Брендбук

Особенности создания брендбука и его содержание

Как создать брендбук компании? Прежде чем переходить непосредственно к инструкции, мы рассмотрим основные правила, которыми нужно руководствоваться во время этого процесса. Они заключаются в:

• полном следовании стандартам, действующим внутри компании;
• легком прочтении предоставляемой информации;
• отсутствии «воды» и размытых фраз в тексте брендовой книги;
• подаче информации таким образом, чтобы работники фирмы могли использовать ее с легкостью, и на разных этапах развития бизнеса;
• целостности структуры документа.

Теперь же детальнее остановимся на том, как сделать брендбук. Этот процесс протекает в несколько этапов:

1. Подготовительный. В этот период тщательно продумывается и обсуждается с заказчиком конкретная структура брендбука. Для этого заказчик должен предоставить все необходимые данные о компании, и ее целевой аудитории.
2. Обсуждение пожеланий заказчиков. Исполнители собирают всю ранее полученную информацию, после чего систематизируют ее и «подгоняют» под пожелания заказчика. На данном этапе происходит разработка образца брендбука и формирование его структуры.
3. Создание концепции. После тщательного изучения целевой аудитории предприятия исполнители переходят к анализу рынка конкурентов. Затем на утверждение заказчику несколько примеров brand book. В конечном итоге руководитель фирмы определяется с тем, какой вариант для него является самым подходящим, и исполнитель переходит непосредственно к разработке прототипа данного документа.
4. Заключительный этап. В этом случае электронная версия документа предоставляется заказчику для окончательного ее утверждения, или внесения необходимых правок. Как только все нюансы будут улажены, исполнитель передает готовый проект заказчику, после чего получает оплату за выполненную работу.

Мы рассмотрели основные этапы создания книги бренда

Но, помимо этого, важно также знать, что включает в себя брендбук. И это довольно важный вопрос, на котором мы остановимся детальнее

Структура документа

Что должно быть в брендбуке? Конечно, этот вопрос согласовывает исполнитель с заказчиком перед тем, как приступить непосредственно к работе. Но есть основные требования к такому документу, которые нужно учитывать.

Итак, что входит в брендбук компании?

1. Основные сведения о бренде и его целевой аудитории. Это одно из составляющих брендбука, которое многие заказчики предпочитают упускать. Этот раздел может содержать общую информацию о компании, ее деятельности, сотрудниках и клиентах.
2. Фирменный стиль компании. Данный раздел мы уже описывали ранее, и его второе название – гайдлайн. Это описание всех характеристик логотипа в брендбуке и правила его использования.
3. Маркетинговая стратегия. В этом пункте указаны основные положения маркетинговой стратегии и способов продвижения фирмы. Здесь прописаны основные рекламные инструменты и способы их внедрения для привлечения целевой аудитории.
4. Внутренний стиль фирмы. Это заключительный раздел создания дизайна брендбука. Он содержит информацию о роли предприятия или бренда в работе персонала, расписана основная идеология фирмы, которую необходимо соблюдать и распространять.

Брендбуки известных компаний содержат полную, исчерпывающую информацию об их деятельности. Но их создание – это только половина дела

Важно уметь правильно их использовать для привлечения внимания потенциальных клиентов

Каждый пример брендбука, созданного для той или иной фирмы, может разительно отличаться от любого другого. В качестве образца можно взять фирму Vanvero. Книга бренда этой корпорации наполнена уникальными, удивительными снимками с логотипами компании и не только. А вот брендбук известного на весь мир канала Animal Planet тоже содержит огромное количество снимков, но их тематическая направленность совершенно другая, связанная с жизнью фауны в разных уголках мира.

Таким образом, брендбук – это важный документ, который помогает продвигать бизнес и создавать новые полезные связи. Разработка книги бренда занимает немало времени, но цель оправдывает средства: в итоге заказчик получает возможность использовать информацию для активного и успешного продвижения своего дела.

Три шага перед началом работы

Чтобы описать личность человека, вам нужно его узнать. Чтобы создать брендбук, вам нужно сформулировать идентичность бизнеса — ответить на вопросы кто вы, и зачем работаете. Только после тщательного анализа можно подбирать элементы фирменного стиля, которые визуально выразят ваше сообщение.

Миссия и ценности. «Люди покупают не то, что вы делаете, а то, зачем вы это делаете», — говорит мотивационный спикер и писатель Саймон Синек. Своей продукцией Apple заявляет: мы мыслим иначе и бросаем вызов традиционным устоям. Именно эта философия заставляет людей по всему миру покупать их гаджеты.

 Чтобы сформулировать миссию, ответьте на такие вопросы:

• зачем вы ведете бизнес, помимо получения прибыли;
• почему вы занялись именно этим делом;
• что вы хотели бы изменить в мире;
• каких ценностей придерживаетесь.

Не используйте абстрактные философские понятия: постарайтесь искренне сформулировать те ценности, которые заставляют вас двигаться вперед. Все это — ваши точки соприкосновения с целевой аудиторией.

Источник — by Ramotion

Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Как ваш товар или услуга решает их проблемы? Чтобы ответить на эти вопросы, проанализируйте текущих клиентов, проведите маркетинговое исследование, устройте опросы. Это даст понимание, какими вас хочет видеть определенная группа людей, и использовать нужные инструменты для работы с ней.

Источник — by Tom Koszyk

Индивидуальность. «Оживите» свой бренд: каким человеком он был бы? Веселым и активным? Стильным и состоятельным? Определите характер бизнеса, чтобы настроить “tone of voice”. Используйте действенное упражнение: напишите два столбика по три-пять слов в каждом. В левом столбике перечислите эпитеты, которые характеризуют ваш бизнес, в правом — те, что противоречат его характеру.

Источник — by Arounda

2. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ СТИЛЯ

2.1.
КОНЦЕПЦИЯ. ОПИСАНИЕ

Вариант художественного оформления 1

1. Логотип.
2. Числа 9, 1945 и 2020, 75.
3. Изображение салюта, которым заполнено самое большое из чисел, ядро композиции.
4. Георгиевская лента. Георгиевская лента может быть добавлена поверх числа и в его нижней четверти. При использовании в макете дат 1945 и 2020
   лента располагается как граница между ними и как связующий элемент.

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

eps
Lenta

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format5

ai
P-75_style_city_format4

ai
P-75_style_billboard3

rar
city_format4

rar
city_format5

rar
billboard3

Вариант художественного оформления 2

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «1945»
3. Стрелки на основе частей логотипа — красные или заполненные изображением салюта.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Наступление Советской армии в 1944 году и изгнание немецких войск за пределы СССР».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format6

ai
P-75_style_city_format7

ai
P-75_style_billboard3

rar
billboard3

rar
city_format6

rar
city_format7

Вариант художественного оформления 3

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «С праздником Победы!».
3. Красные стрелки на основе частей логотипа.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format1

ai
P-75_style_city_format2

ai
P-75_style_billboard1

rar
billboard1

rar
city_format2

rar
city_format1

Вариант художественного оформления 4

1. Логотип.
2. Надписи «С праздником Победы!» и «1945», «2020».
3. Черно-белая фотография военных лет.
4. Конверт — письмо фронтовой полевой почты.
5. Георгиевская лента.
6. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Konvert

eps
Lenta

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format3

ai
P-75_style_billboard2

rar
billboard2

rar
city_format3

2.2.
Художественное оформление автотранспорта

Используйте файл

ai
P-75_style_transport1

ai
P-75_style_transport2

ai
P-75_style_transport3

ai
P-75_style_transport4

rar
transport

2.3.
ШРИФТ

Что входит в брендбук: подробный список

Чтобы иметь полное представление об этом документе, поясним, что же всё-таки входит в брендбук и приведём подробный список. Нужно помнить, что все фирмы разные, каждые требуют уникальное содержание своей книги. Но, в конце концов, есть стандартный перечень, который необходим в любом брендбуке. Это его основа.

• Индивидуальный логотип компании. Разрабатывается совместно с заказчиком и дизайнером.
• Свод правил о построении и использования документа.
• Основные рекомендации по работе с фирменным стилем.
• Информация о ведении деловой документации.
• Разработанные макеты компании.
• Философия бренда.
• Миссия фирмы.
• Ценности, которые в ней заключены.
• Перспективы, основываясь на которых фирма может расти дальше.
• Стратегия развития.

Важно сказать, что данную работу следует доверять исключительно руководителю фирмы. Он понимает, что она из себя представляет, на чём изначально основана, как она способна развиться

Это довольно тонкие моменты, в которых нужно глубоко разбираться.

Конечно же, можно обратиться к специально обученному человеку, но он должен досконально понимать концепцию Вашей компании и её позиции. Чтобы стать таким специалистом, нужно пройти множество курсов. Но начать желательно можно с SEO обучения с нуля, что даст хорошую базу в будущем

Следует на это обратить внимание.

Что такое брендбук в современном бизнесе?

Есть такие люди – дизайнеры – недоучки. Тысячи их. Эти люди в течение последних лет двадцати извращали общемировые понятия, включая «brandbook», смешав его с совершенно иными продуктами, такими, как гайд-лайн и кат-гайд. Расставим точки в этом вопросе раз и навсегда.

Brand book, это аналог паспорта, содержащий всё о компании, включая её цели, пути развития, идеологию и даже миссию. Тут вы найдете корпоративную этику, и даже те эмоции, которые компания через бренд хочет вызывать у людей – партнёров и клиентов. 

Таким образом, каждый второй макет брендбука, который создаётся в СНГ, это гайдлайн. Если вам нужен именно он, перейдем к следующему вопросу – содержанию.

Так уж сложилось, что виноваты не только дизайнеры, будем честны. Сами клиенты понятия не имеют, что как называется, и разбираться им, зачастую, некогда. Бизнес-процессы требуют много времени и сил. Остаётся лишь поручить кому-то создание брендбука, который бы вписывался в их личное представление.

Как создать брендбук

Прежде чем создавать брендбук, охватывающий все аспекты бизнеса, необходимо представить, каким должен быть бренд. Это означает понимание трех ключевых компонентов:

• Миссия бренда;
• Видение, которое содержит основные ценности;
• Целевая аудитория.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию бренда, не попадайтесь в ловушку, подбирая замысловатые формулировки, за которыми стоит пустота. Такая подача не обеспечивает мотивацию сотрудников и внятную задачу, наполняющую смыслом каждый рабочий день.

Вместо расплывчатых понятий ваше утверждение должно четко определять:

• Цель вашей компании.
• Причина её существования.
• Изменения, которые она стремится привнести в мир.

Видение

Видение — это виртуальный компас, который указывает компании, куда ей двигаться. Чтобы составить свое видение, вы можете задать себе следующие вопросы:

• Насколько должна вырасти компания?
• Планируете ли вы расширять линейку предложений новыми продуктами и услугами?
• Какое наследие вы хотите оставить?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными инструментами, которые помогут вам при принятии стратегических бизнес-решений и для улучшения бренда.

Целевая аудитория

Важно понимать свой целевой рынок. Какие категории людей будут пользоваться вашими продуктами? Кто из них станет посещать ваш сайт, изучать контент или подписываться на ваши рассылки?. Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности.

Процесс определения и понимания целевого рынка позволяет вам сузить фокус и концентрировать усилия. Сообщения следует адаптировать для аудитории, одновременно корректируя характер подачи в соответствии с фидбеком.

Работа с целевой аудиторией предполагает, что у вас есть инструменты для онлайн-анализа и привлечения пользователей, которые заинтересованы именно в ваших услугах. Например, сквозная аналитика и оптимизация рекламных кампаний, автоматически повышающих качество трафика на сайт.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Разновидности брендбуков

Как любой презентационный документ с очень развитой визуализацией актуальной информации, брендбук может быть любого формата, объема и базового стиля. Не существует ограничений практически ни в чем, как и строгих правил, кроме одного – документ должен нести максимальную смысловую нагрузку.

Количество страниц зависит от того, сколько визуальных элементов и маркетинговых концептов будет изложено от имени компании. Это может быть печатная версия в виде книги, красочного альбома, оригинальной брошюры. Альтернативный вариант – электронный документ pdf или png.

Ключевые составляющие хорошего брендбука

Как в плане формы и внешнего вида, так и в выборе верной структуры нет никаких ограничений. Все зависит от того, для кого разрабатывается документ:

• для аудитории потенциальных потребителей.

• для вероятных деловых партнеров, аутсорсеров, покупателей франшиз.

Есть несколько базовых элементов, которые желательно максимально подробно раскрыть в собственном брендбуке:

История бренда. Исторический экскурс поможет раскрыть миссию, видение, аудиторию, подчеркнуть индивидуальность и ценности фирмы.

Инструкция по логотипу

Важно включить все утвержденные версии, подробно описывая возможности их использования, а также продемонстрировать наглядные примеры.

Фирменная цветовая палитра. Как правило, компании берут за основу четыре базовых цвета и гармонично их комбинируют.

Типографика и руководство по шрифтам

Грамотное сочетание изображений и текстового сопровождения усиливает индивидуальность бренда, подчеркивает единство стиля, а, значит, и мощь всей корпорации.

Изображения. Самая творческая и сложная составляющая. Рекомендовано использовать лучшие практики компании, вдохновляющие примеры, доски настроений, коллажи. Главное передать визуально концепт организации, создать правильное ощущение от знакомства с фирмой.

Фирменный голос. Именно голосовое обращение по-особому влияет на ум и сознание аудитории. Важна любая мелочь – интонация, темпер, звуковой фон, настроение.

Брендбук — это живой, постоянно развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного работает, а что нет.
вашей компании создать качественный брендбук для правильного позиционирования вашего бренда. По результатам аналитики уже имеющегося фирменного стиля наши эксперты при необходимости добавят или скорректируют отдельные разделы.
.

Сколько стоит брендбук?

Фрилансеры разрабатывают бренд буки от 5-10 тысяч рублей.

В агентствах услуга стоит от нескольких десятков тысяч рублей

Важно понимать, что в низком ценовом диапазоне фактически предлагается гайдлайн (только руководство по фирменному стилю) с описанием небольшого числа элементов бренда. Полноценный brandbook стоит сотни тысяч рублей и в зависимости от сложности проекта может разрабатываться до полугода и стоить более 1 миллиона рублей

В Cleardesign вы можете заказать brandbook уровня хорошей студии по разумной цене. Работая как удаленная команда, мы значительно снижаем административные расходы и предлагаем конкурентные цены. В нашей фриланс-группе есть все специалисты, которые нужны для работы над бренд буком. Координируют работу команды опытные управляющие, которые следят за тем, чтобы все делалось строго в соответствии с концепцией и в срок. Посмотрите реализованные нами проекты по комплексному брендингу и напишите нам!

Разработка брендбука: что это такое

Итак, чтобы создать качественную книгу компании, следует понимать, как идёт разработка брендбука и что это такое. Сначала, как мы уже упомянули специалисты должны понимать, с чем они работают. Для этого руководитель даёт полное описание своей организации. Учитываются предложения и пожелания клиента. Это основа работы.

Затем, когда вся информация собрана, начинается работа. Вместе с разработкой брендбука специалисты часто предлагают продвижение сайта фирмы. Если Вы хотите быть наиболее востребованным на рынке, то можете тут же заказать продвижение в Яндексе, благодаря чему брендбук станет только популярнее.

Но вернёмся к разработке документа. После того, как будет проанализирована вся информация о Вашей фирме, систематизируется и пишется её концепция. В ней затрагиваются правила, миссия, ценности, цели и иерархия организации. Как правило, чтобы создать качественную книгу, уходит от трёх до шести месяцев.

Помимо всего прочего, создаётся логотип компании. Он, в большей степени, делается дизайнерами. Они же определяют основные цвета и рисунки для брендбука, если это запрашивает клиент. В обязанности дизайнера также входит обработка и редактирование фотографий. Создание уникальных значков и иконок для простоты ориентирования в книге.

Секреты и тонкости дизайна

К работе над столь важным для компании документом, как книга бренда, рекомендуется привлекать только высококвалифицированных специалистов из области дизайна.

Большую роль при выборе подрядчика играет единое стилистическое видение проекта. То есть все элементы стиля должны быть узнаваемыми на любых предметах и в любых ситуациях. Неплохой пример — фирменный стиль отеля Mirros.

Атрибуты бренда

Фирменный стиль

Аксессуары

Оформление ключа

{«autoplay»:»true»,»autoplay_speed»:3000,»speed»:300,»arrows»:»true»,»dots»:»true»}

Убедиться в том, что исполнитель не разочарует полным несовпадением итоговых результатов с ожиданиями, поможет предварительная встреча и знакомство с наиболее удачными, по мнению самого дизайнера, примерами брендбуков. Или же, наоборот, заказчик может подготовить заранее список понравившихся ему документов и предложить исполнителю выбрать наиболее удачное стилистическое решение.

Однако здесь важно учитывать один момент: брендбук должен являться реальным отражением бренда, а не личных предпочтений заказчика. Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным

Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки

Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным. Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки.

На этапе внесения правок и корректировок в прототип дизайн-проекта не место спешке. Подходить к итоговому утверждению макета следует наиболее тщательным образом, обращая внимания на любые мелочи. Когда конечный результат будет полностью устраивать, дело останется за малым – добавить последние штрихи.

Что входит в брендбук в 2021

Наличие брендбука упростит решение многих задач, будет способствовать продвижению компании. Ниже о том, что включает обычный brand book.

Идеология бренда

В этом разделе приводится краткое описание истории становления компании, ее миссия и главные ценности. Некоторые также указывают здесь преимущества товаров/услуг, какие проблемы они способны решать и т. д. Конкретный размер этой главы зависит от полного объема всей книги — то есть, степени детализации информации.  

Гайдлайн

Раздел по фирменному знаку компании. Тут надо прописать всю имеющиеся данные — товарный знак, слоган, и другие графические объекты.

Гайдлайн — это сборник, содержащий конкретные правила по использованию визуальных фишек, приоритетных цветовых оттенков и их соотношения, типа шрифтов, лого, размеров элементов и т. д.

Он может также выступать, как самостоятельный инструмент, только без описания целей и задач компании. Здесь можно найти правила по стилю одежды сотрудников, дизайну торговых точек и офисов. 

Деловая документация

Тут выложены собственные шаблоны деловых бумаг и визиток. Вся документация приведена в соответствие с канонами руководства фирмы.

Логобук

Часть книги, посвященная правилам использования логотипа. Другими словами, инструкция по размерам лого, способам размещения, геометрии и т. п. Иногда, как и гайдлайн, может встречаться отдельно, если создание фирменного товарного знака требует объемного описания.  

Cut-guide

Еще тут указывается единый формат текстов, наименований и аббревиатур. Из кат-гайда можно узнать, как подавать информацию (в разговорном или деловом стиле), как отправлять письма и деловую корреспонденцию, как оформлять сайт компании и сообществ в соцсетях. Сегодня многие компании даже указывают, когда и сколько постов надо выкладывать. 

Эта часть брендбука направлена на ЦА и передает торговое предложение.

Сувениры

Здесь представлены сувениры, которые компания дарит пользователям во время проведения акций и праздников — шариковые ручки, календари, кружки.

Имиджевая продукция

Одежда, флаги, флаеры, бейджики — все это нужно для проведения мероприятий, нацеленных на повышение имиджа фирмы.

Можно добавлять другие важные пункты в список или убрать то, что не подходит. Конкретно все зависит от объема информации и рабочего стиля компании.

Этапы создания фирменного стиля

• 1 этап — брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
• 2 этап — создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы. Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения.
• 3 этап — развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда.

В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов».

Три способа создать брендбук

При разработке руководства по стилю ориентируйтесь на свой опыт и бюджет. Расскажем о трех рабочих способах создать «библию бренда».

Logaster

Брендбук можно создать онлайн, даже не имея специальных навыков в дизайне. Сгенерируйте на сайте логотип, выберите корпоративный цвета и шрифты — и скачайте готовый PDF-файл с нужной информацией. Сейчас на сайте доступна только демо-версия брендбука в тарифном плане М.

Дизайнер

Выбирая дизайнера, посмотрите его работы — подходит ли этот стиль вашему бренду? Для эффективного сотрудничества составьте подробное ТЗ и контролируйте процесс на всех этапах.

Найти исполнителей можно на популярных сайтах фрилансеров по рейтингу и портфолио. Сервисы гарантируют прозрачность сделок и безопасность платежей:

• Upwork
• People Per Hour

Источник — by Mik Skuza

Графические редакторы

Если у вас есть опыт работы в графических редакторах, создайте инструкцию своими руками в Adobe Indesign или Adobe Photoshop.

• Перед началом работы подготовьте основные элементы руководства: логотип, цвета, шрифты, графику.
• Чтобы упростить процесс, заранее скачайте готовые шаблоны для брендбуков: в них уже продумана структура, и вам останется только подставить свою информацию. Платные и бесплатные шаблоны можно скачать, к примеру, на сайтах Stockindesign, Designfreebies или Venngage.
• Приступайте к верстке: откройте редактор, создайте новый документ, структурируйте его и загружайте элементы.

Чем отличается брендбук от фирменного стиля

И напоследок мы хотели бы разъяснить, чем отличается брендбук от фирменного стиля. Эти понятия часто путают те, кто незнаком с лучшими книгами по интернет-маркетингу очень хорошо. А некоторые даже отождествляют их, что, конечно же, неправильно.

Фирменный стиль — это уникальный набор и неповторимое сочетание цвета и шрифта в книге или документе. Он является составной частью брендбука. Фирменный стиль — его неотъемлемая часть, которая будет отличать книгу от всех остальных. Тут важен индивидуальный подход.

В заключение мы хотели бы добавить, что брендбук в современном мире — необходимая вещь. Она сделает Вашу компанию узнаваемой и интересной. Если решитесь на создание такой книги, то это даст возможность продвигать компанию, сделает её более конкурентоспособной. Другими словами, брендбук — шаг на пути к развитию Вашего дела.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

• Полное название компании.
• Основную цель, миссию и ценности компании.
• Бренд: его характеристики и позиционирование.
• Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
• Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
• Описание вашей ценовой политики.

Коммуникация бренда

В этой части содержится вся информация по коммуникационной стратегии, креативным материалам, стилистике рекламы. Здесь же описаны все индивидуальные особенности коммуникации бренда. Данный раздел содержит рекомендации по созданию креативных решений, а также такие элементы, как стиль общения персонала с клиентами.

Коммуникационная стратегия

Данный раздел определяет стратегию формирования положительного имиджа бренда и то, как бренд будет взаимодействовать с целевой аудиторией различными способами. Здесь даются рекомендации по продвижению бренда на рынке — с помощью каких способов, каналов коммуникации и креативных решений будет продвигаться идея. Коммуникативная стратегия описывает действия компании в рамках ее позиционирования и представляет из себя набор инструментов воздействия на аудиторию.

Зачем нужен этот раздел? Для достижения целостного коммуникационного эффекта от продвижения бренда, необходимо подходить к этому процессу стратегически. На старте развития и продвижения бренда следует обращаться к данному разделу. При развитии бренда коммуникационная стратегия может корректироваться или заметно меняться, а информация раздела оставаться основой для идей.

Визуальный язык коммуникации

В этом разделе даются рекомендации по созданию визуальных креативных образов. Какая будет стилистика у рекламы — яркая и дерзкая или сдержанная и спокойная? Можно ли использовать мультипликацию и анимацию или же только фотостиль? Какого визуального якоря стоит придерживаться при коммуникации? Ответы на все эти вопросы находятся в данном разделе и максимально упрощают коммуникацию бренда на разных площадках.

Зачем нужен этот раздел? Если бренду необходимы визуальные решения для рекламных материалов, то в этот раздел можно обращаться за концепциями или направлениями идей. Раздел дает понять, какую визуальную стилистику стоит использовать, а какую нет. Также визуальный язык коммуникации будет помощью для составления ТЗ на креативную разработку.

Дополнительные коммуникационные элементы

Это может быть музыка, которая играет в торговом зале, особые фразы от персонала, рингтон на офисном телефоне и другие элементы, которые не попадают под предыдущие пункты. Подобные вещи, казалось бы, мало заметны, но способны значительно укрепить образ бренда в восприятии аудитории и усилить необходимый эффект.

Зачем нужен этот раздел? Иногда незначительная вещь может стать ключевой в успехе бренда и завоевать внимание аудитории. По-настоящему живой бренд старается проявлять себя во многих аспектах

Требования к книге

Брендбук в основном предназначается именно для внутреннего использования, для ознакомления сотрудников. Поэтому при создании книги рекомендуется сконцентрироваться именно на идеологии, целях и задачах. Считается, что после прочтения хорошего брендбука сотрудник проникается философией фирмы и миссия компании становится его личной целью. 

Книга компании оформляется в соответствии с требованиями:

• фирма устанавливает стандарты оформления, и исполнители их придерживаются;
• текст в книге – легкий для понимания и комфортный для чтения;
• структура целостная;
• возможность использовать на разных уровнях бизнеса – от отдела продаж до бизнес-ланча с инвесторами. 

Кроме того, нельзя забывать, что брендбук – это не аксессуар, который можно менять каждый год. «Библия» бренда составляется с расчетом минимум на 10 лет использования. Книга должна точно описывать маркетинговую стратегию фирмы и учитывать колебания, изменения на рынке.

Заключение

Гид по стилю бренда поможет продемонстрировать «личность» бизнеса и наладить эффективную работу всем членам команды (маркетологам, дизайнерам, копирайтерам). А чтобы брендбук оставался актуальным, придерживайтесь таких советов:

Демонстрируйте эволюцию. Руководство по стилю — это не монолит, а живой инструмент. Начните использовать его — и вы поймете, какие элементы работают эффективнее. Регулярно пересматривайте документ, и при необходимости корректируйте инструкции.

Заведите отдельный документ, куда вы будете складывать новые идеи и примеры для вдохновения. Это может быть доска в Pinterest или Trello — ими могут пользоваться все члены команд

При любых изменениях придерживайтесь главного правила: брендбук должен быть простым и понятным для всех — и для клиентов, и для нанятых дизайнеров, и для бизнес-партнеров. Постарайтесь размещать как можно больше примеров использования всех элементов, чтобы ваше руководство было по-настоящему практичным и эффективным.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.