
    ...
    <input type="button" onclick="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;" value="Заказать" />
</form>

...

Для установка цели на форму используйте следующий код:

...

<form action="" method="get" onsubmit="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;">
    ...
</form>

...

Для создания цели нажатия на ссылку в Яндекс.Метрике используется код:

...
<a href="/price.zip" onclick="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;">Цены</a>
...

Установка цели на ссылку с передачей пользовательских параметров:

...
<img src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-wp-preserve="%3Cscript%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%3E%0A%20%20%20%20var%20goalParams%20%3D%20%7BmyParam%3A%20123%7D%3B%0A%20%20%20%20function%20goalCallback%20()%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20console.log('%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%20%D0%B2%20%D0%9C%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA%D1%83%20%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%BE%20%D0%BE%D1%82%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD')%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%3C%2Fscript%3E" data-mce-resize="false" data-mce-placeholder="1" class="mce-object" width="20" height="20" alt="&lt;script&gt;" title="&lt;script&gt;" />
<a href="/price.zip" onclick="ym(XXXXXX, reachGoal, 'TARGET_NAME', goalParams, goalCallback); return true;">Прайс</a>
...

Достижение цели при загрузке страницы:

<img src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-wp-preserve="%3Cscript%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%3E%0A%20%20%20%20window.onload%20%3D%20function()%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20ym(XXXXXX%2C%20'reachGoal'%2C%20'TARGET_NAME')%0A%20%20%20%20%7D%0A%3C%2Fscript%3E" data-mce-resize="false" data-mce-placeholder="1" class="mce-object" width="20" height="20" alt="&lt;script&gt;" title="&lt;script&gt;" />

XXXXXX — номер вашего счетчика; TARGET_NAME — идентификатор цели. В нашем варианте вы вписываете knopka-korziny.

Составная цель

Позволяет создавать сложные цели состоящие из нескольких строго последовательных шагов. Шагами могут быть, как посещенные страницы, так и JavaScript события.

«Название» — вписываем любое.

На каждом шаге добавляем вхождения в URL, которые отображаются у вас в ходе последовательного заказа товара или услуги. Например, страница доставки у вас находится по адресу: https://example.ru/shop/delivery/. Вы можете вписать в «Условие»:

url: совпадает – https://example.ru/shop/delivery/ или жеurl: содержит – /delivery/

После добавления всех шагов нажимаем «Добавить цель».

Проверка работы цели в Яндекс.Метрике

Проверить срабатывание цели в Яндекс.Метрике можно аналогично проверке наличия кода метрики на страницах сайта. Для этого добавляете к URL, где будет выполнятся действие – ?_ym_debug=1 и заходите в консоль.

Дворянская история: метрика для знатного рода

В шестнадцатом-семнадцатом веке все дворяне знали, что метрика — это специальная книга, в которой ведутся все записи, характеризующие историю рода. В давние времена звания дворян и князей получали за большие личные заслуги и передавали по наследству. Для того чтобы молодой дворянин знал все благие дела своих предков, что считалось обязательной частью образовательной программы отпрысков знатных родов, велись метрики. В них скрупулезно записывалась вся история той или иной фамилии с самого начала присвоения дворянского титула. Поэтому каждый дворянин стремился не опозорить своих предков, а приумножить их славу каждым прожитым днем. Ведь и его история находила отражение в метрике.

Выявление целевой аудитории

Для работы с целевой аудиторией необходимо понять, что она собой представляет: ее размеры, показатели конверсии и другие общие параметры

Самый удобный способ оценить качество трафика — это настройка простых целей, например, посещение двух и более страниц на сайте или важного нам URL-адреса. В отчете «Источник трафика» во вкладке «Цели» нужно выбрать страницу «Контакты»

График перестроится с учетом того, какое количество трафика было целевым и по каким каналам он пришел. Вполне возможно, что сайт привлекает 100 посетителей из поисковых систем, но конверсию в основном дает прямой трафик, а не поисковый.

Какие параметры нужно сравнивать?

Данные по достижению целей аудиторией — с общей сводкой по посещаемости и той демографии, которая у нас есть. Обычно у продвигаемого сайта есть несколько рекламных каналов: поисковый трафик, трафик из контекстной рекламы, type-in трафик, переходы по ссылкам и из социальных сетей. Чтобы понять, какой из этих каналов наиболее эффективен, достаточно изучить соответствующий срез, выбрать ту цель, которая должна быть достигнута, и определить показатель конверсии по каждому из каналов, а также количество достижения целей по каждому каналу. Таким образом, можно легко определить, какой из способов быстрого привлечения целевого трафика более эффективен.

Привлечение трафика из социальных сетей, возможность выбрать целевую аудиторию по демографии. Отчет по демографии строится на доле трафика, по которой Яндекс точно уверен, что знает пол и возраст пользователей. Полнота данных, которые знает Яндекс точно (пол и возраст) сейчас составляет от 50% до 90%. Яндекс следит за аудиторией в сети и достаточно четко может определить, что сайт посещает, например, 82% женщин. Он может для очень большой доли аудитории связать конкретного пользователя Яндекса с конкретным пользователем социальной сети, у которого указан соответствующий пол или соотнести данные с настройками в Яндекс.Почте. Поисковая система знает очень много информации о пользователях интернета, и эту информацию мы можем анализировать в Метрике. Изучив срез по определенной цели, можно понять, люби с какими характеристиками достигали её.

Предположим, ваш сайт посетило 100 мужчин и 100 женщин. Из них можно выделить распределение по возрасту и полу той аудитории, которая достигла нужной вам цели. К примеру, на сайте 50% женщин и 50% – мужчин, но 90% заказов делают женщины. Исходя из анализа, ставку нужно делать на ту аудиторию, которая обладает максимальным показателем конверсии.

На иллюстрации видно, что максимальный показатель конверсии — 6,55%, его представляют люди 45 лет и старше. Владелец бизнеса может считать, что его целевая аудитория — это посетители сайта 25-34 лет, так как их больше всего заходит на сайт, а на самом деле максимальную конверсию дает другая часть аудитории.

Вывод: реальную целевую аудиторию можно узнать, изучив демографию клиентов, достигших дели.

Компьютерные технологии

Если мы говорим о точных науках и компьютерах, то метрика — это мера, измеряющая численное значение программного обеспечения. Эта мера успешно применяется в разработках нового ПО. Можно сказать, что метрика является некоторой совокупностью критериев оценки создающегося программного обеспечения. Каждая метрика отвечает за свою характеристику, в итоге получается максимально рациональная оценка эффективности новых программ.

В настоящий момент существуют и активные противники метрик в информатике. Они считают, что не всегда они могут показать все возможности программного обеспечения. Но пока еще не придумано иного альтернативного метода оценки компьютерных программ.

Основные понятия

Для того чтобы понимать данные, которые предоставляет сервис, важно знать и разбираться во внутренней терминологии используемой в Яндекс.Метрике:

• Прямые заходы – подразумевают, что пользователь, зашедший на ресурс, ввел его адрес вручную, или перешел из своих закладок. Чем популярнее веб-сайт, тем выше будет этот показатель. Большую часть заходов обеспечивают постоянные читатели и подписчики.
• Внутренние переходы – под ними понимают, что пользователь зашел на сайт, бездействовал некоторое время, а затем вновь начал активно использовать страницу.
• Визиты – показывают общую статистику сайта. Визитом считается один сеанс взаимодействия юзера с ресурсом. Если в течение получаса пользователь не открыл никакую вкладку на ресурсе и не сделал никаких действий, сеанс считается незаконченным.

Просмотры – отражает число просмотров за определенный промежуток времени.
Посетители – считает уникальных пользователей, зашедших на ресурс.

Чем отличаются просмотры от визитов и посетителей? Предположим, что за неделю ресурс посетило 5 юзеров, причем один из них появлялся на сайте три дня из семи. Тогда просматривая статистику за неделю, мы увидим, что ресурс посетило всего 5 уникальных пользователей. Тот факт, что один из них заходил на сайт несколько раз, в отчете по посетителям не учитывается. А вот в отчете по визитам, как раз учитывается, значит, число визитов будет равно 8. Отчет по просмотрам показывает среднее число страниц, просматриваемое пользователями на данном ресурсе.

Что такое Яндекс. Метрика?

Данный сервис позволяет не только анализировать посещаемость веб-сайта, но и максимально достоверно оценивать действия посетителей. Яндекс.Метрика поддерживает интеграцию с другими сервисами компании Яндекс.

Например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ. Помимо всего прочего в рамках метрики реализована функция мониторинга, которая позволяет узнать об имеющихся проблемах доступности вашего сайта с помощью SMS.

Также стоит отметить, что массив данных, собираемых сервисом Яндекс.Метрика, имеет прямое влияние на стоимость перехода по ссылкам в «Рекламной сети Яндекс» (РСЯ).

Зачем нужна метрика от Яндекса?

Грамотное использование сервиса Яндекс.Метрика позволяет:

• Провести детальный анализ трафика, поступающего на сайт из разных источников;
• Формировать индивидуальные аналитические отчеты на основе данных, собранных системой;
• Детально проанализировать поведение пользователей, приходящих на сайт;
• Оценить эффективность проводимых рекламных и маркетинговых кампаний;
• Выделить и проанализировать всевозможные характеристики целевой аудитории сайта.

Сервис веб-аналитики от компании Яндекс помогает грамотно и эффективно вести работу по развитию и раскрутке сайта, а также оптимизировать затраты на рекламу.

Совершенно очевидно, что в том случае, если с определённых порталов не происходит притока посетителей, смысла тратить деньги на рекламу нет. Таким образом, Яндекс.Метрика не только экономит ваши средства, но и помогает в продвижении сайта.

Как зарегистрироваться в сервисе Яндекс. Метрика?

Для того чтобы пользоваться сервисом, необходимо зарегистрироваться либо авторизоваться в системе Яндекс:

Добавить

Как установить и настроить Яндекс Метрику?

В интерфейсе Яндекс.Метрики ориентироваться довольно просто.

Можно выделить три основных функции: «Отчёты», «Конструктор», «Мои счётчики». В последней отражается список сайтов, по которым отслеживаются данные в рамках вашей учётной записи.

Добавить счетчик

1. На вкладке «Общие» укажите имя счётчика и адрес сайта с зеркалами. Для доступа к непрерывному мониторингу укажите почту или номер мобильного телефона:
2. В разделе «Код счётчика» вы можете настроить получение информации со счётчика, поменять визуальные характеристики, скопировать код и т. д.

Пункты, которые отмечены по умолчанию, рекомендуется оставить, а поля «Запрет отправки на индексацию страниц сайта» и «Вебвизор» — отметить.

Первая функция необходима для того чтобы снизить излишнюю нагрузку на сайт со стороны поискового робота за счёт запрета отправки на индексацию автоматически генерированных страниц сайта.

Вебвизор — удобная функция Яндекс. Метрики для слежения за действиями пользователей сайта. Благодаря ему вебмастер может отобразить процесс посещения сайта в онлайн-режиме в виде видеофайла.

С помощью вебвизора вы можете увидеть:

• Какой текст посетитель выделял;
• Какие кнопки и баннеры были нажаты;
• Как именно посетитель прокручивал страницы;
• Движение курсора мыши пользователя, что позволяет проанализировать эффективность и скорректировать дизайн сайта;
• Тип браузера, операционной системы и IP адрес сервера.

Страница настроек счётчика должна выглядеть приблизительно следующим образом:

Доступы

Что такое цели в Яндекс Метрике и как их настроить?

Для одного сайта в рамках данного сервиса можно задавать до 10 различных целей. В Яндекс.

Метрике существует четыре типа целей:

Для того чтобы добавить цель, напротив нужного сайта в списке ваших счётчиков кликните на зелёную кнопку справа, которая называется «Редактировать счётчик».

Во вкладке с настройками выбранного счётчика в подвкладке «Цели» нажмите «Добавить цель».

Добавление счётчика Яндекс.Метрики на свой сайт

Настроив все указанные параметры под свои цели, сохраните настройки и скопируйте код счётчика на свой сайт, поместив его внутрь тега .

Внешний видРедактор

footer.php

Обновить файл

Для того чтобы установить аналогичный счётчик на сайт, работающий под управлением CMS Joomla, в административной панели кликните на «Расширения», затем на «Менеджер модулей» и «Создать».

Произвольный HTML-код

Прокрутите страницу вниз, вставьте код Яндекс. Метрики, как и в вышеуказанных случаях, перед закрывающимся тегом .

Как видите, система веб-аналитики Яндекс.Метрика обладает большими возможностями, гибка в настройке, проста в использовании и адаптирована под просторы Рунета.

Желаем вам успехов, а вашему сайту — множества посетителей!

Что такое метрика?

Существуют слова, которые употребляются практически ежедневно. Мы отлично понимаем, что они означают или хотя бы догадываемся об их основном смысле. Но вот некоторые являются специфическими, что вовсе не оправдывает их незнания. Как правило, они применятся только в научном контексте или в устаревшем значении.

Возможно, вы когда-либо слышали такое слово, как «метрика». Определение его значения не так просто, ведь оно используется в абсолютно разных категориях. Причем они являются диаметрально противоположными по смыслу.

Метрика — это то слово, которое часто используется в математике и компьютерных технологиях. Помимо этого, оно применяется в искусстве — музыке и поэзии. В обиходе данное слово используется в двух похожих по смыслу значениях. Ко всему этому многообразию можно добавить и его простонародное употребление. Мы вас запутали? Тогда давайте разбираться в этом вопросе вместе.

Что значат отказы в Яндекс.Метрике?

Любой поисковик создан с одной целью – получение финансовой выгоды. Чем больше людей используют поисковую систему, тем больше денег получает компания

Именно поэтому для Яндекса важно предоставлять пользователям качественную выдачу, повышая тем самым свою популярность

Получается, что поисковик постоянно ведет работы для выявления самого полезного сайта. Процесс этот выглядит примерно так: юзер вводит запрос в строку поиска – получает результаты – поочередно нажимает на каждый из них в поисках ответа на свой вопрос. Если через время пользователь снова возвращается к выдаче, то система автоматически воспринимает последний ресурс как некачественный, и он получает отказ в Яндекс.Метрике. А тот ресурс, после которого пользователь прекратил поиски по запросу, и остановился на нем, считается хорошим, по мнению Яндекса.

Таким образом, отказ в Метрике можно получить, если пользователь зашел на сайт и пробыл на нем меньше 15 секунд. Чем больше отказов получает сайт, тем менее качественным он считается, и получает больше шансов попасть под фильтры системы.

Основные отчеты Метрики

Рассмотрим наиболее полезные отчеты, представленные в Метрике:

• По ключевым словам. Поможет выявить «работающие» слова, благодаря которым на ресурс приходят пользователи.
• По площадкам. Показывает РСЯ площадки, на которых отображаются ваши объявления.
• Показатели по источникам трафика. Отображает данные по каналам трафика, благодаря чему владелец сайта сможет определить, какой из них приносит большую прибыль.
• По устройствам. Показывает число пользователей, посетивших ресурс через ПК, мобильный телефон, планшет. Здесь же можно увидеть модели устройств, которыми пользуется большая часть ваших юзеров. Полезный отчет для оптимизации ресурса.
• Половозрастной показатель. Отчет позволяет увидеть, кто чаще (мужчины или женщины) пользуется сайтом и совершает на нем покупки, и каков средний возраст аудитории.
• Время и часы. Помогает увидеть активность пользователей в течение дня или недели.
• География. Отчет для определения региона использования. Помогает определить, где продажи идут лучше.
• Вебизор. Отчет для оценки ресурса помогает выявить его сильные и слабые стороны.

Это далеко не все отчеты, которые вы сможете получить при использовании Яндекс.Метрики. Есть еще огромное количество полезных инструментов, которые помогут вам проанализировать ресурс с разных сторон.

Мобильные приложения

Консультант раздела: Владимир Шабасон, сооснователь digital-бюро Self

«Успех мобильного приложения складывается из множества факторов, которые, к счастью, можно просчитать и спрогнозировать

Для этого существует большое количество метрик и показателей, которые важно мониторить, чтобы оперативно реагировать на негативные сигналы или же, наоборот, закреплять позитивный результат. Кроме того, в условиях нарастающей конкуренции нужно понимать, что именно привлекает клиентов в вашем приложении и как это можно улучшить»

1. Downloads — количество загрузок приложения.

Данные по загрузкам можно посмотреть в сторах. Если показатель неудовлетворительный или количество загрузок снижается — это сигнал к тому, чтобы пересмотреть маркетинговую кампанию, а если ее не было — начать её или же попробовать оптимизировать страницы приложения в Google Play и App Store

При этом количество скачиваний — не самоцель, намного важнее обратить внимание на количество пользователей, которые принесли бизнесу доход. Лучше получить 1000 качественных клиентов, чем миллион тех, кто скачает приложение и сразу его удалит.2

Activations rate — процент пользователей, запустивших приложение после его установки.

Показатель эффективно применять для A/B-тестирования: это позволит быстро собрать обратную связь и внести в приложение корректировки. Отчеты по этой метрике также можно получить через Google Play и App Store.

Как рассчитать: Activations rate = количество активаций / количество загрузок * 100%

E-commerce

Консультант раздела: Наталия Балдыгина, product owner KUPIVIP

«В электронной коммерции можно придумать множество метрик: визиты, глубина просмотра, время на сайте, процент пользователей, которые добавляют товары в корзину, и так далее. Но набор ключевых составляется в зависимости от стратегии и целей конкретного бизнеса. В любом случае, основной метрикой для большинства продуктов будет количество денег, которое он приносит».1. Visits — количество сессий на сайте.

Хотя любой бизнес хочет, чтобы показатель визитов рос, сам по себе он вряд ли поможет в принятии продуктовых решений. Цель бизнеса — увеличить Visits to sale conversion — процент посетителей, совершивших покупку, то есть отношение заказов к визитам.

2. Orders — количество заказов за определенный период времени, и Average order value — средняя денежная стоимость одного заказа, «средний чек».  

Обе метрики напрямую влияют на прибыльность компании. На метрики можно повлиять с помощью доработок продукта. Это могут быть как элементы промоактивностей, так и upsell на любом шаге пользовательского пути. 

Как рассчитать: AOV = доход от заказов / количество заказов

Современное значение термина «метрика»

Сейчас очень модно стало изготавливать специальные детские метрики. Они представляют собой вырезанные из дерева буквы имени малыша с датой рождения и первыми параметрами — весом и ростом. Они красятся в разные цвета, дополняются различными фигурками и могут иметь абсолютно любые размеры. Можно сказать, что в современном толковании метрика — это украшение для детской комнаты, сделанное на заказ и содержащее все данные о ребенке.

Возможно, спустя несколько лет в нашем обиходе появятся новые значения уже известных слов. Ведь русский язык не стоит на месте, он постоянно развивается и наполняется удивительными и необычными по смыслу словоформами. Надеемся, что наша статья оказалась вам полезной, и вы уже никогда не растеряетесь, если вдруг услышите где-то это уже такое знакомое слово «метрика».

Поэзия: применение термина в стиховедении

Древние греки создавали потрясающие поэмы, они первыми стали изучать правила построения стиха и заложили основы стиховедения. В этом смысле метрика означает специальный термин, разъясняющий, каким образом выстраивается стихотворный ритм.

Первым открыл тайны стихосложения Аристотель, он выяснил и доказал, что стих имеет определенный ритм, отличающийся от обычной разговорной речи. Каждый ритм характеризуется своим собственным размером, поэтому и термин данному явлению был подобран соответствующий. В переводе с греческого языка слово «метрика» звучит как «размер» или «мера».

До сих пор данный термин применяется в высших учебных заведениях на факультетах лингвистики.

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Для подключения кода счетчика Яндекс.Метрики к сайту есть 3 способа:

1. Добавить код счетчика в HTML-код страницы сайта между тегами <head> </head>;
2. Установить готовый плагин для вашей CMS и ввести в нем номер вашего счетчика;
3. Через шаблоны с помощью Google Tag Manager.

Рассмотрим каждый из вариантов подробнее:

Установка счетчика добавлением в HTML-код

1. Открываете FTP вашего сайта и находите файл, который отвечает за вывод структуры по всему сайту. Чтобы поставить код Яндекс.Метрики на WordPress, вам необходимо открыть файл header.php, для Joomla – index.php, для OpenCart – footer.tpl. Находите в нем <head> и сразу после него вставляете код скопированный ранее. Сохраняете изменения в файле.

Чтобы установить код на Wix, вам необходимо иметь платный премиум аккаунт. Перейдите на свой профиль, далее в «Домены» и выбрав ваш домен нажмите «Веб-аналитика», в появившемся поле вставьте номер вашего счетчика.

Установка с помощью использования готовых плагинов

Чтобы установить счетчик Яндекс.Метрики с помощью плагинов, перейдите на страницу с готовыми плагинами, выберите вашу CMS и далее следуйте инструкциям по установке. В 99% случаев в плагинах требуется ввести номер счетчика.

Установка с помощью системы управления тегами

Если вы используете Google Tag Manager, создайте новый тег с шаблоном Custom HTML и вставьте в него код счетчика Метрики. Не забудьте добавить триггер «Все страницы», чтобы код счетчика загружался с любой страницы сайта.

Чтобы подключить счетчик Яндекс.Метрики к каналу в Дзене, необходимо перейти в настройки канала, в поле «Номер счетчика» ввести номер счетчика и нажать «Привязать».

После перейти в настройки счетчика и отключить опцию «Принимать данные только с указанных адресов», и дополнительно указать в поле «Адрес сайта» адрес вашего канала в Дзене.

Проверка работы счетчика Яндекс.Метрики

Чтобы проверить работает ли счетчик Яндекс.Метрики на сайте или нет, вам необходимо перейти на ваш сайт добавив в конце URL параметр ?_ym_debug=1 

После перехода необходимо вызвать консоль, для этого нажмите сочетание клавиш сочетания клавиш Ctrl + Shift + J если у вас Windows или ⌥ + ⌘ + J если у вас операционная система от Apple. Если код метрики установлен правильно, то в консоли вы увидите номер вашего счетчика и параметры, которые отправляет код.

Также проверить установку счетчика Яндекс.Метрики можно на странице со списком ваших счетчиков. Если значок стал зеленым, то код установлен верно и счетчик работает. Если же значок желтый или красный, то вы допустили ошибку с установкой.

Динамика SEO-трафика

Динамика по поисковому трафику позволяет понять, корректно ли происходит продвижение. На иллюстрации представлена сводка поискового трафика Яндекс, Google, Mail.ru и т.д. по проекту, который ведет компания Пиксель Плюс

Обратите внимание на резкое падение трафика, кажется, что проект критически падает, каждую неделю теряя 10% аудитории. Это поверхностный взгляд, основные проблемы данного отчета в том, что в нем нет:

• учета сезонности;
• отсутствуют какие-либо данные по доле брендового трафика (который связан с поисковыми системами, но мало зависит от действий SEO-специалиста).

Динамика трафика и сезонность

Наблюдая трафик из поисковых систем, можно заметить, что он регулярно падает, из этого делается вывод, что специалист по SEO работает недостаточно хорошо. Но что происходит на самом деле? Первый вопрос, который должен задавать себе SEO-специалист — может ли быть связан спад посещаемости с сезонностью? Как показывает практика, почти 100% тематики имеются сезонные колебания. В каждой сфере есть периоды высокого сезона и низкого. Оценить сезонность помогает Яндекс и инструмент — wordstat.yandex.ru.

Чтобы эффективно использовать Wordstat, важно знать базовые операторы, которые он поддерживает. Для оценки спроса в коммерческой части тематики «Изготовление и продвижение сайтов» требуется отфильтровать с помощью оператора «-» ряд стоп-слов: «бесплатно», «программа», «своими руками» и взять срез сезонности по каждому месяцу (который выделен красным прямоугольником на иллюстрации)

Далее, статистика заносится в таблицу Excel, после чего строится график сезонности спроса. Этот график помогает спрогнозировать дальнейшее поведение трафика.

Пример. Берем данные за 12 месяцев, и вносим их в Excel относительно друг друга. По графику мы видим, как ведет себя сезонный трафик: он плавно нарастает к декабрю, потом резко спадает к февралю и до мая находится на низких позициях, затем снова плавно начинает нарастать. Так ведет себя трафик в тематике зимней одежды. Мы наблюдали тот проект, который с ноября все время падал. Теперь посмотрим, как будет вести себя посещаемость, если соотнести сезонность и трафик из выдачи? Если разделить трафик на сезонные коэффициенты, то получится график, показатель которого «колышется» вокруг единицы. По нему видно, что трафик стал больше, чем должен быть в феврале, а значит, эффективность видимости была выше в феврале, чем в декабре. Так выглядит самый простой расчет с учетом сезонности.

Графики сезонного трафика и посещаемости очень схожи, они воспроизводят локальные максимумы и минимумы друг друга.

Подытожим. Необходимо определить сезонность в своей тематике с помощью инструмента Wordstat, взять историю запросов, выгрузить из Метрики данные, которые соответствуют тому, как вел себя поисковый трафик по месяцам и соотнести эти два показателя. Это поможет отличить реальные проблемы, связанные со снижением трафика, от сезонных «проседаний».

Шаг № 3. Подключение к рекламной кампании «Директа»

Настроить «Метрику» в «Яндекс.Директе» можно двумя способами:

указав в параметрах кампании номер счетчика «Метрики». Сделать это можно как при создании кампании, так и при редактировании ее параметров. Найдите строку «Счетчики Метрики» и нажмите кнопку «Добавить». В появившемся окне впишите номер;

Интеграция Метрики с Яндекс.Директ: способ 1
Настройка Метрики в Яндекс.Директе: способ 1

поставив галочку в параметрах кампании «Размечать ссылки для Метрики». Это необходимо для того, чтобы взаимодействие двух сервисов между собой было максимально корректным.

Размечать ссылки для Метрики: способ 2
Размечать ссылки для Метрики

Если хотя бы один из параметров указан, вы сможете просматривать дополнительную статистику с помощью отчетов «Яндекс.Метрики». Но на практике рекомендуется использовать оба варианта: указать номер и поставить галочку для автоматической разметки.

Как установить счетчик Яндекс Метрики на сайт

С этим справились. Дальше нужно установить код счетчика себе на сайт. А для этого нужно его создать. Если у Вас сайт сделан на каком-либо конструкторе сайтов, то Вы можете даже не устанавливать туда непосредственно код. Чаще всего на конструкторах сайтов уже стоят плагины, которые “подтягивают” счетчик Яндекс Метрики автоматически.

Если же у Вас “самописный” сайт, то просто скопируйте код счетчика и… выдайте его программисту. Он Вам поставит код Метрики куда нужно.

Кстати, если у Вас есть Турбо-страница, то не забудьте поставить код счетчика и для нее. Это нужно делать из Яндекс Вебмастера.

Теперь если все установлено нормально то счетчик в метрике должен загореться зеленым цветом. Если нет – бегом к программисту ругаться. Видимо он вставил что-то не так. Но.. не сразу бегите. Иногда зеленый значок загорается не сразу. Подождите час-другой..

Теперь нужно навести марафет. То есть, сделать настройки Яндекс Метрики.

Важно сделать три настройки. Включить Вебвизор -2

Включить Вебвизор -2

Включить фильтр “Не учитывать мои визиты”

• Это не такое простое дело. Самый элементарный вариант, это сделать так называемую “страницу благодарности”.  И ее указывать в качестве цели. Но далеко не всегда можно сделать это так просто. Вполне возможно Вам придется прибегнуть к помощи программиста.

Короче, по настройке целей в Яндекс Метрике я возможно напишу еще одну статью. Тут не все так просто.

Шаг № 1. Создание счетчика

Если на вашем сайте не установлен счетчик «Яндекс.Метрики», для начала его необходимо создать. Чтобы это сделать, перейдите на страницу https://metrika.yandex.ru/list и авторизуйтесь в «Яндексе» (если еще не авторизованы).

Далее следуйте инструкции:

1. Нажмите кнопку «Создать счетчик» в левом верхнем углу.

Создание нового счетчика
Мои счетчики: создать

2. Укажите имя счетчика и URL-адрес вашего сайта. Если у сайта несколько доменов, добавьте другие с помощью кнопки «Дополнительные адреса».

Настройка нового счетчика Яндекс.Метрики
Настройка нового счетчика

3. Поставьте галочку напротив строки «Принимать данные только с указанных адресов».

4. Если хотите получать статистику и по поддоменам, поставьте галочку «Включая поддомены».

5. Укажите часовой пояс.

6. Передвиньте ползунок вправо, если хотите получать статистику по действиям посетителя на сайте (движение мыши, скроллинг, клики) с помощью «Вебвизора», карты скроллинга и аналитики форм.

7. Примите условия пользовательского соглашения.

8. Нажмите кнопку «Сохранить счетчик».

Вебизор

В статье вы несколько раз встречали слово «Вебизор», давайте более подробно разберем, что же это такое.

Вебизор – это сервис, показывающий, что делают пользователи на сайте.

В нем можно увидеть следующие данные о каждом конкретном юзере:

• Откуда пришел посетитель – поисковик, ссылка, прямой переход, реклама;
• Место нахождения пользователя – страна;
• Операционка пользователя;
• Браузер, которым пользуется юзер;
• Время перехода на сайт;
• Активность пользователя на странице;
• Время пребывания на ресурсе;
• Число просмотренных страниц пользователем;
• Запрос, который использовал человек для поиска страницы.

Сервис дает возможность просмотреть ролик посещения, где видны все действия юзера (выделение текста, остановки и прочее).

Инструмент крайне полезный, только вот доступен он лишь клиентам Яндекса, регулярно «вливающим» в Яндекс.Директ более 10 тыс. рублей.

Метрика для новорожденных

Вы, наверное, не раз слышали, как бабушки рассказывали о выправлении метрики для младенца. И скорее всего, удивлялись незнакомому слову. На самом деле для новорожденных метрика — это свидетельство о рождении. В старину оно выглядело как небольшой листок бумаги или книжица. Жители деревень получали его в сельсовете, а горожане — в ближайшем отделе загса. Метрика являлась самым важным документом в жизни ребенка, ведь до получения паспорта он был единственной официальной бумагой, где указывались данные малыша.

Впервые слово «метрика» в этом значении было использовано при Петре I, он взял его из польского языка. Поляки, в свою очередь, позаимствовали его из латыни, в переводе с латинского слово «метрика» означает «список» или «ведомость».

Со временем слово стало уходить из обихода, и сейчас мы практически всегда говорим не «метрика», а «свидетельство о рождении», имея в виду первый в жизни официальный документ своего ребенка.

Выводы

Всем владельцам сайтов и SEO-специалистам необходимо производить анализ данных из Метрики и панели Вебмастера

Важно ознакомиться с основными имеющимися показателями, используя основные инструменты и базовые срезы, которые мы разобрали в данной статье.
Статистика по трафику актуальна для SEO-специалиста, а не только для владельца бизнеса. Для собственника, данные Яндекс.Метрики — основной источник информации о поведении целевой аудитории

Для SEO-специалиста данные важны ещё и по причине большого числа поведенческих внутрисайтовых факторов ранжирования.
Зона ответственности SEO-специалистов постепенно расширяется, заказчики зачастую не разделяют юзабилистов, SEO-специалистов и аналитиков, требуя большего количества навыков от сотрудника. Сегодня вопрос позиций в ТОПе может быть не так актуален, как ставка на трафик и продажи.
Многие неправильно учитываю сезонность при анализе поведения и динамики трафика. Мы указали, как можно соотнести данные из Метрики с сезонностью. Анализ позволяет построить график, показывающий, насколько вырос/упал трафик с учетом сезонности относительно предыдущего месяца или относительно прошлого года.

Другие статьи рубрики

← ТОП кастомных отчетов в Метрике

Как сделать 301-редирект? →