Сочетание цветов в рекламе

Интернет-реклама

Информация в электронных справочниках

Размещение данных о магазине цветов в таких базах, как, к примеру, 2Гис, будет бесплатным, но очень эффективным. Однако помните, размещать там платную рекламу не имеет смысла – стоит много, а пользы приносит мало.

Просмотрите все доступные городские ресурсы и оставьте информацию о себе на каждом из них. Обязательно давайте ссылку на ваш сайт и группу в социальной сети. Даже если это не приведет к вам сотни клиентов, помните – это бесплатный инструмент, а значит, его использование полностью оправдано. Более того, всегда есть вероятность того, что те десять-двадцать человек, которых она привлечет, приведут своих знакомых и друзей, а ценность сарафанного радио просто нельзя недооценивать.

Контекстная реклама в поисковых системах

Размещайте контекстную рекламу в самых популярных поисковиках, Яндексе и Гугле, это будет выводить клиентов на ваш сайт.

Цвета притягивающие внимание. Как привлечь покупателей с помощью цвета?

Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.

Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:

• черные буквы на желтом фоне
• черные буквы на белом фоне
• желтые буквы на черном фоне
• белые буквы на черном фоне
• синие буквы на белом фоне
• белые буквы на синем фоне
• синие буквы на желтом фоне
• желтые буквы на синем фоне
• зеленые буквы на белом фоне
• белые буквы на зеленом фоне
• коричневые буквы на белом фоне
• белые буквы на коричневом фоне
• коричневые буквы на желтом фоне
• желтые буквы на коричневом фоне
• красные буквы на белом фоне
• белые буквы на красном фоне
• красные буквы на желтом фоне
• желтые буквы на красном фоне

Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями . Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.

А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.

Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.

Психология цвета: значение цветов в дизайне, рекламе и маркетинге

Что стоит знать о значении цветов дизайнерам и маркетологам, и как применять теорию на практике.

Представьте желтый цвет, какая ваша первая ассоциация? Наверняка — лимон. Неудивительно, что мы ожидаем, что напиток желтого цвета будет кислым. Цвета вызывают у нас ассоциации с предметами и явлениями, некоторые ассоциации совпадают у людей и целых народов. А еще цвет помогает нам ориентироваться в этом мире. Попробуйте сами — выберите конфету Skittles с закрытыми глазами и определите ее вкус

Скорее всего, вслепую это окажется не так просто, так что не стоит преуменьшать важность значение цвета

Мы изучили исследования по психологии цветов и разобрались, как использовать популярные ассоциации на благо дизайна и маркетинга.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

• Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
• Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
• Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
• Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
• Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
• Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Применение оранжевого цвета

Это ещё один цвет, призвание которого – привлечение внимания. Это оттенок отображающий выгоду, процветание, урожайность и плодовитость. К примеру, у небезызвестной группы «Чайф» имеется песня под названием «Оранжевое настроение» — одно из доказательств веселья и радости, свойственным данному цвету. Зачастую его используют для подчеркивания у товара статуса новинки. Он является идеальным вариантом для сферы развлечений, но ни в коем случае не используйте его в бизнес-сфере

Не смотря на всю свою яркость и внимание, уделяемому оранжевому цвету, впечатлением дороговизны от него не веет. Бизнесу же свойственна именно дороговизна наряду со зрелостью и серьёзностью, но никак не радость и веселье

Печатная реклама

Листовки и буклеты

Закажите несколько партий листовок и буклетов с описанием всех услуг и акций. Старайтесь регулярно (раз в месяц) распространять их, в руки и по почтовым ящикам. Не стоит стараться охватить весь город – вряд ли кто-то поедет за цветами на другой конец города. Раздавайте листовки в непосредственной близости от магазина, а буклеты можно разложить по ящикам нескольких близлежащих районов. Отличным способом продвижения станет также распространение ваших буклетов по свадебным салонам города.

Визитки

Раздавайте свои визитки каждому посетителю магазина. Заказ партии визиток обойдется вам относительно недорого, но они станут фактическим, материальным напоминанием о вашем бизнесе. Кроме того, визитки можно распространять в свадебных салонах города и даже в службах ритуальных услуг (разумеется, текст и оформление таких визиток должны быть кардинально разными).

Какой цвет привлекает внимание человека в первую очередь. Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для “разогрева” покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается.

Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.

Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию.

Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает. А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов.

Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.

Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым

Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений

К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия.

Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.

Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу – в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное – не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство.

Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому “согревающему” эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов.

Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

Магазин для детей Fantasy World, Кувейт

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.

Теория: психологи о роли цвета в рекламе и маркетинге

Для начала – краткая вводная в «теорию цвета и тени» в маркетинге. Если вы это уже знаете, переходите к следующему пункту — обсудим, что со всем этим делать.

По мнению психологов и маркетологов цвета влияют на выбор, который мы делаем сознательно и подсознательно. Они вносят свой вклад в решение о совершении покупки, выборе еды, одежды и образа жизни. Цвета говорят другим людям, кто вы есть, какова ваша личность. Они могут рассказывать истории и вызывать эмоции, они связаны с воспоминаниями и опытом, способны выражать ценности. Цвета – это язык.

Обычно статьи на эту тему расписывают, что какой цвет значит и какие эмоции вызывает у потребителей. При этом авторы статей редко делают поправку на культурные аспекты потребителей, пол, возраст и меняющиеся предпочтения с возрастом. В разных странах, в разное время один и тот же цвет может иметь разные смыслы. Если в нашей стране чаще всего аптека оформляется именно в зеленых цветах, в других странах этот паттерн работать перестает. Большая часть аптечных вывесок в Германии красного цвета, а во Франции часто аптеку изображают золотой змей. В России есть сеть аптек Аптека Ave Luxury с черным крестом.

К слову, эта сеть аптек позиционирует себя как «современные аптеки европейского уровня». И действительно их нейминг, символика и, как следствие, цветовое решение опираются на вполне конкретную историческую традицию.

Ольга Варегина, психолог, тревел-блогер

Я объехала 57 стран и совершила кругосветное путешествие и, например, побывав в Мексике и Южной Америке, заметила: как цивилизации майя или инков любили всё яркое, кричащие цвета, так и до сих пор это присутствует в современном обществе тех стран – от одежды до украшательства. При этом я не могу представить таким Бали или, к примеру, острова Таиланда. Там преобладают теплые, приглушенные оттенки. Азия ассоциируется с духовностью, перерождением души, гармонией, медитациями – и в окружающих цветах это тоже отражается. Марокко – это терракотовый, бежевый, все оттенки оранжевого и коричневого – дух пустыни и всех особенностей жизни, традиций и культуры. 
Да, люди – это визуальные существа, и различные цвета в символике бренда могут транслировать аудитории определенный посыл и энергетику, заложенные в логотип смыслы

Но важно учитывать, что сейчас мир открыт, границы стерты – даже при временном ограничении туризма культурный обмен продолжается. И на наше восприятие цвета может влиять опыт, полученный при столкновении с другой традицией

В рекламе

Золотой цвет наиболее тонко и сильно воздействует на внутренний мир человека, вызывая особенные чувства.

Человек подсознательно ориентируется по цвету и маркетологи с рекламодателями успешно этим пользуются в целях увеличения продаж своей продукции. В рекламе золотой цвет означает сияние, роскошь, изысканность

Просматривая рекламу, оформленную в золотых тонах по ТВ или в журнале, люди наделяют товар важной ценностью. Если это парфюм, то у него обязательно роскошный аромат, если это кофе, чай, конфеты, то изысканный вкус, если это косметика, то женщины почувствуют себя обладательницами элитного продукта, даже если он таковым не является

Золотые оттенки также повсеместно применяются в оформлении упаковки, чтобы привлечь покупателя. Золотая упаковка относится к премиальной. Она должна сигнализировать о том, что за её содержимое человеку не будет жалко расстаться со своими деньгами, даже если это и дорого. В настоящее время люди оценивают товар не только по его стоимости, но и по внешнему виду, его упаковке. Благодаря дизайну товар делается дорогим. Зачастую это можно наблюдать в сегменте гаджетов и в алкоголе.

Чёрно-золотая гамма в рекламе сейчас в тренде и воспринимается людьми как маркер достатка, а также сигнализирует о запредельной дороговизне. Например, золотистая упаковка шоколада или духов придаёт этим товарам больше праздничности.

Итак, в первую очередь значение золотого цвета это богатство и успех, во вторую оптимизм, мудрость и жизнь. Целенаправленные люди получают от этого тона дополнительную силу, а неуверенные и безвольные не способны совладать с энергией золотого цвета и отказываются в своей жизни от него.

Мы в телеграм! Подписывайтесь и узнавайте о новых публикациях первыми!

Практические примеры

Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции

Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое

Как выбрать цвет для рекламы

Мы подошли к практической части. Вы уже знаете, что использовать цвет нужно с умом. Это значит, что нужно:

• не слишком полагаться на общепринятые ассоциации;
• не думать, что существует идеальный цвет, который решит все задачи бизнеса;
• и главное — задавать себе вопрос: «Уместен ли такой цвет для этого бренда/продукта?»

Теперь подробнее разберем, на что следует обратить внимание при выборе цвета. Это полезно делать во время разработки общей маркетинговой стратегии и подборе цвета для рекламы

Аудитория

Всегда важно понимать, кто ваш клиент. Это сыграет роль в выборе цветовой гаммы для рекламы и маркетинга в целом

Для кого предназначен ваш продукт? Это взрослые или дети? Женщины или мужчины? Всё это — вопросы, на которые у вас должен быть четкий ответ.

Разные аудитории предпочитают разные цвета. Поэтому выбирать цвет следует в зависимости от того, кого вы хотите охватить.

Предположим, что у вас магазин игрушек. Аудитория — родители (они платят), но нацеливаться нужно на детей. А большинство детей любит яркие цвета, поэтому вы делаете яркие объявления: для мальчиков ярко-синие; для девочек — розовые и голубые. Это стереотипы, но по ним покупателям будет легче сориентироваться.

Бренд

Если вы работаете с готовым брендом, вероятнее всего, у него уже есть свои цвета. Обычно всю палитру можно увидеть на логотипе или сайте компании. В идеале — в брендбуке.

В таком случае лучше всего отталкиваться от основных цветов бренда.

Продукт

Бывает так, что внутри одного бренда много продуктов с разной спецификой. Например, производитель шоколада может начать производить жевательную резинку. Использовать коричневые, спокойные тона для жвачки — не лучшая идея.

Потому можно составить личную ассоциативную цепочку для конкретного продукта. В случае с жвачкой, карта ассоциаций может выглядеть примерно так:

жвачка — мята — холод — снег — свежесть — и так далее.

Исходя из этого голубой цвет сам напрашивается.

Референсы

В работе с визуалом референсы — ваше всё. Даже если вы работаете с уникальным продуктом, на рынке наверняка найдутся аналоги из смежной сферы. Найдите их.

Референсы помогают понять, какие цвета уже закрепились за вашим видом продукта и как их используют конкуренты. На основе этого вы сможете нарисовать свой макет, разве что разбавив его своими деталями.

Цвет конверсии

Как показывают маркетинговые исследования, 93% потребителей уверены, что главным фактором, влияющим на их решение о покупке, остается визуальная оценка. По факту они смотрят на цвет. Аналогичным образом визуальное восприятие влияет и на мнение об интернет-ресурсах. И если эстетическое оформление покажется пользователям неприемлемым, больше половины из них попросту больше не вернуться на сайт. Таким образом, отказ от совершения покупок может быть вызван не только недостатками товара, но и плохим оформлением ресурса, на котором он продается.

Огромное влияние оказывают даже отдельные элементы, в частности, кнопки совершения целевых действий. Считается, что зеленый, оранжевый и красный – три самых удачных цвета для этих кнопок, но лишь тогда, когда они выделены на общем фоне сайта. Одно только успешное применение цветов кнопок способно повысить общий коэффициент конверсий на 9%! Главное, есть масса успешных примеров такого применения.

В частности, компания Beamax сделала сравнительный анализ кликов по CTA кнопкам. Так, количество нажатий на стандартную кнопку синего цвета было на 53% ниже, чем на красную. Похожий результат получила компания Dmix – их конверсия выросла на 34%, изменив цвет кнопки на красный. При этом Unbounceсчитает лучшим вариантом большую оранжевую кнопку, так что каждый случай применения цвета сугубо индивидуален.

Больше информации в инфографике от Skilled.co.

Практика: как на самом деле цвет работает в рекламе

Мое мнение: цвет – это не панацея. Дизайнер рассматривает рабочий проект как единое целое. Он не разбивает его на элементы, совместимые с фэншуй или психологией цвета. Он работает в соответствии с теорией композиции и теорией цвета. В них нет цветов, которые «увеличивают продажи». В них есть гармония, которая в итоге может увеличить продажи. Но спросите себя, как часто клиент действительно прислушивается к дизайнеру? Явно меньше, чем к людям, которые говорят о свойствах цветов.

Опыт показывает, что после советов и правок с учетом психологии цвета дизайн начинает катиться прямо в визуальный ад. Клиент искренне думает, что наполняет каждый элемент дизайна смыслом, понятным ему одному. Такая же неприятность может ждать клиента, который хочет вложить максимум смысла в логотип. Причём смысла метафорического. Например, в официальном описании логотипа LG для акционеров компании написано, что он символизирует молодость и стремление к успеху. Но почему-то, когда я смотрю на лого LG, вижу только буквы, которые складываются в веселую рожицу.

Логотип автомобильного бренда Skoda – крылатая стрела, которая символизирует совершенство технологий, крыло – созидательный человеческий дух, а глаз на крыле – бдительность. Сирена на логотипе кофеен Starbucks олицетворяет соблазн. Она так же соблазнительна, как и кофе Starbucks. Да, эти логотипы плотно засели в головах потребителей, и хорошо выглядят на всех рекламных носителях. Но ассоциации, которые вложены в них, читаются далеко не всегда, а иногда и вовсе теряют смысл. Лично я всю жизнь думала, что на логотипе Skoda изображен еж.

И конечно, цвет этих логотипов не побуждает к покупкам. Купить кофе именно у Starbucks побуждает авторитет бренда, качество продукта, атмосфера в кафе, их политика ведения соцсетей и манера общения со мной, как с потребителем. Но не цвет!

На примере своих проектов могу заметить, что минималистичные варианты отклоняются клиентами в 40 % случаев, так как клиенту кажется, что дизайнер плохо поработал. Обычно я закрываю на это глаза, добавляю смыслы и детали, которые хочет клиент и в дальнейшем стараюсь ограничить контакты с этим заказчиком. А минималистичный отвергнутый вариант дизайна забираю себе –сейчас это как правило маски дополненной реальности в Instagram. Как правило отвергнутые клиентом варианты собирают в разы больше отклика у пользователей, так что хорошая работа все равно оказывается в моем портфолио, пусть и без имени бренда, для которого она делалась.

Примеры масок для Instagram

Последняя маска тоже была отвергнута заказчиком, но при этом она стала более чем успешной и была востребована аудиторией:

Какие цвета одежды привлекают деньги?

Считается, что одежда, благодаря тому или иному цвету, наделяется энергетическими вибрациями.

Фиолетовый цвет отвечает за решение любых финансовых проблем и помогает в поиске утерянных денег.
Желтый цвет приносит шальной доход только женщинам. Мужчинам, которые их обеспечивают, стоило бы взять это на заметку.
Голубой (бирюзовый) помогает выиграть в лотерею. Но не стоит увлекаться такой игрой, так как удача способна отворачиваться от азартных людей в любое время и совершенно неожиданно.
Серые цвета в одежде одарят вас таинственной властью над финансами. Вот откуда появилось словосочетание «серый кардинал».
Красный цвет подойдет поклонникам и поклонницам шопинга, так как уберегает от всяческих лишних затрат

Советуем быть осторожными всем обладателям красного кошелька, поскольку в таком цвете он чаще привлекает внимание карманных воров.

Психология цвета в рекламе: семантика основных цветов

<?php if ( ! is_single ( array(883, 15772, 33900, 37506) ) ) { ?><?php } ?>
Чтобы грамотно использовать цвет в рекламе и иметь возможность с его помощью воздействовать на психологию человека, нужно знать семантику каждого из основных оттенков:

Белый – весьма нейтральный цвет, что не вызывает у человека негативных эмоций.
Часто используется в качестве фона, чтобы выгодно оттенить рекламируемый продукт, слоган или основной текст.

Черный – краска, создающая меланхоличное, унылое настроение.
Ее следует весьма осторожно употреблять в рекламной продукции, чтобы не сформировать негативное отношение к продукции/услугам, что вы рекламируете.

Красный – придает оптимизм, жизненные силы и побуждает к действию.
Очень и очень предпочтителен для использования в наружной рекламе, особенно если то, что вы презентуете, предназначено для решительных смелых людей.

Зеленый – оказывает расслабляющее и успокаивающее действие.
Его обязательно нужно выбирать, если вы рекламируете какие-то спа-процедуры, товары для медитации, органические продукты и т.д.

Оранжевый – оптимистичный цвет, настраивающий на творческий лад.
Если вы собрались рекламировать детские товары, школьные принадлежности, медикаменты, БАДы и прочее, то оранжевый цвет – то, что вам нужно.

Фиолетовый – стимулирует мозговую деятельность и помогает сконцентрироваться на решении конкретной проблемы.
Лучше всего использовать данный тон в какой-то креативной рекламной кампании.

Желтый – оттенок, который любят активные, открытие и коммуникабельные люди.
С его помощью можно выгодно продать товары для деток, услуги туристических и рекламных агентств.

Голубой – цвет-миротворец.
Если вы хотите сгладить провокативность плаката, то это можно сделать с помощью голубого цвета.

Синий – помогает выделить товар или текст на плакате так же, как и красный, но сделать это деликатнее.

Коричневый – тон стабильности.
Если вы хотите подчеркнуть, что ваш клиент вот уже полвека изготавливает качественные товары, то обязательно применяйте в рекламе коричневый.

Розовый – усиливает чувственность, стимулирует нежность и ласковость.
Уместен в рекламе товаров для женщин, услуг индустрии красоты, брачных агентств и т.д.

Цвета и реклама

Люди, профессионально занимающиеся созданием рекламных объявлений, сетуют на подсознание человека, на его психологию. Десяток лет изучений показал, что к вопросу применений тех или иных цветов нельзя относится по принципу “нравится или нет”. Дело в том, что у каждого цвета своё предназначение – своя цель и используется он в конкретных ситуациях.

Давайте постараемся вспомнить, каким образом подбиралась цветовая палитра к Вашим рекламным объявлениям? Чем же Вы руководствовались на тот момент? Если используете старое дедовское правило – мне необходим цвет, чтобы он привлёк внимание – то это не совсем правильный подход. Дело в том, что обращение внимания – лишь половина нужного нам результата, необходимо чтобы люди ещё и воздействовали с рекламой, а не посмотрели на неё, увидели режущие глаз тексты и даже не стали читать

Ведь запуская её в оборот Вы преследуете вполне конкретные цели, так? Скорее всего, это стимулирование продаж или рост популярности услуг, предоставляемых Вашей организацией

Дело в том, что обращение внимания – лишь половина нужного нам результата, необходимо чтобы люди ещё и воздействовали с рекламой, а не посмотрели на неё, увидели режущие глаз тексты и даже не стали читать. Ведь запуская её в оборот Вы преследуете вполне конкретные цели, так? Скорее всего, это стимулирование продаж или рост популярности услуг, предоставляемых Вашей организацией.

Эту статью мы писали для того, чтобы Вы для себя раз и навсегда разъяснили значение цветов в рекламе и поняли, каким образом их использовать, чтобы правильно акцентировать внимание потенциальных клиентов на том или ином её элементе

Что такое психология цвета

Психология цвета — изучение того, как цвета и их оттенки влияют на наше восприятие, эмоции и поведение. Понимание принципов этой психологии помогает достигать нужных целей в маркетинге и рекламе: вызывать нужные эмоции, формировать восприятие бренда, подталкивать на принятие решений.

У каждого цвета есть свой набор общепринятых ассоциаций: зеленый означает здоровье; оранжевый — силу; желтый — счастье. Все эти ассоциации сложились со временем: сначала желтый ассоциировали с солнцем, голубой с небом или водой и так далее. Так и сложилось.

Например, давно стало принято окрашивать больницы в светло-голубые тона, без контрастных и ярких оттенков. Поэтому сейчас, когда человек окружен голубыми стенами, его подсознание может ассоциировать это с безопасностью: мол, сейчас всё в порядке.

Исследования

Большинство психологов смотрят на психологию цвета со скепсисом. Оно и понятно: каждое исследование проводилось в заданном контексте и не учитывало индивидуальных особенностей людей.

Два даже сильно похожих друг на друга человека могут ассоциировать один и тот же цвет по-разному. Если в восприятии одного голубой ассоциируется со спокойствием, то в глазах другого он может ассоциироваться с опасностью (например, если его в детстве сбила голубая машина).

Но нам будет полезно посмотреть на несколько результатов исследований. Так мы поймем, как цвет в принципе может воздействовать на наш мозг:

1. Доказано, что плацебо-таблетки (пустые таблетки без каких-либо веществ) в теплых тонах показывают более высокую эффективность, чем такие же таблетки холодных оттенков.
2. Красный цвет, при определенных обстоятельствах, подталкивает людей действовать более быстро и решительно.
3. Исследование в университете показало, что студенты с большей вероятностью ассоциировали негативные качества с игроком, одетым в черную форму.

Вроде впечатляющие показатели, а вроде и нет. Подобных исследований можно найти множество: в них умные люди рассказывают, что цвет — это сильная и влиятельная штука. Но как использовать эти знания в практических целях? Вопрос. Отсюда и проблемы.

Проблемы цветовых ассоциаций

С воздействием цвета на мозг всё не так однозначно, как может показаться из статистики и исследований. У всех этих ассоциаций есть проблема: хоть и доказано, что цвет может воздействовать на мозг, не стоит ждать от него решительных результатов.

Например, если у человека начнется паника, вряд ли он успокоится от картинки с голубыми тонами. Или если человек увидит в рекламе комбинацию всех своих любимых цветов, но продукт будет для него бесполезен — он вряд ли станет покупателем.

Цвет — это вспомогательный атрибут. Он важен, но он не ключевой. А психология цвета помогает нам понять, как этот атрибут воздействует на нас в повседневной жизни и как можно его использовать в своих целях.

Использование синего цвета в рекламе

Честно признаюсь, синий – мой любимый цвет. Не могу сказать, почему он мне нравится. Просто примите это как должное. Его строгость и потаённая в глубине философия заставляют задуматься. У людей он ассоциируется с порядочностью, ответственностью, надёжностью, серьёзностью и влиятельностью.

Является предельно спокойным цветом, в нём нет такой дерзости, как в красном. Он словно твердит, что пред Вами находится представление самой порядочности и ответственности. Что об этих качествах не нужно кричать, все об этом итак знают – всё это словно чувствуется на уровне подсознания.

Поговаривают, что синий – любимый цвет в Штатах. Да, я не американец, но сию любовь с ними целиком и полностью разделяю.

Наружная реклама

Баннеры

Рекламные баннеры обязательно должны размещаться в непосредственной близости от салона. Если вы арендуете отдельное помещение, такой баннер можно разместить сбоку – так ваш магазин будет заметен не только с одной стороны улицы. Также плакат можно разместить и с фронтальной стороны. На таком баннере можно написать об акциях или специальных скидках – это привлечет больше клиентов. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Штендеры

Штендеры являются обязательным рекламным инструментом для любого салона, который находится  в отдельном помещении или павильоне. Закажите яркий и привлекательный штендер, на котором будет написано название магазина, указаны часы работы и описаны основные (не более пяти, вся информация должна легко читаться) услуги.

Применение красного цвета в рекламе

Красный цвет и его оттенки можно смело назвать лучшими друзьями рекламистов

Дело в том, что их яркость молниеносно заставляет обратить на себя внимание – она за считанные доли секунд бросается в глаза. Однако, это опасная сила – его не стоит применять где попало, иначе можно испортить общую картину и наоборот – отпугнуть человека

Для начала стоит разобраться с тем, где и как его применять. Посмотрите на основные методы и свойства воздействия при помощи красного цвета и подумайте, будет ли он уместен конкретно в Вашем случае.

Он представляет собой любовь и страсть в одном флаконе. Такой дерзкий, смелый – его необходимо использовать только уверенным в себе людям. Давайте попробуем вспомнить, с чем больше всего он ассоциируется у нас? Конечно же, с помадой, запрещающими знаками и кровью. Прикиньте, где его применяют ближайшие конкуренты, сделайте анализ и постройте на основе этого свои вывода – как стоит использовать красный цвет и наоборот.

Сочетание цвета и формы в рекламе

Психологи заявляют, что цветовые и графические решения, используемые в рекламе, оказывают разное влияние на человеческие эмоции. Считается, что горизонтальные и вертикальные линии вызывают ассоциации со спокойствием, ясностью и даже солидностью, в то время как изогнутые символизируют непринужденность и изящество. Но в некоторых случаях общее правило перестает работать. Например, частые четкие контрастные линии вызывают не спокойствие, а, напротив, раздражение и неприятные эмоции.

Чем проще и симметричнее используемые в рекламе формы, тем быстрее они будут прочитаны. Чем они сложнее, изощреннее, чем меньше прямых ассоциаций вызывают, тем больше привлекут внимания. Однако нельзя заранее предсказать, будут ли вызванные эмоции положительными или, напротив, негативными.

Психологи говорят о том, что символы, использующиеся для отображения формы, соответствуют реальным ощущениям человека. К примеру, ломаная зигзагообразная линия «/\/» ассоциируется с резкими изменениями, высвобождением энергии, силой. Такой знак используется для того, чтобы изобразить молнию. Если в рекламе применяют ломаные формы, в которых не просматривается баланс, человек, глядя на изображение, подсознательно чувствует дискомфорт, ему хочется мысленно закончить картинку, придать ей завершенность.

В древности, задолго до появления психологии как науки, люди заметили, что некоторые цвета и формы воздействуют на них особенно сильно. С развитием психотерапии цветовые решения начали применяться целенаправленно. Человек воспринимает цвет в зависимости от своего эмоционального состояния. В том или ином самочувствии он предпочитает одни цвета, нейтрально воспринимает другие, резко негативно настроен по отношению к третьим.

Источник