Продвижение сайта через «яндекс.директ»

Продвижение в Яндекс.Директ — это контекстная реклама вашей компании в поисковой системе. За каждый клик пользователей с рекламодателя списываются денежные средства. Продвижение в Яндекс.Директ имеет два направление: поисковая система и рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Применение контекстной рекламы подразумевает использование еще одного продукта Яндекса — Метрика.

Так что же: SEO или контекст?

• ориентированность на русскоязычную аудиторию;
• 100+ уникальных посетителей в день;
• регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
•  использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).

Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Продвижение в Яндекс.Директ. Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе

Следует учитывать, что для использования всех функций контекстной рекламы, тебе понадобится одновременно использовать еще один, весьма полезный продукт Яндекса — Метрику. Рекомендуем установить ее счетчик на твой сайт заранее (и записать номер счетчика).

В форме настройки Директа введи следующие данные:

Название кампании. Это поле видно только тебе и, для того чтобы было легче ориентироваться, рекомендуем давать понятное название кампании по шаблону «тематика-таргетинг». Например, «Видеорегистраторы, поиск и РСЯ, Москва» или «Одежда – сеть, RU+KZ+BY».
Период работы кампании.
Время показа объявлений указывается с точностью до часа для каждого дня недели.
Настройка географического таргетинга в 2017 году изменилась. Теперь доступная полезная возможность корректировать ставку для каждого региона отдельно (надо включить «Корректировки ставок»).
В разделе «Управление показами» ты можешь выбрать, где будут публиковаться твои объявления (на всех площадках, только в поиске или только в сети партнеров) а также определиться со стратегией. Возможны 6 вариантов: управление ставками вручную (максимальный контроль процесса публикации рекламы и большие затраты твоего времени) и автоматические стратегии:
Средняя цена клика — ты указываешь максимальную цену клика, и система постарается получить как можно больше переходов, но будет автоматически удерживать среднюю стоимость клика в заданных пределах;
Средняя цена конверсии — если подключен счетчик Метрики, система будет стремиться продать нужное число кликов по такой цене, чтобы обеспечить конверсию в рамках указанной пользователем стоимости;
Средняя рентабельность. Для этой стратегии должна быть подключена Метрика и в ней настроена передача ценности цели (в блоке электронной коммерции). Система автоматически будет стремиться обеспечить клики по оптимальной цене и количеству, чтобы конверсии принесли прибыль согласно заданному среднему значению;
Недельный бюджет. Минимальное значение — 300 рублей. Данная стратегия, в зависимости от настроек, позволяет получить за указанную сумму либо наибольшее число кликов, либо обеспечить такие клики, чтобы получить как можно больше завершенных целевых действий на твоем лэндинге;
Недельный пакет кликов. Минимальное значение 100 переходов. Это стратегия для получения нужного числа кликов как можно дешевле

Так как цена клика зависит от многих факторов, ты можешь защититься от перерасхода, ограничив максимальную и среднюю стоимость клика за неделю.

В пункте «Корректировка ставок» ты можешь настроить автоматическое увеличение или уменьшение ставки для мобильных пользователей, и при показе рекламы пользователям в зависимости от их пола, возраста и другим целевым аудиториям.
Важной настройкой является список минус-слов. В него следует внести те слова, при присутствии которых в запросах не будут показываться твои объявления

Например, если ты рекламируешь подписку на электронную книгу, то надо исключить «бесплатно», продаешь какой-то гаджет — внеси в этот список «инструкция, драйвер».
В пункте «Дополнительные релевантные фразы» можно указать ключевые слова. Они будут автоматически добавляться ко всем тем, которые ты укажешь при настройке объявлений. Также можно установить лимит расхода на показ объявлений по этим фразам в процентах от общего бюджета.
Поле «Визитка» дает возможность обойтись без своего сайта. Вместо этого надо указать подробную информацию о компании или магазине, режим работы, адрес, телефон.
В разделе «Метрика» введи номер счетчика, установленного на твой сайт или лэндинг. Мы настоятельно рекомендуем это делать, чтобы иметь возможность подробно анализировать эффективность рекламы.
Проверь правильность указанного адреса электронной почты и телефона для отправки SMS.
В разделе «Специальные настройки» можно внести список запрещенных доменов или IP адреса площадок, на которых ты не хочешь показывать рекламу (если у тебя уже есть готовый блек-лист).

Теперь кликни по кнопке «Дальше» и переходи к созданию объявлений.

Вы используете контекстную рекламу?
13 голосов

Где искать вакансии для настройки Яндекс Директ?

Первое место, где можно без проблем найти такую вакансию, это сайт — hh.ru. Здесь всегда размещается просто огромное число предложений о работе по контекстной рекламе, в том числе и удаленной работе.

Второе место, где можно найти работу, это разнообразные рекламные, сео, веб агентства. Составляем список таких агентств по разным крупным городам, на их сайтах находи их электронные адрес и массово рассылаем свое резюме или просто предложение о сотрудничество.

Третье место, это поиск выше указанных агентства через социальные сети. Ищем через поиск конкретной соц сети их сообщества, аккаунты и также высылаем им свое предложение о сотрудничестве.

Четвертое место, это биржи фриланса, так как на них публикуются не только задания для фрилансеров, но и вакансии. Например есть такая биржа, как work-zilla.com/vacancies, здесь даже без регистрации можно просмотреть требуемые вакансии и найти работу, как специалист по контекстной рекламе.

Продвижение в Яндекс.Директ. Группировка ключевых слов. Один к одному или все в кучу

Группировка запросов — это момент, который вот прям кардинально не повлияет ни на что. Можно сгруппировать неправильно, но при этом иметь сильное предложение — и за счет этого будут заказывать у вас, а не у вашего конкурента, у которого с точки зрения группировки запросов (кластеризации) всё правильно.

Расскажу несколько способов.

• 1 ключевое слово — 1 объявление
• 1 группа — все ключевые слова в ней

В Директе очень важна релевантность. Это значит: на сайте и в объявлении мы показываем ровно то, что ищет пользователь. Если будет не релевантно — заявки не будет.

Искал настройку Яндекс Директ — увидел объявление, где в тексте предлагают настройку Яндекс Директ, и на сайте он видит — настройка Яндекс Директ. Это называется релевантность.

Что искал — то показали. Это главное в контекстной рекламе.

Так вот, с точки зрения релевантности вариант: 1 ключевое слово -1 объявление подходит больше, и нужно отталкиваться в первую очередь от него. При этом запросы, которые редко ищут (низкочастотные), поймают статус «мало показов». Это значит они показываться не будут вообще. Но это не критично.

Вполне достаточно сделать группировку по смыслу.

Например, в одну группу поместить запросы про ремонт однокомнатной квартиры, во вторую про ремонт двухкомнатной квартиры, в третью вы уже поняли…

Запомните — главное релевантность.

Что с РСЯ

История с релевантностью в первую очередь касается рекламы на поиске. Это не значит, что в РСЯ её нет, просто тут иная механика.

Аудитория РСЯ намного больше аудитории на поиске. Вывод: в сетях нет жесткой привязки к ключам. Они всего лишь отправная точка, от которой система отталкивается, подыскивает вам аудиторию.

А не так, что вот набор фраз, введенных определенными пользователями какое-то время назад, и только им Яндекс показывает затем рекламу. Нет, для Директа это ядро, а дальше он затаскивает всех, кого можно. У кого похожие интересы, кто может потенциально заинтересоваться вашим продуктом.

Наверняка вы сами замечали в роли пользователя, что Яндекс подсовывает вам рекламу по тематикам, которые вы не искали.

Следующий важный момент.

РСЯ – нейронная сеть. Сама выбирает места и периодичность показов. Повлиять на это вы не можете, за исключением блокировки неподходящих вам площадок. Плюс методом тыка находите оптимальную ставку.

Слишком мало – Яндекс режет охваты, задвигает ваши объявления на второсортные площадки. Слишком много – система решает «о, у этого чувака немерено бабла, надо накрутить показы». К качественным ресурсам лепит всё, что можно. Внешние сети и мобильные приложения – этого «добра» навалом.

Таким образом в первом звене связки у вас не ключевые фразы по сути, а широкие сегменты. Направления спроса.

Скажем, «физики» и оптовики. Либо вообще вся ЦА в кучу, но есть разные офферы. Разные потребности, которые можно отработать. Наличие на складе и индивидуальное изготовление, например

Потому что знаете, что части аудитории важно одно, части другое.

Дальше составляете под каждую из этих групп объявления с соответствующими заголовками.

Не «Ищете металлические двери?», а «Металлические двери на заказ от 30 т.р.»

Четко та выгода, на которую вы цепляете. Картинки привлекательные подберите

В РСЯ визуал на первом месте.

Запускаете трафик, система оценивает, кто кликает на ваши объявления и приводит похожих.

Рекомендую настроить ключевые цели.

Так вы дадите Яндексу указание пригонять не просто тех, кто кликает, а кто совершает нужное вам целевое действие (заполняет форму заявки или делает заказ, например).

Таким образом в РСЯ объявления привлекают нужных и отсекают ненужных вам пользователей. Если вы их правильно составите, конечно. В помощь эта статья.

Ну и точка X – так же посадочная страница. А поскольку в РСЯ больше «рулит» эмоциональный подход, можно попробовать покреативить.

Пример по группе «установка / монтаж пластиковых окон»:

Как работает контекстная реклама. Продвижение в Яндекс.Директ

Продвижение в Яндекс.Директ. Директ работает по принципу аукциона и с учетом дополнительных факторов:

• Наиболее заметные позиции на рекламных площадках (страницах результатов поиска Яндекса и сайты-партнеры РСЯ – рекламной сети Яндекса) получают платные объявления с наиболее высокой по ключевому слову стоимостью клика (цена клика назначается самим рекламодателем).
• Чем больше кликов приходится на объявление – тем лучшие позиции оно получает.
• Чем более релевантное ключевое слово в объявлении (относительно поискового запроса пользователя) – тем выше поднимается объявление.

Все эти факторы можно и нужно оптимизировать в процессе проведения рекламной кампании в контексте.

И не обязательно, что большая цена клика гарантированно обеспечивает наиболее заметные позиции рекламным баннерам и ссылкам. Зачастую при правильной оптимизации по ключевым словам, релевантности и популярности запроса, объявления с меньше ценой клика получают в аукционе более видимые места на рекламных площадках.

Отсюда можно ответить на следующий часто задаваемый вопрос и опровергнуть расхожее заблуждение.

Правда ли, что реклама в Директе – это всегда дорого, дороже обычной поисковой оптимизации?

Нет, неправда. При точной настройке и грамотном сопровождении кампании, контекстная реклама позволяет быстро вернуть инвестиции.

А вот SEO – это всегда долговременная работа.

• Хорошо настроенные контекстные объявления начинают возвращать вложенные деньги уже сегодня к вечеру.
• Инвестиции в SEO в лучшем случае начнут окупаться месяцев через шесть упорной работы и непрерывных финансовых влияний (настойчиво навязываемая идея, что продвинуть сайт в ТОП10 можно бесплатно – всего лишь маркетинговая манипуляция).

В некоторых обстоятельствах своевременный запуск кампании в контексте может принести бизнесу буквально тысячи процентов прибыли в считанные дни.

Как это?

Например, во время сезонной распродажи, в так называемую Черную пятницу, на момент релиза очередного давно ожидаемого целевой аудиторией обновления товара (типа начало продаж новой модели iPhone).

Отсюда выводим еще один фактор успешной оптимизации контекстной рекламной кампании – точно спрогнозировать начало и конец периода высокого спроса.

А теперь, на совании вышеизложенных фактов, давайте попробуем сформулировать бизнес-план работы с контекстной рекламой.

Создание группы объявлений в Директе. Продвижение в Яндекс.Директ

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда. Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов, ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ» прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.

Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра. Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Продвижение в Яндекс.Директ

Почему мы утверждаем, что настройка рекламы Яндекс Директа нужна для привлечения покупателей? Потому что она сродни большому и яркому баннеру, на котором написано «Приходи сюда, здесь есть всё, что тебе нужно». Покупатель видит это и приходит, приобретая товары или услуги у Вас, а не у конкурентов.

Что подразумевают директологи, когда говорят: «Я настрою Яндекс Директ так, чтобы он приносил прибыль»? Они проведут кропотливую работу, чтобы донести до каждого потенциального покупателя информацию о сайте, с которым работают. Особенность услуг по настройке Яндекс Директа в том, что реклама работает в основном для тех людей, которые уже заинтересованы в работе с Вами.

В работе используются два вида размещения информации:

1. показ рекламы в поисковой выдаче в верхней части поиска;
2. размещение объявления на сайтах-партнёрах.

Эти способы отлично дополняют друг друга, донося предложение до максимального числа покупателей.

Мы делаем профессиональную настройку и ведение контекстной рекламы Яндекс Директа сроком от одного месяца до бесконечности. Как и у всех видов привлечения клиентов, у продвижения в Директе есть преимущества и недостатки.

Среди преимуществ стоит отметить:

1. быстрый результат;
2. большой охват;
3. оплата только за переходы и показы;
4. полная и понятная статистика работы.

Из недостатков такого продвижения чаще всего выделяют:

наличие результата только тогда, когда реклама оплачивается;
при неграмотной настройке сливаются большие суммы;
высокая конкуренция.

Уравновесить большинство недостатков можно выбрав опытных директологов нашей студии. В сочетании с SEO-продвижением сайта в поисковых системах Яндекс и Google Вы укрепите сайт в топовых позициях. Таким образом, привлечёте максимум покупателей и «обойдёте» конкурентов. С каждым днём директологи будут эффективнее и полнее настраивать Яндекс Директ, что поможет точнее раскрыть потребности целевой аудитории.

Как найти вакансию по Яндекс Директ без опыта?

В большинстве случаев при поиске вакансии специалиста по контекстной рекламы все будут спрашивать про опыт работы и кейсы. Соответственно у новичков здесь могут возникнуть проблемы, так как похвастаться ни первым, ни вторым не получиться ввиду отсутствия.

Как не странно, но наличие кейсов и самого опыта ни говорит о том, что человек действительно разбирается в теме контекстной рекламе и намерен хорошо выполнять свою работу. На практике получается так, что имея за плечами уже несколько десятков настроенных рекламных кампаний, человек показывал отвратительные результаты и наоборот, когда новичок делал лучше, чем маститый профи.

Для того, чтобы не казаться новичком в глазах работодателя, можно подстраховаться и придумать себе легенду: опыт работы уже более трех лет, работал с различными рекламными агентствами, а также можно по быстрому стряпать себе портфолио, взяв примеры из интернета) В таком случае вам всегда будет что ответить на стандартные вопросы работодателя.

Но иногда находятся такие работодатели, которые берут и новичков, и более того согласны их всему обучить, но таких кампаний очень мало, но они есть.

Почему доски объявлений лучше Яндекс Директ. Продвижение в Яндекс.Директ

Иногда у меня складывается впечатление, что некоторые владельцы уверены, что Директ — это обман, развод, или еще как-нибудь назовут. И что самое рыбное место — это Авито. Не знаю, почему они так решили, но реально встречал таких.

Все-таки Авито — это хоть и рабочий инструмент, который дает клиентов, но все же, по большому счету, другая аудитория. И другая она в первую очередь потому, что более холодная. Не в смысле замерзла, а в смысле не готова купить прямо сейчас. И тем более приходят изначально за БУ.

Ах, да, еще услуги там ищут. Но в основном ищут, что подешевле, и каких-нибудь калымщиков. Т.е. та аудитория, которая на Авито, не готова платить не то, что сейчас, она вообще не готова платить. Это, конечно, мое личное мнение, основанное на опыте общения с разными людьми.

А Директ – это в основном готовенький клиент, горячий как пирожок. Ну, или на худой конец тепленький, готовый к совершению покупки, здесь и сейчас. И его нужно брать, пока не остыл! Или пока конкурент его не заманил на свой сайт.

Вывод: на Авито рекламироваться  дешевле, но аудитория не готова купить сразу. И к тому же, нельзя получить столько трафика, как из поисковых систем. Директ дороже, но качество заявок выше, и их больше.

Конечно, каждый предприниматель имеет разные цели, и выберет что ему по душе, да и по карману. И будет прав. Ведь действительно — Директ подходит не для всех, и тут на помощь придут доски объявлений.

Подбор ключевых слов для контекстный объявлений. Продвижение в Яндекс.Директ

Исследование и выбор ключевиков для Директа производится таким же способом, как и для SEO.

Предварительно собранное семантическое ядро для контекстной кампании в дальнейшем повергается мониторингу и анализу на предмет коэффициента эффективности.

Важно современно проводить А/Б-тесты по фразам, отфильтровывать неэффективные и искать наиболее кликабельные

Маркетинговые исследования рынка и выбор времени для запуска рекламной кампании в контексте. Продвижение в Яндекс.Директ

Этот момент наиболее сложен и требует привлечения самых квалифицированных специалистов. Выбрать момент, когда покупать и когда продавать – это, по сути и есть самая страшная тайна искусства коммерции (которую даром вам никто раскрывать не станет).

• В голливудских фильмах про финансистов можно увидеть такую картину – биржевой маклер просыпается и пьет утренний кофе с «Financial Times» в руках. Дети финансового воротилы не помнят папиного лица, поскольку всегда видят только газету.
• Когда дилер приглашает девушку в номер, предварительные ласки заключаются в просмотре биржевых сводок на экране ноутбука. Вспомните к/ф «Красотка», где Джулия Робертс тщетно принимает соблазнительные позы, а Ричард Гир уткнулся в свой ноут.

Чтобы научиться точно прогнозировать колебания рынка – нужно вставать и ложиться с этим рынком, забыть обо всех радостях жизни. На овладение этим искусством уходят годы. Вот почему без профессиональной помощи в этом деле не обойтись.

Директ для продвижения молодого сайта. Продвижение в Яндекс.Директ

Впрочем, есть простой способ использования контекстной рекламы без привлечения высокооплачиваемых профессиональных директологов.

Основная проблема стартапа – о нем никто не знает в интернете.

Запуская контекстную кампанию, можно мгновенно привлечь первоначальный трафик.

При условии, что ресурс реально удобен и полезен – повысятся поведенческие факторы, это отметит поисковая система и сайт быстро начнет подниматься выше в выдаче.

Продвижение в Яндекс.Директ. Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

• провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
• создать четкий план маркетинговой стратегии,
• выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
• спроектировать и разработать целевые страницы,
• осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
• ежемесячно формировать детализированную отчетность,
• при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.

После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

 Создание графических объявлений. Продвижение в Яндекс.Директ

Чтобы начать их формирование, нужно выбрать соответствующую вкладку в меню «Тип объявлений».

Графические объявления в Я.Директ
Создание графических объявлений в Директе

Теперь необходимо создать визуальный концепт. Сделать это можно самостоятельно или воспользоваться конструктором. Если действовать по последнему сценарию, то в появившемся окне нужно определиться с подходящим шаблоном и загрузить изображения для вставки в него. Алгоритм конструктора создать 12 креативов разного размера — это необходимо для корректной интеграции в различные по формату рекламные блоки. Поэтому заранее нужно «нарезать» картинки в соответствии с предлагаемыми размерами.

Добавление креативов для объявлений
Добавление креативов

Теперь пришло время определить цветовое решение для кнопки, текста и фоновой заливки. После можно добавить заголовок, дополнительный текст и название кнопки. Если специфика предложения или товара предполагает возрастные ограничения, то нужно поставить галочку в соответствующем пункте. После этого остаётся кликнуть по кнопке «Добавить выбранные», чтобы алгоритмы сгенерировали 12 объявлений в разных размерах.

Продвижение в Яндекс.Директ. Релевантность, показатель качества и цена клика

Кроме ставки, CTR, уровня конкуренции и прочих стандартных вещей в алгоритм расчета цены клика заложен показатель качества. Яндекс присваивает его каждому объявлению.

Причем учитывает как собственно объявление, так и посадочную страницу, на которую оно ведет. По тому же принципу смыслового соответствия. Есть ли здесь то, что нужно конкретному сегменту аудитории исходя из поискового запроса.

В отличие от Гугла, Директ скрывает показатель качества. В интерфейсе системы вы его не увидите. Понять, высокий он или низкий можно по косвенным признакам.

Чем больше разница между прогнозной ставкой и списываемой ценой клика, тем выше показатель качества в Директе. Субъективно, но из практики. Подобное же объяснение я встречал у некоторых коллег.